数据分析模型篇—PEST分析
PEST 分析一种企业所处宏观环境分析模型，宏观环境又称一
般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。而针对
PEST，指的就是 P 政治（Politics），E 经济（Economy），S 社
会（Society），T技术（Technology），这四类因素一般不受企
业掌控，但是又会对企业的发展产生很大的影响，所以 PEST分析
在很多企业中都会出现。只有我们对企业外部环境有了深入的了
解以后，管理者才能够去制定明智的战略，即可以从不同的方向
或者通过改变自身战略来掌控自己的企业经营情况。
P—政治（Politics）
在 PEST 分析中首当其冲的就是 P—政治（Politics）这个因
素，也就是企业所处的宏观政治环境。在任何一个国家中，任何
的企业都会受到政治对企业的监管，每一个国家的政治制度、法
律法规等因素都常常会制约和影响企业的经营行为，特别是企业
较为长期的投资行为。所以在 PEST分析中，P—政治（Politics）
这个因素比较受到影响的方面主要来自于国家政局、国家政治环
境、法律法规、行政管理制度、政府鼓励政策或者管制政策、税
收相关政策、行政许可、国际贸易壁垒以及国家安全限制等等一
系列因素。每一个企业都需要对来自政治的因素进行深入的了解，
当这个因素有变化时，及时调整企业自身，避免企业经营遭受损
失。
E—经济（Economy）
在 PEST 分析中，E—经济（Economy）指的就是企业所处的宏
观经济大环境，不管是国内还是国外，经济这个因素是变动特别
大的。如果企业要发展，不管是短期还是长期，都需要时刻了解
企业所处的这个宏观大环境的变动情况，这些情况包括但不局限
于宏观经济发展水平、经济增长率、财政和货币政策、利率和汇
率水平、消费者的信心指数、大环境下的物价指数、通货膨胀率、
消费者的消费能力、人均就业率以及行业发展阶段等等。
S—社会（Society）
在 PEST 分析中，S—社会（Society）指的就是企业所处的社
会文化环境，这一个因素是四个因素里较不稳定的一个因素，因
为社会文化环境多变，受到影响的范围太广泛了。在这个因素里，
一般影响比较大的有人们的生活方式、文化氛围、教育水平、社
会价值观、社会习俗、工作生活习惯、社会的舆论环境、人们的
宗教信仰、社会禁忌、道德风尚等等。而这些影响因素在不同的
国家又会有不同的表现情况，所以一般来说，社会这个因素是整
个 PEST分析中较不稳定的一个因素。
T—技术（Technology）
最后，我们来看看在 PEST 分析中 T—技术（Technology）这
个因素，它其实指的就是企业所处的市场技术环境。技术总是在
不断革新，就像我们平时用到的手机，它的技术更新速度远远超
过了我们换手机的速度。企业只有不断更新和提高自身的技术水
平，才能够使自己具备竞争力，不会在日新月异的社会中被淘汰。
而技术又受到哪些方面的影响呢？一般来说，技术总体水平、产
品生命周期、技术变化速度、技术革新整体能力、创新发展能力、
专利保护、替代产品的技术发展和变革、技术发展与环境保护之
间的联系等等一系列指标都会产生不同的影响。
PEST 分析是相对简单的一个分析，在企业里面其实通过头脑
风暴就能够完成。一般来说，PEST分析打多用在进行企业的战略
规划、市场规划以及产品经营发展这些方面。
