中国网络直投广告产品介绍（PC端）
如何找人？
互联网碎时代来临
网民的时间和注意力被多样性的网站切割成无数碎片！
门
户
垂直
区
域
个人
论坛
博客
微博
B2B
B2C
SNS
网站
网
站
如何在互联网中找到真正的目标
消费者，向他们传达广告信息
成为了广告主的新难题！
帮助广告主真正实现营销目标！
中国网络精准直投方案
有效解决这一难题
在碎片化媒介中找准目标受众，精准捕获注意力
网络直投广告传播原理
机顶盒广告投放原理
网络直投广告投放原理
通过精准营销的的筛查系统，
准确知道网民感兴趣
的内容，将广告变为
有效的品牌信息传递
给用户。
中国网络直投广告基于三大运营商，通过数据筛查系统为广告主找到目标消费者，通
过各种有效的定向传播方式，满足网民的信息饥渴，实现广告主信息的精准营销传播。
准确找人
独特定向
中国网络直投广告独特的定向方法—— Ing定向
用Cookie定向
只知道过去发生了什么
通过Cookie定向，可以知道该电脑前的用户曾经某段时间内浏览过的全部网站信息
用Ing定向
我们知道现在正在发生什么！
Ing定向方法，分析网民当前浏览网页内容，第一时间内获知该网民的兴趣点，发送相关联广告
基础定向——网址定向
新浪
搜狐
人人网
土豆网
和讯网
网易
淘宝网开心网
中国网络精准营销覆盖99%以上的网站
广告主可自行选择定向网站
经过专业的网络调研，选择定向设置目标用户集结数量最多的网站！
网址筛选
拓展定向——标题定向
针对文章标题，利用蜘蛛原理，对title(文章标题）进行定向设置。
拓展定向——内容定向
源文件内关键
词
针对网页内容，利用蜘蛛原理，对keywords（关键词）进行
定向设置
拓展定向——地域定向
拓展定向——频次定向
•需要高频次的网络广告推广；
•中国电信精准营销为实现单一
电脑用户观看到广告的次数为3
次
新品上市A品牌 年中促销B品牌 常规宣传C品牌
•需要较高频次的网络广告传播；
•中国电信精准营销为实现单一电
脑用户观看到的广告的次数为2
次
•需要低频次的网络广告；
•中国电信精准营销为实现单一电
脑用户观看到的广告的次数为1
次
拓展定向——时段定向
早08:00-10:00 网民浏览新闻资讯类网站
午12:00-14:00 浏览娱乐汽车八卦类网站
晚19:00-22:00 浏览视频游戏类网站
依据网民不同时段的网络浏览习惯
更精准营销的定位受众人群，达到广告效果最大化
网民一天中不同的时间段内有不同的浏览习惯
拓展定向——回头客定向
• 通过记录每位用户的Cookie，得知该用户曾经对该品牌广告感兴趣。
• 同时配合独有的Ing定向技术，得知此时该用户此时又对此类品牌广告产生兴趣。
• 通过回头客定向，再次该用户发送该广告主品牌的其它广告。
根据用户现有的网络行为，有针对性的实行广告投放
该用户喜欢浏览化妆品网站
却没在网站上看到过您的广告
该用户在网上看过您的广告
但没有点击过。
用户点击过您的广告
中国电信精准营销向该用户发送您的化妆品广告
让她看到您的广告，提升广告曝光率。
向该用户发送您新出的化妆品广告新的产品广告，
吸引该用户产生兴趣，点击您的广告
中国电信精准营销将定期向该用户发送您的新品广告，
维持该用户对您广告的持续关注。
用户经常点
击您的广告
加深用户对品牌/产品的印象，
提升用户对品牌/产品的信任
度和好感度。
定向
原理
电信直投广告3“不”原则
不公开—— 所有合作企业均签订保密条款，合作内容只限甲乙双方知晓并执行，不得公开；
不互掐—— 凡与网络直投广告合作的个企单位，不支持相互之间锁定对方网址；
不锁死—— 甲方提供的竞品网址，不支持锁死页面，需要更多流量则需增加更多渠道。
各类广告优势对比 (红色为优
)
类型/属性 搜索引擎
（例：百度）
网盟
（百度）
钻石展位 直通车 淘宝客 电信直投
广告
覆盖范围 搜索置顶 联盟网站 淘宝首页
置顶图
淘宝搜索结
果页图
U站 全网
精准度 高 低 中 高 低 高
及时性 强 差 中 强 差 强
展示效果 文字连接 图片连接 图片连接 图片连接 图文连接 炫图连接
网址跳转
同行竞争 大 大 大 大 大 小
成本 高 低 高 高 低 低
广告提供商 百度 百度 淘宝 淘宝 淘宝客站长 运营商
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品牌+效果的双重提升
快速提升目标用户对品牌的：
知名度
美誉度
关注度
活跃度
......
找到要找的人，“强化效果”：
庞大数据库
找对人
投放前效果预测
后期深度优化、整合
......
以“技术”为支撑，让“数据”说话！
精准数字广告带给你的价值
直投广告展示形式
—— 背投 页面居中
背投广告：
位于屏幕的中间固定弹窗
广告，有比较突出的视觉
效果，免费海量曝光，点
击付费。
直投广告展示形式
—— 弹窗 页面右下角
弹窗广告：
位于屏幕的右下角固定
弹窗广告，有比较突出
的视觉效果，同时不影
响用户阅读或浏览网页。
直投广告展示形式
—— 跳转 新开页面覆盖搜索页
搜索页跳转广告：
位于搜索页面上方跳转广告，覆盖搜索页面，等同于
直通车，百度竞价等广告效果，进店成本低。
直投广告展示形式
—— 跳转 新开页面覆盖原始页面
单品跳转广告：
位于原始页面上方跳转广
告，覆盖竞品页面，精准
度极高，进店成本低。
直投广告展示形式
—— 劫持覆盖搜索词豆腐块
直投广告展示形式
—— 劫持覆盖搜索词豆腐块
直投广告展示形式
—— 劫持覆盖百度推广
直投广告展示形式
—— 劫持覆盖百度推广
完美监测
权威广告监测系统：
接受第三方专业监测：
如doubleclick、秒针等
监测内容
PV量
点击
IP量
地域
来源
中国网络精准营销为广告主提供专业、详细、权威的广告监测！
携程网广告阶段性投放小结
目录
2
3
4
5
1 携程网客户推广活动简介
携程网客户推广效果展示
携程网客户广告投放策略
携程网客户广告投放评估及建议
携程网客户阶段性投放数据汇总
9月4日上线
在线两款素材轮播
携程网客户推广活动简介
第一阶段：9月4日——9月13日
活动概述/投放内容
9月14日更换素材
3款素材轮播
携程网客户推广活动简介
第二阶段：9月14日——9月23日
活动概述/投放内容
携程网客户推广效果展示
第一阶段活动9月4日——9月13日
携程网客户推广效果展示
第一阶段活动9月4日——9月13日
携程网客户推广效果展示
第一阶段活动9月4日——9月13日
携程网客户推广效果展示
第一阶段活动9月4日——9月13日
携程网客户推广效果展示
第二阶段活动9月14日——9月23日
携程网客户推广效果展示
第二阶段活动9月14日——9月23日
携程网客户推广效果展示
第二阶段活动9月14日——9月23日
携程网客户推广效果展示
第二阶段活动9月14日——9月23日
携程网客户推广效果展示
第二阶段活动9月14日——9月23日
携程网客户推广效果展示
第二阶段活动9月14日——9月23日
携程网客户广告投放策略
区域定
向
策略
关键词定
向
策略
网址定
向
策略
通过电信精准平台，对广告主的目标受众进
行精准曝光，炫酷广告吸引用户眼球，带来
高关注，活动、服务吸引用户，带动用户自
发进行传播，获得大量目标用户数据，提升
其点击率。
•区域投放策略
重点投放浙江、 辽宁、 重庆等区域
•关键词定向策略
选择旅游、 酒店、 机票等相关类别关
键词定向
•网址定向策略
选择竞品类、 旅游频道、 旅游论坛等
相关类别网址定向
总体策略
携程网客户广告投放评估及建议
• 上线日期：9月4日 -- 小结截止日期：9月23日
为期20天，总销售额为X,968,；
其中酒店订单金额为XX,；机票订单金额为X,716,；度假订单金额为
XXX,；团购订单金额为XX,。
• 此次推广增加了携程网品牌的曝光，扩大了目标受众对产品的认知度，效果整体
优于预期；
• 建议：
①加大投放力度，持续广告效果，迎接金九银十旅游旺季；
②定期更换广告素材，吸引目标用户。
数据监测
中国宽带 互联网精准广告
实创家居投放截屏实创家居投放截屏
搜房家居
家居在线
天涯装修
网易家居
数据监测
数据监测
客户案例一
项目背景：为雅诗兰黛 挑选与品牌相匹配的用户时是最为容易的，雅诗兰黛
的用户均为女性消费者，个性特点非常显明。我们通过有效的用户管理，创
意的优化调整，结合优化系统的技术定向，精准定向比非定向常规投放订单
转化率提升3倍以上。
传播目的：提高产品知名度 高传播到达匹配用户 促进销售
效果要求：3‰以上点击率 30000个用户点击
传播人群定位：时尚 白领人群 女性 年龄（18岁—45岁） 中高端消费能力
效果实现：10‰的点击率 100000人次
互动人群：1000000UV
执行效果：
10天的时间，比传统网络营销模式的点击率提升3倍以上，同时节省了50%的
广告费用。
ESTEE LAUDER
• 历时三个月
• 总计曝光520万人次，占浙江总网民数的20%
• 有效覆盖汽车关注人群，中高档车、豪华车关注人群
和高端消费人群
• 没有向任何浙江以外地区网民展示广告
• 持续四个阶段的投放完成之后，市场反响良好，品牌
的知晓率达到90%
投放效果展示
客户案例二
我们为这些代理公司提供精准营销服务
我们为这些客户提供精准营销服务
我们为这些客户提供精准营销服务
合作的部分企业
中国领先的“直投”服务品牌
）
合作共赢，携手共进
谢 谢
十二月-
2211:52:0011:5211
:52十二月-22十二
月-2211:52
11:5211:52:0
0十二月-22十
二月-
2211:52:00
2022/12/26 11:52:00
