2000/ E 种子计划
EXIS Advertising & Media
中国（南京）卓越形象创意公司
讲课人：夏建军
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广告是什么广告是什么
广告主以付费的方式,通过适当的媒
体,针对适当的对象,传递经过设计的讯息,
以期达到特定的广告目的,对整体行销运
作作出应有贡献。
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广告主付费;
借着载体传递讯息;
传递讯息的沟通活动;
针对特定对象
特定的沟通目的
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行销
传播
艺术
文学
电影
电脑
高新技术产业
服务业
AGENCY
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广告不是什么广告不是什么
广告不是艺术, 是生意;
广告不是文学, 是推销学;
广告不是作品, 是运动;
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行销
产品
价格
通路
促销
广告在哪里
广告 公关
促销 直销
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广告的外围
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广告的协力体
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广告由哪些构成广告由哪些构成
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广告由哪些构成广告由哪些构成
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工作形态
策划是什么
创意是什么
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对对广告的态度广告的态度
基于正确理解基础上的热爱
在看到广告的快乐的同时看到“痛
苦”
塑造成就感
挑战性、新鲜度
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建立建立广告的观念广告的观念
广告的方法其实是一种思路
自己应当是广告成功的推动者
给自己一个标准消费者的身份
体会生活, 品味生活
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锻造锻造广告的能力广告的能力
敏锐观察力
策略思考力
优秀协作力
卓越沟通力
时间管理力
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4 Ability 人
行销（Marketing）
计算机（Computer）
管理（Management）
英文（English）
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供大家商榷
和大家共勉
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