项目：露莱斯08品牌推广方案
本着真诚与贵公司合作的态度，泛亚品牌顾问有限公司提供本案。
本案是关于露莱斯品牌08平面推广，做一个全方位的推广细案，供双方相关人员交流之用，对营销或经营不作论述。
露莱斯08品牌推广方案目录
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一、露莱斯平面推广总体思路
二、品牌定位分析
三、露莱斯年度平面推广主题
四、品牌广告语
五、露莱斯平面设计所要表现的三个点
六、露莱斯平面设计思路
七、露莱斯品牌2008平面推广计划
八、平面类型
九、平面拍摄的设计风格命名
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一、露莱斯平面推广总体思路
泛亚公司对当今众多运动品牌的广告形式进行调查与分析后发现：企业在为品牌、为产品打广告的时候，都力求区别于其它品牌然后脱颖而出，但最终大多是以同一种形式出现，缺乏一定的创新性与特殊性，这将很不利于企业在市场竞争当中标新立异，不能快速有效地提升品牌的知名度。各品牌在对自身产品进行定位时，无非是诉求品牌的时尚或个性 ，至于如何时尚、如何个性，很少有几个企业能够找到一种比较合适的表现手法。因此，寻找一种具有创新性的广告表现手法，成为了众多品牌在市场竞争中的首要问题。
基于以上总结出的问题，泛亚公司在对露莱斯品牌进行一次全面的分析后，得出了一个比较可行的年度平面推广思路——IGA（IN-GAME-AD),即以网络游戏的风格作为露莱斯品牌2008年平面广告的主要表现手法。
品牌搭乘网络游戏这个载体，最早出现在国外，目前在国内的许多行业也开始借鉴这一形式为品牌做广告，但在国内鞋类行业中，还鲜有企业采纳这一形式作为品牌推广的主要载体。所以，露莱斯品牌此次以网络游戏的风格作为品牌在平面推广方面的表现手法，在很大程度上体现了品牌一种“创新性”。
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二、品牌定位分析
首先，泛亚公司在通过对露莱斯品牌及其产品的了解后，大致将品牌风格定位为：青春、时尚、个性。主要消费群体定位在15-35岁之间的青少年群体。
然后，泛亚在对网络游戏进行客观地分析后发现：网络游戏爱好者的消费行为具有追求时尚、个性的特点。这与露莱斯品牌追求“青春、时尚、个性”的产品风格不谋而合。同时，网络爱好者的平均年龄都在35岁以下，与露莱斯品牌有着共同的目标群体。
因此，以网络游戏的风格作为平面推广的表现手法，将有助于露莱斯品牌与受众群体深层次的、互动的情感沟通，从而更好的达到与受众之间的情感共鸣，更有效地传播”青春、时尚、个性“的产品概念，建立消费者对品牌良好的忠诚度。
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三、露莱斯年度平面推广主题
玩动潮流
时尚新境界
个性新体验
影视脚本主题
平面提案主题
品牌广告语
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玩动时尚，玩味个性。露莱斯08平面设计推广的目的是塑造一种全然与众不同的品牌风格气质，从视觉上强烈的折射出当代年轻一族追求自我时尚、真我个性的一种生活态度。
四、品牌广告语
美丽新起步
对于年度平面推广主题的确立，泛亚对露莱斯品牌原有广告语“美丽新起步”做了一个完美的延续。由原先的“美丽起步”，跨入了一个全新的“时尚境界”与“个性地带”。
玩动潮流
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五、露莱斯平面设计所要表现的三个点
品牌的魅力：青春、动感、进取、充满活力的品牌蓄势待发。
产品的魅力：时尚、个性。唯美的设计，别样的风格
广告的魅力：新奇、独特的表现手法，强烈震撼的视觉效果
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一、背景游戏化。单纯地对游戏背景画面的运用，即产品结合游戏背景画设计。
露莱斯平面设计思路（1）
六、露莱斯平面设计思路
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二、产品道具化。将产品融入游戏中的道具，例如游戏人物所穿的鞋，而该鞋又是塑造角色性
格所不可或缺的道具。
露莱斯平面设计思路（2）
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三、品牌人物化。即将露莱斯品牌塑造成游戏中的人物 ，并融入到游戏中的某个场景。
露莱斯平面设计思路（3）
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四、品牌故事化。即将露莱斯品牌描述成一个或几个相关的故事，结合游戏画面分时分段推
出。例如：传奇Ⅰ、传奇Ⅱ、传奇Ⅲ、大话西游、梦幻西游等。
露莱斯平面设计思路（4）
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七、露莱斯品牌2008平面推广计划
平面推广主题：玩动潮流
平面推广类别：
季节和节日活动平面推广；
终端主题平面推广；
产品新品（春夏、秋冬订货会）平面推广；
品牌形象平面推广；
企业形象平面推广。
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2月14日：暧昧篇--剑侠情缘·鞋之恋
以网络游戏《剑侠情缘》为背景，简单地描述男主人公
历尽千辛万苦夺得“露莱斯”献给女主人公的故事。主推产
品为露莱斯情侣鞋。
（一）季节和节日活动平面推广与促销子主题：
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3月03日：踏春篇--美丽世界
结合网络游戏《美丽世界》，以休闲鞋和户外鞋为主推
产品，表现一种踏春的画面，风格要求清新、自然、现
代。
（一）季节和节日活动平面推广与促销子主题：
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4月01日：魔幻篇—愚人月惊喜与奇迹同在
愚人节素有善意捉弄人、给他人制造惊喜的习俗。
因此，本月平面所要表现的风格主要以制造惊喜为
主。在这一个月时间里，消费者在购买露莱斯产品
时，留下自己的电话号码，月底的时候，由公司收
全所有消费者的电话号码，并从中抽取幸运大奖。
（一）季节和节日活动平面推广与促销子主题：
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5月01日：夺宝篇—促销活动
看图猜游戏名得奖。消费者在购买露莱斯产品后，凭购
物小票可参与露莱斯5·1夺宝行动，随机抽取小图片，
并通过游戏画面猜出游戏名称即可获得精美礼品。
（一）季节和节日活动平面推广与促销子主题：
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7月01日：热血篇—火热夏日，尽情露莱斯
以网络游戏《热血传奇》作为背景，表现夏日里那种淋
漓尽致的运动画面。主推产品为网跑鞋、篮球鞋、滑板
鞋。
（一）季节和节日活动平面推广与促销子主题：
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9月份中秋：温情篇—浓情满载
中秋，属于中国的传统节日，平面的风格应主要以为展现露莱斯品牌的理念和文化，以突出企业的人文精神为主，因为企业的形象和产品同样重要。
（一）季节和节日活动平面推广与促销子主题：
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10月份国庆：舞动篇—激情释放
国庆七日长假是个万众所期待的节假日，消费者在这七天里可以得到很好的释放，因此，平面的风格应从消费者的心理出发，力求激情、释放、鲜活。
（一）季节和节日活动平面推广与促销子主题：
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12月份圣诞：魔兽篇—狂欢世界
圣诞节作为岁末的狂欢，且临近元旦，是一个很好的促销时段，平面的风格应以促销为主题。活动的奖品可以是游戏点卡等。
（一）季节和节日活动平面推广与促销子主题：
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1月1日元旦：新禧篇—恭贺新春
（一）季节和节日活动平面推广与促销子主题：
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（二）终端主题平面推广子主题：
“玩动潮流” 概念图文展示
（三）产品新品（春夏、秋冬订货会）平面推广子主题：
2008年秋冬订货会主题：待定
（四）品牌形象平面推广子主题：
露莱斯品牌代言人形象展示
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八、平面类型
海报
终端POP
易拉宝
道旗
促销活动或主题活动大型背景喷绘
DM
品牌形象画册（企业画册、终端手册、VI手册等）
新产品画册
户外广告牌
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九、平面拍摄的设计风格命名
玩出动感（篮球鞋）
玩出自由（休闲鞋）
玩出花样（滑板鞋）
玩出活力（网跑鞋）
玩出味道（户外鞋）
动感、自由、花样、活力、味道
我的潮流
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谢谢！
