1.
1997-2008 Look at the world, comparing with China.
WHO THEY ARE
1. Omnicom Group
2. WPP
3. Interpublic Group
4. Publics
5. Dentsu
6. Havas
THE BIGGEST SIX AD. GROUP
OF THE WORLD.
ZHOUXIAOGANG 1997-2008 Look at the world, comparing with China.
THE BIG SIX
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zhouxiaogang 1997-2008 Look at the world, compare with China.
全球六大广告集团
made by zhouxiaogang
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顶尖创意总监都被他们网罗…
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莫康孙 劳双恩
苏秋平 王永辉
邓 柱
朱伟幸 林展贤
张秀华
林森川 黄庆铨
薛振添
李少惠
叶宇轩
伦洁莹
钟锡强
冯德良
梅若俊
黄国雄
黄俊龙
赖致宇
袁学智 朱幼光
陈绍团
李东
徐克瑄 虞志平
吴天赋 林玲娟
陶为民 王放 陈奕阳 陶磊 郑俊宏
杨海标 刘伟 丁邦清 胡珮玟 黎音 杨舸
郑大明
邹晖
4
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超级大公司都被他们兼并…
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McCann
BBDO DDB
JWT
FCB
阳狮 电通
奥美
TWBA\ 李奥贝纳
星传媒体
盛世长城
灵智
LOWE
GREY
达美高 Y&R
Bates
实力传播
百帝
Initiative
盟诺传媒
凯洛
OMD
传立媒体
优势麦肯 博雅公关
安可公关 PHD 传媒企划 伟达公关
万博宣伟公关 电扬 高诚公关 电通传媒 朗涛设计
领先媒体
广告代理 / 媒体购买 / 公共关系
奥美公关
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他们甚至要兼做战略咨询…
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安永 德勤 普华永道
埃森哲
波士顿
麦肯锡
IBM 毕马威
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他们到底是谁?谁?谁?（回音）
THE LADIES AND THE GENTLEMAN！他们就是…
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全球品牌游戏的大玩家
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看看世界，想想中国的未来
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Omnicom Group 简介
中文名：宏盟集团，但常被称为奥姆尼康。
全球广告业收入排名：第1位
美国及全球规模最大的广告与传播集团
总部设在纽约
创建于1986年的奥姆尼康集团（Omnicom Group）是全球性营销传播业的战
略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体
购买服务等。
下属主要公司：BBDO天联广告、DDB恒美广告和TBWA李岱艾广告，OMD
浩腾媒体
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1891 年， George Batten 在纽约成立 Batten 传播公司。
1919 年， Bruce Barton 与 Roy Durstine 在纽约成立 Barton & Durstine 。
1920 年， Barton, Durstine 与 Alex Osborn 合并；
1928 年， Batten 传播公司与 Barton, Durstine Osborn 合并成立 Batten,
Barton, Durstine & Osborn(BBDO ，中文名为天高，大陆地区与中广联成立
的合资公司叫天联 ) 。
1949 年，名列《广告时代》 20 世纪最有影响的广告人第一位的艺术广告派
代表—— Bill Bernbach 和 Ned Doyle 离开 Grey ，与 Mac Dane 共同创建了
Doyle Dane Bernbach (DDB) 。
1982 年， Bernbach 去世后， DDB 的继任者开始把目光从艺术转移到了资
本运作上。
Omnicom Group 历史
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1986 年， DDB 与 Needham, Harper & Steers 合并成DDB Needham 。
1986 年， DDB Needham 与 BBDO 合并，建立了Omnicom 集团。
1968 年， Jay Chiat 和 Guy Day 建立了 Chiat/Day 广告公司。 Chiat/Day 一
直崇尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。
1994 年，试图降低运营成本、提供工作效率的 Chiat/Day 又出惊人之举，把
原的办公室改成仓库，让员工拎着笔记本、手机回家，实行虚拟办公！但事
与愿违，虚拟办公导致了工作效率更低、大批员工离职。
1995 年， Chiat/Day 被 Omnicom 收购，并与 Omnicom1993 年时收购
TBWA 合并，形成现的 TBWA/Chiat/Day （李岱艾）。
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• DDB
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• OMD
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OmmicomGroup
宏盟
OMD 浩腾媒体DDB TBWA BBDO
上海 李岱艾香港恒美 天联广告
北京恒美
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WPP，全球广告业收入排名：第2位
英国最大的广告与传播集团
该公司的名字来源于“电线与塑料产品”（Wire & Plastic Products），其前身为
生产购物车的公司。
WPP集团在全球拥有84000名雇员，2005年年营业收入近百亿美圆。
1985年，前盛世广告集团（Saatchi & Saatchi PLC）财务长Martin Sorrell买
入WPP之壳，在20年间连续出手，买入广告行业具有声望的JWT、
Ogilvy&Mather、Young&Rubicam、Tempus Group、Cordiant和Grey
Group，终成大业。
WPP集团主要服务于本地、跨国及环球客户，提供广告、媒体投资管理、信息
顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播服务。
WPP 简介
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1975年，马丁·索罗（Martin Sorrell）以25万英镑收购WPP公司，开始收购
一些小型广告公司。
1987年，WPP以大部分贷款得来的5亿6600万美元现金强迫收购智威汤逊
（ Thompson），震惊业界。
1989年，WPP以8亿2500万美元强迫收购奥美广告（Ogilvy & Mather），成
为全球最大的广告集团。
2000年，WPP以47亿美元收购全球第7大广告公司扬雅广告（Young &
Rubicam）。
2003年, WPP以亿英镑收购Cordiant集团(旗下拥有Bates,达彼思广告)
2004年, WPP再次购买美国的精信广告集团(Grey Global Group),获得了精信
环球广告和Mediacom等.
WPP 历史
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1、Ogilvy & Mather 奥美广告
大中华区董事长：宋秩铭 北中国区董事长：庄淑芬 南中国区董事长：汪少杰
宋秩铭履历：现任奥美广告大中国区董事长，具20余年传媒领域经验，曾在国华
广告公司任AE，1992年担任奥美中国区董事长，1994年起升任大中国区董事长。
奥美环球（Ogilvy & Mather Worldwide）于1948年由“现代广告之父”大卫·
奥格威（David Ogilvy）在纽约始创。在中国、韩国和越南市场，奥美是第一家
成立分支机构的外资广告代理商，并拥有亚太区最大的关系行销集团。
过去50年来，奥美帮助许多跨国企业建立了品牌，如美国运通、西尔斯
（Sears）、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬（Dove）、麦斯威尔、IBM、摩托
罗拉、联合利华和柯达等。
1991年，奥美与中国内地最大的国有广告公司上海广告公司合资成立了“上海奥
美”。目前，“奥美中国”已在上海、北京、广州、香港、台湾等地开设办事处，
员工达1500余名。
“奥美中国”已成为全方位区域网络的组成部分，为客户提供广告、公共关系、
顾客关系行销、互动行销、电话行销、视觉管理、市场调研、促销规划和美术设
计等全方位传播服务。
WPP 在中国
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• Y&R
• GREY
• Bates
• 博雅公关
• 传立媒体
• Landor
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6. Havas
在杜邦委任奥美为其全球整合市场行销与品牌管理代理商不久，奥美顾客关
系行销（Ogilvy One Worldwide）于2003年5月在亚太区的印度、中国、泰国
和印尼推出新服务OneReach，以开拓当地城镇市场。
OneReach将奥美顾客关系行销在电子媒体及数据库行销方面的技能与
Outreach（隶属于奥美集团）在二、三级城市及乡镇的行销网络相结合，在
这一个新市场中开发新的高端客户。据悉，OneReach已在印度服务于联合
利华。
奥美顾客关系行销亚太区总裁John Goodman指出，近年来，亚洲很多代理
商分别在农村地区行销、互动与顾客关系管理技术等方面取得进展，但迄今
为止还没有一家代理商整合和拓展这两方面的服务。
中国区董事总经理范庆南表示，中国的一级及沿海城市不论从媒体投放、渠
道开发还是促销活动来看都相当拥挤，二、三级城市及城镇区域的“消费新
星” 已成为许多客户的新目标，奥美希望凭借新推出的服务来协助客户开发
这些新市场。
目前其在中国的客户包括IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、中美史克、柯达、
肯德基、上海大众、联合利华和统一食品等。
• Ogilvy
• JWT
• Y&R
• GREY
• Bates
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• 传立媒体
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2、JWT 智威汤逊广告
JWT是智威汤逊的英文缩写。 智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公
司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。
自成立以来，智威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不断创造广告事
业”著称于世。
JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给
国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电
视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买……。
智威汤逊以品牌全行销规划(Thompson Total Branding)，结合广告、直效
行销、促销、赞助及公关活动，致力于协助客户达成短期业绩成长，并创造
长期的品牌价值。
时至今日，140周岁的JWT风采依旧，昂首跻身于世界4大顶尖广告公司之列
JWT的大家庭有300多个分公司、办事处的10000多名成员，遍布在全球六大
洲的主要城市，为客户提供全方位的品牌服务。
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3、Y&R 电扬广告
诞生于美国，在1923年成立，Y&R(电扬)是美国历史最长和最大的广告代理
公司之一，在国内媒体的中文译名是扬罗比凯，目前是WPP集团的重要成员。
80多年来，Y&R秉持“RESIST USUAL拒绝平凡”的理念不断领先发展 。
1986年中国国际广告公司与美国扬罗比凯公司和日本电通公司联合成立中国
电扬广告公司，这是中国第一个合资4A广告公司。Y&R（电扬）率先把国际
专业广告和品牌实践经验及模式带入中国。
Y&R广州电扬（伟门）公司成立于1992年，长期服务高露洁棕榄、白兰氏、
花旗银行、索尼、爱立信等国际客户，曾服务过金龙鱼、美的空调、蓝带啤
酒、丹芭碧等国内知名品牌，荣获中国创意50强、广东省创意10强。其中电
扬为客户提供品牌传播的全面服务，而伟门提供客户关系营销和渠道管理等
服务。
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4、GREY 精信广告
于1917年始创于美国纽约，1992年在中国与中信集团属下的国安广告组成合
资公司，成立精信广告，分别在北京、上海及广州设有分公司。
精信是美国最大广告公司，全球排名第7位，在90个国家有400个办公室。精
信领导广告同业，多年来不断的更新和突破。以“常更新，实力跨全球”的
理念，已为其遍布全球的客户取得有目共睹的成绩。1998年精信被评为“全
球最创意的广告公司。” 精信广告在中国的发展迅速：很快成为国内强大的
4A国际广告公司之一。她旨在中国建立世界级品牌，以创新精神为自己及客
户赢得成功。
2004年,WPP集团并购精信整合行销集团环球。
2006年,WPP和中信国安解除合约。精信广告中国独资。
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精信环球下属主要公司：精信广告、Grey Direct、GCI、领先媒体、安可公
关
Larry Valenstein于1917年创建的精信环球集团（Grey Global Group）在业
界以创意与良好的客户管理赢得了长期忠诚客户：该公司为宝洁服务的时间
超过40年；
2002年精信环球收入12亿美元，排名全球第7大广告与传播集团；而精信广
告以收入亿美元，排名广告代理公司第12名。
领先媒体（MediaCom Worldwide）2002年以123亿美元的承揽额排名全球第
9位，在网络媒体领域排名第2，主要客户包括3M、英美烟草、Cendant、
ConAgra、葛兰素史克、Hasbro、LVMH、玛氏（Mars, Inc.）、诺基亚、
甲骨文、宝洁、大众汽车和华纳兄弟等。
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5、Bates 达彼思广告
1940年由Theodore Bates创立，原名Ted Bates，现公司总部设在美国纽约，
隶属于WPP集团，全球年营业额超过8亿美元，在72个国家设有165个分公司，
全球有7000多名员工，亚太地区排名第二。在中国，达彼思广告传承USP策
略，洞察本土世情，成为中国成长最快和最有生机活力的4A广告公司。
“独特销售主张”即USP（Unique Selling Proposition）在广告界是人所
共知的策略经典。从六十多年前到现在，它作为广告公司苛守的信条，不知
影响了多少代广告人和客户，闪耀着真理永恒的光辉。而它的创造者就是达
彼思广告公司。
达彼思广告公司在亚洲的13个国家设有分支机构。在北京、上海及天津设有
办公室，提供不同的专业服务；达彼思广告，XM互联网行销及其它线下活动。
主要客户包括上海通用汽车、必胜客，人头马、喜力、汇丰银行信用卡、诺
基亚、伊利冰激凌、小天鹅和魔兽世界。
WPP 在中国
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博雅协助客户在迅猛发展的中国市场上取得成功。博雅的客户覆盖能源、金
融、银行、电信和IT 、化工、零售以及快速消费品等主要行业，
博雅的服务包括企业传播、企业战略定位、政府关系、媒体关系、争议问题
管理和危机管理等领域。
博雅公关公司在北京、上海、广州和香港设有运营公司，为客户提供全方位
的传播咨询和服务，其中包括：公共事务、B2B市场营销、品牌管理、企业
及财经传播、危机管理、潜在突发事件或有争议问题的管理、传播培训等。
博雅亚太区的业务网络还包括墨尔本、汉城、新加坡、悉尼和东京；博雅在
奥克兰、曼谷、伊斯兰堡、卡拉奇、马尼拉、印度（孟买、新德里等城市）、
台北和惠灵顿拥有合作伙伴
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8、朗涛设计
WPP Group plc的附属机构。该公司总部设在英国，是一间全球性的行销及
传播公司。在品牌咨询与设计的领域中，朗涛的成就非凡，普获国际认同。
朗涛所提供的服务包括品牌设计策略、设计、命名、互动程式设计及调查研
究服务等各个层面，以协助全球的客户建立、更新及强化其品牌效能。
朗涛在旧金山（总部）、纽约、西雅图、伦敦、巴黎、米兰、汉堡、香港、
东京、雪梨、迪拜、马德里、及墨西哥市等地分别设有办事处，提供整体品
牌顾问与设计，共同构成全球业务网。
另外在其他主要城市，如耶加达、芝加哥、圣保罗、斯德哥尔摩、汉城及维
也纳亦设有顾问与行销处。
郎涛策略设计顾问公司（Landor Associates）是世界最大的形象识别与策略
设计顾问公司，专事企业形象、品牌包装与设计等，协助公司、团体定位、
设计并实行其识别系统，以解决在商业与形象沟通上可能有的各种问题。
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朗涛亚太区总部设于香港，其国际工作网在全世界有最优秀的专业人才，精
通各国文化背景。因此不管是在纽约、雅加达或罗马，都能站在客户的立场，
以团队精神提供优良的服务。
朗涛公司以1941 年由美籍德裔设计师华特先生 (Walter Landor) 在旧金山创
建。他是众所公认，将品牌设计与视觉识别发展为策略性商业利器的先驱。
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奥美公关 奥美关系 奥美互动 华南研究 伟达公关 杨特品牌 24/7万事 Motivator Maximize伟门 博雅公关 朗涛设计 明略行 尚扬媒介
WPP
精信奥美 JWT 智威汤逊 Y&R 电扬 传立媒体 新加坡百帝 Cordiant
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简称IPG，Interpublic Group是全球商业传播的领导者。
美国第二大、世界第三大广告与传播集团。
业务范围包括广告、直效行销、市场研究、公关、healthcare健康咨询、会议
与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等。
该集团由原先全球排名第三的Interpublic 在2001年6月22日收购原先排名第九
的正北传播（True North）合并而成，两者按全球总收益营业额相加亿
美元。在超过20个国家拥有40个代理商。
旗下拥有三个全球运作的广告公司（McCann-Erikson麦肯环球广告、
Lowe&Partner 灵狮广告、FCB博达大桥广告）和优势麦肯、Initiative媒介以及
公关公司万博宣伟（Weber Shandwick）等。
Interpublic Group 简介
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1902 年， Alfred W. Erickson 成立；
1911 年， . McCann 成立；
1930 年，两家公司合并为 McCann-Erickson （麦肯公司现在的全称）。
1960 年， McCann-Erickson 在 Marion Harper Jr.的带领下成为了股份公司，公司
也改名为 Interpublic （ IPG ）
1971 年， IPG上市， 下一步就是寻找合适的收购对象，灵狮成为了第一个猎物。
1928 年，联合利华（ Unilever ）下属的广告公司—— Lintas （ Lever International
Advertising Services ，灵狮）成立。
1981 年，Frank Lowe 在在伦敦创建 Lowe 集团，1990 年该集团被 IPG 收购。
Interpublic Group 历史
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1999 年， Lowe & Partners 与 Lintas 合并；
2000 年，改名为 Lowe Lintas & Partners Worldwide ；
2002 年 1 月，又改名为 Lowe & Partners Worldwide （励富）。
2001 年 3 月，在经过了与 Havas 的一番角逐后， IPG 以 21 亿美元收购
True North 传播集团。世界广告史上的元老之一的 FCB （美格）正式被纳入
IPG 的帐下。
32
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Interpublic Group 在中国
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33
Look at the world, comparing with China.
Interpublic Group 在中国
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35
Look at the world, comparing with China.
4、万博宣伟国际公关（Weber Shandwick Worldwide）
世界上最大的公共关系咨询公司，在全球35个市场设有80间办公室，业务范
围涉及全球126座城市。
万博宣伟隶属于全球最大的广告及市场营销集团Interpublic Group of
Companies (纽约证交所上市代号：IPG)。作为世界一流的公关公司，它的
分支机构遍布世界各大经济、政治、文化中心城市。万博宣伟的行销公关、
公共事务、企业传播咨询等项目在业内居于领先地位，同时还提供媒介推广、
市场研究、视觉传播等方面的专业服务。
2001年10月，埃培智集团将旗下的万博宣伟国际公司（Weber Shandwick
Worldwide）与True North下属的BSMG Worldwide合并，组成当年收入达5
亿美元的全球最大的公关公司，并在22个国家雇有2,500名员工。在科技、财
经传播、政府关系/公共事务、生活/消费品/娱乐业以及医疗保健等高成长的
领域为客户提供服务。新公司沿用了万博宣伟的名称。
Interpublic Group 在中国
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2. WPP
3. Interpublic Group
4. Publics
5. Dentsu
6. Havas
万博宣伟的强项在于快速消费品推广，该公司在业务拓展上充分发挥了同属
IPG的4A广告公司麦肯光明、灵狮环球和博达大桥带来的网络效应。
万博宣伟被PRWeek评选为2005年度全球最佳公关公司
在中国大陆，万博宣伟的客户包括：昆腾公司、安捷伦科技、微软、艾利逊
传动装置、亚马逊、波音、百时美施贵宝、可口可乐、佳洁士、欧莱雅、德
固赛、杜威律师事务所、埃克森－美孚、通用电气、通用汽车、吉布森吉他、
博时基金、嘉实基金、Hewitt、日立、霍尼韦尔、金佰利、雷曼兄弟、潘婷、
CoverGirl封面女郎、沙宣、蜜丝佛陀、万事达卡MasterCard、自然美、诺
华制药、帮宝适、辉瑞制药、宝德信金融集团、PTC、上海市政府、SK-II、
德州仪器、赛门铁克、瑞士银行、Zespri佳沛奇异果等等。
在全球公关网络的通力合作下，万博宣伟为北京申办2008年奥运会和上海申
办2010年世博会提供了专业的公关支持。
• MaCann
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36
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Interpublic Group 在中国
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6. Havas
IPG
万博宣伟盟诺 FCB 麦肯 高诚公关 灵狮
博达大桥 麦肯光明
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37
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看看世界，想想中国的未来
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6. Havas
THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF
THE WORLD.
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中文名：阳狮集团（Publicis Group）
世界排名第四的跨国传播服务集团，是法国最大的广告与传播集团，创建于
1926年，总部位于法国巴黎。
创始人是：Marcel Bleustein-Blanchet(1906-1996)
阳狮广告在20世纪的80年代开始国际化和集团化运营，从单一的广告代理公
司向多种市场营销服务和传播业发展，同时积极开拓法国以外的市场。到
1987年，已经跻身世界前20位的传播业集团。
1988年，阳狮集团与FCB结成联盟关系，共同开拓国际广告市场。 1996年，
阳狮集团结束了与FCB的合作，独立在国际广告市场扩张网络，到1999年。
阳狮集团在76个国家和地区开展了业务，成为世界排名前10位的传播业集团。
阳狮拥有三个全球运作的代理商（Publicis，Saatchi & Saatchi和Leo
Burnett）、两大媒体公司（实力媒体与星传媒体）。
Publics 简介
• 简介
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1. Omnicom Group
2. WPP
3. Interpublic Group
4. Publics
5. Dentsu
6. Havas
进入21世纪，阳狮集团以并购国际大型广告公司和传播集团而闻名。
2001年收购萨奇广告（Saatchi & Saatchi）；
2002年收购BCOM3集团（由李奥贝纳Leo Burnett、达美高D‘Arcy和日本电
通Dentus成立的传播集团）；
2003年完全收购实力传播集团（Zenith Optimedia）； 2006年在中国整合实
力传播（Zenith Optimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）的媒介业务
成立博睿传播（China Media Exchange），成为中国第一大广告媒介采购集
团。
现任集团主席：Jack Klues
39
Look at the world, comparing with China.
1926年,创建Publicis 。初期是巴黎一家专做平面的广告公司，于1926年由
Marcel Bleustein 创建，后来随着业务的扩展成为了全面代理的广告公司，并
在 1946 年后进入英国、德国、美国等市场。
阳狮在创办人 Bleustein 的带领下稳步前进、在资本运作上没有什么太大的动
作。
1996 年， Bleustein 谢世，列维（ Maurice Levy ）上任，阳狮开始兴风作浪
了。
阳狮先是在 2000 年 2 月收购了美国的 Fallon ， 2002 年3月7日又收购了拥
有李奥贝纳（ Leo Burnett ）、达美高（ DArcy ）的 Bcom3 广告集团。
2000年6月该集团以价值19亿美元的股票平稳收购盛世长城（Saatchi &
Saatchi），加强了集团的美国业务；
2002年3月，对广告集团Bcom3（由李奥贝纳和达美高于1999年合并成立）3
0亿美元的收购及入股电通17%，使阳狮进一步巩固了在美、日的市场份额。
Publics 历史
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2. WPP
3. Interpublic Group
4. Publics
5. Dentsu
6. Havas
2002 年 10 月，阳狮正式宣布关闭达美高公司。因为在阳狮的全球战略中，
达美高所担负的作用有限，就这样，一个有着骄人业绩的百年老店被资本湮
没了。
1970 年， Maurice Saatchi 、 Charles Saatchi 兄弟与 Tim Bell 创立 Saatchi
& Saatchi 公司。
1995 年，因为公司股票在股市大跌，发行的巨额的可转换债券又使公司雪上
加霜， Saatchi 公司董事会忍无可忍，赶走了创始人Saatchi 兄弟。兄弟二人
又建立了 M&C Saatchi 广告公司分庭抗礼。同年，为了摆脱 Saatchi 兄弟的
阴影， Saatchi & Saatchi 改名为 Cordiant 。
1997 年， Cordiant 管理层决定把公司分隔为 Cordiant 传播集团（主要包括
达彼斯）和 Saatchi & Saatchi 两个独立运作的公司分别上市。
2000 年， Saatchi & Saatchi 被阳狮收购。
2003年，阳狮被WPP打败，失去Cordiant 。
40
Look at the world, comparing with China.
1、盛世长城广告
SAATCHI & SAATCHI和中国航天工业部中国长城工业总公司合资的公司，
有国家对外经济贸易部批准，成立于1992年8月。
盛世公司（Saatchi & Saatchi）是国际著名的广告公司，在91个国家，拥有
161家公司，公司员工7000名，年营业额达到80亿美元。1992年-1996年曾
连续5年被国际广告协会（IAA）评为国际最优秀的广告公司。
上缴国家的税收超过人民币4000万元，成为中国广告公司的纳税大户，为中
国广告业作出重大贡献。盛世长城国际广告公司坚持“创意就是生命，人才
决定一切”。公司创作的广告作品经常获得国内外各种广告比赛的奖项。
北京CEO：查尔斯(Charles) 上海CEO：苏秋平 广州CEO：周佩莲
盛世长城认为，一个品牌要获得成功就必须成为“LOVEMARKS”(至爱品牌
)，赢得消费者的爱。
Publics 在中国
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2. WPP
3. Interpublic Group
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6. Havas
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1. Omnicom Group
2. WPP
3. Interpublic Group
4. Publics
5. Dentsu
6. Havas
1. 中国最大最强，连续十年高居榜首
2. 拥有最优质的客户群：宝洁（玉兰油，海飞丝、帮宝适、佳洁士、舒肤佳、碧浪）、美赞臣、
达能、乐百氏、脉动、中国移动（广西、深圳、佛山）、金龙鱼、中英人寿、步步高和易方达基
金等等；
3. 钟情于我们的客户，合作无间：宝洁16年、达能/乐百氏7年、中国移动4年等等；
4. 精英荟萃,人才济济:集合国际人才和本地精英,广州盛世共有180名员工(不含媒介)；
5. 锐意打造世界级的广告作品：每年制作超过150支电视广告/在全球超过20个城市拍摄广告/和
来自法国、日本、香港、韩国、澳洲、马来西亚和台湾等全球顶尖电视导演长期合作；
6. 激发灵感的工作环境：三大主题会议室（唐朝、HIGH-TEC、婴儿）、创意工作区、休闲娱乐
区、咖啡馆、画廊、健身中心等组成我们的创意梦工厂；
7. 盛世大家庭：参与并组织业界丰富多彩的文化交流活动、员工年度的环球旅游、年度尾牙让
盛世长城大家庭充满激情；
8. 开办盛世长城“SAATCHI LOVE U”大学,启发潜能茁壮成长,为培养每个员工倾注热情；
9. 盛世长城的精神：一个团队，一个梦想 盛世长城的信念：世上无事不可为
10. 与众不同的工作方式：探索者。过去几年中，盛世长城的策划和客户服务人员在中国旅行了
超过35,000公里，花了大量时间去了解、体验并融入中国消费者的生活。探索者令盛世长城独
家拥有激发伟大创意的资源，让创意散发耀眼光芒。
盛世长城认为，一个品牌要获得成功就必须成为
“LOVEMARKS”(至爱品牌)，赢得消费者的爱。
“LOVEMARKS”能带给消费者一种超越想像的内心体验，创
造出一种亲密无间的不可代替的情感联系。盛世长城的目标
就是帮助客户品牌创造爱来赢得消费者的心，从而让消费者
爱上这个品牌：玉兰油，海飞丝、帮宝适、达能、乐百氏、
脉动、金龙鱼、中英人寿和中国移动等等，拥有服务如此多
消费者喜爱的领导品牌的口碑，正是盛世长城立足本土市场，
不断保持高速发展的强大后盾，也让盛世长城成为众多客户
心目中的“LOVEMARKS”。
• Saatchi&Saatchi
• Leo Burnett
• Publics
• Zenith
• 集团架构
42
Look at the world, comparing with China.
2、李奥·贝纳广告
与生产万宝路的美国菲利普·莫里斯公司和睦相处近四十年，从未出现过危
机，这种合作关系是如此的融洽，在双方的密切配合之下，万宝路香烟广告
佳作迭出。 除此之外，李奥·贝纳还与许多广告客户建立密切的合作关系。
这种关系的建立并不是靠拉拉扯扯、吃饭请客之类的手段，而是完全凭借完
全高质量的服务和具有独特创意的广告作品。正因为如此，美国电报电话公
司、麦当劳、P&G公司选择李奥·贝纳作为他们的广告代理。
李奥·贝纳在广告创作上的出色表现，使他成为最早获得纽约文案俱乐部所
颁发的“杰出撰稿人之一。
在谈到自己广告创作的成功之道时，李奥·贝纳认为关键在于注意研究商品
本身的独特性，市场上的各种商品，无论是一个大饼、还是一辆汽车，一般
说来，只要它能够存在，都有某种特定的因素在起作用，使得制造商去生产
它，使得消费者去不断购买它，而广告人的责任就是去尽力发掘这一客观存
在的东西，同时，采用适当的手段去表现，以引起人们的注意。
Publics 在中国
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1. Omnicom Group
2. WPP
3. Interpublic Group
4. Publics
5. Dentsu
6. Havas
Kellogg's，1949
宝洁，1952
飞利浦，1954
亨氏，1974
菲亚特，1978
Visa，1979
麦当劳，1981
卡夫食品，1984
贺曼，1988
摩根士丹利，1988
Diageo，1988
迪士尼，1994
……
• Saatchi&Saatchi
• Leo Burnett
• Publics
• Zenith
• 集团架构
43
Look at the world, comparing with China.
3、阳狮广告
在2000年进入中国大陆市场。
目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务，其进驻单
位包括：
广告创意： 盛世长城国际广告有限公司（Saatchi & Saatchi）；上海李奥贝
纳广告有限公司（Leo Burnett）； 阳狮广告公司（Publicis）；
媒介服务： 实力媒体（Zenith Media）；实力传播（Zenith Optimedia）；
星传媒体（Starcom）； 博睿传播（China Media Exchange）
公共关系服务：MS&L China
客户关系营销：Publicis Dialog
Publics 在中国
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2. WPP
3. Interpublic Group
4. Publics
5. Dentsu
6. Havas
• Saatchi&Saatchi
• Leo Burnett
• Publics
• Zenith
• 集团架构
44
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4、ZenithOpitmedia 实力传播
实力媒体是一家全球著名的媒体传播代理，在欧洲、亚洲、中东和美洲的45
个国家设有89家分公司。实力媒体为客户提供全球范围的服务。员工人数超
过2000名。
实力媒体是Zenith Optimedia集团的下属机构。其主要客户包括：阿尔卡特、
Allied Domecq、Verizon (USA)、英美烟草、英国电信、Campbell‘s、
Continental、Darden Restaurants、Exxon-Mobil、Europcar、General
Mills、香港上海汇丰银行、Kingfisher、卡夫食品、Mars、Pharmacia、宝
洁、标马、MG Rover、Salvatore Ferragamo、精工、丰田/凌志及联合航
空公司。
实力媒体为员工提供ZOOM（Zenith Optimization Of Media）品牌下的先进
媒体专用系统。其中包括通过网络实现的硬件和软件平台的持续升级；领先
发展的加密网站客户交流系统；建立全球和本地最优化系统；以及ZOOM
Wizard、ZOOM Media、ZOOM Maps和ZOOM Excalibur等优化系统。
地址：北京市建国门内大街7号光华长安大厦2座823/1219室
邮编：100005 电话：实力媒体：+86 10 6510 2277
突破传播：+86 10 6510 2233 博睿传播：+86 10 6510 2277
Publics 在中国
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Publics 在中国
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6. Havas
Public 阳狮
实力传播盛世 李奥·贝纳 星传媒体 阳狮中国
盛世长城 上海李奥·贝纳
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看看世界，想想中国的未来
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6. Havas
THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF
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中文名：电通株式会社（Dentsu；日文：でんつう）
成立于1901年，总部位于东京。
虽然电通已经控制了日本30%的广告市场和40%-50%的电视广告市场，但相
比其他国际广告集团，其在国际市场的资本运作相对谨慎，并且收益甚微。
集团95%的收入都来自于日本本土。目前为当今全球最大的独立广告公司。
Dentsu 简介
• 简介
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6. Havas
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Look at the world, comparing with China.
电通前身为1901年创立的“日本广告”和 1907年创立的“日本电报通讯社”。
1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。日本五大民营电视台之
一的TBS也与其有密切关系。
1955年，JATS正式改名为电通（Dentsu）。
1980年代，在亚洲与扬·罗比凯成立电扬广告
1986年成为首位进入中国大陆的外资广告公司。
1994年5月，电通正式进入中国市场，与中国国际广告公司及民营企业大诚
广告合资成立了北京电通。
2000年以来，该公司开始对外扩张，通过与阳狮换股（作为投资Bcom3的延
续，持有阳狮15%的股份）拓展欧美广告市场。
Dentsu 历史
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6. Havas
49
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1994年，株式会社电通与中国国际广告公司在北京合资成立了北京电通广告
有限公司，进入中国广告市场。
随之又先后成立了北京东方日海广告公司和上海东派广告公司，业务网点遍
布北京、上海、广州、深圳、青岛、武汉、香港。中国电通集团的总员工人
数已超过1000名。
2001年，株式会社电通为进一步有效利用集团内的各方面资源，强化与协调
集团各成员公司在中国的业务，更好地为客户提供全方位信息沟通服务，成
立了中国电通有限公司。
公司成立以来，突出的表现是在大众传播媒介的广告宣传及开发上，能够从
制定周密详尽的广告计划、媒介方案，提供优秀的广告创意直到媒介的购买
与实施，系列化成套服务。
电通在市场营销领域的成就代表着当今世界广告行业市场研究的最高水平，
为客户提供准确有力的市场战略。
Dentsu 在中国
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3. Interpublic Group
4. Publics
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6. Havas
在公关促销及户外广告业务方面，北京电通经过长期的实践，积累了丰富的
经验，出色的工作博得了客户的充分信赖。
北京电通作为中国一流的代理公司，在广告行业拥有着极高声誉。
北京电通先后在上海、广州、青岛、深圳设立了分公司，并且在在武汉、成
都、沈阳等地设有办事处。通过这些分布在全国各地的业务网络，更好地实
现了“全方位信息交流服务”。
主要客户：丰田、松下、东芝、NEC、佳能、花王、联想等。
• dentsu
• 集团架构
50
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Dentsu 在中国
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• 在中国 / 香港
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dentsu
阳狮集团 15%北京电通 上海东派 电通香港 北京东方日海
• dentsu
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看看世界，想想中国的未来
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THE BIGGEST SIX AD. GROUP OF
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中文名：哈瓦斯
Havas是全球六大广告和传媒集团之一，总部位于法国巴黎，业务遍布全球
77个国家,有14400多名雇员。
在阳狮收购BCom3广告集团之前，哈瓦斯（Havas）曾是全球前5名、法国
最大的广告与传播集团。
目前，哈瓦斯旗下主要的广告公司包括灵智精实（灵智大洋）（Euro RSCG
Worldwide，总部位于纽约）、Arnold Worldwide（总部位于波士顿）、传媒
企划集团（Media Planning Group，总部位于巴塞罗纳）与市场服务机构“精
实整合行销”（Field Force Integrated Marketing Group）等。
2002年，哈瓦斯以总收入18亿美元，排名全球第6大广告与传播集团。
Havas 简介
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6. Havas
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Look at the world, comparing with China.
1835 年， Charles Louis Havas 建立 Havas 新闻和广告代理公司；
1940 年，法国贝当傀儡政府命令哈瓦斯的新闻业务必须从广告业务中独立出去；
独立出去的新闻业务成为现在的法新社。
哈瓦斯的广告业务在 1958 年构成了 Havas Conseil 。
1987 年，法国政府把在 Havas 的股份全部售出。
1975 年， Havas Conseil 重组为 Eurocom 股份公司；
1982 年，与 Goulet 集团合并。
1991 年 10 月， Eurocom 收购了法国广告集团—— RSCG ，组建灵智全球；
1996 年，灵智全球改名为哈瓦斯广告公司（ Havas Advertising ）。
Havas 历史
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6. Havas
1997 年，维望迪（ Vivendi ）的前身——法国自来水公司 CGE 购买了
Havas 30% 的股份。
1998 年， CGE 集团改名为维望迪，并买断哈瓦斯。
1999 年，维望迪把哈瓦斯户外广告业务卖了出去；
2001 年，维望迪把哈瓦斯广告的股份全部抛售出去。
2003 年 5 月，哈瓦斯广告公司从维望迪那里以 450 万欧元购买了 “哈瓦斯
”这个名字，公司名字正式改为“ 哈瓦斯公司”。
54
Look at the world, comparing with China.
1、灵智整合行销传播
在哈瓦斯下属广告公司中，灵智最早进入中国市场（1993年）。
该公司与《广州日报》合资成立灵智大洋广告公司（现已更名为灵智整合行
销传播），控股70%，在北京、上海、广州设有分支机构。
在4A公司中，灵智的优势是在营销活动的前端与客户结成合作伙伴，将创意
思维引入营销活动。该公司通过收购本地市场行销服务公司“精实”70%的股
份，迅速确立了在华业务优势。
此外，灵智还于1999年和传立媒体合作成立灵立媒体，2000年成立灵智医学
传播，逐步形成完整的网络。
2004年成立中国第一家全外资广告公司，致力于为客户提供适用于今日，着
眼于未来的整合传播方案。
灵智精实广告与沃尔沃汽车、戴尔电脑、法国航空、伊利、康师傅、辉瑞制
药等众多知名品牌并肩前行。
Havas 在中国
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灵智广告
灵智整合营销
灵智医学 灵立媒体
Arnold 传媒企划集团
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期待 中国的全球广告集团
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成为世界六大之一。
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