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2004年8月23日
百盛添靓景，花椿开邕州
资生堂南宁专卖店揭幕礼暨新闻发布会
策划方案
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背景介绍
享誉世界的高级化妆品品牌资生堂凭借其强大、杰出的科技和研发力量，以其高超的品质和卓越的性能，给人们来了美的体验和细心的关怀。
为拓展中国市场，资生堂正加快在中国的销售渠道体系建设。继厦门、苏州资生堂专卖店成功开业后，金秋时节，资生堂南宁化妆品专柜也将隆重揭幕。
本提案旨在提供完善之专卖店开业计划，为专卖店顺利经营及提升资生堂在广西地区知名度奠定基础。
宣布资生堂南宁专卖店隆重开业
迅速提升专卖店知名度，促进产品销售
促进资生堂与当地政府及商界良好关系
建立资生堂与广西媒体的良性互动关系
活动目标
品牌与产品并重提高知晓度
活动概要
揭幕式
新闻发布会
招待晚宴
时间：2004年9月16日下午4:00
地点：商场
时间：2004年9月16日下午5:00
地点：酒店
时间：2004年9月16日下午6：00
地点：待定
人员：全体来宾
人员：全体来宾
人员：全体来宾
活动概要
参加活动的主要人员：65人左右
资生堂公司高管
资生堂当地营业主管
南宁市领导
百货商场领导
南宁新闻媒体
活动流程
一、揭幕礼
时段 内容
下午 15：00 全体集合
15：30 VIP专车迎接
活动现场签到/配花
16：00 揭幕礼开始/司仪介绍嘉宾
16：02 资生堂VIP致辞
16：09 南宁市领导致辞
16：13 商场领导致辞
16：18 揭幕礼
16：23 模特化妆秀
16：35 来宾参观专柜 /试用产品
16：45 前往酒店参加新闻发布会
活动结束
活动流程
二、新闻发布会/招待晚宴
时段 内容
下午 17：00 媒体签到/循环播放资生堂广告片
17：10 发布会开始/司仪开场
17：12 资生堂领导讲话
17：16 南宁市领导讲话
17：20 百货商场领导讲话
17：23 放映资生堂资料片
17：43 记者Q&A
17：52 发布会结束
前往就餐
18：00 招待晚宴开始
18：05 资生堂领导祝酒
18：30 节目表演
20：00 招待晚宴结束
新闻资料建议包括以下内容
专柜开业新闻通稿
资生堂新品介绍
资生堂公司简介
产品图片
纪念品
新闻资料
资生堂广西市场布新局
广西化妆品市场需求广阔
资生堂以高姿态积极进入
媒体宣传主调
以社会财经新闻视角对事件进行报道
媒体新闻角度
电视媒体
报纸媒体
开业新闻、公司/产品报道
开业新闻、美容专题、人物专访
网络媒体
行业新闻、美容专题
注： 拟邀请到会媒体15家预计18人。
Sheet1
建议邀请媒体名单
分类 媒体名称 周期 发行量 栏目/版面
电视台 广西电视台 / / 生活频道/时尚之旅
南宁电视台 / / 都市生活频道/女人香
网络 桂龙新闻网 / / 时尚
报刊 广西日报 日报 20万 时尚
八桂都市报 日报 26万 时尚
南宁晚报 日报 13万 时尚
当代生活报 日报 6万 时尚
南宁日报 日报 / 时尚
南国商报 / / 时尚
南国早报 日报 32万 时尚
南国今报 日报 / 时尚
今日广西 / / 时尚
广西市场报 周报 10万 时尚
Sheet2
Sheet3
Sheet4
媒体专访安排
时间：9月16日
轮次 媒体 时间 地点 专访对象 专访内容
第一轮 南宁电视台
揭幕仪式
商场
待定
人物访谈：介绍资生堂对广西市场的认识及经营策略
第二轮 八桂都市报 晚宴 酒店 待定 资生堂在中国的扩张策略
资生堂的运营方式、服务特色、产品特点
栏目介绍
《时尚之旅》
广西电视台生活频道2003年强力推出的一档都市时尚节目，是一个以时尚服饰和模特为切入点、融汽车、手 机、数码产品、美容美发等都市时尚内容、集欣赏和推荐于一体的强档生活时尚类栏目，让观众领略绚丽多姿的时尚空间。
每天19：10首播
当日23：30，次日09：00 12：40 重播
《女人香》
南宁电视台都市生活频道新栏目，以介绍女性生活时尚、心理咨询和美容化妆为主的一款全新节目。
每天21：00首播 24：00重播
商场揭幕效果
新闻发布会
效果
Sheet1
项目 工作内容 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 负责方
提案及定案 活动要求告知 资生堂
提交活动提案 瑞联
活动提案定案 资生堂
签定服务合同 BTOH
活动场地 确定活动酒店 资生堂
确定晚宴安排 资生堂
确定交通路线 瑞联
场地设计 活动场地勘察 瑞联
提交初步设计方案 瑞联
确定场地设计方案 资生堂
制作开始及监督 瑞联
制作物运输及进场 瑞联
媒体邀请 前期媒体沟通 瑞联
邀请媒体名单建议 瑞联
确定媒体名单 资生堂
媒体邀请RSVP 瑞联
确认媒体出席名单 瑞联
领导/VIP邀请 提交邀请函设计 瑞联
确认邀请函设计 资生堂
邀请函印刷制作 瑞联
领导/VIP数量确定 资生堂
发放邀请函 瑞联
领导/VIP出席人数确认 资生堂
新闻资料 活动日程指南 瑞联
活动新闻通稿 瑞联
资生堂产品宣传资料 资生堂
资生堂专柜照片 资生堂
嘉宾演讲辞 瑞联
其它准备 提交活动司仪建议 瑞联
活动司仪面试确认 资生堂
提交模特建议 瑞联
活动模特面试确认 资生堂
司仪及模特服装确认 资生堂
晚宴表演确定 资生堂
交通车安排 瑞联
活动司仪稿确认 瑞联
客户提供资料 新闻资料封套 资生堂
信封、信签、手提袋 资生堂
活动礼品提交及确定 资生堂
活动执行 Event Kick-off Both
Sheet2
Sheet3
瑞联公关
活动总控
媒介关系
美术设计
现场执行
全程管理
活动制作
公关礼仪
瑞联公关
活动管理.
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瑞联公共关系
预祝南宁资生堂首家专柜成功开业！
