• 由于纸容器包装具有环保、节能特性，在产品包
装中特别广泛应用。在现代包装绿色设计的潮流
下，纸包装是今后发展方向的重要趋势之一。
• 绿色包装应具有以下的含义：
• 1）实行包装减量化(Reduce)。绿色包
装在满足保护、方便、销售等功能的条件
下，应是用量最少的适度包装。欧美等国
将包装减量化列为发展无害包装的首选措
施。反对过度包装。
• 2）包装应易于重复利用(Reuse)或易于回收再
生(Recycle)。通过多次重复使用，或通过回收废
弃物，生产再生制品、焚烧利用热能、堆肥化改
善土壤等措施，达到再利用的目的。既不污染环
境，又可充分利用资源。
• 3）包装废弃物可以降解腐化(Degradable)。为了
不形成永久的垃圾，不可回收利用的包装废弃物
要能分解腐化，进而达到改善土壤的目的。世界
各工业国家均重视发展利用生物或光降解的包装
材料。
• Reduce、Reuse、Recycle和Degradable即是现今
21世纪世界公认的发展绿色包装的3R和1D原则。
• 4）包装材料对人体和生物应无毒无害。包装材料
中不应含有有毒物质或有毒物质的含量应控制在
有关标准以下。（甲醇）
• 5）在包装产品的整个生命周期中，均不应对环境
产生污染或造成公害。即包装制品从原材料采集、
材料加工、制造产品、产品使用、废弃物回收再
生，直至最终处理的生命全过程均不应对人体及
环境造成公害。
力学原理
• 利用纸张的支撑力，采用大面、耐冲击力、直角
或钝角设计。
• 在决定包装体积大小时，容纳物体积与盒壁的公
差系数为1—3MM,在纸张的边缘、切开、插口处，
尽量采取钝角设计，使外力分散，减少纸张的破
裂。
• 纸盒的坚固程度也与承压面积的大小和盒角边的
高矮有关。面积越大，角边越长，承受力越小。
包装盒的版面设计：
• 包装装潢由几大要素组成：商标、文字、色彩、图形、包
装结构等，这些要素由设计师经过版面设计后，形成一个
完整的商品包装。
• 包装盒的六个面来说，它又是由一个个局部形象组成的，
具有不可分割的关系。因此全盘考虑包装盒的整体美感是
很重要的。
• 包装盒的版面空间小，而所要传递的信息又较多，因此 ，
突出版面的重点，就是设计师应研究的重要课题。
• 包装盒的主面是版面形成的关键，通常安排最引人注目的
文字、图形和色彩。
• 如品牌形象、商标、厂家等，让其商品首先跳入消费者眼
帘，达到视觉最佳的感应。然而，主面不是孤立存在的，
它需要靠其他几个面的文字、图形和色彩之间的连贯、重
复、配合、呼应等手法，形成版面的整体风格，达到相互
协调，使人感受到时空的存在。
包装色彩的版面构成
• 在版面构成中，尽管文字、
图形是信息的主体部分，但
视觉冲击力最强的要数色彩。
• 版面的个性化特征也是先由
色彩感知的，也可以说，色
彩是影响视觉感的最活跃的
因素。
• 色彩在包装版面中的应用，除了通过摄影等写实的手法之
外，一般多着重于色块、线条的组合，强调形式感，采用
鲜艳夺目的原色为基调。
• 主要表现在同类色与异类色、对比色与调和色、单纯色与
强化色、系列色与统一色等方面。
同类色与异类色
• 同类色是把包装装潢的色彩与商品本身固有色相吻合，也
就是商品的同类色，给消费者直觉的感应。
• 异类色是采用与商品固有色相对应的色彩来造成反传统的
现代意识浓烈的气势。目的是更好地突出品名、商标及商
品形象。
对比色与调和色
• 对比色是为了有效烘托主题，陪衬商品的品质、特征的作
用。对比的方式有明度对比、色相对比、纯度对比、冷暖
对比等。
• 调和的色彩能使两种或两种以上的色彩配置在一起产生和
谐、舒畅的感觉。
单纯色与强化色
• 包装装潢的版面的色彩视
觉强弱并不取决于色彩的
多寡，越简单、单纯的颜
色足以获得视觉的最佳注
目力。
强化色
• 在包装的版面中强化商品的的某一特征或商品的品质特质
具有夸张、醒目的视觉冲击力，达到刺激，快速决定购买
的目的。
系列色与统一色
• 商品包装中的色彩采用系列化的手法统一于版面中。注意
商标、品名、企业标准色、标准字做到色彩统一、位置一
致。
