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国家品牌(Nation Brand) 国家品牌指的是一定时期内一个国家在其他国家公民心目中的总体形象。国家品牌不仅包括等实物形态的“软产品”，还包括非实物形态的服务、旅游、投资环境、文化传统、政府管理、居民等“软产品”。国家品牌实际上就是赢取国家名声、取得外界信任的计划。塑造国家品牌，就是提取本国的优良特性，并把这种特性转化为一种为世人认可的固化形象。
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