法国甜品雪糕节促销活动方案
DENTSU(GUANGZHOU)ADVERTISING
绿茵阁
策划必备!《策划大全》 Q234777305
提案说明
鉴于上次《水果雪糕节方案》与实际确定推广内容及思路的不同,本提案将对新主题作重新的思考和创作。
活动在5月底开展,由于时间的限制,本活动考虑的宗旨是:
在已有的资源(已定甜品菜单)上进行创作
主题鲜明化,操作简单化,传播立体化
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再一次明确活动初衷
为绿茵阁注入“时尚饮食文化”新血,让品牌再次飞跃
15年来,绿茵阁一直是一个“引领中国西餐潮流,创造饮食时尚”的品牌。
今年,适逢三五之归,绿茵阁计划了大小各种活动,为品牌再突破作准备,而本活动仅仅是刚刚开始。
此外,也将传统的西餐甜品文化引入中国,再次体验“传统与时尚、美食与健康”的绿茵阁品牌主张。
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活动内容:西式甜品+雪糕
活动时间:5月28日-7月31日
进入夏季,对雪糕等清爽可口食品需求开始
活动对象
嗜甜一族(包括老人、儿童)
喜欢尝新,好奇的崇尚西式文化的青年男女
对西餐饮食比较了解,讲究生活品质的白领
活动范围
以广州、深圳、中山自营店为主
省外加盟店
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活动主题创作思路
来自西方
的甜品美食
传承绿茵阁
品牌主张
具有传播
教育价值
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甜蜜的香榭丽舍
——绿茵阁甜品雪糕节
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甜蜜的香榭丽舍——主题阐述
西式甜品潮流
法国
巴黎香榭丽舍
汇聚世界顶级西厨
每年7月法国国庆,
为迎接各地游客,
精心研制各种甜品
7月变相成为法国美食盛典
这时候推出的甜品,都会成为西餐甜品潮流的指向
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香榭丽舍是法国甜品潮流、文化的中心之一
绿茵阁藉15周年和法国国庆之机,将目前最新的甜品雪糕美食引入中国,让更多的人品尝,同时也感受到友好城市——巴黎庆典的愉快。
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活动执行策略
儿童节促销
父亲节促销
7月促销
地铁
杂志炒作
店铺宣传
甜蜜的香榭丽舍
宣传
促销
(建议)
报纸
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具体执行指引
宣传形式
人员要求
促销建议
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报纸宣传
《羊城晚报》《新新生活》版面
栏目:《时尚/饮食》《找吃》(逢周六出版)
6-7月共8期(每周一期)
费用:100字/1200元,4×4CM图片/1200元
500字+2张图片×(电通折扣)=6720元×8期=5,3760元
每期内容:
活动主题+产品介绍
西式甜品文化+产品介绍
中西甜品文化交融+产品介绍
绿茵阁+产品介绍
甜品雪糕潮流与健康+产品介绍
新潮甜品雪糕+文化饕餮
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杂志炒作
在《城市画报》6月下半期和7月下半期进行宣传
版面:1/3版
内容:6月期——活动主题宣传+产品介绍+绿茵阁介绍
7月期——甜品文化宣传+绿茵阁介绍
费用:9100元/期×2期=1,8200元
为此我们选择了《城市画报》。她是一本反映都市年轻人新生活的,新闻与娱乐并重的杂志,核心读者为25-35岁的年轻人,与绿茵阁的主力消费群吻合。
当中的“消费板块”涉及饮食及潮流咨询,是城市生活的指南。目前《城市画报》已进入不少的当地潮流饮食机构,是不少消费者餐前消闲的读物。
《城市画报》半月刊,立足广州,面向全国,广州发行量万,深圳为2万,广东地区11万多,总发行量31万(02年底公布数据)
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娱乐周刊宣传
在《可乐生活》中作软性宣传(逢周四出版)
栏目:生活指南《美食》,作两次软文介绍
内容:
绿茵阁介绍
活动主题介绍
甜品雪糕图片及介绍
费用:1/2版:16200元/次 1/4版:8700元/次,合计费用2,4900元
报纸5,3760元+杂志1,8200元+周刊2,4900元=
合计费用:9,6860元
(此费用不含电通代理费)
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2、促销人员要求
除熟悉活动内容外,本次活动要求促销人员必须学会基本法文用语,令用餐者可以时刻感受到在享受法国美食。
迎客时:Bienvenue[bi en ve nu]欢迎
见面时:Bonjour[bong-ru-be]你好
进座时:Asseyez-vous,je vous en prie[a se ye wu zhe wu on pie]请坐
上菜时:Servez-vous[sai-he-vei vu]请用餐
送客时:Au revoir[u he wua h]再见
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3、促销活动(建议)
(考虑具体的成本,以上促销仅作参考)
时间 内容 要求
儿童节促销
消费甜品/雪糕一份,送小号儿童雪糕或水果一份
送白纸和彩笔请孩子照甜品雪糕样子画画,并写上愿望,可粘贴在餐厅一角上
送儿童一个雪糕人玩具 必须携带12岁以下,以下的儿童
父亲节促销
消费甜品/雪糕一份,送一张“甜蜜的baba幸福的家”父亲节祝福卡(卡内可放一张3R全家福照片
也可提供现拍服务
7月促销
选甜品/雪糕各一份,作为本月的单点促销产品
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期望活动达到的目的效果
美味的甜品雪糕,吸引多次消费。
多面的传播教育,认识并了解西餐甜品,加强绿茵阁品牌渗透。
店铺现场气氛吸引口碑的传播。
喂,去绿茵阁吧
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活动工作推进时间表
儿童节促销
父亲节促销
7月促销
甜品雪糕节
前准备
促销
促销
促销准备
5/28
6/1
6/7
6/19
6/20
7/31
店铺宣传
《城市画报》
6月下半刊
7月下半刊
《可乐生活》
地铁
5月
6月
7月
《新新生活》
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开心!美妙!尽在绿茵阁
Thanks for your time!
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