漂绿(green washing)
“漂绿”英文为green washing，是green(绿色)和whitewash(漂白)的混合体。该词语出现于1986年，美国环保人士JayWesterveld指出酒店建议顾客重复使用毛巾是受到经济利益驱动而非为环境利益。他将隐藏增加利润的目的而表面对环境负责的行为称为“漂绿”。牛滓英语词典对“漂绿”的定义是机构为了展示环境负责的公共形象而宣传虚假信息。环境营销机构Terra Choice将“漂绿”界定为关于公司的环境绩效或产品、服务的环境效益误导消费者的行为。综上可见，“漂绿”是指作出环境友好产品、服务或实践的虚假或误导性声明。正面宣传是最常见的方式，然而一些企业虚假宣传竞争对手的产品、服务或实践包含的环境问题，从而显示本企业的环境绩效，该行为被称为“反向漂绿”。“反向漂绿”是指对竞争对手的产品、服务或实践的环境劣势作出虚假或误导性声明。