MBA智库文档营销营销战略水平营销

水平营销

水平营销(Lateral Marketing),也称横向营销
菲利普•科特勒(Philip Kotler)是现代营销的集大成者,在30余年的营销学研究历程中,科特勒敏于把握市场趋势,提出了反向营销、社会营销、全方位营销等概念,将市场营销的重要性提升到战略高度,并把市场营销扩展到一般的传播和价值定位等领域,如将城市营销、国家营销应用于非商业领域。 2005年,科特勒正式推出其最新营销理念—水平营销。

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