腾讯视频 – Q3品牌升级
#好时光一起燃# campaign
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#好时光一起燃#
燃视觉展示
燃文化传播
H5
主视觉
地铁包站
微博平台合作
品牌BD合作
新锐媒体发声
新世相合作
大众、行业、党政媒体发声
整体脉络
青年新锐
领袖代言
品牌H5+创意H5
品牌形象H5
结合腾讯视频头部内容进行混剪，每个内容突出“燃”的话术
用黑白画面表示失落、沮丧的“不燃”
互动火焰
用冲击力较强的画面表示“燃”
品牌形象H5+ 创意型H5
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主视觉及icon运用+开机屏+头部内容海报
应用渠道：除了腾讯视频，腾讯新闻外，免费共计20个品牌给开屏资源，包含微博
主视觉及icon运用
开机屏
头部内容海报
地铁包站 – 北京地铁15号线望京站
新世相合作 – 地铁10号线包车
内容简述：一辆载不同年龄阶段的好时光故事的地铁列车
1、电台直播
7月11日上午7点到10点， 国际都市频率Metro Radio 调频兆赫
《Wake up & Drive》节目中完整三小时播出，主播小强带着听众一起读『好时光』故事及列车乘客随访，引起共鸣。
热气球 - 点亮地球一起燃（与QQX计划合作）
活动简述：
＃点亮地球一起燃＃由腾讯视频联合QQX计划
旨在宣传正能量、积极向上的态度，将“燃”作为代表正能量的符号标识
环保部旗下地球站公益组织，呼吁大家对地球进行保护
活动内容：
旅游卫视杨正龙作为主播，进行全程12小时不间断直播；
开启分享会，包括10个KOL，10家媒体，10个微博网友发表自己的燃态度；12小时不间断直播，一起乘坐热气球观赏日出，共享一次燃时光
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怪奇鹅合作 – 更年轻化的形象
怪奇鹅
内部与TEG怪奇鹅项目组进行合作，结合怪奇鹅形象，绘制手绘动画，结合腾讯视频内容讲述#好时光一起燃#的创意故事
青年意见领袖宣言
燃态度文案展示
共有30个意见领袖以及19个品牌对燃态度进行发声，15个品牌给到开屏资源
圈9[二次元先锋人物]；关正文[《见字如面》导演]；
二更[中国原创精品短视频内容平台]；彩虹合唱团[网络新型式合唱题材]等
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最燃青年 – 青年意见领袖纪录片
燃态度视频展示
11个KOL青年意见领袖拍摄自己的#好时光一起燃#纪录片，记录自己的“燃”故事
彭宥纶[新生代视觉系导演]；安伦杰[壹基金 联合公益负责人]；
王子一[野建筑Yeah Archkids创始人]；梁峰[悦跑圈联合创始人兼CEO]
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城市画报 – 中国城市青年文化推手专题
20位青年意见领袖关于燃故事专访展示
与《城市画报》合作，采访20名青年意见领袖的“燃故事”
7月发布特刊
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品牌BD – 一共联合30家BD品牌一同发声
品牌BD
线上线下联动---摩拜单车，官微发布燃爆好时光的故事海报，车身绑定气球激励“燃骑士”。
各类品牌好时光集合：合作品牌统一发布“好时光一起燃”海报。
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KPI
整体覆盖的渠道范围：
从6月30日到7月16日，覆盖媒体总量717家，自媒体总量303家。
微博：205家；微信：132家；知乎2家；
大众网媒：322家；贴吧：17家；豆瓣红人：10位；
APP客户端：36家；直播网站：8家；新闻APP2家；
电台：2家；视频网站1家；APP开屏20家
除此之外，感谢内部运营，产品，VIP团队的支持
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本轮品牌传播的效果
品牌认知度，美誉度，好感度，忠诚度
在这些维度中，我们重点看年轻人群
腾讯视频是陪伴用户一同成长的伙伴！
品牌传播一定是有效的，并且是长效的
第一次做品牌传播到今天，我们非常紧张和忐忑，一方面，我知道做品牌一定是有效的，并且是长效的，比如爱奇艺这段时间没有什么特别多的内容，但是他们一直是第一选择，因为用户的品牌印象已经积累了，在应用宝上，爱奇艺的主动搜索量占到80%。我们希望能通过一次次的品牌传播将我们的气质慢慢奠定，让用户觉得腾讯视频好有趣好酷，可以做很多新奇有意思的尝试。是个年轻的品牌。
做品牌传播是件长远的事儿，但是我们仍然和王伟的团队沟通，去记录这次品牌传播对渠道产生的影响，即使这很难记录和区分，但是慢慢一点点下来一次次的传播一定会有影响。非常感谢大家的支持，也非常荣幸有这个机会为腾讯视频做第一次品牌campaign
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THANK YOU
