51job社区网络口碑推广策略方案.ppt

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51job社区网络口碑推广策略方案 目录 背景分析 推广目标 网络口碑策略 执行规划 51JOB 客户配合内容 媒体选择策略 效果与费用预算 互动营销平台建议 背景分析——HR社区分析 51job HR社区建立两年， Hr社区会员人气不足，会员的参与度很低，活跃度几乎为零，申请会员不能及时通过审核，直接影响用户的体验感受 Hrclub的会员数 56,018 Blog的博主数 1,180 最近一个月登录的 hrclub的会员数 531 最近一个月登录的blog的博主数 123 Blog中的总的发稿数 4,803 最近一个月的发稿数 264 大型网站申请注册，即时就可以开通会员 HR 掌握公司人事变动的生杀大权，包括招聘、培训、绩效管理……..，他们会在招聘网上发布招聘信息，同时关注求职信息。他们很可能成为HR行业的意见领袖 求职招聘人员 高校毕业生、白领，有找工作和换工作的需求，他们通过招聘网查看招聘信息、求职技巧及职场的最新资讯…….渴望在求职方面得到专业人事的指导 背景分析——受众分析 言论的创造者 言论的关注者 HR身为言论的创造者发布文章，求职招聘人员渴望能够看到来自HR最实用的求职指导， HR也希望通过一个平台进行同行交流，同时有机会发现优秀人才，同时自己成长为HR行业的言论领袖 推广目标 通过网络口碑传播，提高51job的HR社区参与度、关注度，提升前程无忧HR社区的人气 通过网络口碑传播，吸引目标受众参与博客，增加博客参与数量，提升博客的浏览量 传播重点：打造“世界500强企业点评专家”品牌博客 网络口碑推广策略 博文转载策略配合传播贯穿始终—— 对51job博客热点博文论坛转载…… 亮点放大策略配合传播贯穿始终——突出放大51job的HR社区的活动亮点…… 品牌博客推广期 品牌博客传播期 品牌博客创建期 本次网络口碑传播以打造品牌博客为重点，占整个传播比例的60%;亮点放大与博文转载分别占传播比例的20%，配合“打造品牌博客” 传播，达到网络传播效果的最大化 执行规划—品牌博客（案例分析） 猎头小美51job的HR博客就有典型的“言论领袖的风范”，她的文章有自己的特色，在求职招聘方面有自 己独到的看法、见解，猎头小美围绕求职技巧、简历指导…….方面从自己的角度深刻进行评说，从受众的 角度来看文章更实用，强化了目标受众的关注度与互动性。 执行规划—打造品牌博客 传播媒体 传播受众 博文内容规划 打造品牌博客的目的 推动51 job HR社区推广，增加会员数量及博客参与数量 点评51JOB500强招聘，解读世界500强企业用人规则、世界名企招聘资讯、职场礼仪、名企员工减压法………各方面的职场热文 学生、HR、白领、言论领袖、普通大众 每位职场人士都梦想成为世界500强企业的一员，为51job社区树立一名“麻辣猎头”，他是HR专家，一名言论领袖，在他的博客里，发表大量对500强招聘用人的观点，其中点评51JOB500强招聘是他的特色，万千梦想进入500强的求职者或想成为500强HR的同行都是他的拥护者． 求职招聘类、职场类、白领类、校园类、大众、人力资源、I T类…….. 言论领袖 500强点评专家 —— 品牌博客推广期 品牌博客传播期 品牌博客创建期 —— —— 品牌博客建立 世界500强企业的招聘资讯 500强企业求职技巧、简历指导 世界500强职场法则 名企就业指导 500强企业人力资源管理 世界500强的面试技巧 名企职场历程…….方面职场热文 前期博客创建为后期的传播做铺垫 品牌博客定位: “麻辣猎头—歪评世界500强企业” 博主角色定位—男性，资深HR，以 专家级的高度每日歪评世界500强企 业用人规则、招聘的法则、技巧，发 表自己尖锐犀利的观点 通过博客邀约及论坛辅助炒作，形成影响面，为博客增加人气，增加曝光度，进而吸引目标受众参与互动、增加博客参与数量 品牌博客500强点评大范围传播，博文，直接到达目标受众，以言论领袖的身份推动整体HR社区的推广，增加注册量 执行规划—打造品牌博客 博文发布频次：每周发布解读“51JOB 500强企业招聘”博文1-2篇，选择优秀博文在30—50家 的主流媒体转载，并对博客进行维护引导 执行规划—亮点放大 传播媒体 传播受众 传播内容 传播概述：突出放大51job的HR社区的活动亮点，配合论坛、博客等渠道大范围推广宣传，以达到提 升51job HR社区的曝光度、参与度 传播量： 3个月共撰写主题大贴9篇，发布贴子450篇以上，维护贴1200以上，覆盖论坛版块100-150个 策略概述： 内容上——针对HR、求职人员有极大兴趣的社区活动进行亮点放大，如：HR社区注册有奖活动、企业 评选活动……通过专业炒作团队发贴炒作配合论坛广泛宣传 媒体上——选择目标受众聚合的媒体:求职招聘类、职场类、白领类、校园类、大众、人力资源、 I T类…. 执行规划—博文转载 传播受众 传播概述：充分利用51job的HR博客，针对网络求职招聘热门话题、热点博文进行大范围的转载， 网友关注博文的同时达到51job的HR社区推广的目的 传播量： 3个月博文转载量可达720篇次，维护贴1000条以上,覆盖100-150家媒体 策略概述： 内容上——从HR博客中挑选优秀博文进行论坛转载:俞茵《如果你是唐僧》、阿克《劳动合同法实施条 例草案解读》、 Dolly晓晓《典型与非典型的80后》、姚波《遵循“爷爷原则”的面试最有效》、林丽 军《公司是这样炒人的》、陈凯《懒人能成功》、柏明顿高级顾问 《胜任能力素质模型在“三三法”面 试中的应用》等等求职招聘方面的热文 媒体上——选择目标受众聚合的媒体:求职招聘类、职场类、白领类、校园类、大众、人力资源、I T类…. 执行规划—传播主题示例 打造品牌博客 占传播比例的60% 亮点放大 占传播比例的20% 博文转载 占传播比例的20% 主 题 示 例 来自51 JOB 500强企业08年最新的招聘信息 超强解析：《奋斗》中的人物现实中谁能得到世界名企的青睐！ 名企HR，给应届毕业生的一点建议 知名企业HR如何做好伯乐 世界500强企业 我离你到底还有多远 看他是如何从小职员做到名企CEO的？ HR精英自述一次聚会上的激情碰撞 一次HR活动，成就了我的事业 51 job HR社区活动趣记 跟知名企业HR近亲密接触，我学到了什么 看看08年最适合女性员工的典范企业 教你认清劳动合同法实施条例 对待80后，HR不要带有色眼镜 什么是职场中的“爷爷原则” 职场新手必看：公司就是这样炒人的 懒人为什么能成功 胜任能力素质模型在“三三法”面试中的应用 51jobHR社区的品牌植入 在博文标题、博文内容及回复中将51 job品牌及HR社区植入 51 job HR社区和HR社区网站链接在发贴和回帖中植入 51 job品牌、51 job HR社区、HR博客及相关网站链接在发贴和回帖中植入 51JOB 客户配合内容 博文转载 亮点放大 打造品牌博客 需要客户提供HR社区 活动主题思想以便我们更好的把握活动的亮点 客户需提供社区活动的图片素材 论坛发贴希望51job本身的社区配合传播，需要置顶处理 博文转载来源： 我们会从HR博客中挑选优秀博文进行论坛转载 如果51JOB 有需要推广的知名企业HR,可以给予推荐，我们帮助推广，调动HR的积极性 博文转载的媒体会涉及到51job BBS，需要置顶处理 客户需每周提供1-2篇关于世界500企业在求职招聘方面的博文或博文大纲 博文方向建议： 世界500强企业的招聘资讯 500强企业求职技巧、简历指导 世界500强职场法则 名企就业指导 500强企业人力资源管理 世界500强的面试技巧 名企职场礼仪 名企员工减压法 500强企业资讯、 名企职场历程…….方面职场热文 媒体选择策略 网站类别 网站名称 板块 大众 myspace社区 百姓杂谈 TOM 时事茶坊 凯迪社区 猫眼看人 猫扑 时事 千龙社区 千龙大会堂 天涯论坛 天涯杂谈 网易 社会万象 西陆 茶余饭后 新浪 百姓杂谈 中华网论坛 中华杂谈 人力资源 百度贴吧 人力资源吧 吃网美食社区 人力资源 大家社区 人事探讨 福建上班族 人力资源 ExcelHome技术社区 人力资源管理 茸城论坛 人力资源 搜狐社区 人力资源 太平洋社区 职场人生 西祠 人力资源管理俱乐部 中国汽车影音网 人力资源 校园 华声论坛 菁菁校园 二泉社区 北五居委【校园 教育 学习】 女友社区 女友家园 柳泉茶座 学生时代 PPS社区 开心校园 北方时空论坛 青青校园 博客论坛 校园生活 博客论坛 宿舍夜话 胶东社区 菁菁校园 下沙大学生论坛 校园热点 论坛媒体选择100-150家，包含人气最旺的50家人力资源、求职招聘、职场等相关论坛 网站类别 网站名称 板块 求职招聘 19楼互动空间 求职与招聘 C2000二千 求职招聘 茸城论坛 招聘与求职 杭州网论坛 求职招聘 合肥论坛 求职招聘 厦门小鱼社区 求职招聘 翼网论坛 丹阳人才 中青论坛 职场就业 智联论坛 求职路上 亚洲CI论坛 求职招聘 职场 白领&丽人网 白领&丽人网论坛 网易 白领丽人 中华网 白领生活 DISCUZ 上班族/职业/白领沙龙 厦门小鱼社区 工作经验 篱笆论坛 职场人生 搜狐社区 职场人生 ChinaUnix IT职业生涯 深圳社区 上班一族 新华联社区 人在职场 I T 搜狐 大话ＩＴ 猫扑 IT业界 电脑报社区 IT商界 百度贴吧 IT吧 ChinaRen社区 IT数码 天极 菜鸟之家 新浪 IT业界 新华网 ＩＴ业界 人民网强国社区 IT论坛 西祠胡同 西祠IT大联盟 互动营销平台建议 背景说明： 51job社区用户受到平台的局限灵活性不够，HR博文受时间等因素的限制更新慢，而有求职需求的白领和学生也只有在求职期内会关注51job社区，两者互动性不够 为了更好的使两部分人群互动交流，建议开通51job BBS互动营销平台，吸引HR及求职者长期驻足关注。 我们在51job的竞争对手智联招聘BBS上发现，网民互动性还比较不错，网友可以及时的发贴、留言，吸引了更多来自求职网友或HR行业人士的参与和关注。 互动营销平台建议—智联BBS分析 智联招聘论坛话题量很大，会员数达214182，论坛信息更新很快，网友参 与度很高，网友的高参与度成就了智联招聘的品牌影响力。 信息更新很快 网友参与度很高 会员数214182 1.规划/策划——在现有运营平台基础上，针对功能、内容、优化、拓展、传播等方面进行以营销策略及市场发展方向为核心的规划调整； 2.制作/开发——包括网站营销策略规划、网站内容策划、专题/活动策划，结合网络运营体系进行整体布局、规划和实施策划 3.维护/管理——网站维护：在保障网站实时有效的运营基础上，引导用户信息并且将企业信息渗透给会员。其中包括内容维护、会员维护、数据库维护、平台程序维护等 4.网站推广——网站热点、精华内容通过合作模式与门户、行业、大众相关网站进行内容交换合作，形成直观的软性内容推广模式提升网站和品牌的PR值,从而拉动网站和企业品牌的关注度 互动营销平台建议—51job BBS