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厨具行业2003年9月份
竞争品牌报刊广告分析
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•本报告涉及的行业包括：吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜和燃气热水器；
•本报告涉及的品牌包括：海尔、华帝、帅康、老板、樱花、林内、能率、万和、万家乐、
伊莱克斯、松下、博世、美的、康宝和方太等15个主要厨具品牌；
•本报告是在对中国大陆540种主要报纸和刊物的实时监测基础上生成的；
•本报告涉及的广告形式是硬性的平面宣传广告（以下简称“硬广告”）和软性的宣传文章
（以下简称“软文”）；
•本报告所涉及的厨具行业专指包括吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜、燃气热水器和橱柜在
内的行业；电热水器、相关小家电是本报告涉及另两类产品；
•本报告所涉及的广告金额专指“2003年一月起施行刊例价”，而非厂商实际投放支出 ；
•本报告所涉及的投放大区是指华东、华北、东北、西北、华中、华南、西南等七大区域；
前 言
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硬广告投放分析
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厨具行业总体广告投放分析
樱花、松下、海尔、划地是本月广告资
金投入力度最大的品牌；
但松下集中投放在“非厨具”行业，即
下文中的“相关小家电”领域；
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但实际上，海尔主要投放重点是电热水器，松下、美的是相关小家电。真正在厨具产品（本报告所指）的投放上
排第一位的是樱花；
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松下的广告含金量比较大，而华帝本月所投放的硬广告单价最低；
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投放区域研究
华南区、华东区投放力度最大；而广东省遥居投放金额前列，北京、浙江和上海是第二梯队；
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投放金额前四位的品牌投放重点区域比较；
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投放金额排前四位的省区中，各品牌的投放情况比较；
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各主要品牌厨具产品广告主题比较；
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总体投放金额排前五位品牌在各种媒体上的投放金额
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软性宣传文章投放分析
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软文总体投放情况
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各区域投放频次分析；
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广告主题与目的比较；
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各厨具产品类别宣传主题分析；
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各主要品牌在厨具产品上所作宣传主题分析
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谢 谢
一月-
2311:18:3811:1811
:18一月-23一月-
2311:18
11:1811:18:3
8一月-23一月
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2023/1/4 11:18:38
