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目前，在出版资源开发方面，尚存在一些问题 ，
如对出版资源开发凌乱无序、浅尝辄止 、热点转移
快 、重复雷同、粗制滥造等。合理配置和深度开发利
用出版资源 ，这是培育新 的经济增长点 的有效途
径，也是繁荣和发展出版业的战略意义之所在
I 树立大出版观念 开发编辑人才资源
搞好出版资源的开发和利用最为重要 的是
人为本， 市场为取 向，强化系统性和组合性。
首先，要解放思想，树立犬出版观念。长期以
来 ，我 国的出版业犬都因循传统的出版模式和观
念，把出版业片面地理解为 “图书”出版业 ，甚至把
“出版”和 “出书”等同起来，产品形式单 ，应变能
力差。一些编辑对新的出版手段 、新的出版媒介缺
乏一定的认识，习惯纸介图书的出版工作，对世界
出版业的发展趋势不了解，不熟悉 ，甚至存在认识
上的偏颇。在许多新技术已渗透到出版业的今天，
广大读者的阅读兴趣和审美情趣已 日趋多元化．再
固守传统的出版观念 ，显然已落后于社会的发展
因此，要树立大出版的观念，彻底摒弃重书刊，轻
其他多元媒介的陈旧观念；必须对反映当代科技发
展水平的磁、声 、光、电等媒介知 l进行系统学习和
研究。在抓好图书出版发行的同时，抓好音像 、电于
出版物的出版和发行，使出版资源得到深度开发和
充分利用，
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出版赍源的战略开发
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出 龋 论 鏊
其次 ，编辑人员要把出版资源的转化放到如
何使其得到高效利用这样一个大系统中来考虑
和实施，耍从系统控制与整合的高度制定整体规
划，有步骤、有重点 有秩序地开发和转化出版资
源，这是避免低层次、低效率利用出版资源的重
要措施。实践中可对同一资源的不同媒介进行开
发，或再开发再利用。如文艺作品在出版之前，可
先在报上发表 、刊物上摘登 、电台广播。书一旦出
版，会有好的销路。如音像 、电子出版物可摘要上
阿，称网络版，也可设计游戏软件加人文本，使之
妙趣横生。再如 《一百个中国孩子的梦》是 21世
纪出版社 9年前的畅销书。他们根据市场的需
要．将此书进行了 “脱胎换骨”的改造，使其以更
加丰富的内涵和更富有创意的装帧，再度成为市
场的“宠 儿”。不同媒体间的相互开发或再开发再
利用既有投人小、产出大的特点 ，叉省时、省力、
快捷 。从图书中“衍生”出其他有市场竞争力的系
列产品，或是优势互补，与其他媒体对原有图书
进行联合开发 ，兼容并蓄，使图书所具有的市场
潜在效应在更广阔的时空中得到扩展。
再次 ，讲求组合性。出版资源的开发和利用
在很大程度上是看能否实现“资源创新”，这也是
出版资源有别于其他资源的特殊性。从物质构成
的层面看，组合本身就是一种创新．且这种创新
的形式将在未来的发展中占据愈来愈重要 的地
位，起到愈来愈重要的作用。如 2l世纪出版社，
将其主办的《大灰狼》杂志中的故事 ，经过改编和
重新组合 ，出版了 “大灰狼”系列丛书，开发出新
的产品，使期刊的品牌效应在 图书出版中得到延
续。
2．拓展作者资源 增加原创作品
当编辑把选题一经确定之后 ，下一步便是选
择作者进行实施。选择作者的过程也是对作者资
源进行开发的过程。编辑总是要像淘金一样，想
方设法去寻找所定选题学科最前沿 、最具原创性
的作者。因为没有好的作者资源 ，再好的策划也
将是无米之炊，无源之水。因为 ，作为“源头活水”
的原创文化才是出版业的生机所在 、兴旺所在 ，
惟有富于创见的、前瞻的、丰厚深邃的原创作品，
d
才能显现出版物的不可替代性 ，才能在汪洋的出
版物中凸出精神的魅力 ，才是真正意 义上的精
品。可见开发作者资源也是极为重要的。
在出版人普遍感到作者资源的培养与开发
正在变得愈来愈紧迫的时候 ，将 目光聚焦到大专
院校、科研部门中专业训练有素、学养背景深厚
的博士、硕士或特殊人才，并将其中『尤异者整合
到可培养的作者队伍中，不失为拓展出版人才资
源的一个思路 。1997年十大新闻作家中，其中博
士 1人 ，硕士 5人，学士 3人。依照相近的思路，各
行业的俊才都可能成 为未来 出版资源 中的重要
分子。
3．优化选题 实现出版资源在多元媒介中
的综合利用
搞好选题策划，首先要搞好市场开发 ，没有
市场的开发和拓展 ，出版物就不能最终成为精神
消费品，充其量只是把潜在的出版资源转化成了
潜在的消耗资源，没有达到生产的终极目的。编
辑要增强开发意识．加大选题的知识含量，抓精
品书、双效书 、重版书、长效书+注重选题的深舢
工，实现出版资源在多种媒介中的综合利用。
一 个有价值的选题，便是一种宝贵的资源，
切不能满足于一次性开发 ，致使一些有潜在市场
竞争力的图书价值没能得到进一步的挖掘，这是
对出版资源的极大浪费。应根据市场需要，搞深
度加工 如图书出版物可搞不同开本的文字本 、
绘图本、插图本，也可搞音像 、电子出版物，甚至
可引申到电视、电影等媒介。
4．实现出版资源多媒介间的多元开发 开
拓新的经济增长点
随着科技和经济的发展，世界出版业信息
化、现代化程度和水平飞速提于f，特别是电子出
版物的迅猛发展和网上出版的出现，世界出版业
正在发生巨大的变化 ，改变了整个出版业的格
局。1996年，世界前 5名的电子出版公司，年销售
额均超过 40亿美元 ，最高达 70亿美元。目前我国
图书出版与音像 、电子出版物相比，纸介图书仍
占主导地位，无论从建制规模 、产品数量或市场
份额 ，音像、电子出版物所占比重极小。估计全国
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6 面 向 2 1世纪 的 高校
出 版 社 发 展 战 略 探 讨
版 论 坛
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口 2 2
■_---————一 I 』
高校出版杜 已走过 2O多年的历程 ，从它成
立到今天，已取得了辉煌的成就，它的发展，与国
家的命运 社会主义建设事业的命运，与高等教
育改革有着直接的联系。在面向 21世纪发展时，
需要我们去认识、思考一些问题。
一
、 高校出版杜依托高校丰富的出版资源来
发展 自己
要想繁荣出版事业 ，出好书，出精品，首先要
有丰富的出版资源。在出版资源中，最重要的是
文化、科学和人才资源。只有文化的积累、文化的
发展 ，才能有与文化相关的出版物的出现 ；只有
科学的发展 、科学的创新 也才有与这些发展和
整个音像、电子出版物的销售码洋 ，只占图书出
版物的 l／10，且大多是娱乐性、休闲性的，而知识
含量高、内涵丰富、品位高雅 、有保存价值的并不
多。
从世界出版业发展趋势看 ，图书与电影、电
视 、广播、电子出版物、音像、报刊等各种媒体交
叉互动以至融为一体，已是传媒产业发展的一种
重要现象。此外 ，国际上大的出版集团发展的一
个特点是 利用 自身资源 的 优势 向相 关领域 辐
射 如美国的 Simon＆ Schuster就充分利用自己
的资源出版向教育市场辐射。在不远的将来，我
们也要充分利用信息源在传媒中的重要地位，以
知识作为资本投入的要素，进人相关相近的多元
经营领域。我们应该打破以往媒体间互相割裂的
状况，形成优势互补 、资源共享 ，造就一种出版资
源多次开发、合力经营的格局，实现多种媒体互
动发展的综合效应 ，
5．做大版权贸易 向出版再生资源要效益
近几十年来，很多西方国家版权产业迅速发
展，成为国民经济中的重要行业 ，据有关资料表
明，美国版权产业在 1992年的产值已达到 3250
亿美元 ，相当于我国当年国民生产总值的75％，
占美国国民生产总值的 5．6％，版权产业的产品
出口和对外转让版权收人超过 390亿美元。而我
国 1997年输 出版权 322种，引进版权 2655种，相
比之下差距太大。因此，大力促进版权贸易，推动
版权相关产业的发展 ，是出版工作的根本方向。
我们要注重抓好外向型图书的生产和版权引
进 加强与世界出版业的交流，加快我国出版业与
世界出版业的接轨步伐，把世界先进科学文化介
绍进来，为我所用 ，发展 自己：把中国文化介绍出
去，让世界更多地了解中国。开发 、利用好国内外
两种出版资源和两个市场 ，在充分论证的基础上，
不断开拓与国际出版业交流、合作的新领域，要有
计划 、有 目的的为海外市场策划 、设计、制作一批
选题，有步骤 、循序渐进地进入国际市场。
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