一季度公关传播总结报告
（2010 年 2 月 22 日-3 月 31 日）
一、 公关工作报告部分
1、工作概述：一季度互联星空媒体传播的公关工作进行简单陈述，
包括所提供的媒体选择方案，稿件的撰写，公关传播的组织与实施；
2、工作结果汇报：对本轮公关传播工作进行客观的汇报，其中包括
目标媒体的选择，稿件的撰写和确认，媒体发布情况；
3、工作效果评估：对文章发布的整体情况进行效果评估，包括稿件
投放情况、稿件发布的字数等方面，并用直观的图表反应；
4、工作总结：对本轮公关传播的工作进行全面总结，并分析在公关
传播工作中出现的问题；
5、公关建议：根据这一轮传播总结，对现阶段的公关传播提出建议。
二、公关简报部分
1、撰写稿件
2、公关传播剪报
第一部分：公关工作报告
1、 工作概述
1）新闻传播目标
一季度主要以宣传悠易“融资”与“剩余流量”的新闻为主。通过公关信
息的传播，扩大本公司在境内外行业的知名度，塑造良好的公司形象，
增强现有投资者信心。同时营造良好的公司生存环境，让相关利益群
体(广告主、媒体等)产生好感与期待，以实现推广公司品牌和目标受
众者了解公司产品的目标。运用多样化的公关手段,最大限度的增强
悠易公司在市场上的“声音”力度。
2）媒体方案：
眼球效应：以话题带动综合宣传
策划主题事件本身是为了更好的吸引大众眼球，并为媒体开展报道制
作话题。结合公司融资后在行业中的技术、资本、广告经验等优势，
发起剩余流量的话题推广，在平面媒体实现大版面报道，在网络媒体，
尤其是各主流门户网站、重点区域的门户网，进行阶段性的多频次的
新闻报道，起到较好的宣传效果。
立体组合：平面与网络的媒体联动
充分利用对新闻能够形成关注的两大优势媒体，中央媒体与网络媒体，
带动全国新闻造势，根据媒体特点，中央媒体为核心，网络媒体为呼
应；并在新浪、网易、腾讯、人民网等主要门户综合网站，进行连续
的新闻报道，提高媒体转载率，提升媒体影响力。另外，加强搜索引
擎的免费信息推广，例如百度知道、百度百科，搜搜问问，雅虎知识
堂等等。
国际网络传播通过美通社播发新闻通稿，增强悠易公司的国际影响力。
3）稿件撰写：
序 标题 字数
1 夏日化妆品互联网营销思考 1300
2 互联星空获得风险投资 1800
媒体幕后的传播思考 1600
3
哥德巴赫猜想 1718
4 互联星空拿到融资（中英文） 2010
5 互联网广告实际价值引起关注 1600
6 互联星空副总：继续挖掘互联网潜在价值 1218
7 互联星空演绎互联网广告战役 1053
8 互联星空推出 新业务 1018
4）、媒体沟通：
在确立新闻发布推广形式之后，整合媒体资源并将文章点对点的推送
给相关记者编辑，开拓媒体渠道，耐心细致沟通，使本次公关计划从
稿件策划、撰写到媒体沟通、发布，都取得了非常好的结果。
在此，也要感谢各位同仁对公关人员的支持。
5）传播结果：
从 2010 年 2 月 22 日到 2010 年 3 月 31 日，我们针对平面媒体、网络
媒体分别进行了公关传播，共完成传播国内 232 份，国外 62 份报道。
其中平面媒体刊发 2 篇，预计总版面字数约 4500 字，均实现了千字
以上的大版面报道，网络媒体共刊发 292 篇，其中还不包括转载发，
取得了良好的传播效果。
2、 工作结果汇报
1)、在第一季度公关传播期间，经过积极的协调，组织了 7 家中央级
平面媒体，进行对互联星空 CEO 与 CTO 的专访，均为媒体深度报
道，取得良好的传播效果。
2）、本着实现“平面媒体大版面深度报道”的宗旨，在专访的发布上，
《第一财经》报道为相关版面头条报道；同时，2 家媒体报道字数均
在 2000 字以上，远远超出计划的 1000 字/篇的标准，总体发布字数
约在 4500 字左右，超出字数高达总发布量的 225%，总体发布效果良
好。
3）、网络推广上集中优势媒体发布，其中新浪、网易、腾讯、人民网、
千龙网、搜狐网等多家媒体实施了连续报道，综合门户的发布约占网
媒总发布量的 70%，同时，财经、IT、广告营销等网站也做了大量的
发布，例如百度和讯财经、赛迪网、天极网、中华广告网等，约占网
媒发布总量的 20%，另外在辽宁、湖北、浙江、江苏等重点区域，选
择重点区域门户网站做优质位置的发布，大量网媒实现了网站首页或
频道首页的刊发，如东北新闻网、中原网、龙虎网、荆楚网、北方网、
上海热线、浙江在线等，约占网媒总发布量的 10%。
4）、媒体发布覆盖名单
序 媒体名称 序 媒体名称 序 媒体名称
1 中国经营报 2 第一财经日报 3 新浪
4 搜狐 5 千龙网 6 网易
7 新华 8 人民 9 腾讯
10 DoNews 11 Tom 12 凤凰网
13 中新网 14 和讯网 15 21CN
16 猫扑网 17 MSN 中文 18 大众网
19 中华网 20 中国 21 新民网
22 百度新闻 23 慧聪 24 艾瑞网
25 Techweb 26 天极网 27 赛迪网
28 小熊在线 29 比特网 30 太平洋电脑
31 计世网 32 飞象网 33 硅谷动力
34 中国广告网 35 中华广告网 36 第三媒体人
37 挖贝网 38 速途网 39 中国户外广告网
40 杭州广告网 41 中金在线 42 华讯财经
43 华商网 44 大洋网 45 中原网
46 荆楚网 47 龙虎网 48 海南在线
49 东方网 50 浙江在线 51 东北新闻网
52 北国网 53 大渝网 54 东方视窗
55 九江新闻网 56 大河网 56 郑州新闻网
5）、传播效果监测
一季度传播字数（表 1）
网络
期数 第一期 第二期 第三期 第四期 第五期 第六期 第七期 第八期
传播字数 60000 63000 20400 40000 32000 24000 20000 35000
平面
期数 中国经营报 第一财经日报 每日经济新闻 IT 经理世界 中国计算机报
版面字数 2400 2025 待刊出 待刊出 待刊出
视频
期数 艾瑞网视频
传播字数 待刊出
字数总计 294400
一季度媒体传播数量（表 2）
网络媒体传播数量 292 篇（落地）
平面媒体传播数量 2 篇（落地）3 篇（待刊出）
视频 1 篇（待播出）
Google、百度等搜索引擎上的关键字首页首屏显示
百度：互联星空
Google：互联星空
百度：互联星空+融资：
google：互联星空+融资：
百度：剩余流量：
google：互联星空+广告
Google、百度等搜索引擎上免费信息推广效果
通过两轮的搜索引擎信息推广，在百度知道、百度百科、搜狐问答、
百度词条、天涯问答、搜搜问问、雅虎知识堂等均注册铺垫了互联星
空、及业务关键词。
百度知道截图
搜搜问问截图
天涯问吧截图
媒体关系指数上升
目前，通过一季度的媒体关系开发与维护，已与 30 家以上核心网络
（包括每户，IT，广告营销等），10 家以上平面（新闻，IT，广告）
媒体建立了良好的公关联系，媒体的关系指数得到了一定程度的提升。
3、 工作效果评估
1） 、发布频次的媒体分布
2）、网络发布区域的频次分布
3）、网络优质发布节选
搜狐网 IT 频道首页
35
8 7 6 6 5 5 5 5 5 4 4 4
2 2 2 2 2 1
0
5
10
15
20
25
30
35
1门户 天津 广东 黑龙江 辽宁 山东 河北
浙江 江苏 湖南 湖北 四川 吉林 海南
河南 上海 重庆 江西 广西
平面
网络门户
视频
网络区域
发布频次的媒体分布
新浪科技频道首页
DoNews 新闻首页
4、 工作总结
1）、传播效果
通过（表一）（表二）中的网络媒体传播的数量，频率，平面媒体的
版面字数等，可看出一季度悠易公司的信息迅速充满媒体，并会继续
持续一段时间，通过对信息的占领，吸引关注，加强了相关群体的记
忆与好感，从而达到公关的目标。
通过 8 期网络公关简报及 2 期平面简报可以看出，大部分信息登的位
置较好，如门户网站的频道首页、平面媒体相关版面头条等，网络媒
体的曝光率已经有目共睹。在公关领域，以不断的新闻曝光率能无形
中增强企业的品牌知名度和好感度。
通过百度 Google 等搜索关键字，前三页均为悠易公司推广的公司及
产品信息，这都能表明一季度传播力度较强。
另外，融资与剩余流量的新闻发布后，接到一些媒体主动采访与节目
对话的邀请，百度指数“媒体关注度”“用户关注度”都有一定提高，这
些也是传播效果的一个表现。
2）、偏差调整
偏差：通过表（2）与《一季度公关计划实施表》对比可以看出，
平面媒体刊出数量未达到预期。一是平面媒体的刊期长短不同，
稿件撰写时间长。二是与某些记者前期就技术方面双向沟通时间
较长，公关人员对公司传播方向信息口径把握欠缺。三是一季度
公关开始时间较晚，而某些平面记者需要重新建立公关联系，以
便真正合适挑选版面，从而耽误了公关进程。
解决方案：一是继续做好未刊出平面的刊出工作，二是公关人员
继续增强公司业务学习，把握好对公司传播方向口径，采访前迅
速将正确有效的公司信息给记者，缩短沟通时间，采访后提供清
晰的采访记录。三是建立更多的媒体公共关系资源，加快公关计
划实施进程。
五、公关建议
对比相近产品竞争对手的活动及传播，在信息量上与媒体关注度上都
不如互联星空，还有的被负面新闻所影响，接下来如何更好的巩固市
场，打好“剩余流量”“精准概念”等市场和销售策略，需要我们更加理
性的思考。
二季度公关计划根据一季度效果进行相应的调整，以宣传剩余流量和
精准概念为主。跟进未刊出的平面媒体，加大网媒的开发。
继续通过各种传播媒介，将公司的有关信息及时有效准确的传播出去，
提高公司品牌、产品的知名度美誉度。为公司创立良好的舆论环境，
树立良好的公司形象。
附件 8 期网络简报 2 期平面简报 一季度公关执行表
