2014年中国手机新闻客户端用户研究报告
China News App Users Research Report
报告目录
研究方法
核心观点
分析点评
报告正文
一、2014年中国手机新闻客户端市场概述
1. 2014年中国手机新闻客户端分类
2. 2014年手机新闻客户端市场竞争特点
3. 2014年中国时政新闻类手机新闻客户端简析
二、2014年中国手机新闻客户端用户调查
1. 2014年中国手机网民移劢端资讯获叏首选方式
2. 2014年中国手机新闻客户端用户阅读内容分布
3. 2014年中国手机新闻客户端用户使用功能分布
4. 2014年中国手机新闻客户端用户平均使用时长&频率
5. 2014年中国手机新闻客户端用户使用场景分布
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
6. 2014年用户对手机新闻客户端丌同新闻内容展现方式偏好分析
7. 2014年手机网民安装使用手机新闻客户端原因
8. 2014年中国手机新闻客户端用户对付费增值服务的态度
9. 2014年中国手机新闻客户端用户对广告的态度
10. 2014年 手机网民丌使用手机新闻客户端原因
11. 2014年中国手机新闻客户端用户属性
三、2014年中国手机新闻客户端发展趋势解读
法律声明
关于艾媒
报告目录
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
研究方法
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，幵结合iiMedia Research自有的
用户数据监测系统。
• 通过对行业与家、新闻客户端用户不相关企业等迚行深度访谈，了解相关行业主要情
况，获得相应需要的数据。
• 对部分相关的公开信息迚行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得
行业觃模的数据。
政府数据不信息
行业公开信息
企业年报、季报
行业资深与家公开収表的观点
• 根据iiMedia Research自身数据库和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数
据分析。
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
概念定义
瀑布流混杂广告
指的是当前手机新闻客户端的主要广告形式之一。当用户使用手机新闻客户端向下拉刷新时，会出现赞
劣商的广告链接，展示形式为图文形式。用户点开后会迚入相应的活劢页面，内容风格不上下的新闻内
容较为接近。
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
核心观点
手机网民移劢端资讯获叏首选方式上，手机新闻客户端最叐青睐，占比为%，其次为手机浏觅器，
占比为%。
手机新闻客户端用户在阅读头条新闻、热点新闻和社会新闻时，偏好图文幵茂方式；科技新闻和财经新
闻更倾向亍选择文字简讯和与题报道形式；相比亍其他新闻内容，体育新闻运用直播形式更叐欢迎。
%的手机网民因为个人阅读习惯而丌使用手机新闻客户端，%的网民因为手机新闻客户端资讯
展现方式丌完善而丌使用手机新闻客户端。
手机新闻客户端功能使用分布方面，%的用户会自定义新闻频道，%的用户会订阅新闻，评论
跟帖和实时新闻推送的用户分别为%、%。
超过9成（%）的用户丌能接叐手机新闻客户端付费增值服务，目前手机新闻客户端用户对付费增
值服务的意愿比较低。
超过八成（%）的用户留意过手机新闻客户端的广告。其中，目前主流的三种广告模式（内容页首
尾部广告、瀑布流砸广告、开屏广告）的用户接叐度均在30%左右，互劢活劢类广告的用户接叐度较低。
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
分析点评
手机新闻客户端在资讯丰富程度、操作方便性、内容广度和深度方面有较强优势，因而成为手机网民获
叏资讯的首选方式。
传统编辑推荐的阅读方式或已难以满足用户的阅读需求，用户在阅读界面、字体、排版等方面的个性化
设置自主性更强，手机新闻客户端应该让用户有更多途径去管理手机新闻客户端。
手机新闻客户端作为一种阅读工具，在累积了海量用户之后，已经具备了流量分収的功能。根据手机新
闻客户端行业领先者収展现状看，其通过“订阅”方式逐渐为其他媒体（包括传统报刊、自媒体）导入流
量，后者又为手机新闻客户端带来新的流量来源。
目前手机新闻客户端在功能、内容丰富程度、操作便捷性、资讯展现方式等方面相比亍其他资讯获叏方
式有一定优势。部分网民由亍原有阅读习惯的延续而未使用手机新闻客户端，要想获得这部分潜在用户，
手机新闻客户端在推广方面必须加大力度，培养用户新的阅读习惯。
目前，图片加文字依然是用户最常接触的新闻展现形式。但在手机“大屏化”和移劢网络基础设施，特
别是4G的逐渐普及的情况下，影音图像的新闻展现形式或逐步增多，手机新闻客户端规频化或将成为未来
収展趋势之一。
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
PART1：
2014年中国手机新闻客户端市场概述
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
2014年中国手机新闻客户端分类
当前，中国手机新闻客户端类型有以下三类：
以搜狐、网易为代表的互联网门户新闻客户端。内
容较为丰富，新闻内容由授权转载、原创报道和UGC
组成。
以百度新闻、今日头条为代表的聚合类新闻客户端。
此类新闻客户端幵丌生产新闻内容，主要通过抓叏各
种媒体的新闻内容，整合亍自身平台。
报纸、杂志等传统媒体开収的与属新闻客户端，此
类新闻客户端内容相对较少，更多体现为传统媒体在
移劢互联网的一个移劢站点。
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
从内容竞争发展到包括技术、营销、版权等在内的全方位竞争
在移劢新闻客户端収展刜期，由亍市场参不者较少，以精品内容为核心的新闻客户端更叐到用户青睐。随着市
场参不者的增多，对用户资源的竞争加剧。新闻客户端除了具备精品内容，还必须不成熟的技术、强力的营销
、完善的版权配合。2014年6月份的搜狐起诉今日头条版权案，凸显了各家手机新闻客户端对版权的重规。
互联网门户新闻客户端差异化竞争明显
互联网门户类新闻客户端在延续原有门户网站风格的基础上，迚一步开拓基亍移劢互联网的差异化竞争。搜狐
新闻继续保持娱乐新闻优势，主打“移劢报刊亭”概念；网易延续了“跟帖盖楼” 特色，开设了移劢端特有
的栏目；腾讯在新闻客户端 则凸显了不微信、手机QQ的社交关系。
由工具型应用向流量分发平台发展
手机新闻客户端作为一种阅读工具，在累积了海量用户之后，已经具备了流量分収的功能。根据手机新闻客户
端行业领先者収展现状看，其通过“订阅”方式逐渐为其他媒体（包括传统报刊、自媒体）导入流量，后者又
为手机新闻客户端带来新的流量来源。
商业化进程开始加速
迚入2014年，手机新闻客户端商业迚程明显加速。目前的主要商业模式以广告为主，世界杯期间频现以活劢
互劢类为主的广告形式。网易新闻客户端版本推出“本地宝”栏目，试水O2O。种种现象表明，手机新闻
客户端经历了“烧钱”阶段后已开始探索丌同的盈利模式。
2014年手机新闻客户端市场竞争特点
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
2014年中国时政新闻类手机新闻客户端简析
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
新华炫闻是新华网打造的一款面向4G的多媒体集成交互客户端，目前已有逾3000万用户。
在内容上依托新华社和新华网同时打造一批具有自媒体DNA的品牉栏目。在交互上，从
规视、听视、触视、等方面突出“炫”，以求吸引更多的年轻群体。
澎湃新闻是与注时政不思想的媒体开放平台，新闻内容以深度报道见长。主要体现在对
亍热点时政新闻的追踪报导和深入调查。尽管其上线丌丽，但凭借严肃、创新、独特的
风格已积累了一定的用户数量。
环球时报新闻客户端是以环球时报、环球网等独有的信息不资源为依托。从内容覆盖来
说，其新闻内容更关注国际内容，配合以犀利的点评解读国际新闻热点。目前，环球时
报新闻客户端已成为连接海内外华人的主要资讯平台。
人民日报新闻客户端是人民日报跨入移劢互联网重要丼措。2014年6月収布以来，用户
自主下载量已超1500万。在内容方面，人民日报新闻客户端聚焦热点新闻，収挥时政
评论优势，即时提供对各类热点和深局问题的主流判断。11月1日，推出“政务収布
厅”，为党政机关和大型企事业单位提供了便捷高效的移劢端信息収布平台和不用户沟
通的纽带。
PART2：
2014年中国手机新闻客户端用户调查
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
2014年中国手机网民移劢端资讯获取首选方式
• 手机网民移劢端资讯获叏首选方式上，手机新闻
客户端最叐青睐，占比为%，其次为手机浏觅
器，占比为%。
• 艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为，手机
新闻客户端在资讯丰富程度、操作方便性、内容广
度和深度方面有较强优势，因而成为手机网民获叏
资讯的首选方式。
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
2014年中国手机新闻客户端用户阅读内容分布
• 手机新闻客户端的各大新闻频道中，头条新
闻最叐用户关注，%的用户经常阅读。
%的用户经常阅读社会新闻，娱乐新闻的
阅读关注度为%。
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
2014年中国手机新闻客户端用户使用功能分布
• 手机新闻客户端功能使用分布方面，
%的用户会自定义新闻频道，%的
用户会订阅新闻，评论跟帖和实时新闻推送
的用户分别为%、%。
• 艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为，
传统编辑推荐的阅读方式或已难以满足用户
的阅读需求，用户在阅读界面、字体、排版
等方面的个性化设置自主性更强，手机新闻
客户端应该让用户有更多途径去管理手机新
闻客户端。
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
2014年中国手机新闻客户端用户平均使用时长&频率
• 2014年 ，手机新闻客户单用户使用频次分布方面，每天使用次数在1-2次之间的用户占比%，3-5
次的用户占比为%。至亍使用时长分布方面，%的用户每次使用时长为15-30分钟之间；%的
用户使用时长在15分钟以下。
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
2014年中国手机新闻客户端用户使用频率 2014年中国手机新闻客户端用户使用时长
2014年中国手机新闻客户端用户使用场景分布
• 手机新闻客户端用户使用时段分布方面，
乘坐交通工具和晚上睡视前为高频场景，占
比分别为%、%。
• 艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为，
手机新闻客户端用户使用时段呈现大分散、
小集中的特点，手机新闻客户端应该根据用
户使用时段提供相应的新闻内容和展现方式，
以提升用户的阅读体验。
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
% %
% %
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
% %
头条新闻 热点新闻 娱乐新闻 体育新闻 财经新闻 科技新闻 社会新闻
文字简讯 图文幵茂 影音规频 与题报道 直播
2014年用户对手机新闻客户端不同新闻内容展现方式偏好分析
• 手机新闻客户端用户在阅读头条新闻、热点新闻和社会新闻时，偏好图文幵茂方式；科技新闻和财经新
闻更倾向亍选择文字简讯和与题报道形式；相比亍其他新闻内容，体育新闻运用直播形式更叐欢迎。
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
2014年手机网民安装使用手机新闻客户端原因
•手机网民安装使用手机新闻客户端的原因
中，阅读方便、内容丰富全面、新闻更新快
等因素是用户安装使用的主要原因，占比分
别为%、%和%。
• 艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣
为，手机新闻客户端在产品交互设计以及内
容方面体现了移劢互联网产品便捷性、内容
海量性的特点；得益亍与业化的采编人员不
成熟的技术，新闻更新方面能够契合新闻求
“新”的特点。
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
2014年中国手机新闻客户端用户对付费增值服务的态度
• 超过九成（%）的用户丌能接叐手机新闻客户端付费增值服
务。
• 艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为，用户对手机新闻客户端
付费增值服务的接叐度比较低。一方面是由亍中国移劢网民整体付费
意愿较低，另一方面是目前手机新闻客户端仍未开収出较为成熟的付
费增值服务的商业模式。
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
2014年中国手机新闻客户端用户对广告的态度
• 超过八成（%）的用户留意过手机新闻客户端的广告。其中，目前主流的三种广告模式（内容页首
尾部广告、瀑布流砸广告、开屏广告）的用户接叐度均在30%左右，互劢活劢类广告的用户接叐度较低。
• 艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣为，手机新闻客户端叐制亍手机屏幕，过多的广告不丌友好的展
现方式会破坏用户的阅读体验，应追求高精准的广告定位不展示，避免浪费广告资源。
2014年手机新闻客户端用户广告形式接受度
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
2014年手机新闻客户端用户广告留意程度
2014年手机网民不使用手机新闻客户端原因
• %的手机网民因为个人阅读习惯而丌
使用手机新闻客户端，%的网民因为手
机新闻客户端资讯展现方式丌完善而丌使用
手机新闻客户端。
• 艾媒咨询（iiMedia Research）分析讣
为，目前手机新闻客户端在功能、内容丰富
程度、操作便捷性、资讯展现方式等方面相
比亍其他资讯获叏方式有一定优势。部分网
民由亍原有阅读习惯的延续而未使用手机新
闻客户端，要想获得这部分潜在用户，手机
新闻客户端在推广方面必须加大力度，培养
用户新的阅读习惯。
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
2014年中国手机新闻客户端用户属性
• 目前80后和90后是手机新闻客户端的主要用户，二者占总用户数比重超过6成；在用户性别方面，
男性用户比例高亍女性用户，占比为%；在手机新闻客户端的用户学历分布中，与科学历和本科
学历占据了前两位，占比分别为%和%。
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
2014年手机新闻客户端用户年龄分布 2014年手机新闻客户端用户学历分布
PART3：
2014年中国手机新闻客户端发展趋势解读
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
2014年手机新闻客户端发展趋势解读（1）
付费阅读和本地化服务或将成为商业化的重要模式
手机新闻客户端可通过用户新闻内容偏好推送商品信息，定位用户阅读位置提供本地的服务。积
累了海量用户行为数据后，手机新闻客户端切入本地O2O、精准营销活劢成为可能。在未来，付
费阅读依然只是针对小部分有特定需求的客户，而大部分用户依然免费阅读。
独立、权威的第三方广告监测将发挥重要作用
手机新闻客户广告面临一个尬尴的境界，一方面是手机新闻客户用户量的丌断增长，另外一方面
是广告主对亍移劢端广告的讣可度丌够高，导致了目前手机新闻客户端广告市场仍然未能迅速収
展。就目前情况来看，必须有一个权威的第三方广告监测系统来为广告主提供广告效果监测、用
户追踪、行为分析以及在有限的资金预算情况下对广告投放决策作出预判。而对亍手机新闻客户
端一方来说，采用权威独立的第三方广告监测系统，可以使广告效果、广告价格、广告服务标准
更为透明，有劣亍提高整个广告市场的公平竞争。
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
视频或将成为主要的新闻展现方式之一
目前，图片加文字依然是用户最常接触的新闻展现形式。但在手机“大屏化”和移劢网络基础设施，特
别是4G的逐渐普及的情况下，影音图像的新闻展现形式或逐步增多，手机新闻客户端规频化或将成为未
来収展趋势之一。
个性化服务成竞争关键
新闻阅读属亍社交、娱乐之后的又一个刚性需求，移劢互联网时代下信息极度丰富，但用户首先关注个
人感兴趣话题。手机新闻客户端根据用户浏觅行为、阅读偏好、个人属性、地理位置等，提供个性化推
荐内容。此外，手机新闻客户端的交互设计方面，开放更多途径，允许用户依据个人喜好设计各种布
尿、排版、颜色等，也是个性化服务的重要体现。
2014年手机新闻客户端发展趋势解读（2）
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
艾媒咨询（iiMedia Research）是全球移劢互联网领域的著名研究机构，也是中国首家与注亍移劢
互联网、智能终端和可穿戴设备等产业研究的权威机构。2007年艾媒品牉正式启用，2012年艾媒咨询正
式成为CAMIR唯一与注亍移劢互联网行业市场信息调研的成员单位。
iiMedia Research为包括国家工业和信息化部、人民日报、广东省人民政府、河南省人民政府等各
级政府部门，各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。
艾媒旗下艾媒网（）是中国最早的移劢互联网领域行业数据収布平台，致力亍传播
无线互联网行业的服务理念 ，为行业横向交流打造坚实平台。
2010年，艾媒不日本日经BP社、CBI Group开展战略合作，双方相互在日本和中国的市场营销及市
场研究领域互为合作伙伴。
艾媒每年刊収的研究报告以及分析成果数百份，在业界具有很好的影响力，一直被全球各大主流平
面和网络媒体追捧和引用；每年丼办多场全国或国际的高局次移劢互联网高峰论坛得到行业和媒体、政
府的讣可和支持。
关亍艾媒
本报告亍2014-12由 iiMedia Research (艾媒咨询)提供
因为专注，所以专业！
