三菱汽车简介
三菱汽车公司于 1970 年从三菱重工业公司独立出来，三菱集团有着生产汽车的悠久历史。
早在 1917 年就在日本首次推出了成批生产的[三菱 A 型]轿车。三菱汽车公司继承上述的优
良业绩和传统，全力以赴，再接再励，不断研制出各种优质且富有个性的轿车、商用汽车。
三菱汽车公司以先进的技术和丰富的经验生产出的各种汽车，在外观、性能、安全性方面均
获得了各方的高度评价。此外，三菱汽车公司在海外也荣获了多种权威性奖项，其产品的优
良性能得到国内外客户的一致好评。三菱汽车公司将凭借过去的成功和拥有的先进技术，制
造更先进的车辆并使其成为顾客日常生活中的瑰宝。
三菱标志由来
三菱的标志是岩崎家族的家族标志「三段菱」和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结
合，后来逐渐演变成今天的三菱标志（如左图所示），于明治 43 年（1910 年）以现在的形
式用于三菱合资公司的英文版营业指南书上。三菱（MITSUBISHI）的三个菱形标志原为九
十九商会的船旗志，这是 19 世纪 70 年代的一家轮船公司，许多三菱公司都是以该公司发展
起来的。现在，这个标志是三菱组织中各公司全体职工自豪的象征。并且、对世界各地的顾
客来说，这个标志是产品维修保养、质量和服务的保证。
三菱品牌理念
三菱汽车公司为了宝贵的用户和社会，将不断提供尽善尽美的、具有驾驶乐趣及安全放心的
汽车产品。」
贡献用户及社会（贯彻用户第一原则）
三菱汽车视获得用户的最大满足为首任，并基于此来开展各项事业活动。因此，通过致力
于解决车辆的环保问题及提高安全性能，努力成为用户满意，值得社会信赖的企业。
致力于提供驾驶乐趣及安全保障
三菱汽车制造的产品代表着两个概念：驾驶乐趣及安全性。三菱汽车将为用户生产具有魅
力超凡的行驶性能及安全耐久的汽车产品，供他们安心使用。
尽善尽美
为了引导用户发现汽车产品中的新价值，进一步丰富他们的有车生活，在汽车制造中，无
论多么细微之处，三菱汽车都将执著追求，以期为用户提供满意的汽车产品。
不懈努力（贵在坚持）
充满信念与激情，三菱汽车将通过不断应对各种挑战，为用户提供独具三菱汽车特色的汽
车产品。
东南汽车品牌介绍
东南汽车的品牌发展选择的是高起点自主创新模式，即在开发与引进国际先进技术资源的基
础上，走自主创新与自主品牌相结合的发展道路，在引进国际先进技术资源基础之上发展自
主品牌。东南汽车交融贯通东西方的先进造车理念，取长补短，站在国际巨人的肩膀上发展
自己，努力开创东南汽车独特的自主创新和自主品牌之路，为消费者提供时尚、高性价比的
产品。
1998 年，东南汽车首款产品“得利卡”隆重上市，开创东南汽车商用车领域的辉煌。2000
年 3 月，多功能车“富利卡”正式亮相，是国内首款多功能 RV 车型。2003 年 3 月，东南汽车
首款轿车“菱帅”上市，以优异的品质迅速受到消费者追捧，成为中级车市场上的一颗新星。
2008 年 10 月，东南汽车又推出重量级车型 V3 菱悦，以高品质、高配置、高效节能环保、
高性价比等优势逆市而上，取得了不俗的市场表现。作为东南汽车高起点自主研发的阶段性
成果——V3 菱悦的上市标志着东南汽车在技术、生产、产品、品牌等各个方面都跃上新台
阶，未来东南汽车自主研发“V”系列车型中还将增加三厢车型的 5 系列、7 系列以及两厢车
型的 4 系列、6 系列产品。
LOGO 文化
● “鹏鸟”造型整体由“SOUTH”和” EAST”的首字母变幻组成，意指东南汽车。
● “鹏鸟”的头部造型设计，由东南昂首朝上，表现出振翅欲飞的态势，表现出企业旺盛、强
烈的进取心及能力。
● 椭圆造型，象征源源不断的能量感，更如一颗永远追求进步和卓越的心灵。
● 刚中带柔的线条，凸显东南汽车是“稳固、实用、高质量”的好车。
● 整个“鹏鸟”造型设计，代表着王者的高贵，展现出前瞻的、跃动的、深具能量的企业风格
和“鹏起东南，行诸四海”的企业理念与雄心，带给消费者高品位及尊荣感的视觉印象。
企业概况
1995 年，福建省汽车工业集团公司(现更名为福建省汽车工业集团有限公司)与台湾最大的汽
车企业裕隆集团所属中华汽车公司，携手组建最大的海峡两岸合资汽车企业---东南（福建）
汽车工业有限公司。并同步引进 35 家台湾专业汽车零部件厂商紧密环绕于周围，形成一个
具有国际先进水准和自主发展能力的专业汽车生产基地。东南汽车城模式的产业集群布局，
构建了东南汽车紧密而完备的生产配套体系;东南汽车现有配套厂 287 家，其中青口东南汽
车城内配套厂 43 家，省内其它配套厂 26 家，省外配套厂 218 家。伴随着东南汽车的成长，
还逐步开拓了国内与国际广泛的零配件采购市场。
东南汽车吸取台湾中华汽车先进管理经验以及源自日本三菱汽车领先时代的全球造车科
技，引进日本、德国等全自动化尖端技术设备，形成冲压、焊接、涂装、总装、车检线等多
位一体的现代化生产流程，同时建立起高标准、严要求的质量管理体系，在国内汽车整车企
业中首家通过 ISO9001:2000 质量体系认证、首批通过国家强制性产 3C 品认证，通过国家
环境保护总局颁布的中国环境标志产品认证，并通过 ISO14001：2004 版环境体系认证。
胸怀“鹏起东南，飞翔世界”的梦想，东南汽车将目光投向更宽广的国际舞台。2006 年 4
月三菱汽车正式入股东南汽车;2006 年 5 月由三菱汽车与东南汽车首次联手打造的三菱蓝瑟
和三菱菱绅上市;2006 年 11 月标志着东南汽车进入中高级轿车领域的三菱戈蓝上市;2007
年 9 月东南汽车与克莱斯勒集团合作生产的克莱斯勒大捷龙上市;2007 年 11 月东南汽车与
克莱斯勒集团合作生产的道奇凯领上市;2008 年 10 月，东南汽车首款自主研发的紧凑型轿
车 V3 菱悦上市;2008 年 12 月，多功能跨界车三菱君阁上市;2009 年 11 月，三菱蓝瑟●翼神
上市。目前，东南汽车已推出东南、三菱、克莱斯勒、道奇四大品牌，“得利卡”、“富利
卡”、“菱利”、“菱帅”、“三菱蓝瑟”、“三菱菱绅”、“三菱戈蓝”、“克莱斯勒大捷龙”、“道奇
凯领”“V3 菱悦”“三菱君阁”“蓝瑟●翼神”等十二大系列车型。
放眼未来，在加强与国际汽车大厂合作的同时，东南汽车还将继续发展自主品牌。2006
年东南汽车研发中心获得了福建省“省级技术研究中心”的称号，2007 年被评定为“福建省高
新技术企业”,并于 2008 年取得了国家实验室的称号。东南汽车切实推动技术创新、自主研
发能力的提升，力争把东南汽车技术研发中心建设成国内一流的技术研发基地。
东南汽车自成立以来心系职工，建设和谐发展企业,努力为职工创造轻松的工作休息环境。
先后建立了 QC 广场、职工之家、孕妇休息室等特色人性化休闲场所，并多次荣获“省模范
职工之家”“全国安康杯先进单位”“和谐劳动关系模范企业”等荣誉称号。
在做大做强自身产业、引领区域经济的同时，东南（福建）汽车工业有限公司亦不忘回
馈社会，通过车主活动、慈善音乐会、慈善捐赠、举办汽车运动等多种方式回馈社会，积极
为本地社区发展做出贡献。
年度 获奖证书内容 颁发单位 获奖等级
2010 荣获全国实施卓越绩效模式先进企业称号 中国质量协会 国家级
2010
弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神，为人道救助
事业做出重要贡献，授予“福建省红十字人道银质奖章”
福建省红十字会 省级
2010
弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神，为闽西北洪
灾捐赠人民币 10 万元整
福建省红十字会 省级
2010
弘扬中华民族一方有难，八方支援，扶危济困，助人
为乐的传统美德和人道主义精神,为青海玉树地震捐款
人民币 60 万元整
福建省红十字会 省级
2010 荣获省级“绿化模范单位”荣誉称号
福建省绿化委员会
福建省公务员局
福建省人力资源开发办公室
省级
2009 福建省著名商标 福建省著名商标认定委员会 省级
2009 2009 年度全国“安康杯”竞赛活动中荣获优胜企业 中华全国总工会 国家级
2009
弘扬中华民族一方有难，八方支援，扶危济困，助人
为乐的传统美德和人道主义精神,为“莫拉克”台湾灾区
捐款人民币 60 万元整
福建省红十字会 省级
2009 弘扬人道精神，热心公益事业 福州市红十字会 市级
2009 生产部焊装组获“全国工人先锋号”荣誉称号 中华全国总工会 国家级
2009 福建省红十字人道金质奖章 福建省红十字会 省级
2009 政府绿色采购清单入选企业 环境保护部环境认证中心 国家级
2009 2008 年度福建省用户满意产品 福建省质量协会 省级
2008 荣获全国实施卓越绩效模式先进企业称号 中国质量协会 国家级
2008 2008 年度“全国安康杯”竞赛优胜企业 中华全国总工会 国家级
2008 政府绿色采购清单入选企业 环境保护部环境认证中心 国家级
2008 06-08 连续三年荣获“全国安康杯”竞赛优胜企业 中华全国总工会 国家级
2008 东南图书室荣获省级“职工书屋”称号 福建省总工会 省级
2008 生产部焊装组二课获“省工人先锋号”荣誉称号 福建省总工会 省级
2008 荣获“福州市工业工会工作先进单位” 福州市工业工会 市级
2008 生管部物管组四课获“市工人先锋号” 荣誉称号 福州市总工会 市级
2008 管理部保卫课获“市工人先锋号” 荣誉称号 福州市总工会 市级
2007 荣获全国“安康杯”竞赛优胜企业 全国总工会 国家级
2007 荣获全国双爱双评“先进企业”
中华全国总工会 中华全国工商业
联合会
国家级
2007 “福建省企业职工文艺表演金奖”
福建省经济贸易委员会 福建省企
业与企业家联合会
省级
2007 荣获市总工会授予“工会女职工工作先进集体” 福州市总工会 市级
2007
荣获“2007 年度市工业工会女职工技能竞赛年活动优秀
组织奖”
福州市工业工会 市级
2007 中华人民共和国第六届农民运动会特约赞助商 泉州市筹备工作委员会 市级
2007 荣获“福州市工会女职工工作先进集体”荣誉称号 福州市总工会 市级
2007 荣获福州市职工职业技能竞赛“优秀组织奖” 福州市总工会 市级
2007 荣获“福州市劳动合同制度实施示范企业”荣誉称号 福州市劳动保障厅 市级
2006 荣获全国“安康杯”竞赛优胜企业 全国总工会 国家级
2006 全国用户投资反馈处理体系重点保护单位 中国质抱社 国家级
2006 福建省著名商标 福建省著名商标认定委员会 省级
2006 十五技术改造优秀项目 福建省经济贸易委员会 省级
2006 荣获省总工会授予“模范之家” 福建省总工会 省级
2006 荣获“和谐劳动关系模范企业”
福建省总工会、福建省经济贸易委
员会
省级
2006 荣获“省模范职工之家”称号 福建省总工会 省级
2006 研发中心荣获福建省“省级技术研究中心”称号 省科技厅 省级
2006 荣获“05-06 年度市工业工会女职工工作先进集体” 福州市工业工会 市级
2006 福州市工业系统工会工作先进单位 福州市工业工会 市级
2006 荣获“福州市系统工会工作先进单位” 福州市工业工会 市级
2006 荣获“2006 年度劳动关系和谐企业” 福州市总工会 中共福州市文明办 市级
2006 市级企业技术中心 福州市经济委员会、福州市财政局 市级
2006 荣获“福州市劳动保障守法诚信单位”荣誉称号 福州市劳动保障厅 市级
2006 福州市“市级企业技术中心” 福州市经济委员会、福州市财政局 市级
2005 荣获“安康杯”优胜企业称号
国家安全生产监督管理局、中华总
工会
国家级
2005 荣获市总工会授予“创争活动标杆单位”荣誉称号 福州市总工会 市级
2005
生产部装配组、钣制部模修小组荣获市总工会授予“创
争活动先进班组”荣誉称号
福州市总工会 市级
2005
钣制部熔接组荣获市总工会授予的“福州市职工经济
技术创新示范岗”荣誉称号。
福州市总工会 市级
2005 荣获“福州市劳动保障守法诚信单位”荣誉称号 福州市劳动保障 市级
2005 2004 年度福州市十大外商投资企业纳税大户先进单位 福州市人民政府 市级
2004 荣获“2003 年优质服务月先进单位”荣誉称号 全国用户委员会 国家级
2004 “全国五一劳动奖状” 中华总工会 国家级
2004 荣获“2004 年优质服务月先进单位”荣誉称号 全国用户委员会 国家级
2004 荣获“全国汽车流通信息统计工作先进单位”称号 全国物流与采购联合会 国家级
2004 “2003 年度福州十大外商投资企业” 福州市人民政府 市级
2004 东南汽车总工会荣获市级“先进单位”称号 福州市工业工会 市级
2004 2003 年度福州市纳税大户 福州市人民政府 市级
2004 “2002-2003 年度纳税信用 A 级”荣誉称号 福州市人民政府 市级
2004 荣获“福州市劳动保障守法诚信单位”荣誉称号 福州市劳动保障厅 市级
2003 “福建省企业景气调查工作先进单位” 福建省经济贸易委员会 省级
2003 “福建省制造业信息化应用示范企业”称号 福建省科学技术厅 省级
2003 荣获“2004 年度营销创新奖” 南方都市报、新京报 省级
2003 “福建省著名商标” 福建省著名商标认定委员会 省级
2003 2002 年度福州市十大外商投资企业纳税大户先进单位 福州市人民政府 市级
2003 福州市 2002 年技术进步先进企业 福州市人民政府 市级
2003 福州市工业 2002 年销售收入前 10 名 福建省经济贸易委员会 省级
2002 “2005 年-2007 年福建省百家重点工业企业” 福建省经济贸易委员会 省级
2002
东南汽车易地扩建项目获“中国机械工业科学技术奖二
等奖”
中国机械工业联合会 国家级
2002 荣获“福建省百家重点企业”称号 福建省经济贸易委员会 省级
2002 “2001 年度福建省用户满意企业”称号 福建省质量协会 省级
2002 “外商投资先进技术企业” 福建对外贸易经济合作厅 省级
2002 “2001 年外商投资企业十大纳税大户” 福州市人民政府 市级
2002 荣获“安康杯”优胜企业称号 福州市“安康杯”竞赛组织委员会 省级
2001 荣获“安康杯”优胜企业称号 福建省总工会 福建省建设厅 省级
2001 荣获“尊老敬老的楷模” 福建省老年体育协会 省级
2001 被评为“2000 年外商投资企业十大纳税大户” 福州市人民政府 市级
2001
富利卡汽车生产线适应性技改项目被评为“九五”福建
省技术改造优秀项目
福建省经济贸易委员会 省级
2000 “300 家最大工业企业” 福建企业评价中心 省级
2000 “1998-1999 年度技术改造先进单位”称号 福州市经济委员会 市级
2000 “1999 年纳税大户”称号 福州市国家税务局 市级
在做大做强企业自身的同时，东南汽车亦不忘回馈社会，通过组织多种形式的公益活动，积
极为社会的发展做出贡献。
1、 赞助中国女排
自雅典奥运会后，东南汽车与中国女排建立了为期四年的战略合作伙伴关系。为给中国
女排创造练兵机会，东南汽车先后赞助中国女排——德国女排对抗赛、中国女排——古
巴女排对抗赛、中国女排——中国台北女排友谊赛等多场精彩赛事，以实际行动支持中
国女排。
2、 赞助人大学生艺术团
2007 年东南汽车与中国人民大学携手合作，鼎力赞助人大学生艺术团 100 万元作为其发展
经费并提供巡回演出机会，表达了东南汽车 对在校大学生的关怀，树立了校企合作的新典
范。
3、 设立慈善助学金
2007 年东南汽车携手中国人民大学，以慈善为主题举办系列三菱戈蓝专场慈善音乐会，设
立慈善助学基金，以音乐会的形式引导社会关注弱势群体。
4、 推进“东南爱心书屋”工程
2007 年春东南汽车启动“东南爱心书屋”的慈善工程，通过向当地的一些孤儿院、希望小学
捐赠书籍和现金，用爱心给祖国的花朵们建立一个知识宝库。
5、 支持中国汽车运动
为宣扬汽车文化，2007 年起东南汽车冠名赞助“三菱蓝瑟车队”，为中国汽车运动的发展贡
献一份力量。2008 年初，车队更名为“东南汽车万宇车队”，急需创造中国拉力史上一个又
一个辉煌。
6、 心系灾区，真情无疆、闽台情深，共渡难关
2008 年 5 月，东南汽车加班生产十辆得利卡救护车，捐赠四川地震灾区，同时东南汽车全
体员工踊跃捐款，为灾区人民献爱心。
2009 年 8 月，东南汽车倡议为台湾灾区同胞发动爱心募捐，向台湾灾区捐赠 100 多万元人
民币, 用于支援台湾同胞抗灾及家园重建，为灾区人民献爱心。
2010 年 4 月，东南汽车向玉树灾区捐赠 60 万元人民币，用于支援玉树同胞抗灾及家园重建，
为灾区人民献爱心。
2010 年 7 月，福建省闽西北等地遭到百年不遇的特大洪涝灾害，东南汽车踊跃捐款，奉献
爱心，用于支援闽西北同胞抗灾重建家园。
7、关注社会弱势群体
2010 年 8 月，东南汽车携手福建省肢残协联合举办的“全国首个肢残人日，汽车轮椅户外行”
活动，弘扬人道主义精神，倡导扶困助残的良好社会风尚，营造文明进步的社会环境。
马自达汽车公司创立于 1920 年，1931 年正式开始在广岛生产小型载货车，60 年代初正式生
产轿车，自 1981 年到 2002 年，马自达已累积生产了 3,500 多万辆各种汽车。在九十年代之
前，马自达汽车公司始终在日本国内排名仅在丰田、日产之后,也是世界知名的日本汽车品
牌之一。自 2000 年开始，马自达公司通过实施“新千年计划”，使公司的发展进入了一个新
的阶段。2002 年，马自达公司推出了马自达 6（MAZDA6）、马自达 2 等一系列新车型，
在世界各地都取得了不俗的销售业绩。
最初马自达汽车标志图案中的“m”就是松田拼音的第一个字母，采用英文拼音“mazda”为其
标志。自马自达与福特合作之后采用了新的标志，崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，
不断技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。
马自达公司与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成
“M”字样。“M”是“MAZDA”第一个大写字母，预示该公司将展翅高飞，以无穷的创意和真
诚的服务，迈向新世纪。
这个象征着马自达的标识是由马自达品牌象征(1997 年制定)和马自达企业标志(作为企业象
征于 1975 年制定)组合而成。它包含着马自达和马自达集团“坚持改革创新、实现强劲而持
续之发展”的决心。马自达”这一公司名称源于随着西亚人类文明的发祥而诞生的阿夫拉・马
自达 (Ahura Mazda) 神的名字。阿夫拉・马自达是智慧、理性和和谐之神，以其作为东西
方文化源泉的象征和汽车文明的原始象征，代表着我们对世界和平与汽车产业光明前景的美
好祝愿。此外，“马自达”的发音还与公司创始人松田重次郎 (Matsuda Jujiro) 的姓氏日语读
音相似。
马自达汽车株式会社
公司宗旨： 用最好的汽车产品和服务，创建新的价值，给客户带来兴奋和欣喜。
使命感： 以我们的热情、自豪和速度，积极地与客户沟通，给客户交付富有远见的汽车产
品，并提供超出客户期望值的服务。
价值观： 我们珍视诚实、以客户为中心、独创性、高效和敏捷的行动，我们尊重极富主动
性的人和团队精神。我们积极地支持环保事业、安全并服务社会。我们以这些价值为指导，
向所有与马自达相关的人们提供很大的喜悦。
为了提高品牌价值，马自达于 2007 年提出了“Zoom-Zoom 可持续宣言”，作为技术开发的长
远目标。
根据这项宣言，为促使地球环境和交通环境不断改善，马自达将更加积极地进行技术开发，
通过提供“一见倾心，一试称心，于是不再喜新”的“Zoom-Zoom”产品，用我们的技术和热情
坚持不懈地向创出新价值发起挑战，让汽车、人类和地球都能把这“激情”保持到永远。
这个象征着马自达的标识是由马自达品牌象征(1997 年制定)和马自达企业标志(作为企业象
征于 1975 年制定)组合而成。它包含着马自达和马自达集团“坚持改革创新、实现强劲而持
续之发展”的决心。
马自达在全球市场范围内，以强化品牌作为重要的经营战略，于 1998 年对产品进行了“全球
性品牌定位”。为了向全世界宣传马自达独自的价值方向，按“人格”和“产品”两个属性为马
自达品牌的 DNA(核心)做出了规定，由此诞生了马自达“Zoom-Zoom”的品牌形象。这是孩
子们模仿汽车行驶时所发出的英语发音，它包含着马自达人和马自达产品牢记并追求“童年
时代感受到的动感魅力”的执着信念。
马自达所创造的新价值，将通过产品具体表现出来。
展现马自达独特的技术和感性的品牌 DNA（核心）
马自达在全球市场范围内，以强化品牌作为重要的经营战略，于 1998 年对产品进行了“全球
性品牌定位”。为了向全世界宣传马自达独自的价值方向，按“人格”和“产品”两个属性为马
自达品牌的 DNA(核心)做出了规定，由此诞生了马自达“Zoom-Zoom”的品牌形象。这是孩
子们模仿汽车行驶时所发出的英语发音，它包含着马自达人和马自达产品牢记并追求“童年
时代感受到的动感魅力”的执着信念。
马自达所创造的新价值，将通过产品具体表现出来。
马自达让这“Zoom-Zoom”的形象不断进化，并具体地体现在每一辆汽车上。将飞驰的喜悦和
高度的环境安全性能完美结合的“马自达风格”得到了世界各地的顾客和汽车新闻记者们的好
评和推崇。首次根据技术开发的长远目标“Zoom-Zoom 可持续宣言”推出的新款 Mazda
Demio(Mazda2)，即荣获了“2008 年度 RJC 车大奖”以及“2008 世界车大奖(WCOTY)”。而 Mazda
CX-9 也获得了北美最具权威性的奖项之一“2008 年度北美卡车大奖”，作为全球性品牌，马
自达所获得的评价越来越高
东风悦达起亚
成立于 1944 年的起亚汽车是韩国最老牌的汽车制造厂。起亚作为韩国汽车工业的驱动
力，为使韩国挤身世界五大汽车生产国家发挥了积极的作用。
起亚的前身名为京城精密工业（kyungsung precision industry），成立于 1944 年，位于
汉城永登浦区，是一家手工制做自行车零部件的小厂。1952 年 3 月还处于婴儿时期的起亚
制造出韩国第一辆自行车，名位三千里号，公司该名起亚工业公司。
十年后的 1961 年 10 月，起亚终于制造出 c-100 摩托车，韩国的摩托车工业从此诞生。
仅仅在三个月之后，起亚的始兴生产线便生产出 k360 自行车。三轮自动车。三轮自动车的
生产持续到 1973 年，总销量达到 25000 台。摩托车与 1981 年停止生产。
到了 1971 年 titan 牌四轮车在韩国无处不见，titan 几乎成了代表所有卡车的通用名。到
了 1973 年，起亚生产出韩国第一台汽油发动机，并于 1974 年 10 月生产出韩国第一部乘用
轿车 brisa。后来 brisa 汽车成为了韩国首列汽车出口品牌，出口中东。韩国的第一台柴油机
也是由起亚于 1978 年生产的。
1986 年 7 月起亚汽车同美国福特汽车签定了产权合作协议，将起亚汽车的 10%产权让
给美国制造公司，除此之外起亚汽车的 8%产权已归马自达，2%归 所有，这样国际跨
国公司占有韩国企业的 20%产权。
合伙经营是起亚汽车 mapleproject 项目的必要组成部分，该项目是起亚汽车公司开发海
外业务的雄心勃勃的计划的代号。作为该项目的结果，1987 年 1 月推出了超小型 pride（普
莱特）。pride 是通过与福特和马自达汽车公司合作经过四年半的时间开发出来的。
1992 年起亚设立了美国子公司 kia moors america 并于 1993 年随着 sephia 乘用小汽车
的推出启动了欧洲地区的经营。1997 年随着亚洲金融风暴的加剧，使得起亚汽车的投资失
去可偿还能力，起亚汽车公司进入了清算状态。1998 年起亚被现代汽车的兼并意味着起亚
汽车公司的急速转机。自 1999 年开始起亚重又恢复了赢利并维持至今。2000 年 9 月成立现
代汽车集团以后可以看出起亚在研究和服务方面获得协力优势。
2002 年起亚生产了其第一千万辆小汽车。如今起亚的国外业务占 60%。蓝德玛柯型小
汽车如 carnival 箱型车和 serento suv 以其产品品质和用户的青睐推动了起亚的急速发展。
旗下的主力车型囊括了：旗舰车型 opirus，suv 索蓝托，rio，豪华 mpv 嘉华，和在 2004
年 5 月在欧洲推出的战略车型的小型车“picanto”。起亚的旗舰车型 opirus 从 2004 年 2 月份
上市以来取得了良好的销售业绩，单单在成都就有 48 台的销售定
起亚在美国出口的第四百万辆车为 sorento。此次出口创下了两项记录，其一是 10 月份
出口汽车 57，421 辆创下新的月出口汽车记录。其二是首次向美国出口的汽车超过 3 万辆。
索蓝托的顶级配备车型，标配 汽油发动机，双液压回路，力量辅助真空风冷盘式
制动。
和许多韩国家庭车一样，rio 在设计上较注重乘客的舒适。整体来说，rio 在内部设计上
比旧款的起亚汽车更为讲究，努力营造温馨舒适的环境。就连座位外套的缝制都能与名牌服
装相媲美。
韩国的 kia rio 分 4 门轿车式或 5 门掀背式两款；以引擎大小来分，则有 公升 8 活瓣
和 公升 16 活瓣两种型号。顾客也可选择 5 速手动式排档或 4 速自动排档。
韩国起亚的豪华 mpv 嘉华以其优良的性价比赢得了广大消费者良好的口碑， 汽
油发动机 双安全气囊、abs 防抱死制动系统、电动折合式后视镜、电动天窗、可旋转座椅、
前后独立空调、卡带+收音机+cd。
2004 年 5 月起亚在英国推出了作为欧洲战略车型的小型车“picanto”。picanto 为 5 门掀
背车，分 4 座和 5 座。在韩国的新工厂内生产，年产 12 万辆，其中 8 万 8000 辆用于出口。
计划 2004 年在欧洲销售 6 万辆。
韩国起亚汽车将在斯洛伐克兴建欧洲分厂。
韩国起亚汽车将在今年在华装配小型货车。
韩国起亚汽车为了增加对北美地区多功能车和货车出口，将在 2005 年起在北美建设一
家新的皮卡生产线。
东风悦达起亚汽车有限公司系由东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚
自动车株式会社按 25%：25%：50%的股份结构共同组建的中外合资轿车制造企业，主产品
嘉华、千里马等系列车型均引进韩国起亚先进技术精心打造而成。
四大系统分别为企划系统、管理系统、生产/技术系统和营销系统。
两个基地包括盐城生产基地和上海销售总部。
盐城生产基地，现已建成冲压、焊装、涂装、总装和检测等先进工艺生产线，均引进韩
国先进生产设备，技术达到世界先进水平。主产品嘉华、千里马等系列车型均引进韩国起亚
先进技术精心打造而成。其中，于 2004 年上市的商务车起亚嘉华，以称雄同类市场的卓越
性能、出色配置，带领中国 mpv 类乘用车进入了一个全新时代。公司另一项主打产品千里
马系列经济型轿车，以其强劲的动力、过硬的质量和优异的性能价格比，在国内经济型轿车
市场呈现出极强的竞争力。同时，公司即将推出起亚 optima 轿车，届时，企业的产品竞争
力和品牌影响力将得到显著提升。
首先我们来看一下起亚千里马和“专机嘉华”的生产背景。
在国内用 420 天的时间，把一个“乡下孩子生产的产品”——千里马拿到城里和国内市场
上去卖，没有一点硬功夫是不行的。
在苏北盐城，这个落后和贫困的地区，用全国政协代表、江苏悦达集团董事长胡友林的
话说：“产业链太短。唯一的优势是土地资源和劳动力资源。”而恰恰就是以上的优势，江苏
悦达集团把韩国现代旗下的子公司——起亚与国内第二大汽车厂商东风集团通过产品线整
合到了一起。在这个全球和中国汽车产业发展的大背景下，千里马品牌的原型车在全球的销
售总量已达到 140 万台。而纵深解析千里马深厚的全球背景，李春荣则说：“在美国，千里
马的售价是 万美元，配置与国内一样，人民币与美元的比值大家都知道，消费者自己就
能算出来。”
在一个产品日益同质化的市场，以差异化将自己的产品与其他竞争产品清晰区隔，往往
能收到事半功倍的效果。目前在市场中销售的车型有 和 两款。
千里马的原型车为现代的 97 款美国版 accent，以质量可靠、性价比强而备受追捧，自
1994 年上市以来，在全球销售超过 130 万辆。可调节高度的方向盘以及具备腰部支撑功能
的驾驶员座椅让驾驶者获得了一个相对舒适的驾驶环境。布制面料座椅质地相当柔软，舒适
性很强，做工尚可。唯一的不足就是它的噪音，和在高速行驶中的舒适型。
正是由于有了“陆军”——千里马先遣部队的市场主攻能力，才奠定了东风悦达起亚下一
步由“空军”——嘉华和“海军”——远舰综合发展的市场基础和市场“攻击能力”。
“我们把全国的市场都做了专门调研，并形成了管理数据库，在每一个区域，在每一个
省份，在每一块经销商所发展的战略要地都进行了仔仔细细的演练、摸排，不仅形成了东风
悦达起亚的‘陆军’陆路作战能力，而且还要取得每个辖区的领空制空权，因此我们派遣出‘专
机’嘉华，从而形成新的市场战斗力。”如果说“乡下孩子”进了城，是东风悦达起亚市场发展
的第一步话，那么“用大学生卖千里马，用博士生和研究生卖嘉华”则是东风悦达起亚施展自
己“空中优势”的第二步。
有人曾经问过起亚的老总李春荣为什么说嘉华是“专机”？
李春荣坦言道：mpv 在国内乘用车消费市场中占有 4%的空间，嘉华要从这 4%里切一
块蛋糕下来，没有点真功夫是不行的。
从边际消费理论来说，所谓“空军”嘉华的“专”，指的是细分市场的“专”；所谓“空军”嘉
华的“专”，指的是我们的嘉华产品是目前 mpv 国内市场的顶级配置的“专”；所谓“空军”嘉华
的“专”，指的是原来我们用大学生卖“千里马”，现在我们要用研究生和博士生卖“嘉华”。我
们的销售队伍通过几年的整合和市场锻炼，综合战斗能力由固守市场到主动出击市场，甚至
完全要转换成攻击型的市场部队，把普通的战斗部队演练成真正能够适应立体交叉作战的特
种部队。
起亚嘉华的原型是 2004 年的韩国版嘉华，引进国内后，在原型基础上，吸收欧洲版和
北美版的优势，并根据中国消费者的消费偏好和爱好，经过 200 多项改进而成。毋庸质疑的
是起亚嘉华在国产的大型 mpv 中配置是最高的。中控台观感华丽，极对国人口味。驾驶座
位视野佳，但中控台按键布置不太易用。
嘉华在北美是非常受欢迎的，每年销量多达 5 万辆，是北美进口 mpv 车型中 的霸主。
在全球嘉华每年的销量超也过 25 万辆。嘉华的假想对手是上海通用的别克 gl8，这对它来说，
绝对是一个挑战，但“韩流”的能量和威力我们有目共睹，我们希望见到这样的挑战，竞争最
终的受益者不仅仅是企业本身，还有汽车产品的上帝--消费者。
2001 年 11 月 27 日, 东风、悦达、起亚三方在北京签署合作协议。
2002 年 3 月 22 日，国家经贸委对东风、悦达、起亚三方合作予以批复。
2002 年 7 月 30 日，东风悦达起亚汽车有限公司经江苏省盐城工商行政管理局核准注册，
领取东风悦达起亚汽车有限公司营业执照。
2002 年 8 月 18 日，东风悦达起亚汽车有限公司揭牌，并召开公司第一届董事会第一次
会议。
2003 年 3 月 24 日，中国国家质量检测中心组织有关部门对千里马、普莱特等产品进行
质量检测，并颁发“3c”质量认证证书，东风悦达起亚公司是国内首批获得“3c”认证的汽车生
产厂家之一。
2004 年 7 月 8 日，东风悦达起亚推出了顶级 mpv——起亚嘉华。
起亚车标含义
发布时间：2010-6-3 10:35:53 来源：中国汽车用品网 共有 253 人查看过该条新闻 【大
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虽然许多车主都知道起亚汽车，但却不知道起亚车标含义是什么吧,起亚车标含义到底是
什么呢?今天中国汽车用品网 的小编钟婷就给你讲解一下：
起亚汽车是韩国最老牌的汽车公司。起亚的前身名为京城精密工业（kyungsung precision
industry），成立于 1944 年，位于汉城永登浦区，是一家手工制做自行车零部件的小厂。1952
年 3 月还处于婴儿时期的起亚制造出韩国第一辆自行车，名位三千里号，公司改名起亚工业
公司。
当时，韩国国内的经济和工业百废待兴，多年的战火洗礼使韩国人民生活水平已经接近
了最低标准，汽车在当时还是件奢侈的玩意。当年京城精工所生产的是流行的代步工具--脚
踏车。
起亚不仅在美国市场和西欧地区大获成功，在中江地区也达成销售目标和大量竞标，澳
洲市场中嘉华占有率已跃居第一位，一系列的成功的市场策略使起亚成功迈出了走向世界的
步伐。
2001 年 11 月 27 日, 东风、悦达、起亚三方在北京签署合作协议。
2002 年 3 月 22 日，国家经贸委对东风、悦达、起亚三方合作予以批复。
2002 年 7 月 30 日，东风悦达起亚汽车有限公司经江苏省盐城工商行政管理局核准注册，
领取东风悦达起亚汽车有限公司营业执照。
2002 年 8 月 18 日，东风悦达起亚汽车有限公司揭牌，并召开公司第一届董事会第一次会
议。
2003 年 3 月 24 日，中国国家质量检测中心组织有关部门对千里马、普莱特等产品进行质
量检测，并颁发“3c”质量认证证书，东风悦达起亚公司是国内首批获得“3c”认证的汽车生产
厂家之一。
2004 年 7 月 8 日，东风悦达起亚推出了顶级 mpv——起亚嘉华。
2006 年，推出索兰托。
公司更换起亚汽车车标，而它的含义中国汽车用品网的小编钟婷现在就来告诉你：2004
年，起亚汽车公司将统一在韩国和全球市场的徽标，试图通过统一全球徽标加强年轻及富有
活力的品牌形象。
起亚汽车现行的标志是由白色的椭圆、红色的背景和黑体的“KIA”三个字母构成，而更改
后的标识将变为亮红的椭圆、白色的背景和红色的“KIA“字样，给人予更加新鲜活。起亚汽
车公司标志是英文“KIA”，形似一只飞鹰，象征公司如腾空飞翔的雄鹰。
起亚更改汽车标识只是其升级整体形象策略的一部分。起亚还将修改多方面的标识，包
括专卖店的装饰，以及公司名片和商业信函的印刷。当所有这些升级都完成以后，起亚将跻
身现在最时髦的商标之一，对吸引年轻的消费者会有一定的推动作用。
KIA”企业这个词，其实并不是英文，来源于中文，就是崛起于亚洲，从亚洲走向世界的意
思。
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“KIA”本身没有意义，应该拆开来解释：
“KI”是一个音节，在韩国就念“起”（注：韩国与日本一样也使用大量中文汉字）
“KI”，在起亚用户手册上的解释是“to arise form to the world”或者“to come up out of the
world”。也就是从某处升起并走向世界 的意思。
“A”是“Asia”的缩写，也就是亚洲。
连在一起，“KIA”的意思就是“to come up out of Asia to the world”。从亚洲升起走向世界的意
思。
“KIA”进入中国后，很自然地就称为“起亚”了。 起亚的名字，源自汉语，“起”代表起来，“亚”
代表在亚洲。因此，起亚的意思，就是“起于东方”或“起于亚洲”。源自汉语的名字、代表亚
洲崛起的含义，正反映了起亚的胸襟——崛起亚洲、走向世界。(
起亚用英文 Kia 作为车标，究其来源，起亚的前身名为京城精密工业
（Kyungsung Precision Industry），成立于 1944 年，位于汉城永登浦区，是一家手工制做自
行车零部件的小厂。1952 年 3 月还处于婴儿时期的起亚制造出韩国第一辆自行车，名位三
千里号，公司命名起亚（Kia）工业公司。
十年后的 1961 年 10 月，起亚终于制造出 C-100 摩托车，韩国的摩托车工业从此诞生。
仅仅在三个月之后，起亚的始兴生产线便生产出 K360 自行车。三轮自动车。三轮自动车的
生产持续到 1973 年，总销量达到 25000 台。摩托车与 1981 年停止生产。
道奇是克莱斯勒集团旗下的三大汽车品牌之一，已有 90 多年的历史。它是美国的第五大汽车品牌，在美国
市场拥有 6%的市场份额，是全球汽车行业的第八大品牌。在全球，它的产品组合包括了一系列的轿车、卡
车、轻型商用车和运动型多用途车（SUV），主要车型有道奇 Caliber、道奇 Viper、道奇 Magnum、道奇
Ram、道奇 Caravan 和道奇 Charger 等等。
道奇具有鲜明自信的品牌形象，它的每一款产品都清晰鲜明地体现了道奇的四个核心属性；进取，自由，
睿智，乐活。
从 2006 年开始，道奇品牌进一步向北美以外的各大市场进行扩张，道奇 Caliber 是推向海外市场的先锋产
品。此外，克莱斯勒集团计划并陆续向这些市场推出道奇 Avenger 等产品。
2006 年，道奇品牌的全球销量超过了 130 万辆。作为克莱斯勒集团的最畅销品牌，它在新的一年里将继续
展开产品攻势，向市场推出全新的道奇 Avenger、全新的道奇 Viper SPR 10、道奇 Magnum 和道奇 Magnum
SPT8。
