新车发布会活动规划
R36 •Volkswagen CC • Scirocco
目录
一、大众辉腾产品剖析
二、大众辉腾传播目标
三、活动背景及目的
四、活动内容
目录
五、活动流程
六、 其他细节
目录
一、大众辉腾产品剖析
产品亮点、优势
客户群
产品亮点、优势
产品剖析
产品亮点
1、王者r6：
商务车中的运动悍将——稳重、内敛，动静皆宜，彰显运动天赋——暴力与舒适的平衡！
适用人群稀少——Passat R36定位于高端运动型商务轿车，就意味着他们只会去满足一小部分人的需求，毕竟商界人士重视车辆商务性要比重视车辆运动性的程度高很多。所以，Passat R36只会成为商界人士闲暇之余的运动宠儿。
创意关键字：运动王者
产品剖析
产品亮点
2、风之精灵cc：
外部特征——动感、优雅
内部特征——高品质的双色座椅，全景天窗
定位——轿跑车
Volkswagen CC的外观突破了大众汽车一贯的设计风格，身段优美、曲线和谐、动感实足，是名副其实的风之精灵，堪称大众汽车迄今设计最美的车型之一。
创意关键字：动感精灵
产品剖析
产品亮点
3、火焰前锋Scirocco：
定位——新一代尚酷Scirocco纯正轿跑车。他非凡的设计和超自信的运动外观堪称经典。明朗挺拔的车身线条，动感因子跳跃其中。
scirocco是一股“沙漠热风”，它也是一种依靠反推力运行的火箭，象征了大众汽车的进取精神。
它注定成为一款针对时尚人群和年轻精英阶层的超级玩具，无论是出入时尚聚会，在三亚这样风景如画的地方兜风，还是对赛道有着无尽的痴情，Scirocco都能够一一满足。它本身就是一股包含多种元素的热力四射的风潮。 创意关键字：动感炫酷
客户群
客户群
产品剖析
·
——喜欢R36的人一定是对汽车行业认识较深的人，而购买R36则一定是在商业界中的高层人士，但平时行为低调（38——57岁），同时骨子里又是那种不肯服输的坚韧人士；他们思想前卫，对运动有着执着的热爱，而这样的人往往是社会中最有实力的人群之一。
喜好：高尔夫，射箭，文艺鉴赏，茶艺
——喜欢coco的人，一定是追求精致生活 ，崇尚极致驾控感时尚先锋人士。他们品位独特，时而户外疯狂，时而窗前低调
喜好：咖啡生活、高雅艺术、书籍、高端奢侈品
——sirocco那些充满魅力的细节设计，与年轻一代得到完美的结合。它适合时尚人群和年轻精英阶层（28——40岁年龄）， 追求速度、崇尚极致驾控感。这样的人群一定引领着大众朝新时代不断前进。
喜好：越野体验，高端奢侈品
目录
三、活动背景及目的
传承德国经典，融入中国消费者文化
拥有一支成熟的管理、销售团队，一批忠实客户
多年的积淀、多年的等待
项目分析
打造运动型轿跑车在厦门的市场。
让更多不同年龄层的人感受到大众时尚、新潮、卓越的文化。
借助本次特殊的活动，对大众汽车再次升温造势，达到新的高 潮。
促进大众汽车的销售。
活动目的
活动背景及目的
四、活动内容
活动主题
活动概述
活动亮点
活动细节
活动主题
活动主题
活动内容
“王者之尊，共襄大众别致生活”
活动概述
活动概述
活动内容
主办单位：大众辉腾·厦门建发汽车
执行单位：厦门红苹果企划、《搜街》杂志
活动时间：
参与人员：政府官要、媒体记者、全球通VIP客户和建发汽车目标客户等
参与人数：约100人
活动地点：
活动形式：冷餐会、精致生活鉴赏、情景剧演绎揭幕仪式、新车推介
活动概述
平面媒体： 厦门商报、厦门日报、海峡都市报
电视媒体： 厦门电视台
电台媒体： 厦门广播电视台
网站媒体： 天府汽车网 腾讯大成网
易车网 车168 太平洋汽车网
杂志媒体： 搜街杂志 汽车时尚报
拟邀媒体
活动内容
活动概述
活动主题
诠释氛围：金质生活派对
主要表现三个概念
乐活的享受（愉悦）
音乐、冷餐、汽车、精致品鉴给嘉宾带来顶级的视听享受。鉴于此次嘉宾多半是年轻族群，我们将引入2名精灵将在项目入口处编织花朵型的气球送给来宾，愉悦现场氛围，同时也寓意来宾将在这里享受到花般绚放的惬意人生。
独特的品鉴（高雅）
r36稳重内敛，coco动感优雅，sirocco时尚炫酷，这三款车适合年轻族群和沉稳商务人士，所以品鉴我们也将量身打造。现场设置两大品鉴交流专区（咖啡，书画），供客户任意选择。咖啡艺术适合年轻族群，书画品鉴足以体现高雅品位。
活动内容
活动概述
活动主题
震撼的体验（独特）
一把飞速的利剑，让你感受到r6王者之尊；
一曲悠扬的音乐，让你感受到cc优雅之风；
一个动感的瞬间，让你感受到sirocco 这股不凡的火焰之锋。
全新的震撼体验，集视、听、触为一体，引入特殊的情境剧，让你在小小的环境中感受这灵动的时刻，让你从不经意的瞬间就触摸到大众品牌的领先科技。
活动内容
活动概述
活动亮点
亮点一 乐活精灵迎宾
礼仪：穿着亮丽服装；在主办方安排人员指引下在会场入口处迎候重要来宾，引领他们入场就座
聘请足够礼仪在会场入口处向来宾和参与活动人员派发活动LOGO标贴，贴在所有人员服装上
在主入口通道设置4个不同的特色展架，展示新型车辆产品及形象说明、活动介绍等
加入引入2名精灵将在项目入口处编织花朵型的气球送给来宾，愉悦现场氛围，同时也寓意来宾将在这里享受到花般绚放的惬意人生
亮点一 乐活精灵迎宾
亮点二 美轮美奂的现场布局
现场将布置出几个区域：宾客接待区、大众娱乐区、大众休憩区、大众剧场区、大众冷藏区、大众品鉴区
打造氛围：欢愉、活跃，有funky house的氛围。
可以做成休闲会所的格调，让嘉宾和记者在高雅的气氛下，欣赏大众汽车新车发布会。
亮点二 美轮美奂的现场布局
金质生活派对
亮点三 震撼的情境体验
一把飞速的利剑，让你感受到r6王者之尊；
一曲悠扬的音乐，让你感受到cc优雅之风；
一个动感的瞬间，让你感受到sirocco 这股不凡的火焰之锋。
全新的震撼体验，集视、听、触为一体，引入特殊的情境剧，让你在小小的环境中感受这灵动的时刻，让你从不经意的瞬间就触摸到大众品牌的领先科技。
亮点四 高雅别致的奢侈品鉴
现场设置三大品鉴交流专区（咖啡艺术，音乐殿堂，书香门第），供客户任意选择。没有丝毫刻意，通过轻松交流的环境及巧妙的艺术手段表现出大众在对细节的雕琢及完美的纯手工制作，让嘉宾感受细节的魅力与力量，产生细节共鸣。
咖啡艺术——喜欢coco的人，一定对咖啡有着独特的情愫。咖啡艺术带你体验世界各地的文化，咖啡制造出艺术，艺术诠释经典。
书香门第——喜欢r6的人，一定是博览群书的智者；喜欢cc和scirocco的人一定喜欢在咖啡馆小憩，感受油墨的芬芳。总之，他们都是很有品位及学识的人。现场设计一区域，存放了来自世界各地的珍贵书画，供宾客欣赏。再做一回“书香门第”的文人。
亮点四 高雅别致的奢侈品鉴
精湛曼妙的咖啡艺术——中国茶的形象宁静淡泊，称之为品；美国可乐的形象热烈奔放，称之为饮；而咖啡则品与饮兼而有之。闲暇时，一杯咖啡可以品出人生百味；繁忙时，一杯咖啡可以喝出现代人的节奏和情感。
亮点四 高雅别致的奢侈品鉴
书香门第——喜欢r6的人，一定是博览群书的智者；喜欢cc和scirocco的人一定喜欢在咖啡馆小憩，感受油墨的芬芳。博览群书的人是最有品位的人！现场将做创意布置，配上沙发、椅子，地球仪，真正让来宾体验书香之感
场景分布
平面思路-体育中心内场一块
车道
嘉宾记者区
舞台区
广告屏幕
宣转舞台
活动细节一——入场仪式
独特签名墙——满载尊贵嘉宾的成功之帆
礼仪迎宾后，嘉宾在成功之帆签名版上签名留念，传达对此次项目的祝福。同时，安排1名现场摄像师为每位嘉宾拍照留念，成功之帆也将作为本次活动的特殊纪念保存，后期可作为车行的一件宝贵藏品。
详细设计图片待参考
§签到台旁的盆花，简约而不简单，温馨并融于周围环境。
活动细节二——休闲娱乐
至尊体验就是要享受星级服务，让来宾感觉这不仅仅是个仪式，不仅仅是为产品营销而设。提供给来宾的是品质生活享受，是平常难得一见的派对，是名流之间交际的绝好机会。
入场后来宾可以自由参与娱乐项目，丰富来宾等候时间。
公仔互动
室内射箭
佐酒自助餐点
音乐、书画品鉴
室内射箭——
公仔互动——迪斯尼公仔：.经典卡通片中的主人公来到活动现场，与来宾近距离的互动，其憨态可掬的形态引来阵阵欢笑，无论大人小孩争先与其合影。
茶歇推荐
一次高水准，高规格的精品公关活动，离不开各个环节的配合和包装。
大众汽车属于国际知名汽车品牌，我们在考虑茶歇这块也将会做到完美极致
自助餐点
活动细节三——踢踏舞曲拉开序幕
亮点4
爱尔兰踢踏舞曲拉开序幕
当演员们站成一排，以整齐划一的步伐，大河奔流的气势，踢踏者舞蹈的激情，哪个人能不为之心潮澎湃呢！ 开场气势不凡，将现场的气氛立马调动起来
活动细节四——揭幕仪式（方式一）
揭幕创意表现
现场用三种意境来诠释：
商务运动篇——时尚优雅篇——动感酷炫篇
重点：每个场景必须连贯紧凑！
场景一、商务运动篇：诠释对象——r36
方式——视频与现场紧密结合
追光某个角落，一名身着专业服饰的弓箭手，双目炯炯有神，注视着前方，手握一把弓箭，蓄势待发（配上与广告片同步的背景音乐，此时广告片未显示）；场景切换，r36的标志出现眼前，灯光不断闪烁，场景不断切换，车——弓箭手，弓箭手——车，扣人心弦，惊心动魄。突然现场灯光暗下，视频闪现（事先视频调至10秒场景）劲速一箭，弓箭穿屏而出； R36已从台侧跑道驶出，以直追弓箭的速度绕场行驶……广告片30秒后结束，现场弓箭手开着车到某处亮相（配合广告片里的背景音乐）
场景二、时尚优雅篇：诠释对象——风之精灵cc cc外形特征：动感、优雅
方式——音乐与现场紧密结合
营造氛围——高雅时尚
意境感受——华尔兹风情带来高雅意境，从另一意境诠释cc的动感特质
创意表现——随着一曲饱含蓝调情怀的英文歌曲从远处传来（20秒），某角落灯光渐亮（追光灯打造），一翩翩佳人着红色丝滑绸质晚装挽着一位优雅的男士深情款款地向会场中央走来（背景音乐渐小），高贵且优雅；两人相视，微笑着（背景音乐：女士的笑声及男中英磁性的声音，需用英文音效）；追光灯跟随，配合脚步声音效，两人在场中央定格。音乐又起，男士挽着女士纤纤细手，演绎华尔兹（20秒）。女士曼妙的身姿在场中央显得楚楚动人，令人心醉。突然，灯光暗下，音乐停止，舞蹈停止。
动感、优雅
风之精灵
场景三、动感酷炫篇：诠释对象——scirocco
方式——视频与现场紧密结合
意境感受——随心所欲，畅享自由，带你体验旋风般的动感生活！
创意表现——现场某一处灯光亮起，一男士着蓝色商旅服饰在敲打着键盘（现场配视频音效，但不出现画面）10秒，男士起身拿起身旁的越野运动装及钥匙离开（音效），灯光暗（2秒）；镜头切换至视频，出现汽车野外奔驰的画面……
场景四、
方式——音效与现场配合
意境感受——三种豪华轿车一同带来非凡炫酷体验。
创意表现——暗场，某处发动机声响，同时追光灯转向r36，灯光暗，声音停止（2秒）。另一处音乐起，会场中央亮灯，女士挽着男士优雅地走到cc前，灯光给cc 一个特写，灯光暗；只听开启车门，关门，发动机响的声音，又突然停止。第三处，灯光特写，一男子，戴着墨镜，正坐在scirocco里，目光迷人，车里放着酷感十足的音乐，很畅快、很享受；音乐突然停止，灯光暗；发动机响，又突然停止。现场逐一亮起灯光，三辆汽车再次发动，一起出发的音效，之后动力十足的音乐响起，全场灯光全亮。气度非凡的大众汽车正式揭幕！
礼花绽放，掌声四起，礼仪拿出香槟，相互庆贺，欧洲巴洛克名曲响起……
活动细节——揭幕仪式（其他方式）
所有嘉宾上台（如嘉宾不多可以砸一个
嘉宾多可以每个嘉宾各砸一个）当众嘉宾
砸下去的同时，金蛋礼花四溅，此时外墙
所有的烟花其放，外墙logo灯亮起
砸金蛋
齐挥杆
所有剪彩嘉宾上台，台上布置好特制球道，多少
嘉宾就有多少各球道，每个嘉宾一起挥杆把自己
的球打入球洞，球进洞的同时，外墙冷烟花起放
Logo灯亮起（球道是特制的，嘉宾不会出现球
不进洞的现象出现）
方式三
方式二
紧接美丽的车模走秀，与汽车相得益彰。
齐揭幕
外墙的logo被遮住，周围用灯光装饰，所有嘉宾走到揭幕区，倒数三，二，一
之后一起将银色幕布揭下，幕布被揭下的同时外墙冷烟花，礼炮齐放
方式四
活动细节五——汽车赏析
揭幕后，销售顾问为车主和意向性客户介绍三款汽车的特点和历史文化背景。现场视频播放三款汽车宣传片。
活动细节六——互动演绎
互动一.“金质生活秀”情景演绎：搭载时尚名品，享受至尊之旅将由model提前上映。生活态度与休闲方式，耳朵里塞着IPOD的随身听，脸上洋溢着自信的微笑，每天享受早晨阳光的温暖已经是一种习惯：服装与饰品，成熟不失品位与时尚，举手投足间展露自信、从容。 这足以体现了coco与srirocco时尚、炫酷的概念。
互动二.魔力电音：现场互动力极强的一支乐队，深厚的现场演唱功力及互动深受来宾欢迎。这足以体现了r36、coco与srirocco动感、运动的概念。
目录
五、活动流程
主题流程
第二部分：等侯
第三部分：开业仪式
内容：泊车、签到、与辉腾留影
内容：享用餐点、品尝名酒、自由娱乐
内容：领导致辞、开业仪式、乐队表演串场
关键词：周到、尊崇
关键词：闲适、高雅、细致、服务
关键词：隆重、流畅
第五部分：互动交流
内容：欣赏表演、互动沟通
关键词：感受、互动
第一部分：迎宾
第四部分：新车揭幕仪式
内容：大众辉腾新车揭幕、大众系列展示
关键词：神秘、赏析
目录
六、其他细节
前期安排
危机处理
前期安排
活动前十五天：
确定本次活动的举行时间。
联络媒体，确定媒体的到场人数，准备媒体计划。
准备活动当天需要发放的资料。
活动前十天：
对活动现场布置所需的物料进行准备。
联络媒体，对本次会议进行对外预热，进行前期宣传。
对活动现场的秩序问题与现场负责人进行初步沟通。
准备活动当天对来宾发送的礼物。
为活动当天所需礼仪和主持人进行联系并确定。
了解并通知本次活动嘉宾。
活动前五天：
确认现场布置物料的准备情况。
确认礼仪与主持人到场情况。
确认活动当天的到场来宾人数。
确认活动当天礼品准备情况。
确认活动当天发放给来宾的资料准备情况。
与现场负责人再次进行沟通，以确保现场布置，活动次序，安保等问题。
确认嘉宾、媒体活动当天的到场情况。
通知主持人确定活动发言稿。
前期准备
活动前一天：
对活动现场进行布置，包括开业设施搭建、现场喷绘布置等整个活动所需材料。
确认嘉宾次日的到场情况并与主持人保持沟通。
确认活动中将使用的物料准备是否齐全。
确认礼仪、演艺人员的准备情况并通知各项注意事项。
对媒体进行邀请确定。
与现场负责人对活动进行来宾、安保、秩序控制等最后的确定。
为活动进行最后的检查，以确保万无一失。
现场电力资源保障：
提前检查场地线路，保证线路输入正常，在活动期间安排专业电工待命，处理突发电源问题。
天气问题：
1、准备适量雨伞，装雨伞用塑料袋等，消除下雨给来宾带来的不便
2、准备适量大型遮阳伞，以防下雨给签到、停车接待带来不便
秩序问题：
1、建议贵方在活动前与当地派出所进行充分沟通，随时处理突发治安事件
2、增加保安力量，维持现场秩序
现场气氛调动
在场下安排2—4名现场气氛调动人员
活动进程的流畅性保证
1、由专人负责对现场物资进行妥善处理并及时补给
2、安排催场人员2——4名（我司负责）
获奖来宾中途离开
如果获奖来宾中途离开活动现场的情况发生,确定离开事由安排现场工作人员代为领取，如果已离去则重新抽取幸运客户。
现场秩序
1、活动开始后结束签到，留1名签到人员值守善后
2、入口处安排4名保安维护进出秩序（主办方负责）
THANKS
谢谢您的聆听
