第一次 public relations 作业
Ten global public relations firms as follow:
1．奥美公关
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公司简介
1980 年成立于美国纽约的奥美公关是世界十大专业公关公司之一，它和奥
美广告等姊妹公司分享同一企业品牌。1995 年开始在中国大陆设立分公司，目
前已成为国内最大的国际公关企业。
正是因为奥美公关国际经验的优势，国外品牌抢滩中国时，很多都选择了奥
美公关作为自己的公关代理，比如 BMW、IBM、诺基亚、辉瑞、亚信等世界著
名企业都是奥美公关在中国的长期服务客户。1999 年，《财富》杂志在中国上
海举行 99 财富论坛，奥美协助论坛的新闻媒体宣传工作，并负责管理大会的新
闻中心，协调数十名著名企业 CEO 的采访安排，显示出奥美作为国际性公司在
国际资源方面的优势。
2002 年，奥美收购西岸公关，这是跨国公关公司向本土公关公司抛出的第
一个绣球。奥美在本土化策略上迈出了重要的一步。奥美公关中国区董事总经理
柯颖德认为：“在国外品牌到中国抢占市场的时候，我倒觉得中国的企业首先要
想的是，如何在中国巩固住自己的市场。而利用好公关这个手段值得企业家们考
虑”。
过去的 60 年里，奥美广告从只有两名员工、没有客户，发展成为全球最大
的传播集团之一，在全球 159 个城市拥有 497 个办公室，众多富有才干和创新思
想的专业人士，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体
投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌
形象与标识、医药营销与专业传播等。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国
运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、
芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell
House）、IBM、柯达、摩托罗拉(Motorola) ……
奥美是 WPP 集团麾下成员。作为全球最大的传播集团之一，WPP 集团在全
球 106 个国家，拥有 2,000 间办公室，并为本土、跨国及全球签约客户提供全方
位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码
传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。经由 WPP
大家庭，奥美有能力在所有传播领域中启用首屈一指的专业精英。
2．博雅公关
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公司简介
美国博雅公共关系有限公司成立于 1953 年，是全球领先的公共关系和公共
事务公司。 博雅公关公司公司在广泛的公共关系、公共事务、广告及与网站相
关的服务领域向客户提供战略思维和项目施行服务。公司的全球无缝网络由 44
个全资事务所及 49 个子事务所构成，在全球遍布 6 大洲 57 个国家开展业务,在
全球拥有 1600 名专业员工。博雅公关公司隶属于 Young & Rubicam Brands 公司，
是全球领先的通讯服务网络公司的 WPP 集团（纳斯达克股票代码：WPPGY）的
子公司。可以横向联结集团内姐妹公司的资源，满足客户的多元传播需求
博雅公司在 1979 年加入扬·罗必凯集团（又译作扬雅集团，Young & Rubicam
Brands）。集团的组合在业界很特别，使几家有战略优势的公司联手为许多全球
著名的品牌提供全方位整合营销的传播服务。 扬·罗必凯集团成为 WPP 集
团一员后，博雅进一步拓宽了客户服务能力。WPP 集团是全球覆盖领域最全面
的传播服务集团，在 103 个国家设有 1400 个运营公司，为财富 500 强公司中超
过 330 家企业提供服务。WPP 集团下子公司各自拥有独特定位、各有专长。
博雅与扬·罗必凯集团以及 WPP 集团网络中的公司共同合作，协力为客户提供整
合传播服务。
全球著名的公关公司博雅公关在 2005 年 11 月香港举行的第五届亚洲《公关
周刊》（Asia PR Week）颁奖典礼上，凭借其出色表现，同时获得 “年度最佳公
关网络”（Regional Network Of the Year）以及“年度最佳大型推广活动”
（Asia-Pacific Campaign of the Year）两项大奖。这是《公关周刊》在历史上首次
将两项最高殊荣同时授予一家公关公司， 也是博雅在过去的五年内第三次荣获
“年度最佳公关网络”大奖。 2007 年，公关行业权威刊物《Holmes Report》
宣布了其年度公关公司评选的最终结果，博雅公司摘得了 2007 年年度最佳国际
公关公司奖项的桂冠。
3．福莱灵克公关咨询有限公司
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公司简介
福莱灵克公关咨询有限公司（FHL）成立于 1994 年 7 月，是由世界最大的
公关公司之一美国福莱国际传播公司与北京灵克公共关系公司共同投资创立的。
公司服务业务，分别专注于公共事务和公共政策传播，信息产业和电信市场传播，
消费品和市场传播，金融和公司事务传播。
10 年间，福莱已经在亚太区先后成立了 11 个办事处，拥有超过 200 名专业
公关人员。近几年，面对中国公关服务市场的巨大吸引，福莱灵克也努力淡化洋
味十足的运作方式，强调本土化特点。2004 年 1 月，与本土公关行业新锐帕格
索斯传播机构建立战略联盟，以扩大双方为各自代理的客户在国内市场提供更全
面、更广泛的公关服务。
4．爱德曼
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公司简介
总部设于美国的爱德曼公司成立于 1952 年，是世界上最大的独立公关公司，
在全世界拥有 40 多家分公司和 2000 多名专业咨询顾问。1985 年，爱德曼进入
中国市场，在北京、上海和广州设有办事处，并在全国十八个二级城市设有合作
机构。总部设于美国芝加哥和纽约的爱德曼（Edelman）公司成立于 1952 年，是
世界上最大的一家提供公关咨询服务的独立公关公司，是全球第六大公关公司，
现在世界各地超过 45 家办事处拥有 2，000 名雇员。爱德曼公司依靠雄厚的人力
物力资源,建立了一个服务全面、四通八达的公关网络。
公司在 2006 年被 PRWeek 授予年度最大公关公司称号。Advertising Age 也
在 2005 年“最佳公司”专刊中评爱德曼评为最佳公关公司同时 PR 周报在 2006 初
将“Editor’s Choice”(编辑首选)奖予爱德曼。
爱德曼的业务涉及以下四家公司: 广告,管理咨询，StrategyOne (研究开发)
及 BioScience Communications (医药教育和出版)－使其有可能为客户提供一套
全方位的综合沟通服务。
自 1988 年起，爱德曼公司开始实施它的全球培训计划———兴办爱德曼大
学。爱德曼大学为企业高级主管、业务总监、后勤保障人员、新员工和见习生制
订了各自不同的必修课程，并根据公司各办事处所在地区的不同情况，设立供选
修的专业课程，让他们和公司一同成长。
爱德曼最著名的公关案例是在短短的两年半时间内帮助纽约人寿（New
York Life）提升了在中国的知名度，获得了中国政府发放的非常有限的经营许可
证，在激烈的竞争中脱颖而出。
爱德曼北京办事处总经理倪昂利在 2003 年 5 月曾经说过，中国公关市场可
以分为三个层次。居于第一层次的只有少数几家国际背景的公关公司。这些公司
收费相对昂贵，但客户会理解这一点，因为他们能够提供高附加值的战略性咨询；
在第二层次也有很多国际公关公司，他们能够想出很有创意的点子并能照样付诸
实施，在项目执行方面非常出色。在这一层次也有一些很好的本土公司；第三层
次则基本上是本土公关公司，业务主要集中在媒体关系上，竞争的主要优势在于
执行。价格战也是发生在这个层次。
5．霍夫曼
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公司简介
霍夫曼公关公司（The Hoffman Agency）是一家专注于 IT 领域的国际性公
关公司，1987 年由路·霍夫曼（Lou Hoffman）创办于美国硅谷，1999 年 1 月开
设北京办事处。霍夫曼公关公司的客户包括惠普、国家半导体、3COM 等。Google
在中国的第一次公关活动就由其操盘。
一直以来，Google 在国内都是靠口碑式营销等比较低调的方式进行品牌推
广，从没有在国内进行过大型公关推广。2004 年 6 月 24 日，很多人都读到了这
样一条新闻，《Google 推新的快捷搜索方式 方便用户获取信息》，这封信告诉
用户，新推出的五种快捷搜索功能，将帮助使用简体中文的用户更快速地访问每
天常用的信息。一些媒体也收到了这封电子邮件。这种有针对性的宣传，让传播
的速度准确而又迅速，使 Google 在国内品牌推广的第一步走得非常顺利。代表
案例包括决胜中国市场――摩托罗拉 HelloMOTO 品牌推广案例
6．罗德公关
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公司简介
总部设于纽约的罗德公共关系有限公司拥有 50 多年历史，是世界第二大独
立经营的公关公司。罗德公关公司成立于 1948 年，迄今已拥有 60 多年历史,是
提供全方位公关服务的跨国公司，现已发展成为世界第二大独立公关咨询公司，
总部位于美国纽约，营业额超过 1 亿美元，在芝加哥、洛杉矶、纽约、三藩市、
华盛顿、北京、香港、上海、广州、新加坡、伦敦、巴黎、耶路撒冷等地都有分
支机构，在世界各地拥有 800 多名员工。其全球范围经营的业务涉及消费产品的
营销、企业形象管理、危机管理等。为世界上超过 250 家公司、政府机构和非盈
利组织提供公共关系服务。
六十多年来，罗德公关公司引导客户在瞬息万变的动态世界环境中应对来自
传播与沟通领域的种种挑战，通过协调与公众的关系，引导公众舆论、公众态度
和公众行为，让客户享受到极具个性的专业服务，从基于对国内和国际市场充分
理解的专业见解和综合服务中受益。
罗德公关公司的使命在于追求持续性的卓越，为客户提供战伙伴式策略性支
持，并获得最佳效果。
罗德公关在中国发展业务已有 12 年时间，在北京、上海、和香港设有办事
处，为许多行业的著名跨国公司开展公关活动，具有在全国各地管理公关项目的
丰富经验。作为一家国际性公关公司，该公司主要业务骨干有很多中国雇员。
7．科闻 100 公共关系公司
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公司简介
科闻 100 是全球性公共关系公司，是 Next Fifteen 传播集团下属的英国第二
大独立公关公司，1981 年成立于英国，是全球排名前 20 名的公关公司，主要面
向科技类公司提供服务，确保其始终占据竞争优势。自成立之日起，科闻 100 对
如何成功地提供区域性和全球性公关覆盖见解独特。科闻 100 代表着领先的公关
品牌，在全球拥 30 家分支机构，各项公关服务屡获奖项。2006 年 8 月，科闻 100
成为第一家在 Second Life 虚拟世界中设立办公室的公关公司。
科闻 100（Text 100）是一个名符其实的国际公关公司，其经验丰富的工作
团队在世界各地进行运作，基地在欧洲，母公司设在伦敦，首席执行官在美国旧
金山，策略方法在澳大利亚形成。
科闻 100 的宗旨，也是其拥有稳定客户的重要手段有两点。一，为客户所作
的每一件事、所花的每一分钱都是为了支持一项或多项高层商务目标。换句话说，
是要尽可能做到专注于目标。二，为客户提供高度透明的、可衡量的公关结 果。
通过外联网界面，客户可以实时看到科闻 100 客户团队的工作进度以及预算的支
出情况。客户还可以在公关基准表中看到工作所取得的成果，根据所制定的目标
查看工作进度。
8．伟达公共关系顾问公司
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公司简介
伟达国际公关顾问公司（Hill＆Knowlton）是世界上拥有最大的国际办事处
网络的公关公司。1927 年由 John Wiley Hill 成立于美国俄亥俄州克里夫兰，是
世界上最早的公关公司之一。它的中文名称意为“伟绩遍达”。伟达公关隶属于世
界最大的传播机构之一—WPP 集团(NASDAQ: WPPGY)。，拥有全球最大的国
际办事处网络，公司总部位于美国纽约，1998 年，伟达公共关系顾问有限公司
的总收入 亿美元，在世界上排名第二。
目前，伟达公司在全球五大洲 37 个国家有 31 个办事处，客户达 1000 多家，
其中世界知名大公司占 25%。《财富》杂志评选出的美国 500 家大公司中，35%
是伟达公司过去和现在的客户。其中，前 10 名中有 9 家，前 25 名中 有 19 家，
前 50 名中有 34 家，前 100 名中有 56 家。该杂志划分的 26 个行业中，伟达客户
在 15 个行业中名列第一，在 11 个行业中名列第二，在 9 个行业 中名列第三。
伟达公关公司曾与国际奥委会有过 6 年的合作，1997 年，伟达公司协助雅
典成功申办 2004 年奥运会，北京 2008 年奥运会的传播顾问，去年协助伦敦成功
申办 2010 年奥运会。
9．电通公关公司
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公司简介
电通公关公司（Dentsu Public Relations）创立于 1961 年，是日本业务最大
的公共关系公司，总部设在东京、在大阪设有分公司的电通公共关系拥有 205 名
员工，它是株式会社电通（Dentsu Inc.）的全资子公司。
公司总部设在东京，在大阪设有西日本分公司。公司资本金为约 265 万人民
币、员工人数 205 人（截止 2005 年 4 月）、营业额约为 亿人民币（截止 2005
年 3 月）、主要客户为日本产业界的一流企业团体及政府、公共事业部门。
主要客户:一般企业及团体、公共或私人组织
业务概况:战略性 PR 咨询、媒体关系、媒体训练、B2B 及 B2C 市场营销、
调查、信息收集与分析、面向投资家的宣传活动、危机管理、问题管理、内部交
流、社区关系、PR 工具制作、宣传活动运营、社论式广告
10．凯旋公关公司
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公司简介
美国凯旋公关公司由 George Ketchum 创立于 1923 年，全球第七大公关公司，
是传播领域的创新者，通过遍布在北美、欧洲、亚太区和拉丁美洲等全球各地
的 21 个办事处和 33 个分支机构，为客户提供无缝服务。
凯旋全球业务涉及六大领域：品牌推广、企业传播、保健品、食品与营养、
高科技和员工关系管理与沟通，以其极具深度和广度的市场营销和专业传播知识
向客户提供一流服务。
凯旋公关公司是在国际公关界备受推崇，被业内权威刊物《公关周刊》评为
“2002 年度最佳公关公司”。凯旋隶属于奥姆尼康（Omnicom）集团。被《公关
内情》评为 1992、1996 及 1999 年度的 “年度最佳公关公司”。《公关周刊》亦
授予凯旋“2002 年度最佳公关公司”。美国公关协会的银砧奖（被誉为公关界的“奥
斯卡”）自 1946 年开始评选以 来，凯旋共夺得 84 项银砧奖和 38 项优秀奖，获
奖数目位居所有公关公司之首。
