第九章
国际广告发
展
现代广告概论－－国际广告发展
要点要点
中国广告的发展情况
国外广告发展的基本情况
大型广告公司
一、中国广告业的发展情况一、中国广告业的发展情况
现代广告概论－－国际广告发展
一、中国广告业的发展趋势一、中国广告业的发展趋势
广告界的业务大大增加。
广告对于经济的影响力大大增加了。
企业与有关单位对于广告的依赖性大大增加。
广告的美感程度在提高（９０年之后），广
告的技术已经基本接近国际广告的水平。
消费者对于广告的接收程度在持续的增加。
现代广告概论－－国际广告发展
一、中国广告业的发展趋势一、中国广告业的发展趋势
消费者对于广告的依赖性也在增加。
广告污染有日益严重的趋势。
广告对于消费者的消极影响大大增加。
我国广告管理的制度在加强。
现代广告概论－－国际广告发展
一、中国广告业的发展趋势一、中国广告业的发展趋势
广告创意水平仍然没有进入国际先进水平。
现代广告意识仍然没有完全深入到企业经营
管理者的决定中去。
仍然有不法分子经常地利用广告进行诈骗活
动，广告的法制管理仍然需要加强。
对于广告的错误认识仍然存在，比如认为广
告可以赚大钱，认为可以所向无敌，而把商
品的重量与服务放在其次的位置。
虚假广告，广告对于消费者权益的侵犯等现
象仍然十分严重。
二、国际广告业的发展趋势二、国际广告业的发展趋势
现代广告概论－－国际广告发展
二、国际广告业的发展趋势二、国际广告业的发展趋势
广告对于经济活动的积极作用已经被无可
置疑地加以肯定。由于人类传播系统的高
度发展，也由于人类经济活动对于商品信
息推销技术的倚重，人类对于广告活动的
依赖已经到了不能自拔的地步。
总的来说世界范围内的广告有一定的程度
发展停滞现象。尤其是周期性的经济波动，
对于广告的影响更大。每当经济处于高峰
的时期，广告发展就要好一些，每当经济
处于低谷的时候，广告首先被抑制。
现代广告概论－－国际广告发展
二、国际广告业的发展趋势二、国际广告业的发展趋势
亚洲地区的广告发展要比其他地区快得多，经
济上的发展是亚洲地区广告持续发展的动力。
亚洲地区发展得快的国家与地区包括中国，韩
国，印度等。
广告管理的机制正在全球范围内得到了加强。
广告的立法已经覆盖了大部分的商品，也覆盖
了广告对人们的精神影响作用。在广告的立法
的机制中，各国家还考虑了本国接收广告的风
俗习惯，一些不符合本国风俗习惯的广告经常
被禁止播放。
现代广告概论－－国际广告发展
二、国际广告业的发展趋势二、国际广告业的发展趋势
广告媒体的发展及广告技术的发展达到和空前
发展的地步。传统的广告媒体覆盖了全球的几
乎每一个角落，各种新的广告媒体层出不穷。
人们的大部分消费行为仍然依赖于广告的引导
作用。
消费者已经对广告的消极作用作出了相当多的
反应，自我保护的意识已经明显地增强，在广
告越是发达的地区，这种现象越明显。
现代广告概论－－国际广告发展
2001年世界广告公司排行榜
二、国际广告业的发展趋势二、国际广告业的发展趋势
NO. Agency 总收益(单位:百万美元)
1 电通(日) 2,
2 McCann-Erickson Worldwide(美) 1,
3 BBDO Worldwide(美) 1,
4 J. Walter Thompson Co.(美) 1,
5 Euro RSCG Worldwide(美) 1,
6 Grey Advertising(美) 1,
7 DDB worldwide Communications(美) 1,
8 Ogilvy & Mother Worldwide(美) 1,
9 LEO Burnett Co.(美) 1,
10 Publicis worldwide(法) 1,
现代广告概论－－国际广告发展
2001年世界广告公司集团排行榜
二、国际广告业的发展趋势二、国际广告业的发展趋势
NO. Agency 总收益(单位:百万美元)
1 WPP Group(英) 8,
2 The Interpublic Group of Cos.(美) 7,
3 Omnicom Group(美) 7,
4 Publicis SA(法) 4,
5 电通(日) 2,
6 Havas Advertising(法) 2,
7 Grey Global Group(美) 1,
8 Cordiant Communications Group(英) 1,
9 博报堂(日)
10 ASATSU-DK(日)
三、全球大型广告公司三、全球大型广告公司
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司三、全球大型广告公司
智威汤逊广告公司：1879年由杰.沃尔特.
汤普逊创办.1947年，智威汤臣的营业额
突破1亿美元，成为全世界第一个突破1
亿美元的广告公司，1987年，被当今最
大的广告垄断集团WPP以亿美元的
巨额代价收购。
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司三、全球大型广告公司
扬罗必凯广告公司：由雷蒙.罗必凯和约
翰.奥尔扬1932年创办于美国费城，名列
全美第二，此后一直位居全美大广告公司
前列，也是最早进入中国市场的西方广告
公司之一。
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司三、全球大型广告公司
DDB广告公司与BBDO广告公司：DDB
广告公司1948年创办于美国，80年代末
期与BBDO环球广告公司、尼德汉姆广告
公司合并组成奥姆尼阔集团。新集团年营
业额达50亿美元左右，位居全球10大广
告公司之列。
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司三、全球大型广告公司
李奥.贝纳广告公司：该公司于1935年由
李奥.贝纳在芝加哥创办。出色的万宝路
广告为其带来极好声誉。1971年，当李
奥.贝纳去世时，其公司也成为全球第四
大广告公司。
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司三、全球大型广告公司
奥美广告公司：该公司于1964年在纽约
挂牌，由大卫.奥格威在收购美特广告公
司和克劳瑟广告公司基础上组建。奥美一
直是全球最有影响的广告公司之一，
1984年被WPP集团以亿美元的巨额
代价收购。
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司三、全球大型广告公司
麦肯.埃力克森广告公司：国际著名广告
公司，属下拥有数家很大的广告公司和市
场调研公司，一直位居世界10大广告公
司之列，在它基础上建立的英达普布利克
集团是世界当今最大的广告垄断集团之一。
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司三、全球大型广告公司
电通广告公司：1901年由光永星郎创办
于日本大阪，后在第二任社长吉田秀雄的
苦心经营下，电通逐渐发展成为世界知名
的广告公司，曾数次登上世界10大广告
公司的首选。
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司三、全球大型广告公司
盛世环球广告公司：世界10大广告公司之
一，1970年由查尔斯.萨奇和莫里斯.萨
奇兄弟创办于伦敦。现在该公司经营着全
球广告市场5%业务,世界500家大公司中
有一半请它作广告代理。
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司三、全球大型广告公司
福康贝丁广告公司：国际广告界极负盛名
的广告公司之一，为现代广告界培养了不
少广告大师。其前身美国洛德.汤马斯广
告公司，也是本世纪初最有影响力的广告
公司之一。
现代广告概论－－国际广告发展
AAAAAAAA
何为4A广告公司 ？
4A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划
一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公
司？。
4A的本意是美国广告公司协会（American
Association of advertising Agencies）的缩
写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有
的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告
代理公司。
本章结束本章结束
