姓名
汽车文化之汽车广告
<1>起
源
<2>20年
代
<3>40年
代
<4>70年代
<5>现在
黑白世界
石油主题
战争主题
走向彩色
多元化
contents
汽车 广告
趣味赏析
<1>汽车广告的起源
——黑白世界
『1898年
史上第一个汽车广告』
『1904年凯迪拉克广告 当时汽车的主要竞争对手
还是马车和其他交通工具』
『1904年的福特广
告 车辆图片配大量文
案介绍，这种最基本
的广告形式一直沿用
至今』
.
『
1923
年
雪
弗
兰
广
告
已
经
开
始
采
用
广
告
摄
影
』
<2> 走向彩色
上世纪20年代，凯迪拉克
率先采用彩色的车身涂装，
汽车业终于摆脱了单调的黑
色，拥有了斑斓的色彩。此
时汽车平面广告也开始采用
彩色印刷技术。
这样的黑白世界
有没有显得特别单调呢？
『1925年雪佛兰的彩色广告』
1929年经济大萧条的阴
云笼罩着美国，这也让刚刚进
入繁荣期的汽车产业遭受沉重
打击。人们开始捂紧钱包，价
格成了消费者唯一关心的事物。
『1933年庞蒂克广告』
1942年水星的广告
40年代，战争
成为世界的主
题。
这一时期，美
国的主要汽车
制造商接到大
量军方订单，
为美军提供军
用车辆及发动
机。这时的汽
车广告也都以
战争为背景，
汽车制造商都
在突出自己保
家卫国的荣誉
感。
<3> 40年代
以战争为主题的汽车广告
『1942-45年间凯迪拉克
的汽车广告』 同样突出
了战争的主题。
这时的汽车广告也
都以
战争为背景，汽车
制造
商都在突出自己保
家卫
国的荣誉感。
『1942-45年间的雪佛兰广告』
『70年代的石油危机让油耗
成为最敏感的话题，就连野
马也不得不把油耗放在广告
中』
<4> 70年代
以石油为主题的汽车广告
『1977年雪佛兰广告
石油危机背景下传统
美国制造商也开始生
产轻量省油的小型车
』
『1977年斯巴鲁广告
石油危机成为日本车打开美国市场
的契机』
<5>现在的汽车广告
—多元化
交通事故是汽车带来的负面影响之一，也是汽车广告的主题之一。
雪佛兰这组公益广告以人类的生理反应为创意，呼吁人们安全驾驶，不要超速
大众汽车用更形象的表达方式告诉人们在不同的速度下发生的交通事故对人体
造成的伤害程度。
Volvo 这组以珍惜生命
为主题的公益广告
奥迪
小心驾驶的公益广告
现在的汽车广告表达越来越含蓄，广告公司好像是
在和消费者玩智力游戏，有些广告，不动动脑子还真是很
难看懂。
Just one non-original part
changes the whole story.
（一个山寨货让整个故事变了味
儿。）
这组菲亚特原装配件系列
广告
不花点智慧 还真是看不
出
是汽车广告。
看的出这是奥迪
的汽车广告么？
兰博基尼的汽
车广告
还有些借东风的汽车广告，以一些文化历史事件
为背景，如果没有相关知识，也很难看懂。
『“来早了”
梅赛德斯-奔驰GL 500广告』
借用圣经里的故事
借以动物来表现
河马与路虎
有没有很像呢！
动物 与 祖先们
Evolution always compacts.
（进化总是从大到小）
这个系列的Smart广告虽然
动物种类不一样，但是主题
都是一样的，那就是通过动
物的进化越变越小这样的一
个事实，来表明Smart车之
所以如此小巧，原因就是它
也是经过高度进化而来的“
先进物种”，就像动物的进
化一样，汽车进化后也是越
来越小，越来越smart（聪
明）！
章鱼哥的故事
平面广告中巧
妙的将章鱼哥的
触角换成TOYO轮
胎的胎纹，以此
来暗喻TOYO轮胎
的抓地力就像章
鱼触角上的吸盘
一样，能够牢牢
的抓住地面。
与一只羊来对比二
氧化碳排放量，来表
达出普锐斯惊人的超
低排放，因为普锐斯
的二氧化碳排放量甚
至比一只羊还要低！
大众高尔夫GTI 30周年纪念版平面广告
Just kilograms per horsepower. The Golf GTI
Edition 30. (仅公斤每马力的重量/马力比值。高尔
夫GTI 30周年纪念版)
雷诺Kangoo系列平面广告
Even the neighbor’s son can fits,everything.
（任何东西都可以放进来，连你邻居家小孩都可以）
通过这样的手法来暗
示雷诺Kangoo车系拥
有超大的内部空间
大众Golf Sportline平面广告
Closer to the road.
The Golf
Sportline.（更加贴近
地面，高尔夫
Sportline）
The new BMW M5.
Never underestimate
the influence of
centrifugal force.
(全新宝马M5，永远
不要低估其加速力道)
You’ll never be
surprised on road
again. The Electronic
brake assist system of
CC.
（有了CC搭载的电子刹
车辅助系统，你再也不会
被突如其来的障碍物吓到）
大众CC 电子刹车辅助系统平面广告
<6> 趣味欣赏
这张照片拍摄于上世纪20年代
，图片上是一辆Auburn，为了
能在汽车旅行中还有音乐的伴随
，后面架台风琴或是钢琴是不错
的选择。
Bond Bug - 1970——Bond Bug狭
小的空间被认为是最适合二人世界
的。如果你有情妇的事实东窗事发，
为了避嫌还是让你的情妇坐在车顶
上吧！
Chevrolet Bel Air——这张照片拍摄于1956年，照片中的美女模特正在演示
新款Bel Air。
猜猜这是保时捷跑车广告
还是保时捷服装广告？
Volkswagen Beetle——换个角度看世界。
Ford Fiesta mk1——福特于上世纪70年代末推出了嘉年华Mary
Rose特别版
显然
这是别克的汽车广告
甲
壳
虫
噢
TOYOTA:
Fancy a breath
Of fresh air?
thanks~
the end
