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the
我是怎样写文案的？
几乎总在最后一分钟才写。
很多时候，我们抱怨下
属或同事工作不利，问
题往往不是出在水平上，
而是出在沟通上。
如果客户人员和指导经常摇头
就说明没有事先沟通清楚
如果作业经常被打断
就说明我们缺乏指导
情绪，来不得假
如果你不喜欢写
也没有人愿意读
原创重要吗？
解决了以上问题，你可以动笔了
记住，要动笔，不要动电脑
电脑对文案人员意味着修改工具，
而不是创作工具
没有人读文案人们买杂志
为的是读文章而不是广告
为什么文案开头这么难写
？
1 人的大脑就像一部机器，温度最高时工作效率最高，当你
开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下
来为一个广告拟一个开头，就如同打开发动机就要驾驶汽
车翻山越岭。
2 寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。
3 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。
怎样克服这种“冷脑”现
象？
如果写不出来
就先说出来
然后再写
我用我祖母做杂菜汤的方法
写文案。我把所有能找到的
有趣的作料都丢进汤里。然
后慢慢的让汤浓缩。刚开始
汤看起来相当稀薄而且不怎
么样，只不过你要继续搅拌
最后才会煮出浓稠的好汤。
第一个陷阱
认为通俗易懂就是迎合大众
第二个陷阱
大量依靠形容词
第三个陷阱
正规的语句表达更通顺
第四个陷阱
简 洁
花样年华和力士
三面镜子的故事
平面广告的文案并
不是写文案，而是
创造出一副有利传
递信息的图象
不用垃圾筒
一句一句的分行
（）的运用
最后一段不用“所以”开通
永远没有完成的作品
好是最好的敌人
一个字一个字地改
尽除所爱
客户有权
改你的东西
我们是代理人
不是主子
如果写出来的不是客户要的就不是好广告
要说服或者弥补，而不是搞小动作或恶意服从
要令读者有所得
THANK YOU!
