如何成为合格的广告人
卓越形象品牌传播事业机构
执行创意总监 贾丽军
徐州师范大学广告讲座
目录
引言
广告人的界定
职业广告人的卓越定义
进入广告业——二十一世纪生涯规划
职业广告人的时代
何为广告
广告人的生活形态
引 言
一个哲人与广告人的对话
探寻宇宙永恒
的奥秘
追求美丽永远
的女人
责任与激情的
完美结合
广告事业
旁白：投胎做人，普通级勇气；
投胎做广告人，比较级勇气；
投胎做麦肯人，最高级勇气。
轮
回
分
六
道
恩
怨
不
相
绕
麦肯要人
再见奥格威！
——卓越形象有你更精彩
二 、 何 为 广 告 ？
广告是什么
广告主以付费的方式,通过适当的媒
体,针对适当的对象,传递经过设计的讯息,
以期达到特定的广告目的,对整体行销运
作作出应有贡献。
广告主付费
借着载体传递讯息
传递讯息的沟通活动
针对特定对象
特定的沟通目的
传播
艺术
文学
电影
电脑
高新技术产业
服务业
AGENCY
行销
广告不是什么
广告不是艺术
广告不是文学
广告不是作品
是生意
是运动
是推销学
行销
产品
价格
通路
促销
广告在哪里
广告 公关
促销 直销
广告的外围
广告
公共关系
促销
事件行销
直效行销
广告的协力体
市场研究公司
设计公司
CF制作公司
印刷公司
媒介公司
媒介监控公司
广告由哪些构成广告由哪些构成
市场调查
广告策划
广告创意
媒介发布
监控评估
广告由哪些构成广告由哪些构成
为什么说
花多少钱说
对谁说
说什么
如何说
何时说
多大声说
三 、 广 告 人 的 界 定
特指
拥有能够达成销售目的的，有
经验、技巧和专业精神的人。
包括
广告公司、媒体或其它地方从
事广告服务的业者。
特质 丰富而冒险的想像力
天生的直觉
训练后的洞察力
果敢的判断力
+
+
+
四、职业广告人的卓越定义
敬业 一个广告人的基本态度
专业
透过训练和自省后表现出的素养、风
貌和气质，使人信赖、欣赏、满意
正业 广告人的道德观和责任感
五、广告人的生活形态
对广告的态度
基于正确理解基础上的热爱
在看到广告的快乐的同时看到“痛苦
”
塑造成就感
挑战性、新鲜度
建立建立广告的观念广告的观念
广告的方法其实是一种思路
自己应当是广告成功的推动者
给自己一个标准消费者的身份
体会生活, 品味生活
锻造广告的能力
敏锐观察力
策略思考力
优秀协作力
卓越沟通力
时间管理力
六、进入广告业——
二十一世纪生涯规划
学 习
思 考
创 新
4A公司与4A 人(Four Abilities)
行销（Marketing）
计算机（Computer）
管理（Management）
英文（English）
七、职业广告人的时代
一日广告人，终生广告人。
供大家商榷
和大家共勉
谢谢大家！
谢 谢
一月-
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:27一月-23一月-
2310:27
10:2710:27:2
1一月-23一月
-2310:27:21
2023/1/4 10:27:22
