1997-1999 再生人
竞争品牌媒介分析
(上海地区）
• 竞争品牌投放总量及比例
• 各品牌投放季节性比较
• 各品牌购买原则
• 媒介建议
主要内容
97-99竞争品牌电视广告费用比较
RMB 36,901,408 RMB 65,951,357 RMB 65,422,751
资料来源：X&L
各品牌的投入逐年增加且幅度很大。万基、金日和养生堂龟鳖丸
的投入最大。昂立多邦的上升幅度最大，在99年可能成为领导品
牌之一。
97-99竞争品牌报纸广告费用比较
RMB 6,497,324 RMB 14,417,340 RMB 7,932,198
资料来源：X&L
各品牌的投入逐年增加。万基和昂立多邦的投入最大。金日在继续
增加电视广告外，报纸广告的投入也有大量上升。
97年竞争品牌电视广告投放月度分析
万元
0
50
100
150
200
250
300
350
资料来源：X&L
冬令进补时期，广告活动最多，
除养生堂投入比较平均外，其它
品牌均将重点放在冬季。夏季
保健品广告非常少。
98-99年竞争品牌电视广告投放月度分析
万元
0
100
200
300
400
500
600
700
资料来源：X&L
昂立多邦97-99广告月度分析
万元
600
资料来源：X&L
500
400
300
200
100
0
1997 1998 1999
97,98两年投入较少，99年广告量
大大增加。没有在冬季加入广告
混战。
昂立多邦97-99年购买特征
资料来源：X&L
昂立西洋参97-99广告月度分析
万元
300
资料来源：X&L
250
200
150
100
50
0
1997 1998 1999
作为昂立的另一产品，和多邦相似，
97,98两年投入较少，99年广告量
大大增加。作为冬令进补的参类
产品，投放集中在冬季。
昂立西洋参97-99年购买特征
资料来源：X&L
保龄参97-99广告月度分析
万元
600
资料来源：X&L
500
400
300
200
100
0
1997 1998 1999
投放特征极明显，均在每年的
9月至第二年2月左右。且量较大。
这主要是考虑到参类产品的季节性
较强。
保龄参97-99年购买特征
资料来源：X&L
万基97-99广告月度分析
万元
600
资料来源：X&L
500
400
300
200
100
0
1997 1998 1999
集中在冬季。夏季也间隔有一定
投入，99年冬季有巨额投入，主要
竞争对手是金日。报纸投入较多。
万基97-99年购买特征
资料来源：X&L
金日97-99广告月度分析
万元
1200
资料来源：X&L
1000
800
600
400
200
0
1997 1998 1999
97,98两年投入较少，99年广告量
在所有品牌中最高。集中在冬季。
金日97-99年购买特征
资料来源：X&L
养生堂龟鳖丸97-99广告月度分析
万元
500
资料来源：X&L
400
300
200
100
0
1997 1998 1999
投入较平均。98年集中冬季，99
年在夏季也有小高潮，以此躲避
高峰，及早建立知名度。此外，
送礼的情感诉求也减弱了其季节
性。
养生堂龟鳖丸97-99年购买特征
资料来源：X&L
神象洋参丸97-99广告月度分析
万元
250
资料来源：X&L
200
150
100
50
0
1997 1998 1999
300
98年从夏季至冬季均有投放，
仍冬季为主。99年则集中在
冬季。报纸投入一直较多。
神象洋参丸97-99年购买特征
资料来源：X&L
脑白金97-99广告月度分析
万元
资料来源：X&L
60
40
20
0
1997 1998 1999
100
80
新产品，99年一月广告上市。
上市前3月投入尚可，4，5月
明显降低。估计在6,7月考试
季节有较大额投入。
脑白金97-99年购买特征
资料来源：X&L
太太静心口服液97-99广告月度分析
万元
资料来源：X&L
60
40
20
0
1997 1998 1999
100
80
120
140
160
新产品，季节性不明显。主要
由产品本身特性决定。广告量
较大。
太太静心口服液97-99年购买特征
资料来源：X&L
