重庆商报2月15日报道 2月6日（除夕）夜开始，一则
著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的
黄金时段播出，1分钟的时间里，广告背景音从“鼠鼠鼠”
一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创
意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。
并在网上引起一片责骂，被网民评为“挑战观众忍耐
极限”。 根据MSN在2月20日进行的共有1117位网友参与
的网上调查，其中只有占%的网友认为恒源祥“贺岁
广告”“挺有意思”，几乎一半人表示“非常不舒服，赶
快换台”，近三成网友断定“恒源祥的形象就这么毁了。
”与此同时，上海新民网部分网友甚至发出“抵制购买恒
源祥商品”的帖子。
“挨骂就是营销！”2月14日，恒源祥集团广告部一
人士接受《中国经济周刊》电话采访时毫不隐讳，“这个
效果，意料之中。
1927年，沈莱舟在上海创立了恒源祥。恒罗百货，源发千祥。
创始人沈莱舟老先生在中国博大精深的文字里找到了恒源祥，也
找到了恒源祥要走的路——恒古长青（恒），源远流长（源），
吉祥如意（祥）的意境，都无疑是恒源祥兴旺发达与蒸蒸日上的
象征。如今的“恒源祥”不再只是旧上海众多老字号故事中的一
个，
更是今天市场经济下品牌经营的代名词。
12年来凭借其独特的经营模式，不仅成为全球最大的绒线制
造商，并已发展为涉及家纺、针织、服饰三大产业板快，有上百
家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种的
纺织类综合性集团公司。成立于1998年的恒源祥服饰公司经过6
年的发展，目前，公司主要经营男装、女装和童装以及服饰配件
四大类项目。拥有十几家生产工厂，及服饰生产流水线设备。
1999年时“恒源祥”品牌的无形资产约5000万元，目前的评
估
价值约6个亿。
这则名为“十二生肖”的广告制作其实很
简单，也可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延
伸。在长达1分钟的时间内，由北京奥运会会
徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广
告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了
由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商，
鼠鼠鼠”（以下依次将十二生肖叫了个遍，直
至猪猪猪）”。
十二生肖说个遍 恶俗广告招反感
恒源祥广告语
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 狗·狗·狗
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 鸡·鸡·鸡
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 猴·猴·猴
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 羊·羊·羊
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 马·马·马
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 蛇·蛇·蛇
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 龙·龙·龙
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 兔·兔·兔
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 虎·虎·虎
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 牛·牛·牛
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 鼠·鼠·鼠
恒—源—祥！北京奥运会赞助商！ 猪·猪·猪
