SEO搜索引擎优化：基础、案例与实战（第3版）
第7章
网站内容优化
目录 Contents
SEO指导下的网站内容建设
标题的撰写
内容的更新
正文的撰写
本章实训
3
SEO的目的是通过提升网站在搜索引擎中的排名，为网站带来更多的流量，
但搜索引擎没有任何义务将一个网站排在靠前的位置。搜索引擎的服务对象是用
户，为用户尽可能地提供有价值的内容，才是搜索引擎的最终目的。
因此，为了使自己的网站从众多网站中脱颖而出，同时在搜索引擎中获得较
高的排名，就需要网站提供有价值的、差异化的内容。这也是网站生存、发展的
基本要求。
SEO指导下的网站内容建设
网站内容建设的注意事项
为了使网站从众多网站中脱颖而出，同时在搜索引擎中获得较高的排名，需要网站
提供有价值的、差异化的内容。这也是网站生存、发展的基本要求。为了实现这个目的，
在进行网站内容建设时需要注意以下4点。
对用户有价值 以原创为主 题文相符要有高质量的内容
寻找灵感和素材的常用方法
创作优质的网站文章，需要不断寻找新的灵感和素材来源，并结合自己的专业知识
和技能进行创作。下面介绍几种寻找灵感和素材的常用方法。
01 02
03
0405
06
寻找灵感
和素材
分析热点事件
挖掘论坛精华
使用问答平台
竞争对手分析
读者调研
行业报告和数据
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SEO指导下的网站内容建设
标题的撰写
内容的更新
正文的撰写
本章实训
直言式标题
直言式标题就是直接点名文章主要内容的标题。这种标题常直接给出最重要的信息，
让用户一看标题就知道内容的主题是什么。某些折扣促销活动文案、产品上新等就常用
这种标题。例如：
提问式标题
提问式标题用提问的方式来引起用户的注意，引导用户思考问题，加深用户对网页
内容的印象，让用户想要读完全文一探究竟。但要注意，问题应从用户关心的利益点出
发，这样才能引起他们的兴趣。提问式标题可以通过反问、设问或疑问来表述内容的主
题。例如：
数字式标题
数字式标题指在标题中加入有份量的数据，以让用户产生“权威性”和“信服感”。善
用具体或特定的数字来突出标题，可能有意想不到的效果，例如：
夸张标题
采用夸张手法撰写标题，可以达到快速吸引用户眼球的效果。但要掌握好夸张的分
寸，如果过度夸张，可能适得其反。
很多推广网络营销产品的内容会采用夸张的标题，例如：
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SEO指导下的网站内容建设
标题的撰写
内容的更新
正文的撰写
本章实训
段落要简短
通过计算机浏览网页，眼睛很容易疲劳，如果网页中还有大段文字，则很容易让用
户产生厌倦感，从而停止阅读，关闭网页。因此，网站内容的段落要简短，一般两三句
话即可。这样的排版方式才比较合理，不会让用户产生厌倦感。
大段文本的段落
简短的段落
多用小标题
用户浏览网页的速度非常快，如果一个内容较多的网页使用毫无起伏的方式进行叙
述，用户就很难把握其中的要点。而使用小标题、加粗等方式将要点提炼出来，以区别
要点和普通正文。这样，用户就能第一时间抓住这些要点。
无小标题
添加小标题
使用数字增加说服力
在网页内容中使用数字，可以给用户更明确的信息，增加说服力。如使用详实的数
字、数据可以让用户认为这个效果是真实的，是经过测试的，如下图所示。相反，笼统
的介绍，往往会让人不明真相。
使用数字增加说服力
善用富媒体
富媒体（Rich Media）
指具有文字、图片、动画、
声音、视频或交互的信息传
播方式。在网页内容中适当
加入富媒体，不仅可以使网
页更生动美观，还可以让用
户更直观地了解相关的信息。
网页中插入的小视频
创建原创内容
1．原创内容的作用
1 2 3 4
提升网站排名 增加外部链接提升网站收录率 增加网站流量
创建原创内容
2．伪原创
伪原创是指对其他网站中的内容进行一些简单地改动或修改，以使其看起来像是原
创内容，但实际上仍然包含原网站的大部分内容和结构。伪原创曾经是非常常用SEO
方法，然而，搜索引擎已经变得越来越智能，可以识别出伪原创内容，并将其视为低质
量、不可信的内容。
创建原创内容
3．检测文章的原创度
使用原创度检测工具检测文章的原创度，具体操作如下。
权重综合查询 权重综合查询
让用户创建内容
在网络中，许多用户有强烈的写作交流欲望，这时就可以让用户参与到网站的内容
建设中。这种方法如果运用得当，就可以为网站添加源源不断的高质量的内容。下是一
些让用户创建内容的方法。
社交媒体
用户评价
竞赛和活动 用户评论
用户问答 1
5
4
3
2
利用AI创建原创内容
使用文心一言撰写一篇关于“选购强化木地板”的文章，并画一幅工人正在装修房屋
的图，具体操作如下。
输入生成指令
生成文章
利用AI创建原创内容
使用文心一言撰写一篇关于“选购强化木地板”的文章，并画一幅工人正在装修房屋
的图，具体操作如下。
输入生成指令
生成效果
目录 Contents
SEO指导下的网站内容建设
标题的撰写
内容的更新
正文的撰写
本章实训
23
网站内容的更新要有持续性和规律性。有规律地更新优质内容，会加速搜索引擎
对网页的收录。
内容更新的频率代表着网站的活跃度，同时，内容更新的频率越高，往往也意味
着网站内容更丰富，能够吸引更多的用户。对于大多数网站来说，SEO人员的精力
是有限的，不可能每天都更新很多内容，一般每天发布1~2篇文章即可。切记不要隔
半个月或者一个月才更新一次，并且一次更新很多内容，这样对SEO没好处。
另外，不要直接转载其他网站中的文章，这样会降低网站的质量，而且有些文章
中还含有超链接，会增加网站的导出链接，角度搜索引擎的收录量。
内容更新的频率
24
每个网站都有很多的栏目，要对网站中的栏目进行管理，可以在帝国CMS后台
的“管理栏目”界面中进行设置。
使用网站后台更新网站内容
1．管理栏目
“管理栏目”界面
25
在新安装的帝国CMS
中有很多默认的栏目，以
供用户学习使用时进行参
考。但在实际制作网站时，
这些栏目并不合适，用户
可以根据实际情况修改、
复制、删除或增加栏目。
使用网站后台更新网站内容
1．管理栏目
“增加栏目”界面
26
在帝国CMS后台可通过“增加信息”界面实现网站内容的发布和更新。在进入“增
加信息”界面时，会首先让用户选择要增加信息的终极栏目。
使用网站后台更新网站内容
2．增加信息
选择要增加信息的终极栏目
27
在打开的如下图所
示的界面中设置信息的
具体内容，完成后单击“
增加信息”后的“提交”按
钮即可生成相应的网页
文件。
使用网站后台更新网站内容
2．增加信息
目录 Contents
SEO指导下的网站内容建设
标题的撰写
内容的更新
正文的撰写
本章实训
实训背景
帝国CMS是一个经过完善设计的适用于多种操作系统的网站管理系统，其功能强大，
能够为SEO人员提供快速优化网站的各种方案，是SEO人员需要掌握的一款工具。本次
实训将练习使用帝国CMS进行网站栏目管理和文章发布，这些技能对于想要从事网站开
发、设计或维护工作的人员来说都是非常重要的。
掌握使用帝国CMS进行网站栏目管理和文章发布的方法，提升对网站优化管理的
实操能力。
在操作过程中，要认真、细致地完成每一个环节，并确保操作的准确性，养成严
谨的工作态度，培养良好的工作习惯和职业素养。
实训要求
（1）删除“FLASH频道”栏目，增加“评测中心”栏目及其3个子栏目“手机评测”“电脑评
测”和“其他数码产品评测”。
（2）在“手机评测”栏目中发布一篇文章。
实训步骤
实训步骤
1 单击“管理栏目”超链接 2 删除“FLASH频道”栏目
实训步骤
3 单击“增加栏目”按钮 4 增加“评测中心”栏目
实训步骤
5 增加“手机评测”栏目
6 设置模板选项
实训步骤
7 选择“手机评测”栏目 8 设置基本信息
实训步骤
9 设置正文内容 10 刷新页面
实训步骤
11 “手机评测”栏目 12 文章内容
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