强力核心媒体 媒体计划必备
——强力核心媒体 媒体计划必备
巴士百变
巴士百变套装精心组合
效果为导向
不同程度的有效到达率供客户弹性选择
巴士百变——快速覆盖型媒体
快速覆盖
效果出众
数据来源是德高中国的上海R&F调研,1+数据.目标人群: 上海15-64岁
媒体计划必备
巴士百变——快速覆盖型媒体
快速覆盖媒体，
满足短期投放需求！
R&F测定广告效果
巴士百变_2011
巴士百变核心广告效果
效果导向
效果决定购买车辆数量
希望多少人看到
德高独有R&F是衡量巴士与电视媒体效果的桥梁
R&F
高到达率媲美电视
80% (1+),
电视到达率
优越套装140台/4周
效果可到达90%（1+）
巴士帮助快速建立卓越的有效到达率
数据来源是德高中国的上海R&F调研,1+数据.目标人群: 上海15-64岁
高到达率媲美电视
电视标准80%(1+)
有效到达率
套装： 简约 优越 强力 超级
80台 140台 200台 250台
高到达率
媲美电视
50%（3+）
电视要求
频次标准
强力套装200台/4周
效果可到达76% (3+)
数据来源是德高中国的上海R&F调研,3+数据.目标人群: 上海15-64岁
高到达率媲美电视
电视标准50%(3+)
有效到达率
套装： 简约 优越 强力 超级
80台 140台 200台 250台
GRP,3+
数据来源是德高中国的上海R&F调研,3+数据.目标人群: 上海15-64岁
高到达率媲美电视
简约套装 优越套装 强力套装 超级套装
80台 140台 200台 250台
巴士-户外媒体到达率最高
*数据来源CMMS 2011年（夏季）上海数据
巴士百变数据来自德高中国的上海R&F调研,1+数据.目标人群: 上海15-64岁
精选套装多种选择
套装
有效到达率(1+)
有效接触频次
GRP
有效接触人次
(‘000)
简约
72%
4
289
33,498
优越
90%
9
828
96,388
强力
96%
16
1,559
182,578
超级
97%
24
2,284
266,827
数据来源是德高中国的上海R&F调研,1+数据.目标人群: 上海15-64岁
巴士百变_2011
效果导向套装
巴士百变（上海）
套装
有效到达率(1+)
有效接触频次
GRP
有效接触人次(‘000)
套装巴士数量
千人成本(RMB)
4周
简约
72%
4
289
33,498
80
23
优越
90%
9
828
96,388
140
13
强力
96%
16
1,559
182,578
200
10
超级
97%
24
2,284
266,827
250
8
1+
数据来源是德高中国的上海R&F调研,1+数据.目标人群: 上海15-64岁
巴士百变_2011
效果导向套装
巴士百变（上海）
套装
有效到达率(3+)
有效接触频次
GRP
有效接触人次(‘000)
套装巴士数量
千人成本(RMB)
4周
简约
23%
7
165
19,239
80
40
优越
55%
13
709
83,020
140
16
强力
76%
19
1,455
170,210
200
10
超级
86%
25
2,193
255,731
250
8
3+
数据来源是德高中国的上海R&F调研，3+数据.目标人群: 上海15-64岁
千人成本CPM
8
38
102
巴士百变强力套装
报纸
电视
低至8元
精明客户的首选
千人成本
超低CPM 高效益
数据来源:
电视数据,2011上海新闻综合频道观众中来前30秒广告; 收视率根据SMG数据
报纸：是新闻晨报报A1叠广告版半版2011年刊例，阅读人口和阅读率来自CMMS2011年;
巴士百变,来自德高2011年超级套装(250台)刊例，数据来自德高中国的上海R&F调研,4周,1+数据;
巴士百变性价比
96,388,000接触人次
上海候车亭
4周, 86块
124 RMB/日/M²
上海巴士百变
上海新闻综合频道
8次
12,403,000接触人次
数据来源:上海候车亭,来自白马2011年刊例,单价计算基础,50块刊例；
电视数据,2011上海新闻综合频道观众中来前30秒广告; 收视率根据CSM数据
报纸：是新闻晨报报A1叠广告版半版2011年刊例，阅读人口和阅读率来自CMMS2011年;
巴士百变,来自德高2011年优越套装(140台)刊例，数据来自德高中国的上海R&F调研,4周,1+数据;
预算RMB 1,288,000
4周, 140台车
32 RMB/日/M²
新闻晨报
16次
22,569,000接触人次
全国网络一站式服务
巴士百变城市
12
个
一站式服务
成都
重庆
广州
深圳
武汉
济南
青岛
南京
上海
天津
北京
沈阳
全国网络一站式服务
媒体形式 -双侧加车尾
上海/武汉/重庆/成都/南京/青岛/天津/济南/深圳
每车高达 37平米*的广告面积
* 各地因车型不同而不同
形式一：双侧横幅+下车尾
媒体形式 -双侧
北京/广州
形式二：双侧横幅
* 各地因车型不同而不同
线路优化，覆盖范围升级
*视城市而定
武汉
超过50条线路
7个中心城区
*视城市而定
济南
48条线路
6城区
北京
100条线路
覆盖城8区
沈阳
25条线路
9个城区
成都
60条线路
5城区
重庆
28条线路
8城区
天津
50条线路
10个城区
青岛
53条线路
6个城区
上海
超过140条线路
13个城区
南京
70条线路
11个城区
广州
50条线路
市中心6区
深圳
10条线路
市中心3区
全市覆盖
85%*
覆盖城市85%区域
覆盖上海市总面积的85% 处处可见
全城同时覆盖为品牌
提供爆发式的广告效果
有效覆盖上海
黄浦/静安/卢湾/闸北/普陀/长宁/徐汇/杨浦/虹口/浦东/闵行/嘉定/宝山
台车同时流动上海，
140
区
13
巴士百变套装行驶
27,300
公里；
每日运营时间超过
18
个小时
条线路，集中于城区，提供极高能见度
超过
77
覆盖面
有谁可比
4周内
*视城市而定
一夜上刊 极速体验
注：各地因条件不同而异
1夜间上刊
20分钟上刊一台
40个停车场
80人施工队伍
200台巴士
兑现承诺 全力以赴
1第一个工作日
提供上刊报告
0小时完成小修补
36小时完成大修补
5%赠送(每个套装)
质量保证
德高服务高品质
巴士百变_2011应用举例
巴士百变
单独使用：
建立高到达率+有效接触频次
巴士百变_2011应用举例
店头活动
其他媒体
巴士百变
建立冲击力媒体配合巴士百变使用
巴士建立高到达率+信息延续，其他建立冲击力的媒体配合效果更好
巴士百变
网络媒体配合巴士百变使用
巴士的有效到达＋网络媒体的深度信息沟通
网络媒体
巴士百变
店头促销配合巴士百变使用
巴士的高到达率配合店头活动的“临门一脚”
T V
巴士百变
T V
巴士百变
T V
巴士百变_2011应用举例
电视配合巴士百变使用：
连接TV播放间隔效果,分担TV的GRP建立
T V
巴士百变
1、延续发布效果
2、TV阐述产品形象，Bus展示产品信息或促销
巴士百变
无处不在！
令你的品牌
谢 谢!
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