广告策划入门知识
一、什么是广告策划
1、概念
所谓广告策划是指，广告人在市场调查和系统分析的基础上，为实现广告目标，利用以掌握的知识、信息和手段，合理而有效的布局广告活动的过程。广告策划是对广告活动进行的事前性和全局性的策划与打算。
小提示：广告策划概念来源于策划概念，广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。
二、广告策划的特点是什么
1、明确的目标
目标性，是指广告人进行策划应首先明确广告活动应达到什么样的目的，是提高知名度、创造名牌企业，还是抢占市场或促进产品销售、追求经济效益。
2、整体性
广告策划是对整个广告活动的运筹帷幄，因此具有系统系和整体性的特点。
3、程序性
广告策划过程必须要有一定的程序性即过程、阶段、步骤等。
4、灵活性
广告策划的灵活性主要是指广告战术策划的灵活性。
5、创造性
广告活动策划是一项人才密集、知识密集、技术密集的高创造性活动，是策划者足智多谋的行为过程。
6、超前性
广告策划是开拓性的一项活动，是追求目标、展示创新的智力过程。
小提示：广告策划是一种手段，而不是目的，它帮助广告主通过广告的方式解决其所面临的市场问题。
三、广告策划应遵循哪些原则
1、系统原则
按照系统理论原理，在广告策划中仅仅重视各个单元、各个要素的作用是不够的，应该把重点放在整体效益上，放在策划对象的系统上。
2、战略至上原则
策划最讲究的是战略，只有将战略和战术完美的结合才能无往不胜、立于不败之地。
3、创新原则
创新是一切发展的源泉，策划贵在创新，只有创新才能保持竞争优势，只有创新广告才能有吸引力，才能给受众留下深刻的印象，并影响其购买行为。
4、动态原则
广告策划要根据市场的变化而变化。
5、效益原则
这里说的广告效益包括广告的经济效益、社会效益和心里效益，效益型是广告策划艺术与其他艺术的重要区别，也是衡量广告策划成功与否的重要标准之一。
6、真实原则
真实是广告的生命，用广告的真实内容去宣传和再现产品的作用，能使产品获得长久的信任感，广告策划的真实性，是指它的信息和文稿内容要真实准确，不要过分浮夸、伪造，这事广告策划的基本原则。
四、广告策划人应具备哪些基本素质
1、坦诚、正直
2、为人谦虚，善于与人相处
3、兴趣广泛，知识丰富
4、思维灵活
5、勇于创新，积极努力
五、广告策划人必须具备哪些知识和技能
1、产品专业知识
广告策划人必须熟悉广告主委托的广告产品的产业知识，如果对其缺乏了解或知之不深，就无法把握准诉求点，也就不可能做出恰如其分的广告策划。
2、创造才能
广告策划人应具有丰富的想象力，善于联想，善于从平淡之中挖掘出新奇而耐人寻味的东西。
3、掌握客户的技能
这里所说的客户有两层含义：一是指广告人的客户，即广告主；二是广告对象，即广大顾客。
广告人应站在广告主的立场上考虑问题，通过成功的策划，使广告主的效益增加；广告人还要站在广大顾客立场上，因为广告的根本目的是为广大顾客服务的。
4、善于合作
广告策划不是单一的、个体的劳动，而是在一个集体的范围内进行的，有许多环节是需要良好协作与配合的。
5、公关技能
6、谈判技能
六、好广告有哪些标准
1、真实性
即实事求是，不言过其实。
2、简练性
应该简明浅显，便于阅读和记忆。
3、创新性
应标新立异，规避沿袭，已达到独具一格。
4、趣味性
标题、文字、图画应富有生气和幽默感，并且篇幅适当、位置适中。
5、有效性
广告应强化用户印象，激发购买，做到有用有效。
