濮阳市公益广告投放情况的调查与研究
一、前言:
调查背景：
随着中国广告行业的快速发展，广告的类型呈现出异彩纷呈的局面，
而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性，在众多的广告类型中独树
一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用，正日益成为精神
文明创建和公民道德建设的重要载体。本次我们一行 5 人对河南省濮阳市
公益广告的投放情况及濮阳市人民对公益广告的认识进行了调查，并最终
汇总。
1、调查时间：
2011 年 8 月 24 日
2、调查地点：
河南省濮阳市商贸中心、濮阳市中心广场、濮阳市各公交站、濮阳市
各大网站
3、调查目的：
调查濮阳市公益广告的投放情况及人们对公益广告的认识，并分析汇
总调查结果。
4、调查人员：
宋阳、蔡曜、朱子潇、潘维喜、李培峥
5、调查形式：
（1）问卷调查：
本问卷由宋阳、蔡曜编写发放，采取的是随机问卷调查。问卷的发放
地点是濮阳市各公交候车牌、市中心等人流量比较大的地区，由问卷人手
持问卷询问路人或直接由路人答卷。最终问卷结果由宋阳、蔡曜汇总以供
资料。
（2）实地考察：
由李培峥徒步在濮阳市调查，主要在市中心、公交站、开放性广场、
各大主干道等地点，用相机拍下公益广告最终由李培峥汇总以供资料。
（3）网络调查：
由朱子潇、潘维喜通过网络查看濮阳市各大网站有无公益广告的投放，
并汇总信息以供资料。
二、具体调查方法及结果
1、实地考察：
（1）、公交站牌处公益广告投放：
在城市中公交车在交通运输中起着不可替代的重要作用，所以在公交
车站牌处人流量比较大。所以在这里投放广告会有
很好的宣传效果，我们骑着单车沿着 1 路公交、12
路公交、8 路公交的路线调查其中各各站牌中公益
广告的投放情况。在此过程中发现
公益广告的占有量很少，以商业广
告占多数。当然在那些少数的公益
广告中我们也看到了商业广告的身
影，但不否认它确实有一定的公益性。
（2）、电子板公益广告投放：
电子板广告现在已运用的越来越
多，它的高效性、方便性、灵活性使
它被受商业人士的青睐。但随着对濮
阳市地区电子板广告的调查表明，它同样多用于商业
广告，在公益方面的运用还比较少。我们在濮阳市商
贸城附近的装盘处发现了一处滚动的电子板广告，其
中有些事公益性质的。
（3）、生活区内公益广告的投放：
随着人们生活质量的提高和高档小区数目的增多，在生活区内也能见
到各异的公益广告。通过对濮阳市生活区公益广告的调查，法相其中以爱
护花草的公益广告居多，原因也许是这些公益广告更接近人们的生活，因
为小区内的绿化已经越来越重要。
（4）、濮阳市中心广场公益广告的投放：
濮阳市中心广场靠近市中心，平常
人流量比较大，尤其是在晚上的时候人
们都来此处散步。在濮阳市中心广场的
公益广告，除了以爱护花草的公益广告
外还有广场边的一处电子屏幕，平时播
报新闻资讯、濮阳介绍和公益广告。在那
到处都是千篇一律的街头，电子屏幕起
到的宣传效果还是比较大的
2、问卷调查：
调查问卷如下：
(1).你最近有看过公益广告吗？
A.有看过
B.没有
C.很少
(2).你认为现在需要加强哪方面的广告 ？
A.环境保护
B.食品安全
C.其他
(3). 你一般是通过哪些途径接触公益广告?
A.电视 B.报刊
C.上网
(4).你所住的地方周围公益广告多不多吗？
A.多
B.不多
C.一般
(5).你对公益广告了解多少？
A.多
B.不多
C.一般
(6).你会参加周围的公益广告活动吗？
A.会
B.不会
C.偶尔
(7).你觉得公益广告最佳长度应该是多少？
分钟
分钟
分钟
(8)．你觉得一个城市有必要投放公益广告吗？
A.有必要
B.没有必要
C.一般
(9)你觉得动画式的公益广告可以投放市场吗？
A.可以
B.不可以
(10).你对公益广告还有什么建议？
我们一共调查 40 份问卷，通过调查我们发现：
大多数人群都看过公益广告，然后 60%的人群认为要加强环境保护的
够公益广告，40%为食品安全；
通过电视得知公益广告的群众占到了 %，说明电视是传播公益广告
最有效的途径；
%的群众认为公益广告的时长应该设置为 3 分钟， %的群众
认为最合适的为 5 分钟，因此大多数的人群还是认为 3 分钟的广告最合适；
%的群众认为一个城市必须要有公益广告.
%认为动画公益广告应该投入电视，因为他们认为许多儿童对动画
很敏感，动画能够更吸引儿童，让儿童从小就有一种对公益广告的意识.
最后，我们希望各分局要注意听取社会各界对公益广告的意见和建议，
会同有关部门统一规划，指导广告主，广告经营者，广告发布者的公益活
动，配合本市的宣传重点和重大社会活动，指导各类媒介单位统筹兼顾，
合理使用广告资源，以保证公益广告更好地发挥宣传效果.
3.网络调查：
经过分工由朱子潇、潘维喜对濮阳各大网站进行调查了解并汇总信息。
首先我们调查了濮阳市人民政府官网，发现公益广告的数量少之又少，同
时我们还对濮阳市电视台官网进行了调查了解发现对于交通广告的宣传力
度也不够深入，但是我们还是在网站中某篇文章中发现一些好的现象。以
下是我们看的其中一篇文章。
狭窄路上的文明之歌
2011-08-23 10:06:07 来源: 点击人数: 10 一三
濮台公路瓦屋桥坍塌后，许多过往车辆不得不绕道乡间小路。8 月 11
日上午，位于濮阳县柳屯镇与清丰县吉张吴村交界处附近的一条乡间小路
上，因为过往车辆太多，原本就很狭窄且沟壑不平的小路变得更加拥堵难
行。记者在现场看到，一辆拉砖的大拖拉机被堵在两块大石头中间，进也
不是，退也不是，把拖拉机驾驶员急得满头大汗。两侧车辆以“路中石”为界，
蜿蜒了好几公里。
一开始，所有的司机都焦躁不安，车辆喇叭声此起彼伏，响个不停。
心急的司机沉不住气，便开车硬往车流里扎，可越扎越拥堵，想调头折回
去都不行。这时，一辆警车从此路段路过，车上的民警跳下车来，径直走
到拥堵的“发源地”，有条不紊地指挥交通秩序。
“对面的小车先停下来，让大拖拉机先过。大家都别心急，一辆一辆
过。”看到有警察指挥交通，车辆不再无序行驶，而是自觉地排好队形静静
等待，更有热心的司机也下车，加入到疏导交通的行列。
“这辆奥迪车逆行，司机师傅能不能调头往回走？要不卡在这里，大
家都走不动。”一名穿黑白相间短袖的司机对奥迪车主说，“您看，后面是个婚
车车队，咱不能因为急着赶路耽误人家结婚，您就挪挪吧！”“呦！不好意思，
我现在就调头！”奥迪车司机边说，边发动车辆调头折回。
在热心人疏导交通的时候，还有很多司机站在路边的石头上，协助车
辆调整队形。一时间，在这条拥挤的乡间小路上，交通手势在车队间飞舞，
疏通的吆喝声交织在一起。素不相识的过路人，相互理解，相互帮助，共
同谱写了一曲文明之歌。
看到这篇文章之后，我们感觉到：虽然他不是一则公益广告，但是他
所带来的社会影响力超出了所有的宣传力度。车祸从哪里来？交通堵塞从
哪里来？那一幕幕血的教训告诉了我们什么？ 当我们看到了这篇文章之
后我们深有感触，如果把这些话语都化作每一幅交通公益广告会带来多大
的社会影响力，希望政府和媒体要把公益广告真正的摆出来，不要让他沉
寂在交通车祸背后，公益广告不仅是一种宣传，更能潜移默化的使人们有
一种社会责任感和使命感。
总结：
通过几天的走访和问卷调查，我知道了公益广告在当今社会的重要性，一
个城市的快速发展少不了公益广告的宣传。当然，在当今社会中，公益广
告得到的重视还不够，这点需要我们大家的努力来加强宣传公益广告，因
此我们可以使公益广告宣传的主题经常化，逐渐让宣传内容深入人心，融
入生活，当今时代公益广告具有两个主要作用：一是传播社会文明，弘扬
道德风尚;二是企业通过它提高企业的美誉度，树立自身良好的社会形象，
巩固和提升企业品牌高度的社会的知名度。因此在公益广告宣传方面我们
要做好，作为一名广告艺术设计专业的学生，平时多浏览城市的公益广告
对 提
高 自
己 设
计 的
灵 感
具 有
很 重
要 的
作
用 ，
在 浏
览 的
同 时
我 们
也 要
用 理
性 的
思 维
来 思
考 公
益 广
告，让它在城市中可以起到它的作用。
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