南京菲亚特“兰州隆重上市”策划方案
主题 1：名门名车 意中之选
主题 2：浪漫风情— 源于意大利菲亚特
主题 3：品味浪漫风情 享受艺术人生
（选其中一个）
甘肃万意汽车销售服务有限公司
2003 年 9 月 3 日
目 录
一、 序言
1、 目的
2、 效果
3、 表现形式
二、 投放活动的流程安排
1、 时间安排
2、 人员安排
三、 投放活动的策划方案
1、 时间、地点、主题
2、 嘉宾、媒体记者
3、 上市活动场地布展
4、 具体实施方案
四、 费用预算
五、 请求厂家给予的支持
序言
1、背景描述
自南京菲亚特上市以来，一个进入市场仅仅一年时间的汽车品牌，在
很短的时间内就获得了消费者的追捧，派力奥、西耶那，是南京菲亚特在
中国加入 WTO 以后第一年内投放的两款与世界同步的具有高科技含量
的家用紧凑型轿车。由此可见，南京菲亚特对国内高速增长的潜在市场满
怀信心。此次菲亚特品牌全面上市甘肃，也为甘肃的消费者提供了更多的
选择空间。
2、目的
对南京菲亚特产品信息的发布，提高菲亚特品牌在甘肃的知名度，并
为即将开业的 4S 销售服务店做好前期宣传。
3、 表现形式
主要体现倡导一种全新的生活理念，贴近菲亚特所体现的意大利独有
的设计风格及舒适、休闲的内涵。
一、 投放活动的时间程序安排、具体活动
1、 活动时间 2 天： 9 月 13 日----- 9 月 14 日
地点：a、菲亚特过渡店（展厅内布置：上市条幅及横幅）
b、兰州东方红广场
主题：1、名门名车 意中之选
2、浪漫风情— 源于意大利菲亚特
3、品味浪漫风情 享受艺术人生
创意基点: 浪漫 休闲 生活 艺术
2、具体时间安排：
10：58 主持人序言、介绍嘉宾。
11：05 南京菲亚特西北区经理赵军先生介绍南亚系列产品
11：10 由特邀嘉宾讲话（客户或行业代表等）
11：15 南京菲亚特甘肃万意销售服务店总经理致词并宣布南京菲
亚特系列车型正式上市甘肃市场。
乐队奏乐、喷放彩花，模特走步，以此烘托气氛。
11：20 主持人宣布巡展车辆巡游出发（共八台巡展车辆，分别停
于展台左右两侧）
11：30 交车仪式，由总经理把一个形象的钥匙交给兰州地区的首
位购买“南京菲亚特”的客户，并表示祝贺。
11：35 抽奖、有奖问答开始，回答问题正确现场赠送礼品活动。
同时进行现场定购车辆赠送装潢活动：
派力奥周末风： 价值 5000 元装潢
西耶那： 价值 2000 元装潢
派力奥： 价值 1000 元装潢
有奖问答活动：
准备 20 道有关菲亚特品牌的汽车知识，举手抢答，答
对者将赠送精美小礼品（如菲亚特钥匙扣等）。
活动期间穿插模特模拟表现，以表现出派力奥、西耶那、
派力奥周末风的车型特性。
同时伴有时尚街舞、模特模拟表演、萨克斯、小提琴等表
演。
以上活动重复进行。
12：00 邀请嘉宾参观车型，与车、模特合影留念
12：20 邀请嘉宾（媒体、保险、车管所等领导）用餐。
备注： 1、在整个迎宾阶段播放音乐，广告篇。
2、此次活动的乐器主要选择优雅浪漫的萨克斯、小提琴，
主要安排在活动进行的不同时段进行演奏、表演，同
时利用音响设备在现场播放。乐曲主要是选择能体现
意大利风格的音乐。
3、在展会期间穿插播放上市宣传资料稿件
二、投放活动的人员安排
筹备活动人员： 魏敏娟、王克林、李超、罗豪、马延滨
1、策划实施议程安排（由魏副总负责）；
2、场地联系（由市场部李超负责）；
3、活动现场布展（音响系统、空飘气球、充气拱门以及红地毯由
王克林、李超负责，礼仪公司协助）；
4、现场摆放车辆、调度由马延滨负责；
5、各大媒体由魏总及市场部负责；
6、现场人员安排（王克林负责）；
7、公司宣传资料准备（胡海滨负责 ）；
8、摄像、照相（ 张伟负责 ）；
9、鲜花及鲜花架订购、租用；音响设备 1 套、调音台 1 个、话筒
1 对（王克林负责）
10、工作人员着装：所有工作人员（10 人）均着蓝色菲亚特
休闲装，乳白色休闲裤，并佩戴菲亚特工牌。
11、巡展车辆司机 8 人，由魏兴盛负责巡展调度及车辆编号。
12、巡展路线：东方红广场—庆阳路—西关什字-临夏路-西津
东路---西津西路---西站—安宁桥—南滨河路—雁滩桥十
字—天水路—白银路—西关十字—菲亚特过渡店
13、车型贴字（14 辆）：前面为各车型名称（黑底白字），后
面为甘肃万意（白底黑字）。
14、展车前各放置大红花 1 个（共六个）。
三、宣传（魏总负责）
1、邀请媒体：兰州晚报（李金弟、李岩）、兰州晨报（黄丛宝、马
宁）、甘肃日报（马斌）、甘肃经济日报（马倩）、兰州交通广播电
台（李青伟）、西部商报（刘建章）、鑫报（曹宇）、兰州人.车栏
目（沈鱼）（全过程摄像负责），并由市场部发布新闻通稿。
2、 新闻采访主要对象（牛总、魏总）。
3、 兰州晨报或兰州晚报在活动之前或同步刊登宣传广告。
甘肃万意汽车销售服务有限公司
2003 年 9 月 3 日
南京菲亚特派力奥、西耶那、派力奥周末风
隆重上市兰州策划实施方案
一、上市活动现场布置
活动前准备：
活动前时间安排：在 9 月 13 日 8：30 由各负责人负责的设备、
用具、人员、安装、调试等工作全部到位，安排就序；
活动庆典时间：上午 10：58 准时开始。
现场布置：
1、摆放派力奥、西耶那、派力奥周末风共 6 辆。
2、兰州东方红广场：搭设展台（7m*8m），其中 2 台(西耶那、派
力奥周末风车)陈设在展台中间，其余 4 台陈设于展台两侧，呈
扇形摆放。
正面放置 20 米拱门一个（拱门上贴写活动主题）;
3、拱门正中下方放置万华企业大型喷绘形象墙及南京菲亚特甘肃
万意销售服务店大型喷绘形象墙，讲话台用鲜花围绕，展台两
侧放置四个 10 米南京菲亚特宣传语空飘气球；
气球所载条幅：（备注：10 米条幅）
(1)、万华企业热烈祝贺菲亚特隆重上市甘肃•兰州
(2)、平常日子，周末心情
(3)、驾驭激情，享受浪漫
(4)、有成就、也有情趣
4、 展车两侧放置各种南亚产品宣传画（20 个竖旗）
5、 摆放遮阳伞、沙滩椅、椰树、模拟沙滩，营造浪漫、舒适、
休闲的氛围
6、 展台下方摆放音响设备、电视机播放音乐及车型介绍
7、 夜晚 7 点—10 点播放车型及广告片宣传幻灯片
甘肃万意汽车销售服务有限公司
2003 年 9 月 3 日
菲亚特上市活动费用预算表
序
号
项目 内容明细 预算金额（元） 实际金额（元） 备注
1. 充气拱门 一个 800
2.
空飘气球及条幅印字
气球
4 个 10 米长 1200
3. 红地毯 面积 100㎡ 1000
4. 礼花炮 8 个 400
5. 场地费用 东方红广场 12000
6. 参展车辆加油 14 台×100 元/台 1400
7. 贴字音响租赁 800
8. 午餐 6 桌*500 元/桌 3000
9. 主持人、媒体红包 3000
10. 鲜花 300
11.
披大红花车内使用道
具
6 个 360
12. 宣传资料 6000
13. 竖旗支架 20 个*120/元 2400
14. 竖旗喷绘 20 个 1200
15.
军乐队歌手、乐队、
舞蹈队、
20 人 7000 含夜间演出
16.
企业形象墙大型喷绘
及喷绘支架
面积：*
2*2000 元/个
5000
17. 展台 面积：7*8 6000
18. 展厅内竖幅 4 条 3 米 120
19. 现场订购车辆送装潢 8000-20000
20. 各类礼品、赠品 5000
21. 前期广告费用 兰州晨报、兰州晚报等 15000 1/4 版面
22. 总计 91980
甘肃万意汽车销售服务有限公司
2003 年 9 月 3 日
请求厂家给予的支持
1、广告宣传支持（在甘肃省有影响力的两大媒体兰州晨报、兰州晚
报前期或同步刊登广告）；
2、车模（30 个）支持；
3、宣传品（每款车型资料）支持；
4、厂家小礼品（如钥匙扣、菲亚特装饰品及小赠品等）支持；
5、服装（长袖 T 恤、休闲裤等）支持；
6、对此次活动费用给予部分支持。
甘肃万意汽车销售服务有限公司
2003 年 9 月 3 日
