北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷•香港
中国移动应用广告
——金融类数据报告
2012年
目录
2
1 移动应用广告发展现状
2 移动应用广告金融类监测数据
3 移动应用广告金融类营销案例
注释：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据
分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。
还未使用 55%
已经使用 45%
2012年广告主移动营销渠道使用情况
45%的广告主已经开始使用移动营销渠道
3
在未来半年内
打算使用 14%
在未来一年内
打算使用 29%
在一年之后打
算使用 32%
没有任何移动
营销计划 25%
来源：Strongmail，“2012年移动营销调研”，，仅供参考。
根据Strongmail的最新广告主调研，已有45%的广告主开始尝试移动营销渠道，在55%还未
开始使用的广告主中，14%的受访者表示将在未来半年内使用移动营销渠道，没有任何移动
营销计划的受访者比例仅为25%；
移动营销市场的快速发展吸引越来越多的广告主开始尝试，仍处于观望态度的广告主大多
也已经制定在一年内开始使用移动营销渠道的计划，随着用户注意力的进一步转移，移动
营销的价值不断提升。
中美移动营销市场保持高增长
4
根据eMarketer最近的报告，2012年美国的移动营销市场增长超出预期，预计为亿美
元，较去年增长%，较2012年Q3预计的亿美元有大幅提升；在包括Facebook、
Twitter等推出的“原生广告”以及广告主更高的投放意愿下，美国移动营销市场表现出良
好的发展势头。
中国的移动营销市场发展与美国市场有一定相似性，也保持了较高的增长，得益于企业的
积极推动，以及受到移动用户营销价值提升的影响，未来市场有较大潜力。
注释：美国的数据包括了展示广告、搜索广告、短信广告等，也包括平板上的广告；中国的数据包括了展示广告、短信
广告等。
来源：美国数据来自eMarketer,，中国数据根据行业访谈数据艾瑞统计预测模型所得，仅供参考。
% %
%
% % % %
0
60
120
180
240
300
2010 2011 2012e 2013e 2014e 2015e 2016e
2010-2016年美国移动营销市场规模
美国移动营销市场规模（亿美元） 增长率（%）
%
%
%
% % %
0
70
140
210
280
350
2010 2011 2012e 2013e 2014e 2015e
2010-2015年中国移动营销市场规模
中国移动营销市场规模（亿元） 增长率（%）
主要行业移动广告投放增长迅猛
5
来源：Millennial Media,《Scorecard for Mobile Advertising Reach Targeting》,，仅供参考。
根据Millenial Media最新
的调查报告，到2012年
Q3，全球主要行业对于移
动广告的投放增长十分迅
猛，广告主正在从尝试阶
段进如投放快速增长的阶
段，对于移动营销价值的
认识越来越清晰。；
汽车、旅游等行业在全球
范围内的移动广告投入增
长非常高，其中汽车行业
移动广告同比增长达到了
574%，是各行业中最快
的，而且汽车行业也是对
移动营销最早进行尝试的
广告主之一，对于移动营
销更加熟悉；旅游、教
育、体育等行业的移动广
告同比也有超过四倍的增
长。在广告主积极投放的
态势下，移动营销或能取
得更快的增长。
294%
294%
417%
421%
431%
574%
0% 200% 400% 600% 800%
科技
政府服务
体育
教育
旅游
汽车
2012年Q3全球主要行业移动广告投放同比增长
搜索和应用下载是主要的互动形式
6
来源：Millennial Media,《Scorecard for Mobile Advertising Reach Targeting》,，仅供参考。
从各种移动营销采用的互
动方式的比例来看，41%的
营销活动提供了将用户导
向搜索的方式进行深入互
动，显示出广告主在移动
端对于搜索的偏好；32%的
营销活动提供了应用下载
的方式促进受众与广告主
的进一步互动，这是在移
动端非常有特色的互动方
式，主要为开发者所应
用；社交互动占的比例有
28%，在移动端上的社交互
动较PC端更加直接、更加
聚焦，能够获得更好的互
动和转化，因此被广告主
所青睐。
从数据来看，一般移动营
销活动会提供不止一种互
动方式，通过彼此间的配
合提升广告主和受众之间
的互动频率。
10%
13%
14%
19%
23%
24%
28%
32%
41%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
拨打电话
零售推广
观看视频
查询店铺地址
注册/订阅
移动电商
社交互动
应用下载
网站搜索
2012年Q3全球移动广告提供的互动方式比例
移动应用广告平台营收增速迅猛
7
%
% %
%
%
0
20
40
60
80
100
2010 2011 2012e 2013e 2014e 2015e
2010-2015年中国移动应用广告平台营收规模
移动应用广告平台营收（亿元） 增长率（%）
注释：艾瑞统计中国移动应用广告平台营收规模包括在中国的所有拥有移动应用广告投放平台的企业在移动应用广告上的收入流
水，是分成前的收入。这里统计的移动终端仅包括智能手机和平板电脑。
来源：根据行业访谈数据艾瑞统计预测模型所得。
2012年中国移动应用广告平台
营收规模预计为亿元，相比
2011年增长%，2013年预
计会达到亿元，保持了高增
长。
这一增长既得益于广告展示数
的增长，同时也得益于广告主
数量的增加和平均广告投入的
增加，移动应用的营销价值显
现的越来越突出。
2012年受宏观经济的影响，移
动应用广告的爆发点会有所滞
后，或在2013年得以体现。
目录
8
1 移动应用广告发展现状
2 移动应用广告金融类监测数据
3 移动应用广告金融类营销案例
注释：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据
分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。
金融广告受众以青年为主
9
相比整体移动互联网网民以及
平台上整体受众的年龄分布，
平台上金融广告受众以25-44岁
的青年人群为主，25-34岁的年
轻群体比重最为突出，属于新
兴消费阶层，理财意识比较新
是广告主重点覆盖的人群。
性别比例上，男性占比较平台
整体只高出%，而平台的男
性受众比例较手机网民中男性
%的比例高一些。
对于金融广告主而言，已经工
作一段时间的年轻群体，随着
工作时间和薪水的增加，这一
群体的理财需求日益突出，是
重要的目标客户。整体而言男
性的理财需求要强于女性。
注释：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据
分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。
男
%
女
%
男
%
女
%
2012年Vpon平台金融广告受众性别分布
3%
17%
38%
21%
13%
8%
8%
18%
24%
20%
18%
12%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
18岁以下
18-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55岁以上
2012年Vpon平台整体和金融广告受众年龄分布
整体占比（%） 金融占比（%）
金融广告受众 整体广告受众
金融广告受众高收入、集中在沿海省份
10
从受众的收入分布上来看，金
融广告的受众主要在3001-5000
元段和8000元以上段两个区
域。3001-5000元段基本上以工
作一段时间的年轻群体为主，
理财需求刚刚兴起；8000元以
上的人群收入较高，理财需求
较强。
受众比较集中在沿海发达省
份，尤其江苏省、上海市的受
众占比较平台整体占比高不
少，显示出长三角地区受众的
理财观念更深入、需求更强。
通过与平台整体数据的对比，
可以看到同样是沿海发达省
份，江苏省受众要较广东省对
于金融广告的接受程度更高；
而3001-5000元收入群体则是对
于金融产品需求萌发的群体。
地域分布和收入分布显示出与
整体显著不同的特点，广告主
抓住这两点，通过不同的产品
和策略能够取得更好的ROI。
注释：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据
分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。
% %
%
%
%
%
%
% %
%
% %
%
%
%
%
%
%
1000元以下 1001-2000元 2001-3000元 3001-5000元 5001-8000元 8000元以上
2012年Vpon平台整体和金融广告受众收入分布
金融占比（%） 整体占比（%）
2012年Vpon平台整体和金融广告受众地域分布
地域 金融占比 排名 整体占比 排名 相对整体排名变化 相对整体占比变化
江苏省 % 1 % 3 2 %
北京市 % 2 % 1 -1 %
上海市 % 3 % 4 1 %
广东省 % 4 % 2 -2 %
浙江省 % 5 % 5 0 %
山东省 % 6 % 6 0 %
四川省 % 7 % 8 1 %
河南省 % 8 % 9 1 %
福建省 % 9 % 10 1 %
辽宁省 % 10 % 11 1 %
河北省 % 11 % 15 4 %
甘肃省 % 11 % 11 0 %
重庆市 % 13 % 17 4 %
安徽省 % 14 % 17 3 %
湖南省 % 14 % 11 -3 %
天津市 % 14 % 16 2 %
云南省 % 17 % 22 5 %
湖北省 % 17 % 7 -10 %
陕西省 % 17 % 14 -3 %
其他 % %
金融广告受众在苹果平台上更集中
11
在手机机型分布上，金融广告
受众相比于平台整体，苹果的
终端占比更高，三星、HTC以
及后面的众多厂商（除中兴）
占比均有所下降，显示出受众
在苹果的设备商集中度更高；
包括手机和平板的不同智能操
作平台的占比上，使用苹果平
台设备的受众占比也更高，但
是同时有着更好用户体验iPad
的占比却相对较低，这与目前
应用的环境有关。
不同的机型和操作系统终端的
用户特征明显，苹果平台明显
更受金融受众欢迎。而iPad上
的广告投放还有待开发。
注释：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据
分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。
Android %
iPhone %
iPad %
Android %
iPhone %
iPad %
苹果 %
三星 %
HTC %
华为 %
小米 %
联想乐phone
%
中兴 %
酷派 %
索尼 %
摩托罗拉 % 其他 %
苹果 %
三星 %
HTC %
华为 %
小米 %
联想乐phone
%
中兴 %
酷派 %
索尼 %
摩托罗拉 % 其他 %
2012年Vpon平台金融广告受手机众机型分布
金融广告受众 整体广告受众
2012年Vpon平台金融广告受众平台分布
金融广告受众 整体广告受众
Android %
iPhone %
iPad %
Android % iPhone %
iPad %
苹果 %
三星 %
HTC %
华为 %
小米 %
联想乐phone
%
中兴 %
酷派 %
索尼 %
摩托罗拉 %
其他 %
苹果 %
三星 %
HTC %
华为 %
小米 %
联想乐phone
%
中兴 %
酷派 % 索尼 %
摩托罗拉 %
其他 %
在苹果平台的广告展示数量超过50%
12
在不同手机机型上，苹果平台
上金融广告的展示数占比为
%，相比在整体广告展示
数中占比略有下降，而相较在
受众中占比%则有非常大
的提升，其他品牌的展示数占
比较受众占比均有下降。
包括手机和平板的不同智能操
作平台分布上，iPhone显示出
非常高的占比；iPad在金融广
告的展示数上表现的不如在整
体上表现那样好，而其在整体
广告投放中其展示数占比较受
众占比高一倍多；Android展
示数量占比的提升主要得益于
平板上的表现。
不同的机型和操作系统终端的
用户也具有一定的特征，通过
对比展示数和受众的比重，平
板显示出很强的营销潜力。
注释：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据
分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。
2012年Vpon平台广告展示数手机机型分布
金融广告 整体广告
2012年Vpon平台广告展示数平台分布
金融广告 整体广告
金融广告受众保持高增长，PV占比提升
13
2012年1至11月平台上金融广
告受众的增长率保持了较高水
平并且增长率逐渐提高，增长
率从1月的%提升到11月的
%，显示金融广告的受众
呈加速增长态势；受众的快速
增长除了平台本身受众的增长
外，金融广告主广告投放的加
强是另外一个重要因素。
金融广告主的广告投放加强主
要表现在金融广告PV占比的不
断提升，在平台整体PV增长的
背景下，金融广告PV增长要更
快，其PV占比从1月的%提
升到%，占比提高了9个百
分点。
从受众的增长率和PV的占比情
况来看，金融广告的增长要高
于整体增长，显示出移动广告
对金融广告主的吸引非常强，
受众契合度、和投放的精准性
是非常重要的吸引因素。
注释：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据
分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。
12%
14% 14%
16%
19% 19%
18%
20%
21% 21%
0%
6%
12%
18%
24%
30%
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 9月 10月 11月
2012年1-11月Vpon平台金融广告PV占比
% %
%
% % %
%
% % %
%
0%
20%
40%
60%
80%
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月
有曝光的UU增长率（%）
2012年1-11月Vpon平台金融广告受众数量环比增长
金融广告主较集中，投放力度加大
14
从金融广告和汽车广告的广告
主投放梯级分布来看，金融广
告的广告主TOP1-5的投放占到
金融广告的%，较汽车广
告领域的分布情况集中度高；
TOP10的广告主投放占比则达
到%，其他广告主的投放
只占%。
在金融广告主数量上，其在整
个平台上的占比在波动中略有
增长。
金融广告投放的增长较金融广
告主数量的增长要快，TOP1-5
的占比也较高，说明投放额排
名靠前的广告主投放力度在不
断加大，其对于移动广告的重
视程度在不断提升。
注释：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据
分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。
13%
12%
13%
14% 14%
12%
13%
14%
15%
16%
15%
0%
4%
8%
12%
16%
20%
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月
2012年1-11月Vpon平台金融广告主数量占比
Top1-5, %
Top6-10,
%
其余, %
Top1-5, %
Top6-10,
%
其余, %
2012年Vpon平台金融和汽车广告主梯级投放比例
金融广告 汽车广告
银行投放占比最大，HTML5点击率最高
15
不同类型金融广告主投放占比
数据显示，银行类广告主占比
最高，为%；保险、投资
理财、贷款等广告主占比依次
减少但差距比较小，不同类型
广告主投放较为均衡。
从不同形式的广告点击率来
看，HTML5广告点击率为
%，较图片+show距离和
图片广告高。HTML5广告的形
式更加丰富、互动性更好，通
过互动可以让受众了解更多的
信息，效果得到提升。另外两
种形式的广告更注重于展示，
具有一定的互动性，对于品牌
展示更好。
注释：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据
分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。
银行 %
保险 %
投资理财 %
贷款 %
2012年Vpon平台不同类型金融广告主投放比例
%
%
%
% % % % %
图片广告
图片+show距离
HTML5广告
2012年1-11月Vpon平台不同形式金融广告点击率
留名单/注册
%
品牌推广 %
活动宣传 %
增加客流 %
新品上市 %
2012年Vpon平台不同类型金融广告投放比例
广告主营销目的以“留名单/注册”为主
16
金融广告主不同类型（营销目
的）的广告投放比例数据显
示，广告主的营销目的以留名
单/注册为主，投放比例占到
%，品牌推广排第二位，
其他的广告类型合计占%，
广告主的营销目的非常明确。
另一方面从不同类型（营销目
的）的广告点击率来看，品牌
推广的点击率为%，在几
种类型中最高，而留名单/注册
的点击率为%排在第四
位。
综合不同类型（营销目的）的
广告投放比例和点击率数据，
品牌推广的点击率较高，投放
比例排第二位，广告主的品牌
能得到很好的传播；留名单/注
册的投放最多，点击率排第
四，这种深度互动行为的受众
获取有一定难度，但是广告主
最关心的，转化率会比较高。
注释：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据
分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。
%
%
%
%
%
% % % % %
增加客流
留名单/注册
新品上市
活动宣传
品牌推广
2012年1-11月Vpon平台不同类型金融广告点击率
每天清晨和深夜是广告点击的两个高峰
17
与其他类型的广告主相比，金融广告的点击率显示出很大不同。全天24小时内，金融广告
的点击率波动比较大，每天清晨和深夜是广告点击的两个高峰，早晨6点至9点是一个小高
峰，凌晨1至5点和白天10至17点是两个低谷，而傍晚18点开始一直到凌晨零点是一个大高
峰。而其他几种类型广告主的广告点击率在白天则比较稳定，在凌晨达到高峰。从点击率
水平看，在集中主要的类型的广告主中，餐饮零售的点击率水平最高，IT通讯的点击率水平
较低，金融行业的点击率水平居中。这种差别可能与受众的类型、广告投放的频率等因素
相关。
注释：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据
分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。
0%
1%
2%
3%
4%
0时 1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时 10时 11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时
2012年1-11月Vpon平台不同时间段广告点击率对比
餐饮零售 金融行业 快消日化 汽车行业 IT通讯
金融广告受众集中在白天时段
18
在24小时受众比例变化数据维度上（每小时受众数量在全天受众数量中的占比），金融广
告受众也显示出与其他类型广告主受众不同的特点。金融广告受众集中在白天8点至20点的
时段，6点之后受众占比迅速上升，20点之后受众占比迅速下降；与金融广告受众变化相似
的是餐饮零售，但其受众迅速减少的时间段是在22点之后，比金融行业晚2至3小时。其他
行业变化则没有这么剧烈。
结合不同时段点击率的变化来看，金融广告受众在深夜占比较低，但点击率最高，说明此
时受众的注意力更加集中，可能是效果最好的时段。
注释：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据
分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。
0%
2%
4%
6%
8%
10%
0时 1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时 10时 11时 12时 13时 14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时
2012年1-11月Vpon平台不同时间段广告受众占比
餐饮零售 金融行业 快消日化 汽车行业 IT通讯
用户活跃度较高，深度互动行为占比较大
19
在用户访问金融相关资讯的频
次方面，几乎每天都访问的占
到%，每周访问1次以上的
占%，比较活跃的用户占
比较高。
从用户与金融广告的互动行为
来看，留名单的占到%，
拨打电话的占到%，两种
非常深入的互动行为占比接近
50%，APP下载、查询店点
（地址）和访问地图等比较直
接的互动行为占比也较高。对
于金融广告主来说，深入的互
动行为是其非常关心的方面，
这些互动行为一是可以弥补广
告展示中展示信息有限的不
足，另一方面对于提升转化率
也非常有帮助，而移动平台上
手机与受众关系更紧密、用户
注意力更集中，通过用户精准
定位可以提供更好的更多的用
户互动。
注释：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据
分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。
每月访问1-3次
以上 %
每周访问1次以
上 %
几乎每天都访问
%
2012年Vpon平台用户访问金融相关资讯的频次
留名单 %
拨打电话 %
App下载 %
查询店点 %
访问地图 %
观看视频 %
社交互动 %
链接活动网页
%
2012年Vpon平台用户金融广告互动行为比例
财经类应用曝光占比最高，导航类下降
20
2012年1月至11月金融广告在
不同类型的应用上曝光的占比
变化比较大。财经类应用曝光
占比一直在第一、二位波动，
11月排在了第一位；而导航类
应用曝光占比在波动中不断下
降，从2012年1月的%下降
到11月的%。财经类应用
的受众与金融广告主的契合度
较高，保持了较为稳定的曝光
占比，是广告主投放的最主要
应用类别，而导航类应用正在
失去金融广告主的青睐。
游戏、娱乐、生活、社交、科
技等类别的应用的曝光占比比
较稳定，阅读类应用占比增加
较快，这些类应用与导航类应
用属于广告主投放的第二梯
队，其受众契合度低于财经
类，主要用以覆盖更多的受
众。
注释：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据
分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。
% % % % % %
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% %
%
%
% %
% % %
%
%
% %
% % % %
% % % %
% % % % % % %
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月
2012年1-11月Vpon平台不同应用类型
金融类广告曝光占比
财经类 导航类 游戏类 娱乐类 生活类 阅读类
社交类 科技类 新闻类 视频类 音乐类 旅行类
财经类等应用点击率较高
21
从点击率方面来看，财经、社交、游戏、生活、音乐等类别应用点击率较高。同时对比不
同应用在金融广告和整体广告方面的点击率发现，财经类应用上，金融广告的点击率高于
整体广告点击率，而导航类应用上金融广告的点击率比整体广告点击率低，在各类应用中
排名也不高，可能是导致其曝光占比降低的原因之一。生活、娱乐、音乐等偏向休闲娱乐
的应用类别整体广告点击率较金融广告高很多，但其金融广告的点击率较其他类别应用还
是要高一些。视频类应用在广告展示上有很强的优势，相而言点击率就比较低。通过对多
种类别应用的整合投放，广告主的营销活动才能够取得更好的效果。
注释：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据
分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。
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财经类 社交类 阅读类 新闻类 旅行类 视频类 游戏类 科技类 导航类 生活类 娱乐类 音乐类
2012年1-11月Vpon平台不同应用上广告点击率对比
金融广告点击率（%） 整体点击率（%）
目录
22
1 移动应用广告发展现状
2 移动应用广告金融类监测数据
3 移动应用广告金融类营销案例
注释：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据
分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。
平安电话车险案例
23
传播目标
为了更好地满足出险车主的实际需求，平安车险
为车主提供了一个全新的购买平台“非事故免费
道路救援”。针对这项新服务产品，平安电话车
险联合Vpon移动广告平台推出“我的车险我做
主”营销活动，锁定智能终端用户，在全国范围
内进行移动广告投放。以帮助用户通过此次活动
更为及时地了解该产品的全新体验和惊喜
人群属性
80后对新鲜事物接受能力强,工作节奏快,自主时间
较少,现已成为电话车险的主力消费大军
品牌名称：中国平安
平安电话车险案例
24
平安电话车险采用Vpon基于LBS架构的广告服务，通过In-app的广
告投放形式，向目标人群精准投放广告。用户可打开App点击相应的
banner条进入询问是否拨打页面，直接拨打400电话，或者进入活动
的landing page填写车牌号计算保险车价，通过车险计价器，用户
可使用便捷的车价咨询服务，更直接地参与到此次活动中来
点击BANNER
询问是否拨打电话
点“好”
进入拨打
点“取消”进入车险计算器
完成计算，点击拨打
VISA奥运营销案例
25
案例背景：
在伦敦奥运即将来临之际，Visa在华启动“go撼动世界，与Visa同行——助威London2012
奥运会”市场营销活动。除了在电视、平面等全方位的营销投入外，Visa此次在移动营销领
域也积极涉猎，联手亚洲领先的移动广告平台Vpon进行宣传造势，希望此次定向的移动广
告投放，全面配奥运Events的事件营销
执行说明：
以In-App形式出现的Banner广告呈现Visa品牌宣传口号，点击进入Landing Page后还配
合奥运Events事件营销的活动详情。让广告受众可以更加直观的感受到Visa撼动世界的热
情。并且结合广告活动的属性，Vpon选择了导航类、财经类App进行广告的定向投放，以
匹配目标受众人群。
Vpon在此次Visa的广告案例中采用LBS技术将广告定向投放至上海、北京两大智能手机持有
率较高的城市，以简洁而又突出的创意形式迅速在用户间传播，吸引广大消费群参与到即将
举行的奥运盛事中。
品牌名称：Visa
VISA奥运营销案例
26
作为Visa移动营销的长期合作伙伴，Vpon针对北京、上海的商
务白领人士，在In-App广告上全力推广以Visa伦敦奥运为主题的
“GO 撼动世界”活动
附录：概念定义
27
概念 详细定义
移动应用
即移动应用程序，是指基于特定软件设计规范开发出来的、在移动终端操作
系统平台中运行的应用程序。目前各平台覆盖的移动终端为手机和平板电脑，
其中以手机为主。
移动应用广告
是指将广告主的促销或品牌信息投放到移动终端应用程序上的广告方式。从
其业务及运营模式来看，移动应用广告不包含在手机浏览器等功能型应用中
投放的广告。
移动应用广告平台
是指基于移动应用的平台化广告服务。该平台通过直接整合应用开发者和广
告主，将广告信息嵌入到手机应用程序中，实现移动应用广告在各个智能手
机操作系统的平台化管理及分发。
广告请求量 是指移动应用向移动应用广告平台发出广告展示的请求数量。
填充率
是指移动应用平台接到移动应用中的广告请求后，回复具体的广告展示内容
的占比数。
转化率
是指广告展示后广告受众的点击比例，或者用户点击后产生下载或购买等效
果的比例。
28
Vpon威朋，数据驱动的移动情景广告。
具有移动行业顶尖的数据分析能力。熟悉金融服务行业广告主，提供专业的金融服务行业移
动广告解决方案。
Vpon服务超过500家知名品牌，包括麦当劳、可口可乐、美国运通、花旗银行等。覆盖超
过亿智能手机独立用户，广告可覆盖亚洲750多个城市，2011年获得近千万美金风险投
资。目前Vpon于上海/北京/台北/香港设有分支机构，是亚洲地区最具潜力的移动广告媒体
之一。
其他客户（部分）
金融服务业广告主（部分）
