某某品牌包装设计策划
项目执行：某某广告设计工作室
项目时间：2011年10月
策划人：某某
包装策划案
一、确定市场调研的目的
二、企业分析
三、竞争企业及产品包装的比较分析
四、实施市场调研（条件不允许、可省略）
五、设计预期达到效果（市场调研总结)
六、设计项目明细（重中之重）
七、设计流程
八、设计报价
（这两项可以不错）
市场
调研
选定市
场调研
对象与
内容
市场调研
确定市场调研的目的
要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。
如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的潜力、
产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是
对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，
改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。
市场调研对象与类容-企业分析
在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方
面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以下
几个方面：
①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同
类产品等；
②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化
教育等方面；
③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，
包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、
销售方式，包装的优劣等方面。
市场调研对象与类容-企业分析
1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处
的位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品
牌，小企业做特点 ）
市场调研对象与类容-企业分析
2、产品类型及特征 （企业的产品特征也是
产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表
现的重点 ）
市场调研对象与类容-企业分析
3.销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能
力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解
的基础上有针对性地进行表现。）
市场调研对象与类容-企业分析
4.销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超
市货架；形式：直销、传销、代理）
超市
商场专柜
专卖店
市场调研对象与类容-企业分析
5、企业发展方向
市场调研对象与类容-企业分析
6.如果是对已有包装的改版更新，还
需要分析已有包装在使用过程中所
存在的问题，以便下一步提出改进
方案。
竞争企业及产品包装的对比分析
包括竞争企业的规模，其产品的市
场竞争力，产品包装的风格定位，
行销手段等多方面内容。选择竞争
企业是需选择与之差不多的企业分
析其优缺点，知己知彼，百战百胜。
实施市场调研
进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只能选择一
些具有可操作性的方法进行调研。
最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在
特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。
当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要
从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境
等方面进行研究观察，收集资料。
（条件不允许、可省略）
总结市场调研结果
通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所
涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行
总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观
的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题
和解决方法，为下一步的创意设计做准备。
预期达到效果
对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图
例。以及对包装在使用过程中所达到的效果进行预测。
项目明细
视觉形象部分
品牌标识
系列包装
视觉形象部分
标识理念（设计说明）
视觉形象部分
企业全称中文字体
企业简称中文字体
企业全称英文字体
企业简称英文字体
视觉形象部分
企业标准色（色彩计划）
企业标准色（印刷色）
辅助色系列
视觉形象部分
企业广告宣传规范
报纸广告系列版式规范
杂志广告规范
海报版式规范
系列主题海报
大型路牌版式规范
灯箱广告规范
公交车体广告规范
Ｔ恤衫广告
广告促销用纸杯
企业宣传册封面、版式规范
宣传折页封面及封底版式规范
产品单页说明书规范
擎天拄灯箱广告规范
墙体广告
柜台立式ＰＯＰ广告规范
立地式ＰＯＰ规范
悬挂式ＰＯＰ规范
任选其中两到三个即可
视觉形象部分
系列包装（包装色彩需与企业标准色、标识等和谐统一）
包括三张手绘草图（可以上色也可不上色、但必须符
合基本透视，且有文字、图形搭配）
在三张手绘图中选择一张做展开图、尺寸图、效果图
（尺寸图与展开图可做在一张上）
自己设计的包装需写上设计说明，和使用材料（写明
使用这种材料做包装的优点）。如果是对现有品牌进
行改进包装，需结合之前分析的该品牌目前包装存在
的问题进行改进，且需写上与之前的包装相比优点在
哪里。
视觉形象部分
图是将几张手绘图画在
一张纸上，同学们在做
的时候三张手绘图分
开放，且且分别写上设
计说明，使用材料。
视觉形象部分
放在ppt里面的手绘
图，必须
清晰可见，如拍照
后效果不佳
需在其他软件工具
中进行调整
手稿包含的包装基本元
素：
1、版面 2、造型 3、
组合方式
视觉形象部分
尺寸图
视觉形象部分 展开图
视觉形象部分 图是展开图与尺寸图相结合
视觉形象部分 效果图
视觉形象部分
效果图
设计流程
以上内容分四个阶段完成。
第一阶段：VI设计部分（自合同之日三个工作日内，完成LOGO和吉祥物等辅助图
形的初稿设计；七个工作日内完成三套方案的详稿基础部分的设计，以供选择；
之后十五个工作日内完成终稿（含基础规范和基础应用）的设计；以上工作完成
后，我设计室须向千年工艺有限公司提供设计方案原文件光盘及VI手册各三套）；
第二阶段：产品包装设计部分（自合同之日三个工作日内，完成包装的初稿设计；
七个工作日内完成终稿的设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有限公
司提供设计方案原文件光盘及包装形象手册各三套）；
第三阶段：专卖形象设计部分（自合同之日三个工作日内，完成主要应用元素设
计初稿；十五个工作日内完成专卖（室内外、展柜）效果图和施工图，所有专卖
形象元素的终稿设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有限公司提供设
计方案原文件光盘及专卖形象手册各三套））
第四阶段：网站形象设计部分（自合同之日三个工作日内，完成网站的初稿设计；
七个工作日内完成终稿的设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有限公
司提供设计方案原文件光盘及网页形象手册各三套）；
有兴趣的可以做
设计价格
设计价格：
VI设计部分：肆万元整；
包装设计部分：贰仟元整；
专卖形象设计部分：贰万元整；
网站形象设计部分(前台):叁仟元整；
总价格：陆万伍仟元整（含发票，每部分费用自合同之日三天内
预付40%，详稿完成之日支付40%，剩余20%款项于设计项目完
成后七个工作日内结清）
某广告设计工作室
2006年9月18日
有兴趣的可以做
