SS16推广活动传播方案
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目标
品牌形象
春夏新品
新客培养
销售导流
提升品牌整体形象，为下半年品牌重塑预热
通过线上话题传播，提高春夏新品曝光率
整合线上线下资源，发掘品牌潜在新客群
线上及线下活动导流，整体提升新客销售购买
策略
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活动主题建议
Option1：从心印迹，自在生活
Option2：从心·自在 —打造我们的回忆
Option3：从心·自在 —最美的记忆
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时间规划 4月1日－4月3日 4月8日 4月23日-5月29日
第一阶段：线上视频预热 第二阶段：H5游戏推向高潮 第三阶段：线下活动持续发力
传播目的 制造话题，引发关注 唤起消费者对品牌的情感共鸣
让消费者深刻感受春夏新品
线下店铺导，促进销售 深化品牌新形象及新品特征，促进购买
传播内容
及方式 发布采访视频，通过采访设计师、明星及素人，引发情感话题讨论
发起微博热门话题#记忆中最美的那个TA#
明星及KOL配合宣传 推出H5专属礼品定制游戏：仿照本季主打印花风格将甄选出的小物件绘制成多种印花纹样，玩家通过选择印花及礼品物件生成专属电子贺卡送给最爱的TA
同时，通过微信平台预约线下DIY烫印活动领取实体礼品
明星及KOL配合宣传
线下DIY印花烫印活动：
4月23日 媒体/KOL专场
4月24日-5月29日 全国十大城市活动启动
后续活动内容二次传播：
纸媒+网媒配合报道
KOL微信头条内容合作
活动视频二次传播
设计主题
从心 · 自在
Follow Your Instinct
活动规划
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第一阶段
视频引发情感话题
第三阶段
线下活动导流
第二阶段
H5互动游戏
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两支采访视频引发全民#记忆中最美的TA#
的热议
第一阶段
火爆预热
1
视频1：
杜福尔 X Pierre Le Tan
刘雯 X 任丽君
韩火火 X 美女主播Linda
视频2：
亲人、朋友、恋人等素人组合
时间：4月1日－4月3日
平台：微博、视频网站
视频内容：
从亲情、友情、爱情三个维度出发，呈现两个人之间的珍贵美好记忆。
引发微博话题：
#记忆中最美的TA#
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视频1 内容构想
杜福尔 X Pierre Le Tan：
杜福尔先生工作花絮纪录，配合杜福尔口述与Le Tan多年的情谊以及本季印花的由来
刘雯 X 任丽君（经纪人）：
-《纹理》节目工作花絮，呈现刘雯与任丽君工作时的默契状态
- 刘雯和任丽君访谈，以多年相处经历述说#记忆中最美的TA#，着重表现刘雯对任丽君美的挖掘，以及任丽君对于刘雯不同于公众视野中的另一种美的揭秘
韩火火 X Linda：
两人工作时有意思/默契瞬间
两人访谈，从讲述对方初次印象到多年好友的美好回忆，述说#记忆中最美的TA#
双方在时尚领域独到的见解，加入一些穿搭教育
第一阶段
火爆预热
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视频2 内容构想
三组素人（亲人、朋友、恋人等素人组合）
首先对每个人进行分别独立访谈，提问如：
1) 和他/她在一起让你印象最深的时刻是什么？
2) 你觉得在他/她心目中，你是怎么样的？
3) 生活中哪些小物件承载着你们之间专属的记忆？
第一阶段
火爆预热
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第一阶段
火爆预热
是、
鄂尔多斯
官方微博平台首发
283 2292472 3578
关注 粉丝 微博
时尚主播linda
时尚主持人
864 2385618 3677
关注 粉丝 微博
休闲璐
知名微博博主
977 4631338 3273
关注 粉丝 微博
韩火火
时尚达人
明星及KOL转发视频内容
讲述与亲人、朋友、恋人之间难忘的瞬间
线上发布采访视频，引发微博话题讨论
＃记忆中最美的TA
引发网络话题讨论
519 14092314 2852
关注 粉丝 微博
刘雯
国际超模
是、
#记忆中最美的那个TA#
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视频网站
首页推荐
522 843280 6741
关注 粉丝 微博
反裤衩阵地
知名自媒体博主
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网友评论引导传播
4月1日 10:00
鄂尔多斯官方微信平台发布第一支视频（三组明星采访），同时引发微博话题: #记忆中最美的TA#
4月1日 11:00
刘雯微博转发视频：一路走来，丽君始终是记忆里最重要的那个人
#记忆中最美的TA#
4月1日 13:00
韩火火微博转发视频：初次见面时的“两看相厌”到现在情比金坚，这么多年记忆中最美的人必须是你@Linda
#记忆中最美的TA#
4月1日 13:30
Linda转发韩火火微博：他的眼睛里总是饱含对世界的善意与宽容@韩火火
#记忆中最美的TA#
4月3日-4月8日
休闲璐、反裤衩阵地、回忆专用小马甲、安东尼等KOL相继在微博转发视频，并讲述 #记忆中最美的TA#
4月1日-4月8日
唤起网友关于某个人的美好回忆，分享各种各样或有趣、或温暖、或感动的故事
#记忆中最美的TA#
4月3日 10:00
鄂尔多斯官方微信平台发布第二支采访视频（三组素人采访），持续引爆话题
#记忆中最美的TA#
第一阶段
火爆预热
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第一阶段
视频引发情感话题
第三阶段
线下活动导流
第二阶段
H5互动游戏
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H5游戏DEMO展示
第一页：
点开H5之后，播放前期传播中的采访视频，唤起玩家的情感共鸣，吸引玩家进入游戏
第二阶段
推向高潮
1
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第二页：
正式进入游戏，首先通过点选的形式，为最爱的TA挑选承载着彼此共同记忆的印花纹样
第三页：
最终生成的印花纹样以浮框的形式呈现在玩家眼前
第二阶段
推向高潮
H5游戏DEMO展示
1
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第四页：
用心为最爱的TA挑选一个适合TA的小礼品（如雨伞、扇子、丝巾）
第五页：
将专属记忆印花印在玩家挑选的物件上，玩家可以选择直接生成电子贺卡及立刻分享朋友圈
第二阶段
推向高潮
H5游戏DEMO展示
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第五页：
生成专属印花电子贺卡，玩家将其发送给最爱的那个TA，玩家及收到贺卡的人都可凭此电子贺卡点击预约线下DIY印花烫印活动，领取实体礼品
第二阶段
推向高潮
H5游戏DEMO展示
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刘雯微博发布H5小游戏：
“将最美的记忆送给最爱的人 @任丽君 #记忆中最美的TA#”
精选时尚及生活方式KOL
+微博大号传播小游戏
4月8日明星首发
KOL助力
480 887444 23509
关注 粉丝 微博
Anny_StyleOnTop
时尚博主 微博自媒体撰稿人
283 2292472 3578
关注 粉丝 微博
Dipsy迪西
微博时尚达人
763 3356383 10333
关注 粉丝 微博
衣锦夜行的燕公子
微博自媒体
1424 148424 13729
关注 粉丝 微博
missfaye
微博时尚达人 知名时尚博主
第二阶段
推向高潮
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H5游戏推广
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第一阶段
视频引发情感话题
第三阶段
线下活动导流
第二阶段
H5互动游戏
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时间：
4月23日：媒体/KOL专场
4月24日-5月29日
地点：十个城市（北京、上海……）TBC
第三阶段
持续发力
线下活动
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媒体/KOL专场流程(TBC)：
14:00-14:30 媒体嘉宾签到
14:30-14:45 主持人开场
14:45-15:00 播放2组采访视频
15:00-15:10 杜福尔讲述本季印花的灵感来源及设计理念
15:10-15:30 刘雯、韩火火、Linda现场分享为最爱的TA选择的印花背后的故事
15:30-16:00 设计师及明星指导媒体参与DIY烫印活动
16:00-16:30 安排明星及设计师专访
第三阶段
持续发力
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微信公众号平台：
KOL多角度软文配合
纸媒：
线下活动后续报道
安排杜福尔专访
网络媒体：
网络媒体专题配合
后续二次传播
第三阶段
持续发力
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谢谢！
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