基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化
基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优
摘要： 随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，搜索引擎也成为人们获取网络信息
最重要的手段之一。网站要想提高访问量，就需要针对搜索引擎的检索特点，对网站进行
全面的搜索引擎优化（SEO），使得网站建设和网页设计的基本要素符合搜索引擎的检索
原则，从而获得搜索引擎收录并在自然检索结果中排名靠前。
关键词： 搜索引擎优化；SEO；自然检索；排名
中图分类号：TP274 文献标识码：A 文章编号：1671－7597（2011）0410033－
01
0 引言
在互联网高速发展的今天，网站的数量和信息量呈爆炸性的增长，人们寻找目标信息
的难度也随之加大。搜索引擎的出现为人们查寻信息提供了极大的便利，成了人们检索信
息不可或缺的工具。根据人们的使用习惯，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被点击的机
率就越大，反之，被点击的机会就越少。所以对于任何一家网站来说，要想在网站推广中
取得成功，搜索引擎优化是一项关键的任务。
1 搜索引擎优化的工作原理
搜索引擎的技术非常复杂，但其基本原理并不复杂，可以分为三个步骤：抓取>索引>
排序。首先，搜索引擎会主动派出一种叫“Spider”或者叫“Crawler”的程序，访问互联网并
沿着网页中的 URL 将所有爬过的网页都抓取回来，再由分析索引系统程序对其进行分析、
计算、建立索引库。当用户输入关键词搜索时，检索系统程序从网页索引库中找到所有匹
配的相关网页，并根据网页相关度顺序将结果返回给用户。
搜索引擎优化（SEO）的工作原理，就是建立在搜索引擎工作原理的基础上，根据各
类搜索引擎在抓取网页、建立索引以及计算排名中所采取的算法，来对网站进行针对性的
优化，使其符合搜索引擎的检索原则，提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，提升网
站的宣传能力。也有人认为 SEO 工作原理可以用一个 SEO 方程式来表示：
其中，∫是一个积分符号，C1（Content）表示网站的内容，L2（Link）表示网站的链
接，K3（Keywords）表示关键字，O4（Others）表示其它因素（例如服务器、域名、网
页格式、网页代码等）。可见，SEO 就是一个长期对“时间”积分的过程，是一项持续的工
作，包括对网站内容、网站链接、网站关键字、网页布局等多方面进行全面的优化。
2 搜索引擎优化的策略
要对网站进行搜索引擎优化，就要对影响搜索引擎检索的各项因素（包括网站内容、
网站链接、网站布局等）采取一系列的优化策略，使其更符合搜索引擎收录和排名的原则
。
网站内容优化策略
网站内容除了要求原创、新颖、经常更新之外，对网站内容的优化还包括对网页标题
（Title）、网页 MATA 标签、图片 ALT 属性、网页内容关键词等方面进行优化。
1）网页标题（Title）：网页标题是对一个网页内容的高度概括，每个网页都应有独
立的、概括网页主体内容的网页标题。网页标题要含有丰富的关键词，一般来说，网站首
页的标题采用网站名称、公司名称或者 “核心关键词+公司名/品牌名”，栏目首页标题采用
栏目名称，产品介绍的页面采用与产品相关的关键词内容。在设计网页标题时，用 6-8 个
汉字比较理想，最好不要超过 30 个汉字。
2）MATA 标签：网页的 MATA 标签的优化主要包括 Keywords 标签的优化和
Description 标签的优化。
Keywords 标签是一个隐藏的标签，主要作用是向搜索引擎提供一组与页面相关的关
键词。设计 Keywords 标签应注意以下几点：
① 选择与网页内容内容最相关的核心关键词，一个网页可以包含 3-5 个最重要的关
键词，不要超过 5 个；
② 不要重复、堆砌关键词，每个网页的关键词应该不一样；
③ 网页 Keywords 的关键词最好不超过 160 字节；
④ 出现在 Keywords 中的关键词应该同样也出现在 Description 中。
Description 标签用于描述网页主体内容的摘要信息，是对网页内容的概括。在设计
Description 标签应注意以下几点：
① 描述内容与网页的标题、主体内容有高度相关性；
② 网页描述中含有主要的关键词，在顺序上越靠近 MATA 标签的关键词意义越大；
③ 网页描述的文字不必过多，一般以搜索引擎检索结果摘要信息的最多字数为限（
建议在 100 个汉字以内）。
3）图片 ALT 属性：网页中的图片不容易被搜索引擎获取，所以在 HTML 标签中，在
图片标签的 ALT 属性中添加关键字文本加以说明，当图片无法显示的时候，用 ALT 属性中
的值来代替，这样就可被搜索引擎抓取到。
4）网页内容关键词：网页内容要经常更新，页面内关键词的密度在 2%到 8%较为合
适，要合理的分布在页面的首、尾位置。同时适当使用 Headline 标签和强调标签，例如
：Headline 标签和向搜索引擎传递它们包含的内容在整个页面的重要程度，强调标签和等
提示搜索引擎它们所修饰的内容是重点突出的部分。
网站链接优化策略
链接能引导搜索引擎爬行，能传递网站权重，对网站排名非常重要。链接策略包括外
部链接和内部链接。
1）外部链接：来自于其他网站的链接被搜索引擎认为是一张对网站肯定的投票。获
得外部链接越多，说明得到的投票数就越多，对网站的肯定也就越大。可以通过以下的方
式来增加外部链接：
① 提交到搜索引擎目录：比如 DMOZ（全球最大的开放式目录），Yahoo 等；
② 交换友情链接，争取与权威性网站、政府网站、教育网站等高质量的网站交换链
接（注意：交换友情链接时，应注意对方网站的质量，如 PR 值的高低、反向链接、以及
与企业网站的相关性，避免和质量较差的网站链接，否则会起到反作用）；
③ 在具有影响力的门户网站如网易，新浪等发表带网站签名的软文，能够在短时间
被大量转载从而增加外链并提升排名权重；
④ 在博客、论坛上进行留言，留言里附带网站链接。
2）内部链接：做好网页内部链接既有利于用户访问，也有助于蜘蛛爬行和抓取。可
以在每个页面的底部区域做个链接指向主页，大型的网站可以将各个栏目做成二级域名，
形成站群指向主站，提高主站的权重。
网站布局优化策略
网站布局的优化，主要是根据 SEO 的需求，对网站栏目、导航系统、
网页布局等方面进行优化。
1）栏目结构：搜索引擎偏爱栏目清晰、简洁的网站结构。在设计栏目结构时尽量做
到：
① 网站的栏目层次控制在 3 级以内；
② 通过主页可以到达任何一个一级、二级栏目首页及最终内容页面；
③ 通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；
④ 通过任何一个网页经过最多 3 次点击可进入任何一个内容页面。
2）导航系统：导航系统有利于搜索引擎爬行和抓取网页。对导航系统的优化应考虑
：
① 为每个页面设计一个辅助导航；
② 为产品/信息类别较多的网页设计一个专门的分类目录；
③ 设计一个反映网站结构的网站地图（名为 的网页）。
3）网页布局：网页布局对于用户获取信息和搜索引擎抓取信息都有较大的影响。对
网页布局优化时要注意：
① 最重要的信息出现在最显著的位置；
② 想让搜索引擎抓取的网页摘要信息出现在最高位置（根据网页 HTML 代码顺序）
；
③ 网页最高位置的重要信息要保持相对稳定，以便搜索引擎抓取。
其他策略
SEO 的策略还包括对其他因素（服务器、域名、网页格式、网页代码等）进行优化，
例如选择运行稳定、畅通的服务器以确保搜索引擎的搜索器每次都能顺利地搜索到自己的
网站；选择优化组合的独立域名，避免与非法网站使用相同的一级域名以保证搜索器能正
常搜索到自己的网站；对动态网页进行静态化处理，以提高搜索引擎的友好性；对网页冗
余代码进行优化，以利于 Spider 程序抓取到核心内容。
3 结束语
搜索引擎优化是一项长期的、持续的工作，搜索引擎技术也是在不断发展变化的，所
以基于自然检索的搜索引擎优化也必须跟上搜索引擎的步伐，要不断对 SEO 结果进行跟
踪，及时调整网站内容、网站链接、网站布局等各项因素的优化策略。
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