奶茶品牌检视
品牌检视
Catalog • 市场现状
• 品牌策略
• 传播策略及效果回顾
• 2002年传播策略
品牌检视
一、市场现状
1、市场现状
a）产品自然成长状况良好
b）尚无强力竞争品牌
存在的问题：
a）品牌投入较少
b）缺乏与目标消费群的沟通
c）品牌知名度不高
d）品牌形象尚未完全建立
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一、市场现状
2、行业前景
a）市场基数小，发展空间可观
b）消费者对生活品质的要求不断提高，提供市场源动力
c）中国经济的国际化趋势愈加明显，竞争亦将愈为激烈
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二、品牌策略
昆山统一奶茶TP330包装
广州统一奶茶TP300包装
统一麦香奶茶 统一巧克力奶茶 统一绿奶茶1、产品
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2、品牌策略（昆山）
目标区域：华东（上海）
产品概念：红茶与牛奶调制而成，体味欧洲情调的奶茶饮料
目标对象：18—28岁都市职业女性，18—21岁在校女大学生，钟情
欧洲情怀，讲究生活品质，崇尚精致感受
利益点：感受精致欧式生活
支持点：世界经典极具欧洲风味的奶茶
品牌定位：是个人精致生活的标志
品牌个性：精致的，经典的，欧洲的
传播主张：享受独特的浪漫接触
品牌资产：奶茶公主形象（可长期累积）
二、品牌策略
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2、品牌策略（广州）
目标区域：华南
产品概念：休闲、轻松、欢乐的奶茶饮料，在午后阳光下伴点饮用
目标对象：18—28岁都市职业女性，18—21岁在校女大学生，钟情
欧洲情怀，讲究生活品质，崇尚精致感受
利益点：享受休闲时光
支持点：上等红茶与优质牛奶调制而成的幼滑奶茶
品牌个性：休闲的，轻松的，欢乐的
传播主张：知心伴侣，统一奶茶
二、品牌策略
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三、传播策略及效果回顾
01 享受独特的浪漫接触 上市试饮推广 增加消费者接触度
西点屋特卖
时间 传播主张 传播动作 效果评估
地铁通道 初步建立品牌知名度
站牌灯箱 缺乏与其他形式媒体的
结合，无法形成更有力
的品牌传播
§1 上海
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三、传播策略及效果回顾
统一奶茶上市海报
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三、传播策略及效果回顾
统一奶茶手绘海报
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三、传播策略及效果回顾
统一奶茶试饮台统一奶茶试饮杯
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三、传播策略及效果回顾
统一奶茶西点屋陈列架统一奶茶陈列架
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三、传播策略及效果回顾
统一奶茶地铁通道
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三、传播策略及效果回顾
统一奶茶车站站牌
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三、传播策略及效果回顾
01/3～9 知心伴侣，统一奶茶 茶画奶茶 提升品牌知名度
心情放飞之旅 初步树立品牌形象
时间 传播主张 传播动作 效果评估
TVC花店篇 与整个品牌基调的结
合表现不够突出
投放较少
未形成传播效应
§2 广州
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三、传播策略及效果回顾
统一奶茶上市海报
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三、传播策略及效果回顾
统一奶茶茶画奶茶海报
统一奶茶茶画奶茶包装
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三、传播策略及效果回顾
统一奶茶心情放飞海报
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三、传播策略及效果回顾
统一奶茶心情放飞报纸通栏
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三、传播策略及效果回顾
统一绿奶茶上市海报
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四、2002传播策略
§1 传播核心：统一奶茶 = 欧洲精致生活
§2 传播内容：
1、校园话剧巡演
a）校内经典话剧演出
由各大高校校学生会开始组织“奶茶公主-之欧洲经典话剧
巡演”活动，各院（系）推荐排演一部欧洲经典话剧组织全
校经典话剧演出，评选出全校最佳的两部话剧参加校际演出
b）校际经典话剧演出及比赛
选择具有相当规模场地的高校（如上戏），邀请各校的最佳
剧组进行校际经典话剧表演，聘请专家评分，决出一、二、
三名，给予奖励并授予证书
c）经典话剧高校巡演
各校获奖剧组在各大高校进行校际巡回演出
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四、2002传播策略
2、奶茶公主-欧洲剧场
a）邀请高校话剧巡演优秀剧组进行户外现场欧洲经典话剧表演
b）JOIN宜家家居、联邦家私等著名欧式家具品牌，借现场展
示欧式家具及装饰，利用欧洲经典话剧与欧式精美家具的组
合，营造精致、典雅的欧洲生活情调
c）活动现场附近设特卖台
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四、2002传播策略
3、欧洲经典影片展
a）由统一奶茶冠名，在各高校组织进行欧洲影片或以欧洲为主
题的世界经典影片回放，每周放映两部。具体由各高校例如
“影视沙龙”的社团执行
b）在校学生在指定地点购买统一奶茶两包就可获赠影展门票一
张（送完为止）
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四、2002传播策略
4、圣诞之礼
a）在上海知名商务楼/时尚商场附近（EG. 徐家汇、香港广场、
力宝广场、中信泰富、恒隆广场），派发人员身着奶茶公主
服装，手挽饰有圣诞彩带的藤篮，向目标消费群派发奶茶公
主钥匙挂件、圣诞魔法棒等精致圣诞小礼物
b）在知名大学校园的主要通道旁，向目标消费群派送精致圣诞
小礼物派发人员着奶茶公主服装，手挽饰有圣诞彩带的藤篮
c）12月24日，在知名大学组织的圣诞舞会门前进行产品特卖，
消费者只要购买统一奶茶产品即可获得一份精美的小礼物
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四、2002传播策略
§3 传播配合
1、主题TVC
2、陈列设计制作物
3、品牌推广设计制作物
