项目三
竞争数据分析
主讲：徐文瑞 专业：电子商务
挖掘数据之本，驱动店铺运营；
沉淀数据智慧，助力品牌决策。
实训 识别行业竞争对手
校企合作企业珠海佳霖食品有
限公司近年来开始涉足电商业
务，请为其天猫平台的“佳霖
旗舰店”圈定竞争对手
任务
目标 01.
【珠海佳霖食品有限公司】
是集食品调味料的研发、生产与销售
为一体的专业食品调味料企业，近年
来开始涉足电商平台，主要打造外婆
卤品牌，年销售额已超500万。请你
根据该店铺的主营产品、销售情况等
因素，识别该店铺的行业竞争对手
任务描述
一、明确自身店铺定位
二、搜索圈定本店铺竞争对手
确定“川娃子旗舰店”和
“菇老大旗舰店”为本店铺
的竞争对手。后续需要对
竞店进行监控，以求优化
自身店铺。
明确自身店铺定位
企业以“卤”为主、经营品类齐全，潮
汕特色鲜明
明确自身店铺定位
主营类目为酱类调料，主营产品为酱料、
卤味料，当前主打“外婆卤”这个品牌
明确自身店铺定位
产品价格以50元以下为主，单价较低，
当前仅有1款爆款商品“228克装的原味
卤肉酱”
任务操作要点
1
明确自身店铺定位
这是寻找竞争对手的基础
特点 价格 销售 评价
任务操作要点
这是寻找竞争对手的关键因素2
确定搜索关键词
搜索词 结果偏差
任务操作要点
这是寻找竞争对手的关键因素2
确定搜索关键词
生意参谋工具
店铺引流好
店铺成交好
任务操作要点
这是为了确保圈定对象的精准度
根据产品特点
细化搜索条件
3
细化搜索条件
任务操作要点
这是为了确保圈定对象的精准度
根据产品特点
细化搜索条件
3
风
格
尺
码
裙
长
任务操作要点
观察和分析圈定商品的细节4
分析确定竞争对手
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竞争对手
任务操作要点
观察和分析圈定商品的细节4
分析确定竞争对手
竞争对手
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