靠“血统”来议价还是寻求新的利益驱动力著名时尚产业经济研究专家李凯洛/文在全球金融危机愈演愈烈之时,奢侈品产业不受经济周期影响的神话似乎破灭了。众多时尚业巨头濒临破产的消息频频出现,而在过去一年,世界三大奢侈品集团LVM日、历峰、尸尸R的股票价格大幅下挫,并在2009年进入新一轮衰退期。奢侈品产业面临前所未有的危机。在这一表象下,我们不禁要思考,奢侈品产业未来会怎样?潮涨潮落,谁会在裸泳?奢侈品衰退是经济低迷的必然奢侈品的产生与发展与社会政治经济、区域文化背景紧密相连。在经济繁荣期,可支配收入增加,富裕人群扩大,奢侈品业无疑是经济持续景气的最大受益者之一,过去10多年来,奢侈品零售量一直在迅猛增加。如今,在全球经济和金融危机的冲击下,奢侈品行业呈现出缩减和下衰现象,这是自然而然的现象。如果这场金融风暴仅仅影响的是人们的可支配收人和购买力,也许奢侈品行业眼下也不至于经历如此深层次的调整和滑坡。更为关键的是,在新兴市场中,中国无疑是一块巨大而示着“新奢华主义”的兴起。金融危机把人消费者的心理以及生活观念、生活方式已经在金诱人的蛋糕。中国经济快速成长,加上奢侈们的“节俭”意识加速“激活”,形成了理融危机的冲击下发生了不小的转变。在奢侈品牌品消费者的人数大幅增加,大大促进了中国性回归。奢侈品牌多是高端消费品,对消费的大本营法国,奢侈品产业被看成是“法国的另奢侈品市场的发展,而且它的潜在成长空间者而言,绝非生活必需品,有钱时多用,没一艘航空母舰”,每年为法国创造120亿欧元的仍然+分巨大。有数据表明,中国已经成为钱时少用。与传统的节俭和奢华不同,所谓巨额产值。然而,进入21世纪,欧洲的奢侈品世界第三大奢侈品消费国,仅次于美国和日“新节俭主义”,其实是一种以理性务实的态消费就已经逐步“退烧”,如今巴黎香榭丽舍大本。到2015年,中国的奢侈品销售额将超度面对人生,其核心观点是,收入虽然不菲,街上林林总总的奢侈品商店中,大多是来自其他过1巧亿美元,奢侈品消费总量将占全球支出却要精打细算。而所谓“新奢华主义”,国家的旅游者的身影。欧美以及日本、韩国等亚的。29%对于在欧美渐渐进入寒冬期的全提倡的是一种“奢而不侈,华而有实”的消洲国家的许多人不再把奢侈品当成标榜自身身份球奢侈品行业来说,中国市场的诱惑力可想费观念,更加注重产品内在和生活品质,要和地位的象征,越来越多的人更加注重健康的生而知。因此,到目前为止,几乎所有的世界奢侈而不浪费,要华丽而又实在。活方式,以一种理性、客观、成熟的态度来看待顶级品牌都在中国设有分店,很多一线品牌但是,我们也应知道,有钱人永远都存奢侈品。不惜血本也要尽快在中国站稳脚跟。然而,在,奢侈品市场也因此不会消失。面对低迷中国的奢侈品市场发展还不完全,仍在一个萧条的经济大环境,奢侈品巨头们需要思考奢侈品把新兴市场当救命稻草逐步进化的过程之中,中国的广大消费者对的不仅是如何应对衰退的现实问题,而且还也正是以上这种在早几年已经显露的趋势“,奢侈品”的认知也尚处于成长状态,这就有寻找产业长期增长的驱动力的问题。推动奢侈品牌把包括中国在内的新兴市场国家作形成一边急于扩张而另一边却无力消化的尴当然,崇尚奢华、追求高贵是人性使然,为一个长期的战略重地。而新兴市场消费者对奢尬局面。奢侈品并非没有市场,关键是要给奢侈一个侈品的狂热追捧,更被奢侈品牌视为抵御危机的强有力的购买理由。如果不提高奢侈品的价救命稻草。甚至有人认为,奢侈品牌要想安然渡危机改变人们的消费观念值取向,寻求新的利益驱动力,只一味透支过经济危机,真正的决定性因素取决于其在新兴经济不景气,必然导致节俭主义(我们品牌.`血统”来议价,那么,奢侈品可能真经济市场的布局。权且称之为新节俭主义)的重新盛行,也预要把自己奢“耻”了。田47
