创意无处不在——
DM 直邮广告是指具有个人资讯（ Personal Information ）的功
能，通过 DM 的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。简单理解， DM
就是一种广告宣传的手段。 它可以根据广告主需求、消费者层次，
广泛采用异形等创意元素体现产品属性。比起那些油墨未干、密密麻
麻、毫无创意的产品促销信息，这类直邮广告，加强了人们的体验感
觉，如果再结合奇思妙想的创意，想一想吧，当你收到这样一个特别
的广告的时候，我想，你除了被商品吸引外，最大的感触恐怕就是：
这谁想出来的？！这哥们简直是天才！
Dr. Hajnal Kiprov Cosmetic Surgery
这是一家美容整形医院的广告，两片橡胶直白的展现了整形后的
效果，怎么样，高明吧？！
San Jose Blood Bank: Blood Donation
由于客户 San Jose Blood Bank（血站）预算有限，他们需要通
过报纸传达出一个能吸引所有人注意的讯息，于是 Publimark 广告公
司想到了用橡皮筋这个道具，结合一个手臂的画面，在报纸上投放了
这个广告，准确的复制了“采血”的场景，同时配以文案“it "s up to you
”（全由你决定），传达出号召人们献血的讯息。既简单又吸引人，
成功完成客户交代的任务！
Companhia Athletica: Calendar
很多时候，因为一时看不到效果，很多人渐渐的不再去健身房了，
为了挽留客户，DDB 为 Companhia Athletica 制作了两个有趣的日历，
与普通日历不同，这两个日历上的男女均是镂空的，一月的时候，日
历上显示的是一个体态过分丰腴的男人和女人，月复一月，当我们翻
日历的时候，可以明显的看到日历上的男女在体态上有了变化，终于，
当翻到 12 月的时候，当初的胖子终于变的苗条了，这个高明的点子
告诉人们，不要着急退出，只要每天坚持到健身房来运动一下，就一
定会有效果的。
LavOnline: Tomato Splat
在意大利，网上洗衣店对大多数人来说都很陌生，所以客户 LavO
nline 要求 DDB 为他们制作一个广告，表现网上洗衣店快速简便的卖
点。于是 DDB 将年轻的经理人以及年轻的教授专家作为目标受众，
因为这类人通常都需要加班，而下班后通常大部分的洗衣店都关门了，
所以 DDB 向这些人邮寄了 1000 个奇怪的盒子。
由于 DDB 确定的目标客户都是高强度的脑力劳动者，所以他们
必然有很大的压力需要释放，而 DDB 为他们准备的这个小盒子，正
符合他们的心意。因为这些盒子打开后里面有一个西红柿玩具， 而
展开的盒子变成了一件白色的 T 恤，同时 T 恤上还有靶子，这些加
班狂们可以通过向 T 恤上的靶心扔西红柿减压，西红柿打在盒子上时
就会变成一滩粘糊糊的形状，一会又可以复原成完整的西红柿，这正
好表现了 LavOnline 的卖点：快速除污简单操作，怎么样，这哥们是
天才吧？！
Diaskintest: Tuberculosis 3D-Test
Diaskintest 是一家医疗机构，在早期的时候便可达到诊断肺结核
的准确率 98%，为了表现 Diaskintest 的专业和准确，Voskhod 广告公
司为 Diaskintest 制作了一套日历，每张日历页都是 3D 图片，配上 3D
眼镜，就可以轻易的发现画面中的病菌，既好玩又突出客户特点。
一三 th Street: Stationery of Horror
一三 th street 是一个专门为喜欢侦探小说的人播放犯罪案件的
电视频道，这是 Jung von Matt AG 为该频道制作的 VI，不需要多解
释，够血腥够刺激的吧？
GGRP Sound
这是音频工程公司 GGRP Sound 的一则直邮广告。一个简易的
纸盒唱片机被放在信封中邮寄出去，当你把它组装起来的时候，用铅
笔转动光盘，就可发出声音，这也展示了 GGRP Sound 强大的声音
工程能力。
Pedigree: Dentastix Frisbee
当你看到有人在玩一个破了的飞盘，别奇怪，这是 TBWA 为宝
路设计的飞盘，看吧，宝路可以让你的牙齿强壮，连飞盘都可以咬碎。
Broke Bike Alley: Bike tool
这恐怕是史上最强大的名片了，因为它可以帮你修理自行车，如
果你还是搞不定，拨打上面的电话，通知 Broke Bike Alley 公司，相
信能造出这种名片的自行车修理公司也不是盖的！
Franco Caligiuri Financial & Investment Representative
这是加拿大的 Rethink 为理财公司创作的广告，他们将名片设计
成正反两面，希望人们信任理财专家，在价太高前买进，在价下跌前
卖出，正反两面的梯度刚好准确的传达出这一讯息！
2022 年 12 月 26 日星期一 12:11:41
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