酒店广告牌与形象宣传
一 独立经营型酒店的店标
• 店标考虑因素：
• 标志的目的;
• 标出酒店名字，还是也推出相关的信息和
事宜;
• 颜色的搭配;
• 广告牌的高度。
标志的设计
• 清晰;
• 吸引力;
• 日常维护;
• 晚间的照明;
• 标志所处地点的气候;
• 地区特色;
• 安装时间;
• 成本。
• 其他行业的标志分析。。。
整体标志是以一个隐性的方
孔圆币，体现金融业的行业
特征;
• 标志的中心是经过变形的“
工”字;
• 两边对称，体现出银行与客
户之间平等互信的依存关系;
• 以“断”强化“续”，以“
分”形成“合”，是银行与
客户的共存基础;
• 中国汉字与古钱币形的运用
充分体现了现代气息.
• 标志造型中的四个方形有
四通八达，事事如意之意;
六个圆形有路路相通，处
处顺畅之寓;
• 两个上下相连的“心”，
它展示着联通公司的宗旨：
通信，通心，联通公司永
远为用户着想，与用户心
连心。
广告：不同的城市一样的家
二 广告牌
• 广告牌的种类很多，它是酒店日常运营中
重要的宣传手段。
户外广告
最古老、最有效的媒体之一
引起人们注意品牌
信息简洁明了
户外广告牌的注意事项
• 安放地点是在酒店本身还是车辆上？
• 在主干道、机场附近、大型运动场所还是
会议中心？
定期更换，保持整洁；
内容可以标示酒店的特价、设备和相关
社区活动或创新或幽默的信息。
户外广告探源
（1）陈列与叫卖是广告最古老的形式
•黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，
行商阶层出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾
车载货，在部落间做买卖。这些行商为了引
起别人的注意，以便进行商品交易，就必然
要陈列商品和高声叫卖。
•随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，
于是坐商开始出现。
⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一种
最原始的广告形式之一
在物品上插上草标的广告
⑶ 标记广告也是古老广告形式
产品上加刻的铭文、年号去交换
⑷ 音响广告
商人走街串巷、贩运叫
卖为主，采用不同的
器具，摇、打、划、
吹，以各类特殊的音
响来代表不同的行业。
货郎打的“小铜锣”
、“拨浪鼓”，卖油
郎敲的“油梆子”等。
⑸ 悬物广告
–如卖酒的店铺在门
口悬挂一面酒旗或
垒个“当垆”；
–卖药的悬挂葫芦在
药铺上空。
⑹ 灯笼广告
–以灯笼为广告，是唐
代以后酒楼、饭馆的
特色之一。
–唐代以后，酒楼、饭
馆的特色之一，就是
悬挂灯笼。
⑺ 旗帜广告
–以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、青帘
–唐·杜牧《江南春绝句》：
千里莺啼绿映红
水村山郭酒旗风
⑻ 印刷广告
– 1041年北宋毕升发明
活字印刷术，成为印刷
史一个里程碑，印刷广
告出现了。
– 国外的第一张印刷广告
是英国的第一个出版商
为宣传宗教内容的书籍
而印制的，于1473年
印成并广泛张贴于伦敦
街头。
• 考古学家在埃及古城亚伯斯遗址上发现的一份写在羊皮纸
上的告示，具有3000多年的历史，其内容是悬赏一个金币，
缉拿一名叫谢姆的逃奴，这告示被认为是迄今为止人们所
发现的最早的文字广告。
• 在发掘被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多
处墙头广告。
• 古希腊和古罗马，也出现过许多招用佣人、出租房屋的广
告。
问题：
• 根据以上广告，总结下广告的特点有哪
些？
性质：
• 告知性
• 形象性
三 广告牌的类型
• 最常见的广告牌有张贴和漆面喷涂两种类
型。
• 张贴的广告制作是在事先准备好的规格纸
张上设计广告宣传，然后固定到广告上。
• 漆面喷涂称为“墙壁广告”。直接喷涂到
墙体上。每年都要重新粉刷几次以保证最
佳的外观。大多数的喷涂广告宣传栏都是
带有灯光装饰的。
户外广告形式---路牌广告
户外广告形式---灯箱广告
户外广告形式---霓虹灯广告
户外广告形式---交通广告
户外广告形式----横幅广告
户外广告形式---充气广告
户外广告形式---户外门头广告
其他形式广告
四 宣传广告栏的选择因素
• 地点---应该考虑广告栏的数量、可视度和
其他诸如树木生长的情况。
• 如：高速公路的项目都会大大地影响人们
对宣传广告的阅读。
• 尺寸---宣传广告栏的尺寸要基于酒店在某一告诉
公路或街道上的广告的数量。
• 如果只是有两三个广告栏，其尺寸就应相对扩大。
如果使用一系列的广告宣传栏，前两三个可以制
作得大一些，而余下的广告栏可以适当减小。
• 设计---简单易读；
• 文字从左至右，要明快并具有对比性颜色，
文字应简洁，突出重点。
• 其他的特色包括重叠和可变的活动栏目，
这些都是增加广告栏对读者的吸引力。
• 排印---宣传广告的字数保持在5至10字并传
输的一个主题。
• 如果酒店属于一个集团并在公众中享有价
值感，广告的宣传就更为有力。
• 日常维护---日常维护十分必要的，因为人
们能通过宣传广告栏去理解酒店的经营。
• 许多的喷涂广告制作商提供两到三次的广
告栏重新喷涂作为自己的服务项目。
五 广告宣传单和桌卡
• 广告宣传单有多种形式如：信封、直邮、
宣传材料或情况介绍表。
想一下：
• 根据上面的两幅图，想一想，广告宣传
册在设计的时候需要注意什么？
• 设计应该活泼、灵动；
• 标题是最重要部分，显示产品的特色；
• 后面的文字分行书写；
• 文字大小应该考虑读者的阅读能力；
• 图片要清晰
• 酒店标志的展示可以增强可信度
• 信息要提供准确。
• 桌卡作为建设性销售的工具被用在餐厅和
招待会的桌台和客房内。
• 形式是简单的三折纸卡的介绍；
• 主要是宣传餐厅的特色菜。
• 看上图，想想桌卡可以用在什么地方？
• 应该有什么样的特点？
桌卡设计的特点
• 色调的选择适合于酒店的整体大的气氛；
• 重在创意；
• 文字简洁。
六 广告册
• 广告册设计前，要明确要达到的目的及针
对的客户群体
• 广告册反映出酒店的人性化服务特色。
七 特殊广告物品
• 特色广告物品是指经济型的销售工具，当
客户每天都会看到时，宣传的作用就会更
大。
• 特殊广告物品本身可以作为销售产品，也
可以与其他的酒店产品促销共用。
• 常用的物品有，圆珠笔和钥匙链，广告预
算大的酒店可以购买高价位的物品。
问题：如何选择特殊广告物品？
• 实用性
• 客户能常常见到
• 有意义的
• 有文化性
• 广告用语简短：名称、地址和电话号码
• 案例一：
• 酒店宣传单出现错别字会对酒店造成什么
影响？
• 案例二：
• 酒店应该怎么设计特殊广告物品？
• 你还能想到那些可以作为酒店的特殊广告
物品？
