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爱奇艺行业解读
% %
% % %
% % %
% % %
%
%
%
%
使用率 用户规模增长率Resource：CNNIC
视频用户规模增长趋势放缓进入平稳期
中国网络视频用户
亿
中国全体网民
亿
手机网络视频用户
亿
mobilePC
2012
2013
2014
%
%
%
%
%
%
− 网络视频进入移动时代，
用户使用PC观看视频比
率承阶梯型下降，而观
看视频的手机使用率逐
年增长。
− 2014年末，网络视频的
手机使用率达到%，
首次超越视频的pc使用
率。
Resource：CNNIC
手机使用比率超过PC
移动端视频使用时长承爆发性增长
Source: iresearch iUserTracker
150%
VS
VS
13%
爱奇艺平台优势
愛奇藝 × PPS 日均覆盖 愛奇藝 × PPS 月度覆盖 愛奇藝 × PPS 月流覽時長
愛奇藝 P C端各項核心数据位居行業第一
PC端：第一 ,无可争议
Data Source：iRearch IUT
移动端：爆发增长，强势登顶
Data Source：iRearch IMediaMatrix
行业内移动端各项指标
15天
应用商店15天位居榜首
排名超过所有竞品
1/3
覆盖中国手机用户
10億
截止三月装机量
237億
全网月度播放量
77%
行业厂商预装第一
移動端：岂止于一
87%
品牌检索行业第一
且唯一增长倍
移动端会员收入较去年
男性用户约占%，
女性用户约占%
19-30岁用户占适用人群
的53%，占比超半数
双平台人群大学本科以上
学历占比超50%，呈现高
学历人群特点
双平台用户家庭收入属于高消
费人群占比近4成，与去年同
期相比，6000-10000元家庭
收入比例增长迅速达到%
53%
Half- Half
50%
%
爱奇艺PPS 聚集互联网内容消费的中坚人群
年轻态、高收入
2 0 1 6 新 趋 势 — — 重 返 客 厅 战 略 ， T V +
8:30 am 12:30 am 18:00 pm 20:00 pm 23:00 pm
上班 午休 饭后 睡前
Mobile PC Mobile TV+ Pad
6:00-9:00 9:00-18:00 18:00-19:00 19:00-22:00 22:00-24:00
下班
爱奇艺24小时对用户多屏触达情景闭环
月度覆盖人数
1500w
日均覆盖VV
5471w
数据来源：爱奇艺龙源数据库
爱奇艺前瞻性TV+战略领先互联网电视市场
Inside
战略
中国智能电视市场份额70%
小米入股
2015年1月发布小米小盒子
央广银河互联网电视
合作牌照方
OTT内容指数达到3873位居第一
TV端流量数据
频道分布
电视剧，动漫和综艺等长视频
流量占比高达85%以上
地域分布
北上流量占比达10%，
其他沿海发达省市占比达
到40%
时段分布
近40%流量集中在传
统黄金时段，收视行为与
电视更接近
数据来源：爱奇艺后台运营数据
爱奇艺智能电视用户中
六成为中坚力量和商业精英组成的中高端人群
商业精英
26-40岁为主，高学历高管理层
中坚力量
教育程度较高，个人收入中等
职场新秀
单身\以非管理层职业为主
42% 23%35%
数据来源：爱奇艺后台运营数据
爱奇艺智能电视投放案例
迪奥：全国通投
投放时间：3月
雪碧：包剧投放
投放时间：6月
美宝莲：包剧投放
投放时间：7月
可乐：全国通投
投放时间：6-7月
雅诗兰黛：包剧投放
投放时间：7月
卡地亚：包剧投放
投放时间：8月
18-30岁女性
提升品牌知名度及
美誉度
帮助品牌年轻化
目标受众
传播需求
版权剧集
版权综艺
自制资源
围绕
精选
安全护肤是东方护
肤的根本之道
品牌理念
优质内容针对年轻女性
现象级综艺为百雀羚年轻态
扩大声量
全网独家自制内容深耕品牌理念
爱奇艺针对百雀羚投放策略
广告产品
百度数据x技术=最佳投放效果
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广告产品介绍
目录
22亿 亿 70亿 21亿 23亿
顶级大剧资源海量片库
2015A+大剧不断刷新播放记录
Here comes Q4&2016
百雀羚TA18-30岁女性偏爱影视剧Top 10 UV
2016大剧营销强势聚焦TA目光
花
千
骨
克
拉
恋
人
虎
妈
猫
爸
加
油
吧
实
习
生
偏
偏
喜
欢
你
大
汉
情
缘
之
云
中
歌
花
千
骨
未
删
节
版
明
若
晓
溪
抓
住
彩
虹
的
男
人
多
情
江
山
Data Resource：IQIYI 精算近6个月
青春偶像
都市情感
古装巨制
三大標籤海量覆蓋
宋茜演绎偶像剧
《斗鱼》导演执导
还原“娱乐圈明星恋”
刘恺威、郑爽
康熙帝与浣衣女虐恋
匪我思存IP落地
刘诗诗、霍建华
2016最受期待古装剧
颜值至上的中国版大长今
宋钟基、宋慧乔
联合演绎大片级治愈系罗曼史
韩国金牌编剧金恩淑、金元锡共同执笔
爱奇艺全网独播
陈晓、袁珊珊
郭晓冬、蒋梦婕
于正工作室2016情感大戏
刘诗诗、郑恺首次合作
演绎时代变迁中的深情故事
《来自星星的你》团队加盟
李小璐、贾乃亮
2015最火民国年代背景
现实夫妻荧屏再现神搭档
屏霸赵丽颖倾情主演
穿越前世今生的宫心计
《花千骨》原班人员打造
百雀羚TA18-30岁女性偏爱综艺Top 10 UV
综艺节目版权覆盖自制深挖
奔
跑
吧
兄
弟
第
二
季
极
限
挑
战
爸
爸
回
来
了
第
二
季
奇
葩
说
第
二
季
娱
乐
猛
回
头
我
们
相
爱
吧
笑
霸
来
了
爱
情
保
卫
战
无
限
挑
战
我
们
结
婚
了
现象顶综
明星真人秀
纯网自制
软硬结合多维投放
婚戀 親子 競技 韓綜 脱口秀
Data Resource：IQIYI 精算近6个月
愛奇藝全網獨播
愛奇藝《跑男2》全網流量億，占比32%
综艺黑马16年续季众望所归
周迅综艺首秀
首檔《西遊記》背景大型原創綜藝
少女偶像倾情加盟
韩国HelloBaby中国版本
第二季
最浪漫的假想恋爱
二代国民CP蓄势待发
中国首档明星夫妻旅行真人秀
第二季强势归来
獲國家衛生計生委宣傳司和
國家中醫藥管理局等多部委聯合支持
繼《舌尖》之後
最值得期待的紀錄片
Video-Out
人参花蕾护发素
Video out 技術可以在視頻內推薦相關商品並導向購買
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目录
Y2015
234档
网络自制节目
174部
自制网剧
60部
自制综艺
行业自制内容投入规模总额将达20亿
顶尖純网
But 20%的网络自制内容却贡献了80%的流量
9部
流量破亿自制综艺
产 81%
全网自制综艺流量
26部
流量破亿自制剧
产 83%
全网自制剧流量
爱奇艺 乐视
58%
25% 25%
16%
24%
3%
32%
22%
13%
8%
2015上半年网络自制剧，爱奇艺占全网22%的生产数量，贡献了32%VV
战 围
优酷 土豆腾讯
自制剧
数量比例 点击量比例
导 监
大四女生陈白露有一个令人不敢奢望的富足童年，但这一切在16岁时随着父亲的破产而幻灭。生活境
遇的一落千丈使她暗下决心：凭自己回到从前的生活。
陈白露没有消沉，甚至没有一句怨言，迅速转身。她无视富家公子陈言的追求，尽情做着自己。
很快，陈言因为父母离异离家出走，从此断了奢华生活，身边的女孩纷纷从他的生活里消失，除了陈白
露。相处中，陈白露最终爱上了陈言，她几乎把全部的生活重心和希望都放在陈言身上。
两人在起起伏伏中相依为命。陈白露为了保持生活的品质，不惜一切拼命挣钱，也做了外人看起
来不义的事。这些都让她与陈言的设想相行渐远，不但被别人钻了空子，也为日后埋下了危机。终于，
在婚礼之前，所有的事情人恶意曝光了。这对已经怀孕的陈白露和陈言都是致命一击，面对解释不清的
局面，两人到底何去何从……
應用愛奇藝獨家Video In視頻植入技術，在拍攝成片的視頻中快速後期植入品牌標識、宣傳品、商品
等廣告元素
Video-Out
人气作家丁墨最新力作
金牌制作人于正加盟
高智商犯罪悬疑爱情故事
晋江人气过亿
强大的粉丝基础和媒体关注度
华丽演员阵容、强大推广平台
2016自制大劇
打造女主日常喜爱使用百雀羚产品的护肤习惯。镜头中出现百雀羚热推产品，给百雀羚产品特写露出。
同时，植入女主日常对话中。
41%
愛上超模
奇葩说
上半年网络自制综艺，9部破亿自制综艺，4部来自爱奇艺2015
我去上学啦
偶滴歌神啊
爱奇艺洞悉视频媒体营销边界，制造真正意义上的互联网自制
全新
价值观
values
全新
剪辑逻辑
Logic of clip
全新
应用场景
Application scenarios
更深层的观看需求 一切的可能性 任何时间段
Demands Possibilities Timing
純网内容
愛奇藝純網綜藝
2016再掀波瀾
第一季總播放量破
4億
第二季在英国普罗派乐卫视sky189频道同步播出
成为国内首个中英两国同步播出的中国综艺节目
节目亮点：标签化的个性选手
节目亮点：更多国际超级大大牌加盟
更有奚梦瑶、秦舒培、谢依霖，大卫甘迪，艾琳欧康纳，钟小姐，崔姬，伊丽莎白戈（唐顿夫人）加盟
节目亮点：奢华海外取景
第一季至美澳洲
第二季梦幻英倫
合作形式—— 包装权益
品牌元素摆放露出
选手话题植入
片头口播
硬体包装
合作形式—— 节目制定护肤品牌
选手在真人秀驻地及外出时所呈现的护肤等相关情景均使用百雀羚的产品，日
常肌肤出现突发状况，由百雀羚完成救治。产品露出及相关画面体现，每期节
目累计不少于 秒。
选手日常
合作形式—— 挑战赛主题“时代芳华”
以百雀羚品牌精神为主题，选手接受挑战（如街拍、走秀），以及每次大片拍
摄前，后台皮肤护理均使用百雀羚的产品，产品露出及相关画面呈现，每期节
目累计不少于 分钟
时代芳华
合作形式——品牌专属TVC拍摄
Video Out提升百雀羚内容營銷的變現力
刘雯同款精华露
爱上超模
视频播放到视点，播放框出现浮层提示明星同款产品 右侧边栏展开，可点击“查看详情”跳转至电商商品页
百雀羚睡嫩精纯明星精华露
同款精华露
合作形式—— 衍生定制系列片
Showcase：《娇兰愈见超模》
投放终端：内容植入
地域定向：全国
投放周期：2015-3-21 ~ 2015-6-13
第三季蓄勢待發
2016期待合作
首 档 全 民 互 动 方 言 音 乐 大 作 战
方言撕逼音乐
引爆无数笑点
三大极致赛程
Round 1
全面发酵
（6周）
Round 2 Round 3
进阶打擂
（4周）
南北对战
（8周）
十三大方言特区
一位超级方言守护者
一位音乐顽童护航
N位超级大咔方言代表
精萃旁白
节目最后设有选手旁白 环节。可植入该环节，选手
针对自己在如赛前的方言水平比较赛后的方言水
平，以及一路比赛的感受进行心得体会总结，如获
新生般。
水能量·
我的歌声
在海选环节，各位报名参赛选手将上传自己录制的
歌唱视频。由于视频的日常生活化，作为大众喜爱
的品牌，百雀羚的产品将在视频中自然露出。
在节目中定制“太极训练团”。方言讲究传承统
一，选手来自各地，在一轮筛选后将有导师进行
方言培训，以获得更佳的方言表现力，展现出各
地域方言的独特魅力。
三生花·
训练团
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广告产品介绍目录
创新精准产品
创新精准产品概览
从“人口属性”向“行为特征”的进化 从“用户精准”向“场景精准”的进化
01 02
众里寻TA
一搜百映
群英荟
闪植
随视购
人口属性：众里寻TA，识别用户性别年龄
进行投放
以百度系用户注册信息为基础，辅以对搜索行为、网站浏览行为、爱奇艺PPS观影
行为以及整合合作伙伴的数据源进行优化校准用户自然属性
亿用户
注册信息
百度、爱奇艺PPS
搜索信息 浏览信息
观影信息 APP信息
注册信息来源：
百度、贴吧、音乐、导航、糯米、百度手
机应用商店、百度云、爱奇艺…
团购信息
社交信息
71
众里寻TA - 案例分享
TA：女性20-40岁
监测公司：尼尔森
多芬
TA：女性25岁以下
监测公司：adMaster
乐肤洁
TA：女性20-45岁
监测公司：admaster
康宝莱
TA：男性25-44岁
监测公司：秒针
飞利浦剃须刀
52%
33%
TA占比
49%
30%
TA占比
52%
35%
TA占比 TA占比
39%
25%
72
几 天 前 他 在 百 度 上 搜 索
“百雀羚”
今天他在爱奇艺观看视
频时，就看到了
百雀羚 的贴片广告
ID：小红
用户路径
行为特征：一搜百映，百度搜索行为定向
百雀羚
73
广告主：百雀羚
把广告投放给搜索过
指定词包的用户
购买爱奇艺“一搜百映”
……
面膜推荐
自然堂
百雀羚
佰草集
孕妇专用护肤品
广告主指定的
词包
广告主路径
行为特征：一搜百映，百度搜索行为定向
74
Bobbi Brown—15秒，移动 倩碧—15秒，PC&移动兰蔻—20秒，PC&移动
% % % % % %
回搜比值 点击率命中率备注：
一搜百映案例—化妆品
75
% %
伊利金领冠珍护—30秒，
PC&移动
% %
惠氏金装—30秒，PC&移动
美素佳儿—15秒，PC&移动
% %
回搜比值 点击率命中率备注：
一搜百映案例 — 母婴
76
地理特征：群英荟，高档楼宇人群定向
群英荟，以空间模式，从生活场景-住宅楼、工作场景-写字楼，锁定高档楼宇人群
77
群英荟案例：三星SUHD TV
4%
%
5
常规投放移动端点击率
群英荟点击率
常规投放回搜比值
群英荟回搜比值
群英荟
效果更好
78
场景精准：闪植 Video In
79
爱奇艺独家视频商业植入服务
应用爱奇艺独家Video In视频植入技术，在拍摄成片的视频中快速后期植入品牌标识、
宣传品、商品等广告元素
闪植案例：可口可乐 – 《星厨驾到》
投放截屏
80
场景精准：随视购
在视频内推荐相关商品并导向购买或活动页面的创新广告形式。
81
随视购 - 互动样式
抽奖 多图轮播
表单填写
随视购案例
83
苏宁818店庆周
总曝光亿次
用户访问粘性高
常规广告跳出率
70%以上
随视购跳出率
仅40%
存留用户
跳出用户
新技术产品介绍
新技术产品概览
悦享看 创意轮播 热剧追踪 双离线广告
悦享看
基于用户选择的可跳过式视频贴片广告
用户在5秒后可选择关闭广告
观看30秒的曝光才对广告主计费
支持60-180s广告素材
独占前贴，广告环境好
观众对于可跳过广告，注意力更为集中
仅为有效广告时长的曝光买单
广告创意不再受到时长的限制
看完30S
全部看完
点击率
67%
57%
悦享看
% 高于平均点击率280%
特别适合品牌和企业形象片，重点
产品宣传片等高品质广告创意
投放数据参考
创意轮播
真正意义上的广告创意轮播
时段轮播日期轮播 用户轮播
分时段播放
多个广告创意
分日期播放
多个广告素材
每个用户顺序
展现多个素材
应用举例
连续情节 起因篇 开端篇 发展篇 高潮篇 结局篇
品牌篇 品牌篇 促销篇 促销篇 促销篇品牌&促销
产品&功能 产品篇 产品篇 功能1 功能2 功能3
品牌&产品 品牌篇 产品1 产品1 产品2 产品3
热剧追踪
追踪热剧相同的TA人群
记录15天内爱奇艺用户的观影喜好
需要使用“热剧追踪”进行投放时
通过cookie识别看过指定剧集的用户 定向这些用户群，投放广告
AD
女性观众的比例 18-24岁观众比例
%
18-24岁
%
花千骨 奇葩说
04 作为包剧或植入广告补充投放
01 用更低的价格追溯与热剧相同的TA人群 02 获得充足的曝光，并且可增加定向条件
03 跟随竞品，规避电视冠名等排他协议
通过“热剧追踪”广告主可以：
双离线广告
在非WIFI情况下在移动APP上收
看下载视频的前贴片广告
在线广告 离线广告
在线视频 下载视频
离线广告
支持包括android和iOS的手机、平板电脑
用户在缓存视频的同时，下载
符合投放条件的离线贴片广告
下载广告随缓存视频播放，除
重新下载外，不会被其他广告
覆盖
预先下载
Downloading
用户在非wifi环境下收看缓存
视频时，展示离线广告并记录
广告播放数据，暂存本地
用户在wifi环境下收看缓存视
频时，展示在线广告
广告展示
Campaign
用户在重新连接wifi时，系统
自动上传广告播放数据
在2G/3G/4G的情况下，不会
上传数据
在线上传
Uploading
为确保广告活动的时效性，仅
采集投放期结束后三天内数据
超过三天的广告数据不会被计
费
数据统计
Counting
离线视频广告-技术逻辑
互补性强 注意力高 播放流畅
离线视频与在线视频在
时间和空间上形成高度
互补
离线视频可以作为在线
广告的有效补充
用户在碎片时段收看离
线视频时，外界干扰
小，注意力更加集中，
品牌广告的传播效果更
好
预先下载的广告素材更
加清晰流畅，彻底告别
卡顿，良好的用户令广
告效果加倍
离线视频广告-优势分析
产品更新
政策更新 产品衍生
政策更新
超级品牌日 奇5飞扬
时间片 可指定时间片 可指定时间片
频控 按天频控1次 无频控
起售条件 按天起售 按5分钟起售
地域定向 支持省份级别及城市组定向 支持城市级别定向
内容定向 不支持 不支持
广告形式 前贴，中插，暂停 前贴，中插，暂停
地域
量级预估
/cpm天
黑龙江省 1,630
吉林省 1,370
山东省 5,600
浙江省 5,690
福建省 3,920
广东省 9,380
湖北省 3,420
四川省 3,640
地域
量级预估
/cpm5分钟
黑龙江省 240
吉林省 210
北京市 490
杭州市 55
上海市 340
浙江省 980
广东省 1,400
湖北省 470
量级预估（部分省份）
超级品牌日 奇5飞扬
产品衍生
超级品牌日 超级品牌周
首次观看行为中展现 前三次观看行为中展现
覆盖投放当日全部用户 覆盖投放当周全部用户
按天频控1次 按周频控3次
按天起售 按周起售
产品衍生
磁力贴片 磁力广告
贴片广告的跟随与互斥 多种广告形式的跟随与互斥
前贴片 前贴片，中插，暂停，角标等
附录
全UV 超级品牌日
高声量 视频最强音
高转化率 步步高
高性价比 城际操盘手
TA定向 众里寻TA
搜索行为定向 一搜百映
订单(反)定向 广告接力赛
全流量 奇5飞扬
覆盖24小时内全部UV第一次收看行为
指定周期内按固定声量投放
通过周期占位的方式达到有效频次上的到达率最大化
承诺各级别城市组曝光占比的通投产品
用户性别（年龄）精准定向贴片产品
根据百度搜索行为判断消费者兴趣偏好推送的高相关性视频贴片广告
基于前波订单cookies的重定向和反定向
5分钟内观看任意视频都能看到广告
跟随互斥定向 磁力贴片
粉丝人群定向 追星族
高端楼宇定向 群英荟
跟随或互斥其他广告主、订单、订单项投放
在爱奇艺全站识别追踪明星粉丝人群广告投放
利用移动端内的百度地理信息搜索数据，进行高端楼宇人群定向投放
播放记录定向 热剧追踪
在爱奇艺全站识别追踪看过指定内容的人群投放
Trueview 悦享看
基于用户兴趣选择的可跳过广告
多素材轮播 创意轮播 针对单个用户按顺序推送不同版本的广告素材
网络环境定向 双离线广告 定向使用移动网络和飞行模式下的用户投放广告
101
可乐投放案例-重大节日分时段跨屏全UV覆盖
跨屏主要运用在品牌重大日期全平台覆盖
新年期间，通过全UV风暴式投放，给消费者带来可乐无处不在，春节就要喝可乐的直观感觉
移动端在节日期间流量提升迅猛，整体流量超过PC端
全平台覆盖
8,200万UV/天
PC端
3,200万/天
移动端
5,000万/天
丰田案例：选择重点时段集中曝光
投放背景
全新上市，
集中曝光，提高知名度
跨屏协同，提升频次
投放策略
使用TV与OTV错峰投放策略
选择电视投放较少的时段
同时网络流量较高的时段
18:00-18:59 19:00-19:59 20:00-20:59 21:00-21:59 22:00-22:59 23:00-23:59
68
125
107
80
108
75
18:00-18:59 19:00-19:59 20:00-20:59 21:00-21:59 22:00-22:59 23:00-23:59
CSM电视投放监测数据
爱奇艺网站分时段流量数据
TV
PC
投放效果
集中曝光效果 平均每天
曝光时长
15mins
0
300,000
600,000
900,000
1,200,000
1,500,000
1,800,000
2,100,000
2,400,000
2,700,000
3,000,000
3,300,000
2013/10/17 2013/10/18 2013/10/19 2013/10/20 2013/10/21 2013/10/22 2013/10/23
曝光密度
17万次/分钟
每分钟有17万人次看到丰田广告
全国，爱奇艺PC端数据
平均每天
曝光量近
2,600,000
分日曝光量
曝光量
达到短时间内集中曝光效果，快速建立了新品认知度
丰田投放案例：奇5飞扬
方太案例：分城市级别组投放
投放背景 集中投放电视全国性频道，其花费占总投放额的95%，但央视+卫视在华南和华
东地区收视覆盖较弱
建议在华东、华南选择重点城市进行OTV
补充投放，以平衡区域覆盖差异
投放策略
投放效果 北京、上海（加强重点市场覆盖）
广州、深圳、成都、济南、南京、杭州、福州、武汉、青岛、
宁波（一级城市中央卫视收视较差的华东、华南城市）
苏州、无锡、温州、南通、厦门、海口、东莞、佛山、珠海、
汕头（次级城市中央卫视收视较差的华东、华南城市）
特级城市25%：
一级城市45%：
次级城市30%：
0% 20% 40% 60% 80% 100%
全国通投
进取手
稳健手
与散投效果对比
特级城市 一级城市
二级城市
