视频整合营销
北京乐居互动广告有限公司
侵占更多用户
视频用户规模达亿
总体网民占比%
网络视频——一场互联网革命
更具商业价值
视频广告是用户最关注的广告形式
视频广告营收规模井喷式增长
数据来源: iResearch, CNNIC, DCCI
单位：人（千万）
侵占更多时间
有效浏览时间亿小时
占网络服务之首
2
网络视频——改变了用户的收视习惯
数据来源：新生代市场监测机构
工作日
网络视频的日间收视更高
周末
晚间八点后，开始向视频分流
网络视频打造3个收视高峰
70后
65% 主要用网络
% 经常看视频
% 经常看电视
% 经常看报纸
% 经常用网络
% 经常看视频
% 经常看电视
% 有时看报纸
87% 主要泡网上
% 经常看视频
% 经常看电视
% 很少看报纸
数据来源：新生代市场监测机构中国市场不媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本
网络视频——核心消费群体发生根本变化
80后
90后
为何网络视频有如此强大的吸引力
？
网络视频时代到来
内容的生产速度令人咋舌
48小时
YouTube 每分钟上传视频
社交化的发展让视频无限扩张
10万年
一年在Facebook上播放的视频长度超过
持续几何式增长速度
全球每分钟增加视频用户
300人
s
数据来源: YouTube, Facebook, , ， Cisco VNI Mobile 2012
网络资讯视频化
90%
网络视频几年内将占据
全互联网90%的流量
技术的革新彻底解放视频
25倍
至2016年， 预计移动流量是
2011年的18倍，其中视频流量
是2011年的25倍
从当今视频领域最优秀的品牌YouTube的一组数字可以看出，视频正处在一个信息爆炸的时代，从内容的生产到分享，整个过程都在迅速的扩张，一条在YouTube上热播的视频短短几天时间就可以获得几千万的播放量，每年在Facebook播放视频时长超过10万年，用户的规模也在不断壮大，而且这些数字还在持续的增长，
视频的流媒体特性更容易被用户所接受，网络视频几年内就将占据整个互联网90%的流量，未来将会是全网视频的时代
移动互联网的崛起和智能手机的普及彻底消除了用户享用视频的门槛，到2016年，预计移动流量是2011年的的18倍，其中视频流量将会是2011年的25倍
随着互联网成为影视剧、综艺节目、炒作、推广、观看的主流平台
视频整合传播，成为乐居互动应对之道！
一种全新的视频媒体形态诞生
乐居互动全网整合
客户端+网页视频
长视频
微电影 微剧
短视频
企业病毒视频
广告精准投放
广告精准投放
广告曝光，精准选择，任意投放
乐居互动打造曝光矩阵
助企业实现最大量的品牌曝光
广告精准投放——曝光
海报广告：
100%触达目标群体，网友不可跨越，大面积广告紧紧抓住网友眼球，品牌信息最大化呈现给网友，留下深刻印象
前/后贴片广告：
100%触达目标群体，网友不可跨越，是视频广告的核心形式，点击视频播放页面即可看到前贴片广告
前贴片+星空图片：
是一种创意广告形式，前贴片与背景相结合，一种破格形式，形式新颖，使广告更有创意性，吸引更多网友眼球，使得点击率增大
背景广告：
独占式广告形式，长时间停留，有效关注热度，引流到活动专区，并能直接互动，抓取目标人群
暂停贴片：
触达率100%，最大力度抓住网友眼球，以视频及海报形式呈现，吸引网友注意，并记忆主要信息
角标广告：
长时间停留，使品牌最大度曝光！同时利于品牌知名度提升，有效触达目标受众
多种形式、触达目标
匹配适合的关键字
通过对目标受众的行为特征分析，筛选与产品和受众相匹配的关键字，对有效受众进行引导。
2
匹配适合的推广网群
通过对目标受众的网络行为分析，选择适合的精准媒体平台。
1
直达的目标受众群
通过关键字匹配，出现精准视频广告，按照点击售卖。
3
广告精准投放——精准
视频广告
广告精准投放——精准
STEP1：分析目标人群的生活方式，消费喜好，心理特性，网络行为习惯
处事富有激情, 风格鲜明
履属于半冲动半理智性消费
SOHO
一族
学生族群
高端人群
受过高等教育
喜欢大家羡慕追捧的眼光
社会普通大众群体
重心以家庭为主
广告主的目标受众
网络使用人群覆盖
了越来越多的广告
主目标受众群
关注与企业有关的
管理信息和金融投资资讯
年轻白领
初入社会的年轻人
基层管理人员
大众人群
明确我们要找的是谁－WHO
广告精准投放——精准
STEP2： 根据对目标人群的分析，圈定出他们习惯浏览的，相关度高的网站类型（网群平台）；
4
门户视频网站
即为门户设立的视频频道。与其门户其他产品的结合度高，具有组合优势。
2
P2P 下载观看
P2P下载观看的视频网站是利用P2P技术，实现影视文件观看（预览）与下载同步。这种技术的改善了传统P2P下载只能等文件下载完后再观看的缺点。目前的表现形式主要为基于BT、P2SP等P2P技术。
3
视频分享
视频分享网站即用户创造内容网站 UGC（User Generated Content），这种网站最大的特点就是采用 FLASH FLV 视频播放技术，并含有视频上传、分享、评价等功能。国内的各大网站大多是拷贝美国 Youtube 的模式
1
P2P 网络电视
P2P网络电视即是采用P2P技术（peer-to-peer），来实现节目的传输。这种技术的最大优点就是每个用户都可以直接和其他用户进行连接，从而突破了服务器和带宽的瓶颈，使用的用户越多，网络互联的效果越好。
在互联网上定位他们－WHERE
广告精准投放——精准
找到他们关注的内容－WHAT
STEP3：基于目标人群的日常及网络行为特征，以及该类人群对相关产品类别的关注重点，设置关键词（不限数量）。
广告主需求
推广预算
所需广告展示次数
清晰化目标人群属性
偏好特征
品牌喜好
消费需求评估
消费能力
地域定向
性别
年龄
广告精准投放——选择
乐居互动高效媒介整合服务
媒介类别选择
最佳地点
何种媒介
地域
性别/年龄
最佳时间
推广时间
投放频次
资深媒介整合专家
锁定目标用户
短视频
种子视频，病毒式传播
视频公关为我们带来了什么？
注意力 + 冲击力 + 传播力= 视频的营销影响力
视频体系整合营销—短视频
请点击观看
《三星》大象病毒视频，上线一周，超过2百万的播放量
以三星手机病毒视频为例：Galaxy Note 是一款寸大屏幕的手机，独一无二的产品本身就能引发口播和话题的传播
视频体系整合营销—短视频
Ta是
如何做到的？
找到目标受众
制作独具创意
形成感情共鸣
网民乐于传播
视频体系整合营销—短视频
乐居互动探索成功因素：
乐居互动为您制作独一无二的创意体验
诱因分析
定制策略
组织传播
数据分析
品牌诉求
创意表现
视频体系整合营销—短视频
话题聚焦
快一秒意味
着什么？
前期引爆
我们的
传播
SNS
官方媒体
微博平台推荐
深度互动
信息流传播
自媒体
信赖 大挑战
种子视频
病毒式传播
超值激励
视频体系整合营销—短视频
长视频
自制网剧，品牌植入
2012年，各类网络电影纷至沓来……
视频体系整合营销—长视频
《100分的吻》
上线一周，在线观看数量已近
1500万次
《泡芙小姐》第一季
首次惊艳亮相：总播放量
4151万次
《你好吗？我很好》
上线20天，在线观看数量已超
4000万
无厘头的嘻哈剧，第一季播放量
5285万
《嘻哈四重奏》第一季
视频体系整合营销—长视频
网剧如此好的效果，您还等什么呢！
2012年，乐居互动倾力打造
《》系列剧
乐居首部自制剧，第一部“家居行业”大戏
根植于互联网，引发 家居人 和 网民 的情感共鸣
让更多的人了解室内设计师们 背后的故事
《之将爱》第一季全网出击
题材
结构
规格
类型
青春
励志
时尚
轻喜剧
多线叙事，
节奏明快，
真诚搞笑，
拒绝恶搞！
电影手法
高清数字
正片20分钟
共10集 （第一季）
首部对准
家居行业的
绝对网剧
汇集传统电影领域、广告领域、
网络领域、音乐领域的实力班底
在故事架构、影像风格、演员、配乐等各个方面
都显示出各自不同的风格
视频体系整合营销—长视频
拍摄节奏
客户合作
前期筹备
拍摄期
宣传节奏
话题预热-
选角、剧本争议
后续活动
上线播出
引发持续的关注-
探班事件炒作＼艺人炒作
娱乐热点搭载、结合各种媒体资源，进一步炒热，引发更多人群关注剧集。
后续话题跟进，进行深度评析，引发大家的关注
剧本修改
新浪+微博+其他媒体全程联合推广，实现最广泛的传播
经典桥段的病毒后续传播
客户对接
拍摄筹备
拍摄执行
片花/花絮
新浪主导全网热播
资讯报道\节目访谈\
植入执行
线上资源推广
全方位互动营销
后续推广
线上资源推广
《》——第一季Time Line
2012乐居互动全新业务，期待您的参与！
Chart1
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网民人数
视频用户数
Sheet1
网民人数 视频用户数
2007 21
2008
2009
2010
2011
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Chart1
2012年2月网络服务月度有效浏览时间(一小时)
2012年2月网络服务月度有效浏览时间(亿小时)
Sheet1
列1 2012年2月网络服务月度有效浏览时间(一小时)
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