媒体企划专用名辞
收视点
总收视点
到达率
开机率
接触频次
每收视点成本
阅读率
传阅率
覆盖率
千人成本
组成
媒体占有率
集中购买
代理商
发行量
连续式
栏栅式
脉动式
收视点
总收视点
到达率
开机率
接触频次
阅读率
传阅率
覆盖率
千人成本
组成
媒体占有率
集中购买
代理商
发行量
连续式
栏栅式
脉动式
每收视点成本
• 家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)
在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭
占总（电视）家庭数的百分比
• 个人开机率 (PUT 或 People Using TV)
在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口
占总（电视）人口数的百分比
开机率
• 家庭收视点 (Household Ratings)
在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电
视家庭数的百分比
• 个人收视点 (People Ratings)
在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电
视人口数的百分比
收视点 / 收视率
收视点 / 收视率习作
甲频道 乙频道
甲频道的个人收视点是：
在2000年6月23日晚上7:55
乙频道的个人收视点是：
乙频道的家庭收视点是：
总收视点
• 计算媒体投放量的一个重要单位
• 为一定期间内所有投放档次收视率的总和
• 具有重叠性
GRP
Gross Rating Point
到达率
• 计算媒体投放量的另一个重要单位
• 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人
口百分比
• 不具重叠性，或称 “净到达率”
• 最高只能达到100％
Reach
到达率 (Reach)
相同 不同
1 : 30 GRPs 0% 30%
2 : 38 GRPs 19% 19%
3 : 32 GRPs 29% 3%
4 : 24 GRPs 21% 3%
5 : 35 GRPs 30% 5%
总计 : 159 GRPs 60%
到达率 : 60%
19%
3%5%
3%
30%
接触频次
• 为一定期间内，在有机会接触广告的人
口中，每人接触广告的平均次数
• 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity
To See)
Frequency
总收视点、到达率与接触频率的关系
GRP = R X F
总收视点 = 到达率 X 频次
例子
某广告运动的总收视点 = 400，这可以代表：
1.＝80％的成人有机会看过广告5次
2.＝75％的成人有机会看过广告次
3.＝50％的成人有机会看过广告8次
总收视点 = 到达率 X 接触频次
问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？
总收视点与到达率的关系
到达率
总收视点
问题：哪一个排期比较好？
相关概念
• 有效接触频次 (Effective Frequency)
• 有效到达率 (Effective Reach)
• 理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会
达到预期的效果：
– 把广告记住
– 把广告主要讯息记住
– 把品牌记住
– 等等 …
有效接触频次 及 有效到达率 的定义
• 有效接触频次 (Effective Frequency)：
在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要
接触广告讯息的次数
• 必需要首先定义此广告运动的目标或预期效果
• 有效到达率 (Effective Reach)：
在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的
百分比
每收视点成本
• CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP
(Cost Per Point)
• 广告讯息给1个收视点受众接触到的成本
• 计算方法 = 金额 / 收视率
注意：
• 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、
整个频道甚至不同频道的组合等
• 数值会受很多因数影响：成本的基础 (秒数、
折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等
收视点
总收视点
到达率
开机率
接触频次
阅读率
传阅率
覆盖率
千人成本
组成
媒体占有率
集中购买
代理商
发行量
连续式
栏栅式
脉动式
每收视点成本
收视点
总收视点
到达率
开机率
接触频次
媒体占有率
集中购买
代理商
连续式
栏栅式
脉动式
阅读率
传阅率
覆盖率
千人成本
组成
发行量
每收视点成本
千人成本
• CPM (Cost Per Thousand)
• 广告讯息给1000个受众接触到的成本
• 计算方法：
金额 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000
注意：
• 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网)
• 与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体
或整个媒体组合等
• 数值会受很多因数影响：成本及调研基础等
发行量 (Circulation)
• 在印刷媒体中，每期实际发行到读者手上的份数
• 稽核发行量 (Audited Circulation)：接受稽核机
构 (如ABC, BPA等) 查核过的发行量
例：香港经济日报的稽核发行证书 (ABC)
阅读率 (Readership)
• 印刷媒体每期总接触人口
• 或称“阅读人口”
相关概念
• 平均每期阅读率 (AIR 或 Average Issue
Readership)
• 传阅阅读率 (Pass Along Readership)：以传阅
方式接触刊物的总接触人口
• 重复阅读率 (Duplication)：两份或以上刊物的
重复接触人口占单份刊物的百分比
传阅率 (Pass Along Rate)
• 印刷媒体平均每份所接触的人口
• 计算方法 = 阅读率 / 发行量
覆盖率 (Coverage)
• 媒体在特定时间内所接触的人口百分比
注意：
• 特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一
月等
组成 (Profile 或 Composition)
• 媒体在特定时间内所接触的人口在不同“人口
变数”(Demographics) 的百分比
如：
• 某报平均每期有59%的读者是男性
• 某台新剧的观众有63%年龄介乎25-45岁之间
收视点
总收视点
到达率
开机率
接触频次
媒体占有率
集中购买
代理商
连续式
栏栅式
脉动式
阅读率
传阅率
覆盖率
千人成本
组成
发行量
每收视点成本
收视点
总收视点
到达率
开机率
接触频次
每收视点成本
阅读率
传阅率
覆盖率
千人成本
组成
发行量
媒体占有率
集中购买
代理商
连续式
栏栅式
脉动式
• 媒体比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice)
指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个
别市场的百分比。计量单位一般为GRPs (电视
) 或接触人口 (其他媒体)
• 媒体投资占有率 (SOI 或 Share Of
Investment)
指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市
场的百分比。计量单位为金额
媒体占有率
集中购买代理商
• 或称 AOR (Agency Of Record)
• 替服务同一个广告主的广告代理公司购买媒体
的媒体代理公司
• 如我们跟可口可乐公司的关系：
媒体的行程模式
连续式
栏栅式
脉动式
时间
投放量（GRP）
时间
投放量（GRP）
时间
投放量（GRP）
收视点
总收视点
到达率
开机率
接触频次
每收视点成本
阅读率
传阅率
覆盖率
千人成本
组成
媒体占有率
集中购买
代理商
发行量
连续式
栏栅式
脉动式
