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一、问题的提出
新古典经济学认为价格作为资源配置的协调机制是充分有效的，价格这只“看不见的手”在指挥着人们的行动和选择。然而我们的问题是：如果价格机制是充分有效的话，那么品牌与价格机制之间存在什么关系?品牌研究涉及到多门学科，如管理学、营销学、广告学、传播学等，但正如贝克尔所说，对品牌的经济分析是最有说服力的，这是因为，它能对各种各样的人类行为作出统一的解释。从学术界来看，国内已经有学者开始利用经济学的分析工具和分析方法对品牌进行经济研究，如孙日瑶(2006)、刘华军(2006)。需要进一步研究的是品牌经济学或日经济分析的理论基础是什么。
