沪港共享出版资源
张天蔚
20世纪80年代以来，上海出版业在改革
开放的历史大背景下，经历 了长达20余年的
高速稳定发展时期。与此同时，香港出版业经
过80年代的大发展和90年代的徘徊调整 ，进
入新世纪后 ，开始了新一轮的发展阶段。
以1997年的香港 回归和2001年的中国
人世为契机，沪港两地的经贸往来和人员互
访 日渐频繁，价值观念和生活时尚逐步接近，
文化消费和阅读情趣不断融通。在这样的人
文环境中，同为华文图书市场的沪港两地间
的出版合作与日俱增，实在情理之中。
一
、沪港两地出版业
共同面临新的挑战
随着知识经济时代的迅速到来 ，国际
国内经济社会和科学技术发展 的新形势 ，
为沪港两地出版业 的发展提供 了良好的机
遇和巨大的动力，沪港两地都具有人才、知
识和信息密集的优势 ，这既是出版业进一
步发展不可或缺的出版资源，也是 出版队
伍整体素质不断提高的丰富土壤 ，但在高
新技术 对 出版业影响力度不断加 大的同
时，也给两地出版业提出了如何吸引和留
住掌握高新技术的人才，如何利用 自己独
特的知识和人才优势提高出版的科技水平
和出版物的科技含量 ，如何有效开发利用
出版资源等重大课题。
中国加入世界贸易组织和国际出版格
局整合与重构的趋势，为沪港两地出版业的
发展提供了新的契机和更具挑战的新环境。
一 大批国际出版大社与各社丰富的市场竞争
经验、成熟的出版管理方式 、先进的出版科技
向性 ，更加关注我们的民族文化走向世界的
问题。要总结现阶段两地合作的经验 ，研究
新形势，不断拓展合作的内容 ，同时进行形
式创新，推动沪港双方在版权贸易方面的合
作进入新阶段。
第三 ，双方在 出版资源合作方面，可以
进行积极地探索。中国出版业要造大船，特
别要造大的航空母舰，以期与国外大的出版
传媒集团竞争抗衡 ，为此必然要进行资源的
合作与有效重组 ，壮大我们出版事业 的实
力。从长远说 ，这种合作或重组不应限于本
地区本系统 ，而应当是跨地区跨系统的。由
于文化工作的特殊要求 ，各国对出版资源的
控制问题都丝毫没有放松。因此 ，如何在保
持有效控制力的条件下，吸收出版系统的外
部资源来发展出版事业 ，是一个需要研究的
问题。香港出版印刷行业在帮助我们上海
人民出版社提高图书印制质量方面给予了
很大支持。今后这方面的合作要继续开创
新形式，以提高市场效益和巩固合作成果 ，
并由此出发 ，开拓更广阔的资源合作领域。
为了发展我们的民族文化 ，培育和弘扬我们
的民族与精神 ，沪港出版界应当更加紧密地
合作，充分发挥各 自的区位优势，以实现功
能互补，促进共同发展。◆
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手段、成功的资金运作经验，对两地出版业具
有很大的启示和借鉴作用 ，同时也给我们造
成巨大的压力。在 日益激烈的国际出版市场
大竞争中，沪港两地出版业不仅要最大限度
地开发出版资源的多重价值 ，实现综合效益 ，
增强 自身实力 ，巩固各 自的出版强项和出书
特色，而且要采取切实措施加强彼此的协作
与合作 ，提高两地出版业的整体实力，增强抵
御风险和参与竞争的能力。
互联网的迅猛发展和广泛应用 ，深刻地
改变着传统的生活世界。互联网在打破人们
传统沟通模式的同时，也改变了人们传统的
生活模式。作为一种全新的传播媒体，它对传
统意义上的报刊、广播、电视和图书出版等大
众传播媒体构成了严重的挑战。传播权将不再
被专业媒体机构垄断而呈日渐分散化、个人化
的趋势。新的互动媒体可以使普通人成为出版
家，通过互联网随时可以发布个人的信息和作
品，这在过去是不可想象的。图书出版业在经
历了互联网迅速崛起的“恐慌”之后，心态正趋
于平和。在互联网的强大冲击下，图书出版不
会“化为泡沫”，已经成为一种共识。相反，图书
出版可以充分借助于网络空间。互联网上丰富
的信息构成 、快捷的传播速度和充分的展示
空间，应当成为新的图书出版资源，从而推动
图书出版新一轮的繁荣和发展。传统的图书
出版如何与新兴的网络出版联姻，形成良好的
合作伙伴关系，在竞争与合作中共存 ，值得引
起沪港两地出版界的高度重视。
二、沪港两地出版业的互补性
据对2001年祖国内地 出版社对外输出
版权600种 图书的统计 ，其中50％以上项 目
的转让对象是港台出版商，当然其 中转让给
台湾的更多一些。上海出版界近年来引进版
权为846种 ，输出版权240种 ，其 中从香港引
进版权2O种，占引进总量的2．4％，输出到香
港 的版 权 为 102种 ，占输 出 版 权 总量 的
42．5％ 。仅从版权贸易角度分析 ，沪港两地
出版业的依存度可见一斑 。
沪港两地出版业的互补性是两地出版
人加强联 手合作 ，共享优势 出版资源的前
提。沪港两地出版业的互补性主要体现在：
1．作为中西方文化的交汇点 ，香港与海
外出版业的交流十分频繁，与英联邦国家有
着长期的合作关系，香港地区曾经是英国出
版物重要的海外市场之一。作为 自由港 ，香
港的国际化程度十分高，出版信息的互动性
很强。欧美等许多国家的出版公司和跨国出
版集团在香港设有分支机构 ，从事出版和书
刊销售 ，有 的业务范围辐射到祖国内地和东
南亚各国。联合出版集团作为世界上最有影
响的中文图书出版机构之一 ，对于推动华文
图书走向世界 ，起到了带头羊的作用。
2．上海位于祖 国大陆黄金海岸线和黄
金水道长江的交汇点上，依托祖国大陆广阔
的腹地 ，具有悠久的出版传统 ，拥有丰富的
人文和出版资源。上海在2O世纪上半叶曾经
是 中国的出版中心，解放前 ，全国90％以上
的图书是在上海出版的。1949年以来 ，上海
一 直是内地最重要的出版基地之一 ，既有悠
久的出版传统，又有 良好的出版氛围。百余
年来上海造就了一大批著名的出版家 ，奉献
了一大批传世之作。
3．长期以来 ，沪港两地形成了各 自的出
版特色和出书强项 ，如上海的古籍整理、大
型辞书编纂 、原创学术著作 和高档精美画
册 ，香港 的生活时尚、心理励志和少儿类 图
书等 ，都影响和教育了几代中文读者。
4．香港的纸张和印刷成本低廉 ，印刷
设备先进 ，技术力量雄厚 ，吸引许多海外 出
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版社来此印刷书刊，也推动了本港 出版业
的发展 。20世纪80年代 ，香港是世界第四大
印刷 中心 ，出版业 (含印刷)成为香港第八
大制造产业 ，澳大利亚一度 曾有40％的出
版物来港印制。现在香港 的5000家印刷公
司 ，再加上与之相关的排版 、分色和书籍装
订等企业 ，创造 了良好的图书印制环境。
5．虽然在市场空间上 ，香港比内地狭小
得多，但在图书营销理念和市场化运作技巧
等方面，则有许多高明之处。与海外图书市场
的沟通和互动，香港具有明显优势 ，国际化程
度也更高。项 目合作和实务联手是两地合作
的重要方面，而经常性的人员交流和互访 ，有
时会有事半功倍之效。处于不同经济体制和
社会环境下的出版人 ，具有各 自的特质，观念
互相碰撞 ，意见经常沟通，有利于开阔彼此的
工作思路 ，提升各 自的出版理念。已经成功举
办了8届的沪港出版年会，就是两地出版界十
分有效的一种沟通和交流形式。
三、共享出版资源的方式
一 是相互引进原创作品。逾百年的出版
传统沉淀 ，使上海的优势出版资源成为一座
富矿 ，古籍整理 、科技著作 、大中学校教材 、
各类辞典手册、少儿科普等诸多方面的品牌
图书，得到香港出版商 的青睐。香港 的生活
时尚、心理励志 、文学类 、少儿类图书具有贴
近读者 口味 ，装帧设计到位 的特点 ，备受上
海同行的关注，不少畅销书作家的图书在内
地图书市场上各领风骚。以上海为集散点 ，
祖国大陆的广阔图书市场为香港作者提供
了大显身手的舞台。沪港两地应当一如既往
地重视原创作品的相互引进，通过常规的版
权买卖 ，充分挖掘优势 出版资源的“第二桶
金”，使版权贸易成为大家的“绩优股”。
二是共同引进翻译图书或相互购买翻译
权。借助于 Internet，内地在出版信息沟通方
面与香港的差距逐渐缩小 ，过去主要通过港
台出版商引进欧美等国图书的方式也逐步淡
出。以往国外出版商习以为常的全球中文版
授权 ，现在已经更多地采用分别授权中文简
体版和中文繁体版，有的还细化到销售地区
的限制。今后在版权贸易中，沪港两地出版社
可尝试联手洽谈版权 ，将全球中文版一并谈
完，由双方共同使用。对于沪港任何一方先期
谈成的翻译图书，另一方可购买翻译权，既充
分利用翻译成果，又适当节省出版成本，还可
有效缩短出版周期。一石三鸟，何乐而不为?
三是共同策划 、共同投资、开发图书项
目。立足于拓展沪港两地 图书市场和国际
市场，充分利用双方的优势人力资源和丰富
的出版资源库 ，采取共同策划选题 、共同投
入资金的图书开发方式 ，这种优势互补型的
高层次合作方式 ，将会推动两地的出版联动
和深度合作，提高双方的出版竞争力。在合
作开发中，应充分利用各 自特长和优势。如
图书的装帧设计和版面编排方面 ，香港相对
强一些 ，可由香港方面承担图书的美术设计
任务。作者队伍祖国内地将多兵广 ，物色作
者 ，组织撰写或翻译 ，安排文字审校等项事
宜 ，则可由上海方面来负责。
四是在香港组建沪港合资的出版公司，
通过公司来分析华文图书市场的现状和走
向，寻求图书出版新契入点 ，制定合作出版
的选题规划 ，研究依托沪港，开发海外图书
市场的营销方略。合资公司所涉及的选题
既可以是沪港两地现有 图书重新整合包装
或二度开发 ，也可以是新的创意或新的项
目。通过公司的实体运作，有利于沪港两地
出版界的进一步融合 ，也有利于推动中文图
书更快地走向世界。◆
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