论现代出版资源的优化整合
目 张凤千
知识经济的发展使一切与信息相
关的行业都纳入现代经济发展的轨道，
出版业立足政策和市场环境，将出版资
源在产业界面上进行组织和利用的活
动，即“整合”是现代出版经营生产的竞
争本质。也版资源的整合程度和开发能
力又决定出版实体的竞争优势 ，这就要
求我们从系统的角度重新盘点与出版
经营活动相关的资源要素集合。
一
、 出版资源优化整合的特点及
意义
(一)出版资源优化整合的主要特点
1、用知识与智慧整合资源。资源整
合给企业带来巨大的经济效益，同时也
对出版企业经营提出了更高的要求，要
求出版业掌握丰富的信息、具备敏锐的
洞察力和创新的思维，出版企业根本无
从确定最优的可利用资源 ，资源整合就
成为无米之炊。如果没有过人的智慧、
大胆的创意，就无法有效整合资源。因
为它不是随意的组合，而是精心设计的
整体系统 ，要指挥出版业去发展和利用
某些资源，指挥出版业以某种组织形态
去实施既定策略是一种高知识含量的
经营方式。
2、根据市场需求进行资源整合。我
们曾热衷于借助行政手段实现出版业
的外延式扩张，欲图造就一批能与跨国
公司抗衡的传媒集团，但由于没有遵循
市场，结果是集团规模大了，体制却虚
弱了，没有内在整合的企业，管理混乱，
竞争力下降。所以通过市场化运作 ，整
合多方面的优势资源，是我国出版业能
在较短时间里提升竞争力的有效途径。
它能使出版企业实现核心能力互补和
各种资源的共享 ，最在程序地降低成本
和风险，以保持长久的竞争优势 ，取得
规模经济效益。
(二)出版资源优化整合的意义
知识经济时代凸现了出版的产业
功能，出版业的竞争是资源的竞争 ，也
加剧了资源争夺的白热化程度。知识经
济最重要的资源是知识，而知i只的传播
和积累都离不开媒体。如果没有一个功
能完备 、体制完善 、技术先进、机制灵
活 、投入强劲的出版产业，知i只经济就
不可能确立和发展。同时 ，知i只经济带
来的传播媒体多样化、高科技化 、传媒
、9 纛
方式网络化 、全球化 、经营管理方式科
学化 、现代化以及读者阅读心理的变
化，都对今后的出版业提出了很高的要
求。在这种科技飞速发展，物质生产力
日益发达，市场机制Et益成熟的时代 ，
出版业要获得和拥有一定数量较高禀
赋的相关资源并非难事，难的是如何激
活和放大这些资源的潜力。这种潜力又
体现在企业整体对资源的整合能力和
开发层次上。谁能有效地整合出版资
源，最大限度地发掘出版资源的内在价
值，培育资源新的结合点 ，谁就能构建
自己独特的企业竞争力，最终占有竞争
的主动权。
二、出版资源整合的体系构造
资源整合即按一定规则使相关资
源有机组合起来形成一定的生产力。资
源整合的核心是要确定企业资源之间
的各种动态配合关系。
(一 )出版资源经济——技术层面
的整合。
确定物质资源之间的配合关系(如
厂房、生产线以及机器设备之间 、固定
投入与原材料之间的配比安排等等)、
人力资源与物质资源之间的配合关 系
(即一定量的劳动所能推动的物质生产
资料的量)的过程可称为企业资源的技
术——经济整合过程。在企业资源分配
方向既定的条件下，这一过程的有效性
程度直接决定了企业资源潜力的发挥
程度，也是企业资源配置力在企业内部
的直接体现。而该过程的有效性程序取
决于企业对资源的技术——经济整合
力。出版生产能力是特指出版组织动
员、协调和开发出版组织内外资源的生
产力，体现出版组织为特定的生产目标
构建和确定资源组合的能力，是出版组
织潜在竞争优势的表现。
(二 )出版资源制度——文化层面
的整合。
除了上述两具方面的技术——经
济性配合关系外，还有一种更为重要的
配合关系，即企业人力资源之间的配合
关系，包括企业成员之间以任务为中心
的横向分工协作关系和以权力为中心
的纵向行政隶属关系。由于这两个方面
的配合关系更多地受企业制度原则的
影响和支配，故称之为制度性配合关
系。随着社会的发展、人性层次的不断
提高，支配企业中人力资源之间配合关
系的制度原则愈来愈被柔性的企业文
化所取代 ，因而这种制度性配合关系就
逐步演变为制度——文化性配合关系。
在其他条件既定的前提下，企业人力资
源之间的配合关系愈是合理而融洽，企
业员工的积极性、自觉性与创造性愈是
得到充分发挥 ，则企业人力资源与物质
资源之间以及物质资源之间的配合关
系就愈接近一定技术和经济条件下所
要求的配比，企业资源潜力也就愈能得
到充分有效的发挥。这说明企业资源制
度的文化整合过程的效率决定着其技术
的经济整合力，是企业资源潜力的深层
激发器，也是企业资源整合能力的核心。
(三) 出版 企业资源整合的结
果——品牌资源的培养。
经济全球化的大潮已向我们涌来 ，
“以消费者为主导将成为 21世纪市场
的主要特征，以消费者为核心重组企业
行为和市场行为，综合协调地使用各种
形式的传播方式，以统一的目标和统一
的传播形象，传递一致的产品信息，实
现与消费者的双向沟通，在消费者的心
目中树立产品品牌形象，与消费者建立
长期关系，以便更有效地达到市场推广
与销售的目的”。图书的营销越来越需
要整合 ，需要从整体 、全局、战略的角度
充分利用各种资源与手段提升市场竞
争力，树立企业形象，所以品牌出版正
是出版业发挥优势的良好手段。品牌是
最直观的、也是最为人理解的市场资
源。品牌能够强有力地影响顾客对企业
产品和服务的选择 ，即使同一生产线上
生产的同样的产品，如果用不同的两个
品牌商标 ，其对顾客的影响力以及产品
的价格都会不同，原因就在于品牌影响
力的不同。
在当前构建社会主义和谐社会及
进一步同世界规则接轨的大背景下，我
们有必要多角度思考问题，进而整体衡
量和全局把握问题 ，全面衡量我国出版
业的持续发展，我国要真正从出版大国
发展成为出版强国，必须对各种资源进
行优化配置，即“整合”，真正实现出版
业的和谐与可持续发展。
责任编辑 任芳卉
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