浅析“博客”现象
【摘要】“博客”作为一种 网络 时代 的新生事物，正逐渐进入大众的视野。从 社会
学视角对博客现象的特点及其表现、博客文化的内涵及意义等进行探讨有重要意义
【关键词】网络；博客；现象；社会学内涵
2002 年以来，博客（Web Log）作为一种新兴的网络传播交流方式被引入我国。
今天，“博客”一词已经被套用到“你吃饭了吗”的句式中；打开百度键入该词，点击搜索项
，我们可以发现 100，000，000 条结果。据新华社 2005 年 12 月底的报道， 中国 内地
网民超过一亿，其中的博客大概有近 1000 万，在校大学生占到不小的比例……不难想象
，博客与我们的生活产生了怎样的关联，面对给互联网带来巨大活力的网络博客，本文将
以社会学的视角对“博客”这种社会现象与社会行为进行初步的探讨与 分析 。
一、博客现象概述 （一）博客的界定 Blog 是 Web Blog（网络日志）的缩写，
2002 年由互联网专家方兴东、王俊秀正式将其译为“博客”。在这里，“博客”一词兼具名词
性和动词性，作为名词使用时，指“网络日志”这种特殊的个人出版形式，同时也指拥有和
创作博客的人（Blogger）；作动词时特指通过 Blog 进行写作的行为。我们该如何界定“博
客”呢？由于博客本身处在一个不断成长 发展 的过程之中，国内外学者也从不同的角度给
出了对博客的定义：博客代表着“新闻媒体 ”：旧媒体→新媒体→互媒体（硅谷最著名
的 IT 专栏作家丹·吉尔摩）；Blog 是每周 7 天，每天 24 时运转的言论网站，这种网站以
其率真、野性、无保留、富于思想而奇怪的方式提供无拘无束的言论（佩姬·努南）；博客
是继 E-mail、BBS、ICQ 之后的第四种网络交流方式；博客是媒体的开放源代码运动（方
兴东）；博客是用文字进行对话的网上咖啡厅（《博客手册》）；网上写作的一种特定形
式和格式，由按时间倒序排列的文挡组成的栏目，两侧通常还可以有补充材料，频繁更新
，一般大量使用链接……笔者认为，应该在众多对“博客”的理解中掌握其实质，主要有以
下三个方面：（1）以日志体形式记录并按文本发布时间倒序排列，且 内容 不拘一格，时
常更新，信息流动即时。（2）强调个人的自由表达，注重交流与互动，人们可以轻松自
如地把自己的生活体验、灵感想法、学术 研究 、新闻时评等等与朋友、同事、网友分享
。网友也可以留言的形式进行延时性的双向交流。（3）以“超链接”为主要特点，充分利用
超链接，以拓展文章的内容、实现与别人的联系、达到知识的共享。 （二）博客的表
现形式 随着博客技术的不断发展和理念的深入，越来越多的人开始加入其中，因为任
何一个网民都可以在几分钟之内拥有自己的个人网站，自由挥写。博客的主体更加多元化
，除了普通大众，更多专业人士、文化名流、工商业精英、明星、 政治 领袖都拥有了
Blog，自由的形态让博客在不同的人身上有不同的体现。根据《全球中文博客发展报告》
显示：77%的博客用户认为博客是“表达自己情感的一个很好的方式”，而“想要与别人分享
自己的一些资源”，“与其他博客进行交流”，“希望自己的观点获得别人的支持”这类与人际
沟通高度相关的功能的选择者分别为 54%、48%、44%。[1]下面以一些博客为例，可以让
读者对博客的内容和表现形式有更直观的感受。
个案一：从小就有写日记习惯的小秦，进入大学后，选择用 Blog 的方式记录下生活
中有感触的人和事，“博客对我来说就是个人记录本，不时更新和查看，现在如果打印出
来，会是一本厚厚的生活备忘录。”
个案二：小邓是中文专业的高材生，他将自己平时创作的散文、小说都放到自己的博
客上，同时，他也会转载一些志同道合的朋友的作品，用“自娱自乐”来形容他对待博客的
态度再合适不过。因为他既不在乎浏览量的多少，也不在乎别人评论的好坏。
个案三：博客萨利姆·帕克斯，他从 2002 年 9 月开始一直撰写并张贴有关巴格达局势
的文章。据传他的工作地点就在巴格达，每天都有成天上万的人在互联网上浏览他的博客
。因为那儿记载着战火之下、围城之中的巴格达最真实的生活。
个案四：2006 年 1 月 13 日和 16 日，浙江省政协委员肖锋和浙江省人大代表张群英
分别开出“两会”博客，内容除提案外，还记录了他们眼中的两会进程、亮点和自己的心声
。人们认为高官博客将推动政治文明进程。
个案五：2006 年 2 月 13 日，徐静蕾的博客冲破 1000 万点击量大关，徐静蕾成为
了中国名人博客第一人，网民被她的真实、 自然 所打动。自此，“老徐的博客”成了她的第
二张名片。
二、博客现象的社会学内涵
博客进入我们生活的同时也在改变着我们的生活，为什么在短短几年中博客数量会以
几何级数增长？作为一种社会现象，我们应当从更深的层次去理解这一随着网络社会化而
来的网络新生事物，因而从社会学的视角对它进行分析具有重要意义。
（一）网络社会的虚拟社区
网络自从出现以来，人与人的沟通就较少有社会性的接触，这对人类来说是一个全新
的生活体验。因为在真实社会中，每一个个体都会拥有多个身份，在社会生活中的不同场
景，人们必须不断地交换自己的角色，以适应这些场景的特殊要求。但在网络上，由于交
往的间接性（不是面对面地交往）和匿名性（接受信息方不知道发送信息方的真实和全面
的情况），网民一般都是以虚拟角色进行交往。而对于博客来说，虽然它仍然是一种基于
虚拟互联网络的交流工具，但是个体在使用时，却越来越多地将现实中的社会角色、社会
关系及社会 影响 力带入这种虚拟的沟通中，使得互联网上的虚拟交流越来越趋向于现实
，人们在网络社会中找回了自己的位置感。
在博客世界中，交流互动和知识共享是其内在的精神。博客在网站中是主角，他提出
自己的观点和知识，而博客与博客、博客与读者、读者与读者之间的多重相互沟通也是非
常重要的，这样他才能够分享其他人的信息和知识，同时也获得更多的心理支持。拥有相
同的兴趣、喜好和经验的人，或是学有专精的专业人士，通过博客的社会联系，他们之间
就形成了一个个存在于网络之间的虚拟社区。网民们可以沟通思想、寻找和自己价值道德
观相同的“志同道合”者，在这种环境下，人们的心态更接近于“本我”，也使自身的潜能得
到最大限度的挖掘，并展示其才华。在这个意义上结合在一起的博客群体，在社会学范畴
上不仅算是初级群体，还属于趣缘群体。
（二）介于个人性和公共性之间的 电子 公共领域
“公共领域”这个概念源于古代希腊雅典时代的城邦精神，其理念强调的是公民每日可
以任意在市集上自由地发表言论并参与公共事务的讨论。根据这个古典的理念，社会私人
的领域与公共领域原是不区分的，政治经常被理解为社会公民日常生活的重要事务之一。
公共领域因此是“一个在公共空间的实现，在这个空间中无数的观点同时出现，并在其过
程中产生一个共同的意见”。近代以来自由社会的公共领域，根据哈贝马斯的考察，最早
源自启蒙时期“布尔乔亚”式的公共领域，表现在沙龙政治及报业上，其公共参与的特征为
同时性、自发性、所有议题可能性及不排除性，公共领域的实践因此是当代民主社会体制
重要的基石。但因它逐渐腐蚀在大众传媒的操纵支配下，哈贝马斯因此呼吁重建公共领域
的重要性。
博客不同于传统的大众媒体，是一种新媒介，它的即时性和高度自由性使信息的传播
变得更为容易，它的内容既可以是纯个人化的，也可以是公共的；传播的形式既可以是私
人的，又可以是开放的；他人可自由浏览、链接和评论。我们可以说博客就是开放的私人
房间，是私人空间的公共化。而博客对构建公共领域的意义在于，它拓展了个人介入公共
领域的渠道，大大降低了私人领域向公共领域延伸的难度。
按照哈贝马斯的设想，良好的沟通行动是在没有内外制约之下达至相互理解的沟通。
理想的沟通情境主要包含三点：（1）每个有能力说话和行动的人都可以参与公共事务的
讨论；（2）每个人都可以质疑任何主张，提出新的主张，表达其态度、欲望、需求及偏
好；（3）不可借由内部或外部的强制力阻止参与者说话的权利。由于现实的种种条件，
人们的言论总是受到种种的限制，网络博客的出现，使人们表达的自由达到了新的高度。
一些当代前沿专家学者在博客网站中写自己的专栏，发表自己的观点和作品，而普通民众
也可通过自己的方式来表达自己的意愿，打破了以往精 英文 化一统天下的局面，任何人
在博客中都较少受外力的干扰，沟通更加自由。哈贝马斯的“公共领域”或“理想的沟通情境
”是理想化的交往形式，也就是说，我们所分析的博客场域中的沟通模式并不完全等同于
哈贝马斯的沟通模式，但相对于现实，一个真正的公共领域好像在网络空间中才更容易出
现
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