一、引言
旅游业是国民经济中关联性和综合性较强的产业，其与经济增长之间的关系一直是旅游经济影
响研究的热点问题。国外学者Marin（1992） 指出旅游发展以外部性和溢出效应等方式刺激了经济增
长；Khan、Phang&Toh[1]（1995），Lee&Kwon[2]（1995） 认为旅游业的发展对整个国民经济增长有着正
向的促进的作用；在实证研究方面，Ghali（1976） 利用普通最小二乘法 （OLS） 对夏威夷地区旅游
业与经济增长的关系进行了实证研究，结果支持旅游导致经济增长的结论 [3]； Balaguer和
Cantavalla- Jorda（2002） 曾经检验了西班牙的情况，得出了旅游引致型经济增长的结论等。国内学者
大湘西旅游产业品牌与
区域经济发展的耦合研究
张海燕 王忠云
（吉首大学商学院，湖南·吉首 416000）
摘 要：旅游产业品牌与区域经济发展是一种耦合的关系，旅游产业品牌的建立和成长必须要有一定程度的区域经济
发展相适应，同时区域经济的增长也需要旅游产业品牌的推动。分析了旅游产业品牌与区域经济发展的耦合机制，然后在
此基础上从三个层面对大湘西旅游产业品牌与区域经济发展的耦合关系进行了探讨，最后针对大湘西区域提出了促进两者
耦合发展的策略。
关键词：大湘西；旅游产业品牌；区域经济；耦合
中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1002- 6959（2011） 03- 0118- 06
Research on the Coupling between Tourism Industry Brands and Regional
Economic Development of Western Hunan
ZHANG Hai- yan WANG Zhong- yun
（Business College of Jishou University，Jishou，Hunan 416000，China）
Abstract： Tourism industry brands an d regional economic development is one kind of coupling relationship， the
establishment and growth of tourism industry brands needs a degree of regional economic development to adapt，at the same
time the regional economic growth also needs the tourism industry brands to promote. This paper analyzes the coupling
mechanism between tourism industry brands and regional economic development firstly，then based on this research into the
coupling relationship between tourism industry brands and regional economic development of Western Hunan，Finally aim at
the Western Hunan region proposes some measures to promote them coupling and development.
Key words：Western Hunan，Tourism Industry Brands，Regional Economic，Coupling
收稿日期：2011- 04- 17
基金项目：湖南省社科基金项目“产业融合视角下的大湘西文化旅游品牌建设研究”（2010JD31）；“区域旅游发展与管理”湖南省
高校科技创新团队支持计划项目（湘财教【200870】）；中国少数民族经济重点学科项目。
[作者] 张海燕（1970-），女，硕士，吉首大学商学院教授，研究方向旅游品牌等；王忠玉，吉首大学商学院教师。
（第 32卷总第 139期） Guizhou Ethnic Studies （）
2011年第 3期 贵州民族研究 ，2011
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申葆嘉（2003） 从理论层面探讨了旅游带动经济发展的问题[4]；吴国新（2003） 采用定量分析与实证
研究论证了旅游业发展对我国经济增长的拉动效应[5]；在旅游业对区域经济影响方面，研究成果表明
旅游业的发展对区域国民经济增长具有拉动或促进作用 （邓祝仁，1998；林刚、龙雄彪，2000；李
志青，2001；杨勇，2005；李硕，2008等）；陶金龙等（2004） 利用灰色理论分析了旅游业对苏州经
济的实际拉动效果[6]；魏卫、陈雪钧（2006） 通过构建旅游产业经济贡献评价指标体系对湖北省旅游
产业经济贡献进行了实证分析[7]；韩春鲜、马耀峰（2009） 采用旅游资源优势度分析的方法对旅游经
济增长空间差异机制进行了分析等[8]。基于以上研究，旅游业对区域经济发展的促进作用得到了多方
面的证实。
大湘西地区旅游资源丰富，民族文化特色突出，互补性强，是湖南省优质旅游资源所在地，2004
年底湖南省委、省政府做出开发大湘西地区的决定，湖南旅游发展工作重心也随之转向大湘西地区；
2007年《湖南省旅游业发展总体规划》确立了“两个核心、三大板块、四条黄金旅游带”的格局，大
湘西被定位为全省三大旅游板块之一。在这一背景下，旅游产业在大湘西区域经济发展中的优势就凸
现出来了，一些学者也从旅游经济的角度对大湘西旅游业对区域经济发展的影响作用进行了研究。随
着大湘西旅游业的发展、旅游者消费意识的提高及旅游市场竞争的加剧，打造旅游精品、创建旅游品
牌已经成为发展该地区旅游业的共识，并于2009年3月，大湘西五市（州） 组建了旅游经济协作区合
作联盟，并于年底开始布局实施联手打造旅游品牌的策略，旅游产业品牌在区域经济中的作用越来越
大，但当前的研究成果很少涉及旅游产业品牌对区域经济增长的效益方面。品牌经济是以名牌为中心
发展经济的一种手段和模式，对地区来说，就是把区域内的名牌企业视为优化地区产业结构，促进地
区经济繁荣的推进器，从而把本地的资金、政策等有效资源明显向其倾斜，培育和支持一批名牌产品
和名牌企业，以提高地区经济竞争能力和经济实力。[9] 实际上，旅游产业品牌与区域经济发展互为背
景，根据协调理论，旅游产业品牌的建立和成长必须要有一定程度的区域经济发展相适应，同样，区
域经济的增长也需要旅游产业品牌的推动，两者必须相互协调、相互推进，才能保证旅游与经济的和
谐健康发展。基于此，本文引入一个新的分析框架，就是基于大湘西旅游产业的品牌优势来探讨其与
区域经济增长之间的关系。
二、旅游产业品牌与区域经济发展的耦合机制
耦合原本是物理学概念，是指两个或两个以上的系统或运动方式之间通过各种相互作用而彼此影响
以至联合起来的现象，是在各子系统间的良性互动下，相互依赖、相互协调、相互促进的动态关联关
系，强调耦合双方的协调和双赢[10]（龙笔锋，2005）。旅游产业品牌与区域经济发展就是一种耦合现象，
两者的耦合是各自发展需要的必然选择。
旅游产业品牌与区域经济发展的耦合过程是一个在相同的时间和区域内相互协调关联的过程，这个
过程是旅游产业品牌在不断的成长提升的过程中作用于区域经济系统的过程，也是区域经济系统不断反
作用于旅游产业品牌的过程。旅游产业品牌是旅游产品品牌、旅游企业品牌、旅游景区品牌等的组合，
其与区域经济发展密切相关。一方面，旅游产业品牌不仅具有聚合效应、衍生效应、带动效应和磁场效
应等多种品牌效应，还具有旅游产业特有的产业关联效应和综合效应，这不仅促进了旅游产业自身的发
展，还带动区域内其他产业的发展。通过旅游产业的品牌效应提升区域形象，能极大增强区域经济的集
聚力和辐射力，吸引外来技术、人才、资金、设备和管理经验在区域内的聚集，还降低了区域经济的交
易成本，提高区域竞争力，进而促进区域经济的增长。另一方面，区域经济又从生产要素、企业、产
业、区域形象和居民收入等多个层面作用于旅游产业品牌的建设和成长。区域经济的高速发展能为旅游
基础设施及相关配套设施的完善提供大量的资金支持，带动旅游服务系统的全面升级，为旅游品牌的建
设奠定基础。从游客层面来看，区域经济的发展增加了居民的收入，增强了居民的旅游动机，使他们主
动去了解旅游信息，这就加速了旅游产业品牌的传播。由此，基于旅游产业的品牌效应为区域经济发展
提供了动力，同时区域经济的发展又为旅游产业品牌的建设提供了基础和保障，两者相互促进，协调发
展，这种耦合机制如图1所示：
张海燕 王忠云：大湘西旅游产业品牌与区域经济发展的耦合研究
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图1 旅游产业品牌与区域经济发展的耦合机制
三、大湘西旅游产业品牌与区域经济发展的耦合关系分析
大湘西旅游经济圈以张家界市、湘西土家族苗族自治州、怀化市为核心区域，另包括邵阳、常德两
市，目前区域内正初步构建以张家界市为旅游产业龙头、以湘西州为旅游发展中心、以怀化市为旅游交
通枢纽、以邵阳为旅游增长点、以常德为旅游主要连接点的空间发展模块。审视大湘西旅游产业品牌建
设的现状及区域经济发展的特点可以发现这两者相互补充，客观上存在着一种耦合发展的内在联系。
（一） 大湘西旅游产业优势促进区域品牌的形成
区域品牌是指某个行政或地理区域内某一优势产业经过长期努力而形成或创建的为该产业企业所共
同拥有的在产业市场具有较高市场份额和影响力的知名品牌，其总体表现形式通常为区域名称+优势产
业（或产品） 名称。[11] 产业优势是一个地区内某一特定产业与其他区域相同产业相比，有明显优于其
他产业的实力，它是区域品牌形成的基础。[12] 一个区域的旅游产业优势是基于自身的区域特性、旅游
资源，在市场竞争中通过产业积累所形成的，这一优势可以从产品优势、人才优势、管理优势、资金优
势和品牌优势等方面来体现。基于旅游产业发展而形成的优势吸引产业集聚，并在区域范围内形成产业
集群的优势，在区域产业优势不断被强化的过程中，代表区域特色的品牌由此产生，也就是说区域产业
优势形成的过程也是区域品牌形成的过程（见图2）。旅游产业作为大湘西区域经济发展的龙头，也是该
区域的优势产业，其发展有利于区域品牌的建立和维护。
在大湘西区域内，基于当地在自然景观、人文历史渊源和民族文化旅游资源等方面的独特优势，经
过长时间的发展，旅游产业已成为该地的一种优势产业。区域内旅游产业链条趋于完善，民族文化旅
游、旅游创意等旅游形式多种多样，汇聚了大量的旅游专业性人才，且在长期的经营管理中积累了大量
经验，促使大湘西区域内的旅游收入不断增长。这些优势使得大湘西旅游景区在行业内拥有了较高的知
名度，并且大湘西的旅游景区一般以地理区位命名，这就使得旅游景区所处的地理区位在游客心目中具
有了良好的口碑和形象。如张家界、凤凰、德夯等既是地名，同时又代表着旅游景区的品牌名称，基于
这些地区的旅游产业优势，逐步树立起能代表当地特色的旅游品牌，并围绕旅游这一主导产业逐步建立
起以地理区位为名称的区域品牌。
图2 基于旅游产业优势的区域品牌形成机理
2011年第 3期 贵州民族研究[双月刊] 2011年 6月版
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（二） 基于旅游产业的品牌效应促进大湘西区域经济的发展
旅游产业品牌带动大湘西区域经济的发展可从三个层面来分析，即品牌旅游企业层面、旅游产业层
面和区域品牌层面，基于这三方面的作用关系如图3所示：
图3 旅游产业品牌推动大湘西区域经济发展的作用示意图
（1） 旅游企业通过品牌建设，在自身的不断发展和提升中对大湘西区域经济增长起到推动作用。大
湘西区域内的旅游企业在旅游景区品牌效应的作用下，提高了自身的知名度，吸引投资者和人才等的关
注，并使这些旅游企业容易获得政府政策上的支持，同时品牌的约束效应将推动区域内的旅游企业不断
加强自主创新能力，积极参与市场调研，努力开发新的旅游产品并做好售前、售中、售后服务，提高了
旅游企业的整体竞争力。以湘西州为例，2009年全州有星级饭店48家，其中四星级饭店2家，三星级饭
店4家；旅行社29家，其中国际旅行社2家；旅游专业运输车队4家，旅游运输车辆300多台；集研发、
生产、销售为一体的加工作坊发展到2000多家，规模化、专业化旅游商品购物点6家。由此可见，区域
内品牌旅游企业越来越多，这些旅游企业的快速成长带动着大湘西区域经济的整体发展。
（2） 对大湘西区域内的所有旅游景区来说，旅游品牌一旦创立，在旅游者中有了良好的口碑，它的
市场生命力就会很强，进而占据市场优势地位，带动区域旅游产业的发展。近年来大湘西旅游产业发展
高潮迭起，国内旅游界常用“超常规、跳跃式”来形容大湘西旅游业的发展。2009年大湘西旅游总收入
达到亿元，较2008年增长%，其中张家界全年共接待国内外游客万人次，旅游总收入
达亿元，增长20%，旅游收入占第三产业和GDP的比重分别为%和%，旅游经济效益在这
里得到充分体现。另外湘西州、怀化、常德和邵阳四州市在2009年旅游收入增长率分别为%、
%、%、15%，旅游业也实现了快速发展。通过构建大湘西旅游经济圈，利用各知名景点的品牌
效应，区域内实现了旅游业发展的共赢局面，旅游产业已成为大湘西区域经济发展的龙头。
旅游品牌的“光环效应”不仅带动了大湘西旅游产业自身的发展，通过产业的关联效应还带动了区
域内相关产业的快速发展，如凤凰姜糖已发展成为上亿的大产业，酒鬼酒系列产品、老爹猕猴桃产品、
古丈茶叶、土家织锦、苗族银饰等特色旅游商品的规模和效益都得到了快速增长，并逐步树立起各自的
品牌，这进一步扩大了对区域经济的影响力。
（3） 基于旅游产业优势的区域品牌树立后，通过区域品牌的内外带动机制将促进大湘西区域经济的
发展。区域品牌作为一项公用的无形资产，它的价值能为区域内的每一个经济主体所分享，这样就提高
了区域内同类或相关经济体的协作程度，进而能更好地获取规模经济效应和范围经济效应，并能优化整
合区域内部资源、加速区域内要素的集中，在区域内形成一个共享的文化与学习区域，提升区域系统的
创新能力，进而获取持续的竞争优势。以大湘西区域内的张家界市为例，自建市以来，通过实施“旅游
立市、旅游兴市、旅游强市”战略，注重利用和发挥丰富的旅游资源优势，加速发展旅游业，2002年，
张家界市被评为“中国优秀旅游城市”，知名度得到进一步提高，目前已是享誉国内外的知名旅游城市。
基于旅游产业优势的区域品牌效应，张家界的旅游经济开发持续升温，带动了张家界市的城镇建设，市
区已建成“六横五纵”的城市道路框架，形成了较为完善的航空、铁路、公路对外交通体系，城镇基础
设施得到了极大的改善等等。张家界作为湖南省人口和经济总量最小的市州，2009年全市GDP达到
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亿元，其经济总量已逼近湘西自治州，区域品牌的经济效应得以体现。
（三） 大湘西区域经济的发展促进旅游产业品牌的成长
旅游产业品牌有利于大湘西区域经济的协调发展，同时区域内旅游产业品牌的建设也依赖于大湘西
经济的发展水平，需要一定程度的区域经济作为基础和支撑条件。大湘西区域经济发展促进旅游产业品
牌建设的作用机理体现在以下几方面：第一，要素支持。旅游产业品牌建设是一个庞大的系统工程，涉
及到旅游产业发展的各方面，这些方面的完善需要大量的资金为依托。大湘西区域经济的高速发展为旅
游品牌的建设提供了大量的资金，如2009年张家界完成重点工程投资亿元，其中旅游接待和社会
发展事业建设工程5个，完成投资亿元；交通能源工程7个，完成投资8亿元等，通过这些投资建设，
完善了旅游区域的基础设施，为旅游品牌的构建打下了基础。第二，智力支持。区域经济发展水平作为
吸引人才的衡量标准，近年来，随着大湘西区域经济的快速发展，吸引和留住了大量的人才，其中，服
务于区域经济发展的开发型人才、经营人才、管理人才也是旅游产业品牌建设不可缺少的必备人才。第
三，环境支持。旅游产业品牌的建设需要一个合理的环境支持，大湘西区域经济的发展为旅游产业品牌
的建设提供了良好的条件，如在构建新兴的民族文化旅游品牌时可充分发挥科技创新功能，运用高科技
手段开发新的旅游项目，丰富特色旅游品牌的内涵。第四，其他支持。区域经济的发展还使大湘西各市
州的政府有能力在投资、补贴、税收、奖励等方面给予旅游品牌建设更多的扶持；区域经济的发展使旅
游业的管理水平和服务质量得到不断提高，这无形中扩展了旅游的服务能力和空间范围，也提升了旅游
品牌的竞争实力；区域经济发展所带来的当地居民素质的提高、良好的文化氛围等也必然推进旅游产业
品牌的建设等等。
在大湘西区域经济发展水平的支撑下，依托该地旅游资源的优势，目前区域内已形成了以具有世界
品牌影响力的武陵源为核心、以具有全国品牌影响力的猛洞河———德夯———凤凰古城、洪江古商城（含
芷江抗日受降纪念园） ———百里侗文化长廊、崀山———隆回花瑶、桃花源———壶瓶山为骨干的旅游品牌
体系，分散来看，各地区拥有的旅游品牌如表1所示。由此可以看出大湘西已具有许多在全国乃至世界
都颇具影响力的旅游品牌，其中尤以张家界最为突出，其旅游资源得到了较好的开发并成功实现了品牌
形象的国际化延伸与扩张，另外几个州市的旅游开发也具有了一定规模，已具备一定知名度。旅游产业
品牌化包括旅游产品品牌化、旅游企业品牌化和旅游地品牌化三个层次，随着大湘西区域经济的不断发
展和旅游品牌建设的层层递进，旅游品牌的辐射效应将不断增强。
表1 大湘西区域内旅游品牌分布情况
四、大湘西旅游产业品牌与区域经济发展的耦合策略
大湘西区域内旅游产业的发展促进旅游品牌的建设，并引致区域品牌的形成，进而影响大湘西区域
经济的发展，反过来，区域经济又从多个层面影响大湘西旅游产业品牌的建设。为了更好地发挥两者的
相互促进作用，实现两者的耦合发展，可从以下方面来努力：
（一） 加强区域旅游经济规划管理，营造良好的耦合环境
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在大湘西旅游产业品牌与区域经济发展过程中，应该通过科学的规划管理，合理配置资源，优化旅
游产品结构，提高经营管理水平和服务水平，为旅游产业品牌和区域经济发展的耦合创造良好环境。在
制定旅游产业品牌建设和区域经济发展规划时要综合考虑，统筹安排。一方面，要对大湘西区域内知名
的旅游景点和文化遗产积极申报国家级文物保护单位，申报吉尼斯世界纪录和世界文化、自然遗产等手
段，提高相关地区和旅游景点的知名度；建设一批在全国乃至世界上既有一定影响力的旅游景区和景
观；抓紧注册一批具有民族特色和地域特点的名牌商标，保护旅游知识产权，切实提升大湘西民族文化
旅游的知名度。另一方面，政府部门要通过产业政策、财政政策与税收政策等措施给予大力援助，为区
域旅游品牌的成长营造公平、公正和公开的政策环境，具体包括相关政策法规体系的建立与完善，鼓励
创新的政策体系的构建等；防止品牌的恶性竞争，损害区域旅游品牌；严厉打击有损区域形象、阻碍区
域旅游品牌资产提升的行为等，全力优化区域旅游品牌发展的环境，推进区域经济的发展。
（二） 完善区域公共服务系统，提供耦合发展的基础条件
完善的基础设施和公共服务体系是促进区域经济发展、支撑旅游产业品牌建设的重要基础条件。完
善大湘西区域内的基础服务系统，就要调整和优化区域建设的投资结构，引导投资建设资金主要用于完
善和加强现有设施建设，重点加强区域内供排水管网、燃气管网、供热管网和防灾设施等的改造和建
设、区域公共交通设施建设、重点流域水污染防治设施建设；安排一定的资金投资于旅游娱乐设施的建
设，以保证区域旅游产品和接待服务质量，共同维护区域旅游产业品牌的形象；同时还可以创建区域公
共服务信息平台，不仅向企业直接提供信息、帮助企业实现网上交易，而且能够提供各种间接服务，如
企业形象策划、发展战略制定、产品宣传促销以及项目可行性研究等。通过提供完善的基础设施和公共
服务，将会有效促进旅游产业品牌建设和区域经济的发展。
（三） 强化旅游品牌经济效应，实现品牌与区域经济的良性互动
品牌效应的发挥是增加区域国民收入、促进区域经济发展的动力源泉。要强化旅游产业品牌的经济
效应，可采取以下措施：
第一，加快旅游产业品牌的培育。根据大湘西旅游资源特色和市场需求，精心包装区域内现有的系
列旅游品牌，包括张家界、桃花源、凤凰、德夯等系列旅游品牌；深度挖掘大湘西区域内的民族文化旅
游资源，体现以张家界市为中心的北部土家族文化旅游圈、以吉首为中心的中部苗族文化旅游圈、以怀
化市为中心的南部侗族文化旅游圈的特色，丰富旅游品牌的文化内涵；通过设计旅游精品线路加强旅游
产品生产开发的多样化、系列化，如以地貌观光科考为主题，可设计“张家界武陵源地貌———怀化万佛
山———邵阳莨山丹霞地貌”旅游线路；以民居古建筑为主题，可设计“常德桃花源奉人村———张家界苗
寨———湘西永顺王村———吉首德夯矮寨———凤凰古城、苗疆长城———洪江古城———黔城古城———会同高
椅村———通道竽头侗寨”旅游线路等等。
第二，开展旅游品牌营销。旅游品牌营销是构建旅游品牌资产的中心内容，更是促进区域品牌建立
与维护、发挥其品牌效应的内在要求。具体到大湘西区域，可采取文化营销战略，就区域内民族文化特
色、历史文化底蕴及人文环境等进行广告、新闻媒体宣传，突出区域内旅游产品品牌、旅游服务品牌的
“个性化”。不断强化人们对大湘西旅游特色的认识，加深对特色旅游品牌形象的认知，甚至培养他们对
区域产品品牌和服务品牌的情感，促进区域品牌资产的价值增值，加速旅游品牌效应和区域品牌效应的
发挥。
第三，加强区域旅游合作形成品牌经济链。“品牌经济链”是指由品牌产品、品牌服务、品牌企
业、品牌产业以及品牌市场、品牌管理、品牌营销等的相互联系和相互作用所形成的经济链条[13]。根
据大湘西特殊的地理位置及旅游资源状况，品牌经济链的形成需要加强区域间的旅游合作，通过对接规
划、整合资源、共同改善基础设施、共同打造形象品牌、联合开展营销，使张家界、湘西州、怀化、常
德、邵阳五市州的旅游资源共享、旅游优势互补，实现区域内无障碍旅游一体化的格局。这不仅使区域
旅游品牌价值得以提升，而且在旅游品牌的发展过程中，随着旅游产业与区域内其他产业之间的一体化
进程越来越明显，将形成一个创新型的、学习型的网络结构，它必然推动区域品牌的升级，最终带动大
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湘西五市州经济的联动发展。
（四） 构建区域经济支撑体系，塑造旅游品牌，促进区域经济发展
旅游产业品牌的形成和打造不是单个企业的事，它是在区域内的企业群体和政府以及行业协会等主
体共同推动下形成的。大湘西要实现旅游产业品牌与区域经济的耦合发展，首先要发挥政府在规划、组
织、培育、协调、保护等方面的作用，利用政策扶持和资金投入，激发旅游企业争创品牌和品牌运作的
热情；其次，旅游企业要把旅游品牌建设作为自身发展的旗帜，把企业本身作为旅游品牌成长的载体，
以旅游品牌的运作促进区域内企业的发展，以企业的壮大带动区域经济的增长。第三，行业协会应配合
政府，以专业化功能接受政府授权，承担行业自律、维权、组展、服务、协调、管理等任务，通过开展
一系列有计划的经营管理活动，推广旅游产业品牌和区域品牌，进而带动大湘西区域经济的发展。
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（责任编辑：何 必）
（责任校对：吴 文）
2011年第 3期 贵州民族研究[双月刊] 2011年 6月版
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