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个性品牌和高端品牌野蛮生长的时代
xT王富贵 (久悦智造珠宝品牌机构联席合伙人
策
个性一铺牌案例设计思路剖析：
人成珠 ，以 罔风为肺牌背景 ，提取 文化|fl的
经典， 索进行刖代演绎 ．营造 m肘尚、雅致、义艺的品牌
质感，0市场fIjJ类M牌形成本质 上的左片化
改革开放三十多年以来，中国经济规模已经跃居世界
前列。从改革开放初期的 “世界工厂”到现在官方提出的
“品牌中国”概念，中国经济正经历从量到质的转变。在
中国改革开放三十多年的经济发展脉络中，每个时段都会
出现一波行业的波顶 ，制造、互联网、服务、零售 、地产、
电商轮替粉墨登顶，成就了诸多叱咤风云的行业英雄。
那么，问题来了：下一波波顶应该是什么9
有一种说法，中国最富人群只占到总人口的4菇，这
4％的群体拥有中国 90％的资产，但是换算下来，即使是
4％也是将近 5000万人口左右的规模，甚至比欧洲许多国
家的人口还多。再加上中国中产阶层的雏形人群 (有家庭
固定资产和稳健收入的富裕城镇居民 )占到总人口数的
25％一30％，约计4亿人口规模，这是一个数量惊人并且具
有庞大消费能力的群体 。
笔者认为，下一波波顶一定是本土消费类高端、个性
品牌的崛起。至少有以下几个理由支撑这个说法：第一，
伴随中国经济的崛起，中产阶层逐渐成熟，高端消费层已
经自发形成，并且具有相当庞大的规模，高端消费人群
基础已然具备：第二，互联网时代信息越发透明，中产消
费必然更为趋于理性，这些年下来，中国富人见识了世界
各大奢侈品牌的真容后，能够张扬、匹配自身需求和品位
的本土个性品牌会是更好选择 第三，作为中国人，眼界
打开后，在未来会更为自信，本土的优质产品和优秀品牌
在情感上更易赢得市场；第四，鉴曰知中，日本在上世纪
7O年代经济腾飞之初 ，日本国 民亦对欧美奢侈品牌趋之
若鹜，极为狂热，后来消费逐渐恢复理性，日本本土品牌
趁机崛起，像 SONY、丰田、无印良品等等不同行业的品
牌逐步壮大并享誉国际。
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SERVICES BUSINESS
(oNTRIBUTED
王富贵
久悦智造联席合伙人
回到珠宝业，目前本土市场由几个层级构成：国际奢
侈品品牌位于市场金字塔顶端，顶端自然视野开阔，活的
较为风光 ：以周大福、周生生、六福等为代表的香港品牌
在全国广泛布局，构成金字塔的腰身，活的较为滋润；剩
下的是较早具有品牌意识在全国市场完成跑马圈地，已然
具有市场规模和品牌效应的本土品牌，构成了金字塔的底
座 ，占据了最主流的中级市场份额 ：还剩下海量规模偏小
的品牌和区域性粗糙型的原始品牌构成金字塔的地基，占
据了最为庞大的低端消费市场。
市场的进化，品牌的洗牌是必然的，成熟的市场，品
牌生态必然更加多元化；相信在不久的将来，在综合资本
的介入下，必定会催生全国性的珠宝品牌航母，围绕在航
母周边的各类战舰构成珠宝市场多元的品牌生态。在市场
夹缝中，那些缺乏品牌意识、粗 糙原始的品牌会逐渐被市
场淘汰，那些定位精准、性格鲜明的个性品牌、高端品牌
会脱颖而出，野蛮生长。
这是最好的时代，也是最坏的时代：归根结底，这是
高手过招、英雄登场的时代，这是个性品牌和高端品牌生
根萌芽、野蛮生长的时代。e
