2017红色小象 微信微博规划方案
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双微规划
－Strategy thinking
－Communication plan
Part 1
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Objective
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如何
增强品牌认知度
建立品牌好感度
建立差异化认知！
提供最专业的帮助！
Strategy thinking
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Strategy thinking
她们爱生活、爱家庭、爱宝宝，要给宝宝最好的。
她们相信科学，不盲目，不懂就学！
红色小象的 TA 是？
订阅号定位：
小象妈，呵护宝宝的好帮手。
天生母爱无添加，红色小象来帮忙！
语言图片风格：自然 、亲切、时尚的
思想定位：专业的、时尚的
小象妈是个怎样的人？
她看起来年轻，二十五六岁的样子！
她爱生活，爱家庭，同时还有一份独立的事业。
她的朋友很多，朋友眼中的她是一个时尚的女性，她们喜欢跟她一同逛街，好获得一些穿着的建议。
她酷爱研究，有空的时候，她会找一下咖啡店，点一杯卡布奇诺，专注的看书甚至忘了去吃午餐。
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Strategy thinking
1
2
3
粉丝积累期
关系培育期
创意引爆期
线上kol推广
赞助节目导流
线下扫描二维码
活动campaign导流
快速建立微社群
良好的体验
让粉丝信任，产生粘性
创意内容
借助社会化分享功能扩大影响范围
双微规划
Communication plan
- 微信
微博
Campaign规划
Work flow
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微信欢迎语
爱小象
爱资讯
爱尝鲜
小象妈在这里等你很久了！
天生母爱无添加，红色小象来帮忙。
点击这里，看品牌故事。
点击这里，了解最受妈妈喜爱的明星产品。
还有更多活动、资讯，请戳下面的菜单栏。
亲切的语句欢迎新妈加入
品牌理念一目了然
赵薇引导看品牌故事或广告
产品购买直达
红色小象babyelephant
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栏目规划
活动类
Activity
象妈互动间：节目直播互动
亲密时刻：抚触宝宝方法
专家微访谈：定期请知名专家做客访谈
解答育儿难题
知识类
Knowledge
育儿微视频：每期1分钟微视频，教妈妈护理小常识。
象妈宝典：按宝宝年龄细分，定制护理宝典。
品牌类
Brand
新品试用：填写资料，申请试用
在线商城：在线购买产品
了解小象：介绍红色小象品牌故事及明星产品
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内容规划
发布会现场微直播
冠名节目直播互动
赞助电视剧直播互动
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教你如何跟宝宝做一次亲密接触
妈妈宝宝亲子瑜伽；逗宝宝游戏；抚触
.妈妈和宝宝一起学红色小象logo瑜伽发朋友圈，集赞上传官微即可领取限量奖品。
内容规划
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定期请知名专家做客访谈
解答育儿难题
内容规划
本期嘉宾：
崔玉涛
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1、如何为宝宝拍嗝
2、抚触宝宝的正确方法
3、如何为宝宝护肤
4、如何去妊娠纹
5、如何...
每期1分钟微视频，教妈妈护理小常识。
抚触宝宝的正确方法
内容规划
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内容规划
填写妈咪档案
为你定制护理宝典
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全新 婴儿沐浴露
爱无添加
明星产品介绍
内容规划
填写资料，申请试用
在线购买
品牌故事&明星产品介绍
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日常护理内容Demo
秋季篇－Demo
深秋有小象，还怕宝宝肌肤缺水喝？
红色小象，小宝宝的专属肌肤保护膜
秋天一到，眼瞅着小宝宝本来就尚未发育完善的肌肤就这么被吹的又干又红，妈妈好担忧！
这个时候除了宝宝的毛巾要倍加柔软以外，更重要的是需要红色小象出马。让纯天然、无硅油的天然滋润霜来看宝宝的肌肤罩上一层轻薄的保护膜，让小宝宝的肌肤喝保水。
皮肤护理
Knowledge
春：抗过敏
夏：防晒
秋：补水
冬：滋润
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其它应用
会员积分系统
在线问答
防伪查询
其它内容，在微信运营后期按需选择开发
以下功能，建议使用服务号运营
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定制自动回复关键词，当网友通过微信向红色小象进行询问时，官方微信可根据定制的关键词进行自动回复。
试用
优惠
沐
浴
露
无添加
专家
保湿
孕
妇
赵薇
附近门店
宝宝护理
明星产品
新品
会员
你好
……
其它功能
自动回复
双微规划
Communication plan
- 微信
微博
Campaign规划
Work flow
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搭建场景
把品牌信息融入
增强消费者的代入感
紧跟社交热点
借势挖掘相关话题点
在微信内容基础上重构文本与图片主动迎合碎片化的阅读习惯
强调视觉传达，塑造小象妈社会化形象
情节化
碎片化
即时性
视觉化
根据分类设置标签，永远让系统搜索结果处在前页
针对高峰期有规律的更新（在线高峰期：上班、午休、下班、晚间）
定期活动，快速增粉
策略方面
Strategy
内容方面
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栏目规划
【妈妈最易忽略的宝宝护肤品使用细节】洗发水沐浴露不宜每天使用；护臀膏应在洗臀洗澡后使用；干燥季节再使用润肤露；花露水稀释后再给宝宝用……这些你都了解吗？
做孩子最值得信任的守护者，给孩子最安全的避风港，让孩子乘风破浪，茁壮成长
类别 品牌类 知识类 活动类 产品类
标签 薇薇追踪团 我是知性派 小象派福利 准妈妈专业呵护
最爱无添加 妈妈也潮fun 游戏赢好礼 婴儿专业呵护
－ － － 幼儿专业呵护
－ － － 儿童专业呵护
－ － － 通用护理
双微规划
Communication plan
- 微信
微博
Campaign规划
Work flow
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Communication flow
重要
信息
传播
平台
消费者
认知
知道有红色小象这个品牌
红色小象无添加，能给宝宝最好的护理
红色小象的产品
成人和宝宝都能用
红色小象公益为爱持续
传播
内容
1、发布赵薇mv
2、美拍合作发起活动
3、品牌合作，口碑营销
4、发布会串联，公益发起
1、发布爱的主题片
2、领养小象游戏
1、发起微博话题
2、拍亲密照活动
3、外围媒体传播
1、发布公益纪录片
2、公益落地活动
官方微博、官方微信、赵薇微博
公众订阅大号、个人kol、美拍
官方微博、官方微信
公众订阅大号、个人kol
官方微博、官方微信
赵薇微博、公众订阅大号
个人kol、知乎、豆瓣、杂志
官方微博、官方微信
赵薇微博、公众订阅大号、公益自媒体
目的
扩大品牌知名度
传播产品RTB
延展使用人群
公益收割
Q1 为爱发声
－Teaser
－Engagement
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Teaser—“为爱发声”主题曲
宝贝，谢谢你的到来。
给你无添加的爱，这是妈妈对你爱的承诺。
赵薇演唱并首次执导mv，为爱发声
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Engagement—“为爱发声”
美拍自拍出演mv中的几段镜头
上传生成完整mv
转发朋友圈，集kiss最多者获得红色小象限量合作款诞生礼
领取试用装
与美拍合作，为爱发声
妈妈“出演”赵薇mv，大声说出对宝宝爱的承诺
上传试用口碑，转发朋友圈
抽取红色小象限量合作款诞生礼
给宝宝的爱你是主角
demo
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红色小象合作款诞生礼为爱首发
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1. 预热活动素材剪辑成视频，现场播放
2. 请参与预热活动的kol妈妈现场互动。
3. 与公益基金携手发布红色小象“爱满中国”公益计划：
－每购买一瓶红色小象产品，红色小象将为公益配捐。
发布会现场规划
集中占据微信公众号头条位置
同日推送同样内容，积聚超级传播声势能量
真正实现新品牌一战成名
头条刷爆
微信公众号
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双微吸粉，口碑传播
后期扩大
－ 兑现首批用户限量礼包，引流天猫好评即可领取
－ 外围口碑营销
－ pr发稿扩大
Q2 爱无添加
－Teaser
－Engagement
Teaser －“为爱做减法”主题片
为了宝宝的健康，给他买了越来越多的营养品，但你确定是他真正需要的吗？
为了宝宝的舒适，家里添置了一辆新车，但是新车内的有害物质你有关注过吗？
为了宝宝的皮肤，给他准备了各种各样的护肤品，但你知道宝宝敏感的皮肤有哪些物质是不能接受的吗？
妈妈在为爱付出，但过多的添加对宝宝来说何尝不是一种负担
为爱做减法，只给宝宝最需要的呵护
engagement－“为爱做减法”
选择给小象洗澡或护肤
列出通常市场上的产品都含有哪些物质，选择去掉你认为不需要的物质
根据选择为妈妈打分
转发领取爱的礼包Coupon
领养小象h5游戏
把它带回家，给它最纯粹的爱的呵护
领养小象
去掉你认为不需要的～
硅油
色素
护肤剂
x
x
Q3 爱亲密无间
－Teaser
－Engagement
Teaser－“爱亲密无间”
赵薇发起微博话题：
＃我想和宝宝亲密无间＃
说说你和宝宝最亲密无间的时刻
刚生下宝宝的时候最辛苦，但是那一个月也是跟宝宝最亲密的时候，
那一个月，不用考虑工作，不会忙碌其它，眼里除了他，再无其他。
赵薇视频引出和宝宝肌肤之亲用同款
护肤品更好，发起晒亲密照活动
上传和宝宝的亲密照
为照片打标签
转发领取爱的礼包Coupon
Engagement－“爱亲密无间”
晒和宝宝亲密照活动
赵薇跟女儿用同款婴儿护肤品，发起晒亲密照活动
出席活动都要化妆，每天回家第一件事赶紧卸妆，就连我自己涂的护肤品都害怕蹭到宝宝的脸上。
扩大－“爱亲密无间”
红色小象，成人和宝宝都能用的护肤品
知乎、豆瓣
微博kol传播：请小p老师，牛耳老师等微博发布护肤小窍门
微信kol传播：elle 张小媛 等美容编辑推荐
app： 美妆心得，小红书
杂志：瑞丽，昕薇，时尚芭莎
大规模外围传播
微博发起话题，制造媒体关注度
Q4 爱满中国
－公益视频
－公益捐赠仪式
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公益计划option1
“安康计划”全称“中国儿童少年安全健康成长计划”，发起实施于2000年5月。“安康计划”始终以实现儿童少年安全健康成长为最高准则。
中国儿童少年基金会成立于1981年7月28日 ，是中国第一个以募集资金的形式，为儿童少年教育福利事业服务的全国性社会团体。
中国儿童少年基金会的宗旨是：为抚育、培养、教育儿童少年，辅助国家发展儿童少年教育福利事业。
为中国儿童少年基金会“安康计划”公益捐赠
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公益计划option2
与壹基金携手推出“小象呵护计划”公益项目，
给偏远地区的孩子带去爱的呵护。
Teaser － “爱满中国”
“爱满中国”公益纪录片
赵薇深入贫困地区，给孩子们送去爱的呵护。
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1. 公益纪录片开场。
2. 请被捐助的妈妈孩子们现场互动。
3. 邀请现场的来宾扫二维码进入活动页面参与活动，为爱助力。
4. 捐款仪式，地图标示爱的坐标。
“爱满中国”公益活动
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创意内容规划
Q1
Q2
Q3
Q4
1月 2月 3月
4月 5月 6月
7月 8月 9月
10月 11月 12月
Campaign
为爱发声
爱无添加
爱满中国
爱亲密无间
1、发布赵薇mv
2、美拍合作发起活动
3、品牌合作，口碑营销
4、发布会串联，公益发起
1、发布主题片
2、领养小象h5
1、发起微博话题
2、拍亲密照活动
3、外围媒体传播
1、发布公益纪录片
2、公益落地活动
主题规划
春：抗过敏
夏：防晒
秋：补水
冬：滋润
Communication plan
- 微信
微博
Work flow
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1-2天
3-4天
2-3天
3-4天
2-3天
编辑部
工作
项目部
工作
微信文案·Workflow
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文案联想
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微博·热点·working flow
STEP 1
STEP 2
STEP 3
STEP 4
搜寻并筛选热点
找准贴合点，写文案
确认配图类型，趣味植入
后期传播和互动
1、每天花10分钟针对母婴类、护肤品类微博账号进行常规内容SCAN（转发量>100-200）
2、搜寻网络热门话题，根据品牌适合度筛选热点素材
1、迅速挖掘独特且合适的共性点，植入品牌相关信息。
2、微博文字少，幽默、轻松，有互动性，可以适当增加图片文字
1、想点子，将品牌和热点结合在一张图内。
2、直接跟随热点图片
切忌：图片不能与热点无交集
1、内容发送完毕后，如有需要可与网络红人、KOL合作，进行后续推广，提高曝光率
2、需要及时关注评论和转发，积极以主页君的身份和粉丝互动，延续话题热度
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SHOW CASE 1
- 妇联男女平等活动微博话题冲榜
昵称 粉丝量 转评量
新闻头条天天播报 3827732 657
亲子教育第一课 4014543 647
热点娱乐新闻播报 3722589 639
新闻头条大爆料 1544024 653
热门头条新闻报 3550729 647
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发布规划（微信公众号）
专家发文，强调提高宝宝抵抗力，增强宝宝自身抵抗力重要性。
大号承接话题，阐述品牌理念，延续话题炒作。
SHOW CASE 2
- Diamor
微信账号 发布内容 粉丝数/万 投放时段
育儿网 独家报道|史上最权威小儿呼吸感染防霾问诊报告 108 2015/4/9 12:30
亲子派 35 2015/4/9 19:20
微信账号 发布内容 粉丝数/万 投放时段
辣妈帮 穹顶之下，也要让宝宝放肆呼吸，任性玩耍 60 2015/4/17 9:00
我是个妈妈 135 2015/4/17 10:30
萌孩控 27 2015/4/17 20:00
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以中立小编的身份，通过购物清单的形式，将产品混与一众同热点消耗品中，诉说产品特性优缺点，在文末植入购买链接，促使消费。
穹顶之下，也要让宝宝放肆呼吸，任性玩耍
SHOW CASE 2
- Diamor
微信账号 粉丝数/万 实际阅读数(UV) 实际阅读率 点赞 实际CPC 转发+收藏 原文阅读次数
辣妈帮 60 47332 8% 14 61 10527
我是个妈妈 135 48036 4% 36 172 113
萌孩控 27 48019 18% 767 45 9678
合计 222 143387 6% 817 278 20318
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SHOW CASE 3
- MALIBU
通过微信图文贴，将#只要有心，哪里都是加勒比海#变为马利宝自己的热点话题
借着热点，同时推出线下活动，吸引TA体验马利宝城市假日
微博大号同时发布图文，加强宣传力度
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媒体资源
Part 2
Agenda
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Strategy thinking
KOL MANAGEMENT PLAN
Show case sharing
Backup slides
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KOL SORCING CRITERIA
CRITERIA
独有数据
常规数据
合作备注
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COST EFFICIENT
运用专业工具，监测数据及表现情况。
第三方监测工具
第三方合作
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KOL LIST-母婴微信
优质账号（合作紧密，配合度高，性价比高）
我们会针对Campaign性质优先推荐这些账号发布
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KOL LIST-母婴微信
候选账号（质量较高的备选）
每月会针对这些账号进行跟踪分析，随时关注动态进行排名，替换投放效果较差的账号
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*以上为部分资源列举，微博会根据进行每月的实时更新，
KOL LIST-母婴微博
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*以上为部分资源列举，
KOL LIST-真人朋友圈
Agenda
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Strategy thinking
KOL MANAGEMENT PLAN
Show case sharing
Backup slides
*
KOL sourcing mechanism
初步筛选原则
1.热门母婴相关媒体大号
2.近期无竞品活动信息
3.粉丝数量级15W以上
4.不同的订阅号组合，最大程度避免粉丝的重合
5.微信公众号权威榜单上前30名
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KOL pool management plan
Management
*
KOL pool management plan
-WEIBO KOL MANAGEMENT
*
KOL pool management plan
-WECHAT KOL MANAGEMENT
*
监控数据
提升传播
建立传播粉丝数据库
利用H5专属检测工具，可以做到：
KOL pool management plan
-WECHAT KOL MANAGEMENT
H5专属检测工具
Thanks!
